finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

4.5 VRIJE PUBLICITEIT
Vrije publiciteit is bij uitstek de manier om entertainmentnieuws te produceren. Het
voordeel ten aanzien van andere methoden is dat er geen kosten verbonden zijn aan
vrije publiciteit. Wel moet rekening worden gehouden met het beoogde doel en zoals
eerder omschreven de kernkwaliteiten van het programma zoals het in de media wordt
neergezet. Het gaat dus om de beïnvloeding van journalisten. Belangrijk is om hen te
enthousiasmeren, zodat ze gratis redactionele aandacht besteden aan het programma.
Dit zorgt er natuurlijk voor dat het programma in hun medium onder de aandacht wordt
gebracht bij het grote publiek. En hoe meer publiek er op de hoogte is van de start van
een programma, hoe groter de kans dat ze kijken.
Daarnaast moet wel altijd het belang van entertainmentnieuws in de gaten worden
gehouden. Het is tweerichtingsverkeer. Aan de ene kant bellen de
communicatiedeskundigen vaak de journalisten op om hen te enthousiasmeren of
versturen ze persberichten. Aan de andere kant bellen de journalisten ook vaak naar de
communicatiedeskundigen om een interview aan te vragen of meer informatie op te
vragen. Wanneer een journalist belt naar RTL over bijvoorbeeld een nieuw programma
met Den Blijker zal de afdeling communicatie mogelijkerwijs medewerking verlenen aan
een artikel over RTL presentator Herman den Blijker waarin hij professioneel wordt
afgeschilderd, dan dat Den Blijker wordt neergezet als schreeuwlelijk en onkundig.
Wanneer het echter gaat om een roddel. Bijvoorbeeld of Herman afgelopen vrijdag tot
midden in de nacht is gaan stappen, is minder interessant. Er is daarom mondeling
afgesproken dat er alleen aan vrije publiciteit wordt meegewerkt op het moment dat het
ter promotie van het programma is en kijkcijfers kan opleveren. Er worden dus verder
geen uitspraken over het privé-leven van presentatoren of acteurs gedaan.
Bij vrije publiciteit moet daarom altijd het beoogde doel van entertainmentnieuws worden
nagestreefd en is het belangrijk dat de zender en het programma goed in beeld worden
gebracht. Belangrijk is bijvoorbeeld de startdatum van een programma en de
presentatie. Maar op het moment dat een journalist belt met de vraag of Wendy van Dijk
zwanger is, moet altijd worden nagegaan of het relevant is om deze vraag te
beantwoorden en welk soort nieuws dit oplevert.
Daarnaast heeft RTL kernboodschappen van de zenders opgesteld, zodat de
communicatie-uitlatingen in het nieuws binnen de juiste huisstijl passen. Hierbij wordt
per zender weergegeven wat deze karakteriseert. Zo is RTL 7 de zender voor ‘echte
mannen’ tussen 20 en 49 jaar, met Nieuws, Sport, Films en Series. RTL 7 praat tegen
47