finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
4.5 VRIJE PUBLICITEIT<br />
Vrije publiciteit is bij uitstek de manier om entertainmentnieuws te produceren. Het<br />
voordeel ten aanzien van andere methoden is dat er geen kosten verbonden zijn aan<br />
vrije publiciteit. Wel moet rekening worden gehouden met het beoogde doel en zoals<br />
eerder omschreven de kernkwaliteiten van het programma zoals het in de media wordt<br />
neergezet. Het gaat dus om de beïnvloeding van journalisten. Belangrijk is om hen te<br />
enthousiasmeren, zodat ze gratis redactionele aandacht besteden aan het programma.<br />
Dit zorgt er natuurlijk voor dat het programma in hun medium onder de aandacht wordt<br />
gebracht bij het grote publiek. En hoe meer publiek er op de hoogte is van de start van<br />
een programma, hoe groter de kans dat ze kijken.<br />
Daarnaast moet wel altijd het belang van entertainmentnieuws in de gaten worden<br />
gehouden. Het is tweerichtingsverkeer. Aan de ene kant bellen de<br />
communicatiedeskundigen vaak de journalisten op om hen te enthousiasmeren of<br />
versturen ze persberichten. Aan de andere kant bellen de journalisten ook vaak naar de<br />
communicatiedeskundigen om een interview aan te vragen of meer informatie op te<br />
vragen. Wanneer een journalist belt naar RTL over bijvoorbeeld een nieuw programma<br />
met Den Blijker zal de afdeling communicatie mogelijkerwijs medewerking verlenen aan<br />
een artikel over RTL presentator Herman den Blijker waarin hij professioneel wordt<br />
afgeschilderd, dan dat Den Blijker wordt neergezet als schreeuwlelijk en onkundig.<br />
Wanneer het echter gaat om een roddel. Bijvoorbeeld of Herman afgelopen vrijdag tot<br />
midden in de nacht is gaan stappen, is minder interessant. Er is daarom mondeling<br />
afgesproken dat er alleen aan vrije publiciteit wordt meegewerkt op het moment dat het<br />
ter promotie van het programma is en kijkcijfers kan opleveren. Er worden dus verder<br />
geen uitspraken over het privé-leven van presentatoren of acteurs gedaan.<br />
Bij vrije publiciteit moet daarom altijd het beoogde doel van entertainmentnieuws worden<br />
nagestreefd en is het belangrijk dat de zender en het programma goed in beeld worden<br />
gebracht. Belangrijk is bijvoorbeeld de startdatum van een programma en de<br />
presentatie. Maar op het moment dat een journalist belt met de vraag of Wendy van Dijk<br />
zwanger is, moet altijd worden nagegaan of het relevant is om deze vraag te<br />
beantwoorden en welk soort nieuws dit oplevert.<br />
Daarnaast heeft RTL kernboodschappen van de zenders opgesteld, zodat de<br />
communicatie-uitlatingen in het nieuws binnen de juiste huisstijl passen. Hierbij wordt<br />
per zender weergegeven wat deze karakteriseert. Zo is RTL 7 de zender voor ‘echte<br />
mannen’ tussen 20 en 49 jaar, met Nieuws, Sport, Films en Series. RTL 7 praat tegen<br />
47