finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
De communicatieadviseur gaat kijken op welke manier entertainmentwaarde kan worden<br />
neergezet. Hij plant afspraken bij de afdelingssecretaresse, producent (de maker van het<br />
programma), eventuele sponsoren en het programma management om te informeren<br />
hoe het programma moet worden neergezet bij het publiek; welke benadering zal het<br />
publiek aanspreken? Ook vraagt de adviseur of er zowel vrije publiciteit als betaalde<br />
publiciteit mag worden ingezet en brengt hij in kaart welke kernelementen moeten<br />
worden benadrukt? Wil RTL het oude succes van een geprolongeerd programma<br />
benadrukken of liever de kijkers mededelen dat het programma in een nieuw jasje is<br />
gestoken? Daarnaast moet de communicatieadviseur er rekening mee houden dat alle<br />
communicatie passend is bij de zender RTL 4, die een familiegevoel nastreeft. Dit past bij<br />
de positionering.<br />
Om entertainmentnieuws te genereren voor een nieuw programma of voor de castleden,<br />
wordt er gebruik gemaakt van communicatieplannen. Hierin staat uitgelegd welke<br />
stappen de communicatieadviseur zal nemen om het programma optimaal neer te zetten.<br />
Ook staan de taken van de communicatieadviseur hierin helder geformuleerd. Deze<br />
bestaan uit het organiseren van persconferenties en viewings voor verschillende<br />
journalisten zodat een bijdrage wordt geleverd aan de bekendheid van het programma.<br />
In het bijzonder bij startende programma’s worden presentatoren en acteurs van de<br />
programma’s begeleid om op basis daarvan hen in staat te stellen op een effectieve wijze<br />
om te gaan met de publiciteit. Hiervoor moet de communicatieadviseur keuzes maken<br />
om zo goed mogelijk onderscheidend te zijn, binnen de stijl van de afdeling, om met de<br />
huidige concurrentie optimale publiciteit te verkrijgen. Ook schrijft de<br />
communicatieadviseur persberichten c.q. persmappen binnen de stijl van de zender, ziet<br />
hij toe op alle externe uitingen van RTL Nederland zodat de consistentie en kwaliteit van<br />
de uitingen gewaarborgd is. Daarnaast beantwoordt hij vragen en verzoeken van<br />
journalisten aan presentatoren, acteurs en andere RTL-medewerkers en treedt op als<br />
tussenpersoon bij conflicten, zodanig dat hun directe contacten met de pers worden<br />
beperkt.<br />
Voor de productie van entertainmentnieuws blijkt overleg tussen de<br />
communicatieafdeling en de programmamakers belangrijk. Een van de eerste stappen in<br />
dit publiciteitstraject zijn de besprekingen die ongeveer vier tot zes weken voor de eerste<br />
uitzending plaatsvinden. De communicatieadviseur initieert een afspraak met de<br />
producent en vraagt allerlei informatie op over het programma. Vragen bij de start van<br />
een nieuwe serie van bijvoorbeeld Zeg Eens AA zijn: speelt Carrie Tefsen opnieuw in Zeg<br />
Een AA? Wie zijn de andere castleden? Zijn de opnames al geweest? Is er publiek bij<br />
aanwezig? En wat is de verhaallijn? Als de communicatieadviseur deze informatie heeft<br />
41