finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

Als dit nieuwe entertainmentprogramma te zien zal zijn bij de familiezender RTL 4, krijgt
de senior communicatieadviseur van RTL 4 de taak om de omvang van het programma in
kaart te brengen. Met omvang wordt de grootte en zwaarte van het programma bedoeld,
waarbij wordt gekeken op welke manieren entertainmentnieuws gegenereerd kan
worden. Verwacht men veel of weinig entertainmentwaarde en aanvragen van
journalisten? Het aantal aanvragen en de entertainmentwaarde zijn vaak afhankelijk van
de presentatoren of acteurs. Zijn dit bekende presentatoren, die meer grote
programma’s hebben gepresenteerd en bekend zijn bij het Nederlandse volk? Denk aan
Robert ten Brink, Wendy van Dijk en Linda de Mol. Zijn het minder bekende
presentatoren, die weinig naamsbekendheid hebben bij het Nederlandse publiek? Of zit
er helemaal geen presentatie bij het nieuwe programma? Is het programma misschien
een nieuwe serie met bekende of minder bekende castleden? Hierna wordt ook gekeken
naar andere factoren die een programma groot of zwaar kunnen maken. Denk hierbij aan
de loopduur van het programma. Is het programma vier weken te lang zien of een half
jaar? Op welk tijdsslot wordt het programma uitgezonden. Een tijdsslot op
zondagochtend negen uur in de ochtend is vaak een wezenlijk verschil dan dat een
programma op prime time wordt aangeboden, op de zaterdagavond om acht uur in de
avond. Een algemene regel die geldt op de afdeling is, hoe zwaarder en groter het
programma, hoe meer publiciteit er gegenereerd kan en moet worden. Er komen
automatisch meer interviewaanvragen binnen, zodra bekend is dat Wendy van Dijk of
Robert ten Brink een programma gaat presenteren dan een nieuwe presentator.
Afhankelijk van de grootte en zwaarte van het nieuwe entertainmentprogramma bepaalt
de senior communicatieadviseur welke communicatieadviseur er in zijn team ruimte heeft
in zijn pakket. Op de afdeling werken er dertien communicatieadviseurs, waarvan tien
adviseurs zich hoofdzakelijk bezig houden met televisie en dus het genereren van
entertainmentnieuws. De overige drie adviseurs richten zich op corporate zaken, zoals
het organiseren van beurzen en evenementen, waarbij RTL wordt gepromoot. Van de
televisie-unit heeft één van de communicatieadviseurs bijvoorbeeld de volgende
programma’s in haar pakket: Voetbalvrouwen, Taste of Life, Health Angels, Bestemming
Nederland, My First Home, So you think you can dance?, Ik Hou Van Holland, Wipeout en
Achmea Kennisquiz. De senior communicatieadviseur beslist uiteindelijk dat deze
communicatieadviseur het programma krijgt toegewezen en neer mag zetten in de
markt. Dat gebeurt op gevoel: wie heeft er tijd om entertainmentnieuws te maken? Er
wordt nauwelijks gekeken naar wie er affiniteit met het programma heeft.
Doorslagggevend is vaak wie er tijd heeft, omdat het vaak voorkomt dat programma’s
direct in de markt moeten worden gezet. Vaak komt deze informatie, over nieuwe
programma’s, pas laat los bij de programmadirectie.
40