finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
De manager wordt geëvalueerd door het directielid dat televisie aanstuurt, dus niet door<br />
de CEO. En de senior communicatieadviseurs van de afdeling communicatie worden<br />
beoordeeld door de manager. De medewerkers worden beoordeeld door de senior<br />
communicatieadviseurs.<br />
In de praktijk komt dit simpelweg vaak neer op het volgende: wordt een nieuw<br />
programma goed bekeken door het Nederlandse publiek, zijn de kijkcijfers hoog en komt<br />
er veel geld binnen van de adverteerders, in dit geval presteert de manager goed. Men<br />
gaat er vanuit dat er voldoende entertainmentnieuws is geproduceerd en het programma<br />
in een positief daglicht wordt gesteld. Als de kijkcijfers tegenvallen en hierdoor de<br />
adverteerders wegblijven, kan dit vaak aan de communicatie van het<br />
entertainmentnieuws hebben gelegen en moet de manager verantwoorden waarom<br />
bepaalde keuzen zijn gemaakt voor de promotie van het programma. Vanzelfsprekend is<br />
het niet zo zeker dat het allemaal aan de communicatie lag, maar de manager wordt er<br />
toch op aangesproken. Het genereren van entertainmentnieuws is dan kennelijk mislukt<br />
of verkeerd aangepakt. Uiteindelijk is de manager niet degene die zelf keuzen maakt hoe<br />
een programma wordt gepresenteerd aan het Nederlandse publiek. Hiermee worden de<br />
communicatie-uitingen in de pers bedoeld. Hier heeft die manager natuurlijk helemaal<br />
geen invloed op, ze kan alleen proberen via haar medewerkers publiciteit te genereren<br />
maar of dat lukt blijft de vraag. De manager stuurt communicatieadviseurs aan. Wat<br />
betekent dat, zoals hierboven wordt uitgegaan van een nieuw aankoopprogramma de<br />
manager dit programma uit handen geeft aan een senior communicatieadviseur.<br />
Alle senior communicatieadviseurs hebben een team onder zich bestaande uit<br />
communicatieadviseurs en gidsvoorlichters. Zij werken op de afdeling, sturen hun team<br />
aan en beoordelen hen twee keer per jaar. Ook adviseren ze de communicatieadviseurs<br />
en gidsvoorlichters welke middelen het beste ingezet kunnen worden om<br />
entertainmentnieuws te genereren. Zo kan een medewerker uitsluitend volgens het<br />
communicatieplan werken, terwijl het juist wenselijk is om het programma nog groter<br />
aan te pakken. Entertainmentnieuws kan immers breed worden ingezet op creatieve<br />
wijze. Zo geven de senior communicatieadviseurs voorbeelden van verschillende wijzen<br />
van aanpak. Hierbij valt te denken aan een drive in show van Radio 538 ter promotie van<br />
de zomerprogrammering, het bestellen van teenslippers voor journalisten die ze tezamen<br />
met het persbericht van een nieuw zomersprogramma toegestuurd krijgen of het<br />
uitzetten van internationale persconferenties met een internationale film- of<br />
televisiedistributeur. Entertainmentnieuws kan dus op allerlei manieren worden<br />
uitgedacht met de senior communicatieadviseurs. Zij zijn daarmee praktisch de<br />
dagelijkse leidinggevenden.<br />
39