finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
3.3 INHOUDSANALYSE<br />
Om gegevens te genereren uit bestaande informatie, vooral uit documenten, is een<br />
inhoudsanalyse de aangewezen methode van waarneming (Verschuren en Doorewaard,<br />
2005).<br />
Voor de beantwoording van de onderzoeksvraag wordt gebruik gemaakt van het<br />
verzamelen van documenten (dossierstukken, handleidingen en mailinglijsten), zodat de<br />
huidige situatie in kaart wordt gebracht. Dit is essentieel omdat een inhoudsanalyse zo<br />
de beleidsmatige kant van entertainmentnieuws in kaart brengen. De afdeling<br />
communicatie heeft entertainmentnieuws vastgelegd op papier en digitaal in een<br />
gezamenlijke afdelingsmap. In deze documenten wordt omschreven hoe handelingen<br />
verlopen en aan welke randvoorwaarden moet worden voldaan.<br />
Voordeel van inhoudsanalyse is dat de documenten aandachtig kunnen worden<br />
bestudeerd; de onderzoeker kan met gemak meerdere keren, al dan niet vanuit een<br />
andere invalshoek, de documenten bevragen. Een respondent in een interview dezelfde<br />
keren bevragen vanuit verschillende invalshoeken blijkt minder evident. Een nadeel van<br />
een inhoudsanalyse is echter dat het gaat om informatie uit de tweede hand; het<br />
persbeleid is voor een groot deel door RTL op papier gezet. Documenten zijn opgesteld<br />
met een bepaald doel voor ogen en hierdoor kan kostbare informatie voor de<br />
onderzoeker zijn weggevallen (bronvermelding baarda). Kortom, dit is de theorie van RTL<br />
en hoeft niet de praktijk te representeren. Daarbij is het belangrijkste onderdeel van de<br />
inhoudsanalyse het coderen.<br />
Dit is het proces waarbij het materiaal systematisch wordt getransformeerd en<br />
gegroepeerd tot eenheden die een nauwkeurige beschrijving van de relevante kenmerken<br />
van de inhoud mogelijk maken.<br />
De documenten die voor de inhoudsanalyse worden bestudeerd zijn:<br />
- Handleiding betaalde promotie waarin onder meer wordt aangegeven waar zogenaamde<br />
barters en budgetten opvraagbaar zijn (RTL Nederland 2008a).<br />
- Handleiding met betrekking tot Licensing en Sponsoring. Hierin worden de deals met<br />
sponsoren besproken. Ook is het van belang dat logo’s en afspraken juridisch worden<br />
afgebakend (RTL Nederland 2008b).<br />
- Handleiding Logobeheer, waarin de logo’s en huisstijl per zender worden toegelicht<br />
(RTL Nederland 2008c).<br />
- Handleiding Kernboodschappen zenders 2008 met de uitlatingen en kernelementen per<br />
zender (RTL Nederland 2008d).<br />
30