finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

3.3 INHOUDSANALYSE
Om gegevens te genereren uit bestaande informatie, vooral uit documenten, is een
inhoudsanalyse de aangewezen methode van waarneming (Verschuren en Doorewaard,
2005).
Voor de beantwoording van de onderzoeksvraag wordt gebruik gemaakt van het
verzamelen van documenten (dossierstukken, handleidingen en mailinglijsten), zodat de
huidige situatie in kaart wordt gebracht. Dit is essentieel omdat een inhoudsanalyse zo
de beleidsmatige kant van entertainmentnieuws in kaart brengen. De afdeling
communicatie heeft entertainmentnieuws vastgelegd op papier en digitaal in een
gezamenlijke afdelingsmap. In deze documenten wordt omschreven hoe handelingen
verlopen en aan welke randvoorwaarden moet worden voldaan.
Voordeel van inhoudsanalyse is dat de documenten aandachtig kunnen worden
bestudeerd; de onderzoeker kan met gemak meerdere keren, al dan niet vanuit een
andere invalshoek, de documenten bevragen. Een respondent in een interview dezelfde
keren bevragen vanuit verschillende invalshoeken blijkt minder evident. Een nadeel van
een inhoudsanalyse is echter dat het gaat om informatie uit de tweede hand; het
persbeleid is voor een groot deel door RTL op papier gezet. Documenten zijn opgesteld
met een bepaald doel voor ogen en hierdoor kan kostbare informatie voor de
onderzoeker zijn weggevallen (bronvermelding baarda). Kortom, dit is de theorie van RTL
en hoeft niet de praktijk te representeren. Daarbij is het belangrijkste onderdeel van de
inhoudsanalyse het coderen.
Dit is het proces waarbij het materiaal systematisch wordt getransformeerd en
gegroepeerd tot eenheden die een nauwkeurige beschrijving van de relevante kenmerken
van de inhoud mogelijk maken.
De documenten die voor de inhoudsanalyse worden bestudeerd zijn:
- Handleiding betaalde promotie waarin onder meer wordt aangegeven waar zogenaamde
barters en budgetten opvraagbaar zijn (RTL Nederland 2008a).
- Handleiding met betrekking tot Licensing en Sponsoring. Hierin worden de deals met
sponsoren besproken. Ook is het van belang dat logo’s en afspraken juridisch worden
afgebakend (RTL Nederland 2008b).
- Handleiding Logobeheer, waarin de logo’s en huisstijl per zender worden toegelicht
(RTL Nederland 2008c).
- Handleiding Kernboodschappen zenders 2008 met de uitlatingen en kernelementen per
zender (RTL Nederland 2008d).
30