finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
finalVersion - Erasmus University Thesis Repository
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
3.1 INLEIDING<br />
HOOFSTUK 3<br />
METHODOLOGIE<br />
De vraag die ik in deze scriptie beantwoord is: hoe vindt de PR-productie voor<br />
entertainment plaats? Om te onderzoeken hoe entertainmentnieuws wordt gemaakt door<br />
de PR afdeling van de bedrijven, wordt in dit hoofdstuk de methodologie besproken. Dit<br />
onderzoek wordt uitgevoerd door middel van een case study, waarbij het gaat om de<br />
beïnvloeding van journalisten door een communicatieafdeling met als doel<br />
entertainmentnieuws te genereren over de programma’s van de organisatie. Dit wordt<br />
onderzocht door middel van een inhoudsanalyse, observaties en interviews. Tevens<br />
wordt in dit hoofdstuk aandacht besteed aan de betrouwbaarheid en validiteit van dit<br />
onderzoek.<br />
Een case study wordt binnen mediastudies omschreven als een onderzoeksstrategie<br />
waarbij slechts één voorbeeld van een sociaal verschijnsel intensief wordt bekeken<br />
(Swanborn, 2000).<br />
“Case research is very suitable for exploratory research where understanding is the primary<br />
objective and the phenomenon to be investigated is difficult to quantify, not well<br />
understood and needs to be studied within its natural setting...” (Klein Woolthuis, 2005, p<br />
819).<br />
Yin (1994) omschrijft zes primaire bronnen voor case study onderzoek. Niet alle bronnen<br />
zijn essentieel bij een case study, maar als overkoepelend geheel wordt het belang van<br />
meerdere bronnen voor de betrouwbaarheid in een onderzoek geïmpliceerd. Door gebruik<br />
van meerdere bronnen is immers triangulatie mogelijk. Hiervan is het voordeel dat<br />
verschillende methoden elkaar aansterken of juist onvolkomenheden aan het daglicht<br />
brengen. Dit verhoogt de betrouwbaarheid van het onderzoek.<br />
De afdeling communicatie van RTL Nederland is als case genomen, waarbij wordt<br />
gekeken op welke manier zij entertainment nieuws produceren en zo mogelijk publiciteit<br />
genereren voor de programma’s en bijhorende presentatoren en acteurs van RTL<br />
Nederland. Dit is bekeken vanuit een retroperspectief oogpunt en uitgevoerd aan de hand<br />
van observaties en documenten.<br />
27
Change language