finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

gebalanceerd, het probeert de relatie tussen de organisatie en haar publiek aan te
passen (Grunig et al., 1992). Beiden zijn belangrijk bij het uitvoeren van een goede
communicatie of voor het genereren van entertainmentnieuws.
Samenvattend, PR-deskundigen en communicatieadviseurs zijn belangrijk voor het
genereren van entertainmentnieuws. Voorafgaand aan de communicatie-uitlatingen
bepalen zij twee zaken: de richting en het doel van communicatie. PR wordt daarom
gezien als de belangrijkste tool voor het genereren van entertainmentnieuws. Het belang
van PR voor het genereren van entertainmentnieuws is in de mediasector de laatste
jaren toegenomen, want de strijd om aandacht van de kijker tussen de omroepen als
entertainmentnieuws wordt immers groter en groter. Het Nederlandse medialandschap
is namelijk veranderd, gesegmenteerd en gedifferentieerd, waardoor er meer spelers op
de markt zijn en de concurrentie is toegenomen. Onderscheidend zijn is van belang.
Aangezien entertainmentnieuws een steeds prominentere rol inneemt in de
programmering en mediabedrijven zich hiermee kunnen onderscheiden, anticiperen
organisaties hierop door de PR-mogelijkheden optimaal te benutten.
2.6 CONCLUSIE
De enige houdbare definitie van nieuws in de wetenschap is dat nieuws is wat
journalisten nieuws vinden. Het nieuwsproces vindt plaats aan de hand van
nieuwsgaring, nieuwsverwerking, nieuwsbewerking en presentatie.
Bij entertainmentnieuws bestaan twee posities: entertainmentnieuws als product en
entertainmentnieuws als ervaring. Bij entertainmentnieuws als product moet rekening
worden gehouden met vraag en aanbod. Hiervoor moeten mediabedrijven, door
toenemende concurrentie en druk van adverteerders, onderscheidend werken en
differentiatie bieden. Dit is goed mogelijk aan de hand van entertainmentnieuws omdat
het bijvoorbeeld gesensationaliseerd kan worden. De rol van de journalist en redacteur is
daardoor enigszins gewijzigd. De traditionele rol van de journalist ligt in de normatieve
journalistiek. Aan de andere kant wint het marktgedreven journalistiek terrein. Bij deze
vorm van commerciële journalistiek hebben adverteerders het meer voor het zeggen dan
bij normatieve journalistiek.
Bij entertainmentnieuws als ervaring wordt uitgegaan van het aantrekkelijker maken
van nieuwsberichten, omdat doelstelling is om de behoefte van het publiek te
bevredigen. Het succes van een entertainmentnieuws wordt daarom door vele factoren
25