finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

PR is een belangrijk middel voor het genereren van entertainmentnieuws. PR wordt door
bovengenoemde wetenschappers gedefinieerd als ‘Het managen van de communicatie
tussen de organisatie en haar publiek’. Tevens wordt het gelijk gesteld aan marketing en
publiciteit. Mede hierdoor is de toegevoegde waarde van PR voor organisaties en zo ook
omroepen toegenomen, omdat de symmetrische communicatie toeneemt, dat wil
zeggen, er is communicatie van de organisatie naar het publiek toe en vanuit het publiek
richting de organisatie. Het is een dialoog die voortdurend plaatsvindt en waar veel
belang aan wordt gehecht als er nieuws gegenereerd moet worden en verspreid.
De strijd om aandacht van de kijker tussen de omroepen onderling wordt groter en
groter (Wolf, 2003). Er worden zelfs meer programma’s door productiebedrijven
geproduceerd dan uiteindelijk aangekocht door de omroepen. De investeringen die deze
organisaties moeten maken om de aandacht van het publiek te trekken zijn bijna net zo
hoog of zelfs hoger dan de productiekosten (Wolf, 2003). Om ervoor te zorgen dat het
programma de optimale aandacht krijgt die het verdient, hebben alle omroepen
communicatieafdelingen die gespecialiseerd zijn in de marketing en PR van
entertainmentnieuws.
Het belang van PR voor het genereren van entertainmentnieuws is in de mediasector in de
laatste jaren toegenomen. Deze organisaties zijn meer dan voorheen afhankelijk van
sponsoren en andere publieksgroepen. Door deze afhankelijkheid zijn de organisaties in de
mediasector in een turbulente omgeving terechtgekomen. De entertainment en media
sector van Nederland is immers een snel groeiende sector (bron). In deze sector gaat
jaarlijks meer dan 11.8 biljard euro om (PwC, 2007).
Volgens Grunig et al. (1992) gebruikt een organisatie PR optimaal als zij deze
strategisch inzet. Een omroep die PR strategisch gebruikt, ontwikkelt strategieën om te
communiceren met de publieksgroepen die de organisatie kunnen beïnvloeden op lange
termijn. Deze groepen kunnen zowel intern als extern bestaan. Deze strategische
publieksgroepen vallen onder de categorieën die vele wetenschappers sponsors noemen
(Grunig et al., 1992).
Voor het genereren van entertainmentnieuws moeten als eerste twee zaken worden
bepaald: de richting en het doel van communicatie. De richting kan eenzijdig of
tweezijdig zijn. Eenzijdige communicatie is een monoloog, tweezijdige communicatie
staat voor een dialoog. Het doel beschrijft of de communicatie asymmetrisch of
symmetrisch is. Deze vorm van communicatie is vanuit de organisatie op het publiek
gericht. Symmetrische communicatie staat voor communicatie waarbij elke deelnemer
evenveel invloed heeft op de ander (Grunig, 1989). Symmetrische communicatie is
24