finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

krijgt de kijker of luisteraar bepaalde verwachtingen van wat er komt. Als de spreker
aankomt bij het vooraf kort besproken onderwerp, geeft dit de kijker of luisteraar het
gevoel dat de behoefte, geschept door de aankondiging, bevredigd wordt. Het krijgen
van aandacht voor een nieuwe productie wordt voornamelijk bepaald door de
originaliteit van de productie (Goldhaber, 1997).
Vervolgens blijkt uit onderzoek van Heeter (1989) naar de programmakeuze en
zenderkeuze van de kijker, dat het grootste deel van het publiek weinig aandacht
besteedt aan de inhoud of de zender maar voornamelijk televisie kijkt vanwege de
‘relatie’ die zij genoten met de betreffende mediafiguur (zoals een presentator of
beroemdheid). Hierdoor kan verwacht worden dat wanneer een programma eenmaal de
aandacht getrokken heeft, de kijker een parasociale relatie kan aangaan met
bijvoorbeeld één van de presentatoren (Keeter, 1989).
Tevens kan de entertainmentbeleving van de kijker beïnvloed worden door het
vertrouwen dat hij of zij in het programma heeft. Tan (2004) beschrijft drie functionele
kenmerken van entertainment, namelijk plezier, geconcentreerde aandacht en
vrijblijvendheid. Entertainment is voor een kijker vooral een emotionele ervaring die
gekenmerkt wordt door plezier. Het ervaren van plezier is dan ook het belangrijkste
kenmerk van entertainment (Tan, 2004; Vorderer, 2001). Het tweede kenmerk van
entertainment is dat bij de ervaring van entertainment de aandacht geconcentreerd is.
Entertainment vereist een minimale mate van aandacht en concentratie.
De kijker kiest er bewust en vrijwillig voor om entertainment tot zich te nemen waardoor
de aandacht ervoor buitengewoon geconcentreerd kan zijn. De aandacht kan worden
gevangen en gestuurd door bijvoorbeeld beeldtechnieken, zoals close-ups of door
geluidscontrasten. Entertainmentproducties bevatten tevens afleveringen die voor
begrenzing zorgen. Het verhaal stopt bij het einde van een aflevering en gaat weer
verder bij de volgende aflevering. Begrenzing in de tijd is gunstig voor concentratie,
want de overgangen tussen de afleveringen zorgen voor momenten van rust.
Entertainment heeft ook een absorberende functie, omdat het op het juiste moment
beschikbaar is. Het kan in een zelf bepaalde ruimte binnen dringen wanneer de
gebruiker dat wil. Het gebruiken van media entertainment is dus onafhankelijk van tijd,
plaats en gelegenheid (Tan, 2004). Het derde kenmerk van entertainment is dat het
vrijblijvend is. Het houdt in dat het gebruik van entertainment niet verplicht is (Tan,
2004; Vorderer, 2001). De kijker heeft elk moment de keus om niet te kijken en eruit te
stappen wanneer het niet meer als leuk of plezierig wordt ervaren. Het vrijblijvende
21