finalVersion - Erasmus University Thesis Repository

Entertainmentnieuws is belangrijk voor commerciële mediabedrijven, met name voor
televisiestations omdat dit nieuws kan leiden tot hogere kijkcijfers. Voor RTL is gekozen
omdat het een bedrijf is gericht op entertainmentprogramma’s die goed zijn voor een
hoog marktaandeel binnen het Nederlandse omroepbestel. Specifiek is gekozen voor de
communicatieafdeling, omdat zij de PR rondom entertainmentprogramma’s verzorgen in
de hoop dat journalisten dit nieuws oppakken en onder de aandacht brengen bij het
kijkerspubliek. De communicatieafdeling van RTL Nederland is dus een goede plaats om
de PR-productie van entertainmentnieuws te onderzoeken.
In oktober 1989 is de basis van RTL Nederland (RTL) ontstaan met de oprichting van RTL
Véronique, het eerste commerciële televisiestation van Nederland. RTL Véronique werd in
oktober 1990 RTL 4, in 1993 verscheen RTL 5 en in september 1995 kwam Veronica,
hetgeen later werd omgedoopt tot Yorin en daarna tot RTL 7. In 2008 werd er een vierde
zender toegevoegd, RTL 8. De afgelopen twee decennia heeft RTL Nederland zich
ontwikkeld tot een prominent mediabedrijf. Het totale marktaandeel van RTL op de
televisiemarkt is de afgelopen jaren gestegen van 10% naar 31%. RTL is uitgegroeid tot
een groot mediabedrijf dat zich voornamelijk bezighoudt met de distributie van
communicatie in allerlei vormen. Hiermee heeft RTL inmiddels, ondanks alle
veranderingen in het Nederlandse mediaschap, een belangrijke plaats in de mediawereld
veroverd (Kabelraden, 2009).
De bedrijfsvoering van RTL is gericht op het efficiënt produceren van programma’s, die
een zo groot mogelijke groep kijkers bereiken in de door adverteerders gewenste
doelgroepen. RTL is een commercieel mediabedrijf, dat zichzelf neerzet in de
televisiebranche als een ‘marketingbedrijf van branded, primair op entertainment
gerichte televisie- en radioprogramma’s en aanverwante elektronische en in andere
vormen verschijnende diensten voor een zo breed mogelijk publiek’ (RTL Nederland,
2004). Voor de televisiecontent die RTL aanbiedt, is de belangrijkste doelstelling het
bereiken van zoveel mogelijk mensen, omdat hierdoor de waarde van commercials en
advertenties toeneemt. De productie van entertainmentnieuws is voor RTL essentieel om
deze kijkers te trekken. Het is belangrijk zoveel mogelijk publiciteit voor de programma’s
te creëren.
9