Ridderkerk in beeld - Erasmus University Thesis Repository ...

het proces van afbakening. Daarnaast maken de ontwikkelingen, ontzuiling, individualisering,
New Public Management, Governance en de rol van de media, het belang van beeldvorming in de
publieke sector helder.
Nadat duidelijk is geworden vanuit welk context beeldvorming in deze scriptie belicht wordt,
komen de onafhankelijke variabelen aan bod. Het proces van ‘beeldvorming’ is het gevolg van
iemands interpretatie van de werkelijkheid (Durham, 2001:166-176) en wordt, zoals ook in figuur
1 te zien is, beïnvloed door twee onafhankelijke variabelen: framing en priming. Niet
alles/iedereen is immers voor één gat te vangen en niet alles/iedereen is over één kam te scheren.
Het beeld dat mensen hebben, is gegoten in een bepaald kader. Om erachter te kunnen komen wat
het beeld is dat de respondenten in dit onderzoek hebben van de gemeente Ridderkerk oftewel op
welke werkelijkheid zij hun beeld baseren, dient deze werkelijkheid verder onder de loep
genomen te worden. De werkelijkheid bestaat uit een samenstelling van verschillende frames
oftewel een optelsom van frames vormen het beeld dat zij hebben. Om er achter te kunnen komen
wat het beeld is dat de respondenten hebben van de gemeente Ridderkerk, wordt er gekeken naar
vanuit welke frames zij hun beeld uitdragen.
Naast framing kan ook priming invloed hebben op het beeld dat de respondenten hebben van de
gemeente. Bij priming gaat het niet zozeer om het frame waarin een boodschap geplaatst is, maar
meer om het prikkelen van geheugenelementen van de ontvanger. Berichten of frames worden als
het ware aan elkaar ‘gelinkt’. Een recent voorbeeld hiervan is dat de media steeds vaker een
relatie lijkt te leggen tussen het ‘moslimzijn’ en de betrokkenheid bij terroristische activiteiten.
Door herhaling worden deze geheugenelementen geactiveerd en aan elkaar verbonden, waardoor
mensen onbewust moslims en terrorisme niet los van elkaar kunnen plaatsen. Dit heeft ook
invloed in de praktijk van de ontvangers, omdat het kan leiden tot een negatief associatief
netwerk.
In dit onderzoek gaat het om de beelden die er bestaan bij ambtenaren werkzaam en burgers
wonend in de gemeente Ridderkerk. Een belangrijke vraag die daarbij gesteld kan worden, is:
beelden, waarover dan? Om het concept beeldvorming beter te kunnen behappen en omdat het in
deze scriptie specifiek gaat om de beeldvorming over de gemeente Ridderkerk, wordt
26