Download Boek

Marit van Dijken
CSV1B
000328961

kleuren

Wit is een eerlijke kleur. Rustgevend en
zuiver. Hij wordt veel gebruikt in de inrichting
van huizen om het huis te neutraliseren.
Wit is de kleur van de wolken
in de lucht. Wit zoals in het ‘Witte Huis’. De
bruid draagt vaak wit op haar trouwdag.
Iets wits wat vaak iedereen eind december
wil hebben: een witte kerst. En witte
tanden: dat wil toch iedereen?
De advertentie: Deze advertentie is helemaal
wit gekleurd behalve de schoenen:
je weet nu dat Blackstone een schoenenmerk
is. Een goede advertentie: er wordt
goed aandacht getrokken door middel
van kleur-verschillen.
wit

Geel staat samen met groen centraal in
de lente. Het is de kleur van narcissen en
boterbloempjes. Geel is de kleur van een
stad in België.
Geel staat centraal als het Pasen is. Geel is
de kleur van een pak vla. Geel is meestal
een hele vrolijke kleur.
De advertentie: het is een vrolijke advertentie
door de gele achtergrond. Daarbij
beweegt de advertentie wat hem nog
opvallender maakt. Het is duidelijk dat de
advertentie voor de tas is, want die houdt
ze omhoog. Met de kleur geel wou de
maker van de advertentie vooral aandacht
trekken en later zijn dat de nieuwe tassen
van de lente collectie uit zijn.
geel

Oranje is de kleur van Nederland. De kleur
van het nationalistische gevoel. De kleur van
ons koningshuis en de kleur van het Nederlandse
elftal. Kortom: alles wat geassocieerd
wordt met Nederland is oranje. Oranje is de
kleur van de KNVB. Oranje is een rivier in Zuid
Afrika. Bij oranje denk ik aan vuur en aan een
waarschuwing.
De maker van deze advertentie heeft nagedacht
over de kleuren van de verpakking van
het product. Oranje is de kleur van perzik, dit
is de geur van het product, vandaar fruitige
frisheid. Door de kleur valt de advertentie
heel goed op in een tijdschrift.
oranje

Rood is de kleur van de liefde. Maar ook
van haat. Een waarschuwing is rood. Verkeersborden
zijn vaak rood. Ajax is rood.
Rood als in het liedje van Marco Borsato.
Rood is de kleur van een brandweer auto.
Rood is de kleur van het communisme
en het wordt in de geschiedenis gebruikt
voor het revolutionaire. Rood is de kleur
van de cape van een superheld. En rood is
de kleur van een hart….
Deze advertentie is rood gekleurd vanwege
de kleur van het fruit waarmee de drank
gemaakt is: framboos. Het rood is niet fel,
maar wel lekker duidelijk. Je kunt goed
zien waar je maker van deze advertentie
op doelt met zijn smakelijke kleur rood: dit
drankje smaakt naar zoete frambozen.
rood

Bij roze denk ik aan baby’s. Aan een zachte
kleur. Roze associeer ik met rozen. Aan het
engelse pink denk ik aan de zangeres Pink,
aan pink ribbon, het strikje om borstkanker
onder de aandacht van de mensen te krijgen.
Ook denk ik aan pinkpop. Het muziekfestival. Bij
roze denk ik aan op een roze wolk zitten. Veel
merken kiezen hot pink als merk om lekker op
te vallen maar toch te laten zien dat ze vrouwelijk
zijn. Maar roze wordt toch het meest
geassocieerd met mensen die op hetzelfde
geslacht vallen.
De advertentie heeft een goed opvallende
kleur roze gekozen: hot pink. Dit merk wil laten
zien dat het vrouwelijk. Maar ook weer niet té
vrouwelijk. Dus niet zacht roze, maar echt een
stoere kleur roze.
roze

Ik vind paars een vrolijke kleur, die vrouwelijkheid
uitstraalt. Bij paars denk ik aan
bloemen. Paars past goed bij roze. ‘Purple’
vind je in namen: Deep Purple, Purple
Haze, LG viewty purple. Paars staat voor
passie!
De maker van deze advertentie heeft
voor de kleur paars gekozen vanwege
de passie en de vrouwelijkheid van de
kleur paars. Het is een damestelefoon
die gemaakt is voor het vrouwelijke design.
Daar past paars goed bij.
paars

Blauw is fris, zuiver. Blauw is water en de lucht.
Melk zit in een blauwe verpakking. Bij blauw
denk ik aan blauw bloed en dus aan mensen
van adellijke afkomst. Bij blauw denk ik aan
de politie en de douane. Aan hun auto’s en
hun uniformen. Bij blauw denk ik ook aan het
uniform van een chirurg. Bij blauw denk ik ook
vooral aan delfsts blauw. Het mooie porselein
uit Nederland.
Deze advertentie zegt eigenlijk niet heel veel
over merk, maar wel over het logo. Het blauw
van het ICE van Iceberg staat centraal in deze
advertentie. Een ijsberg is immers blauw met
wit. Ook worden mensen nieuwschierig naar dit
merk omdat er behalve de naam van het merk
niks anders wordt onthuld. Een zeer goede
advertentie.
blauw

Bij groen denk ik aan gras, aan lente en aan
natuur. Bij groen denk ik aan goed en degelijk.
Aan biologisch. Ecologisch. Verantwoord. Een
nooduitgang bordje is groen. Aliens zijn vaak
groen. De vlag van Libië is helemaal groen. En
een ontgroening, is groen. Yoghurt zit in een
groene verpakking. en natuurlijk: Bij groen
denk ik aan voetbal; FC Groningen! Ook denk ik
aan het stadion, de groene hel.
De kleur groen in deze advertentie van de
MacDonalds is een kleur groen van groente.
Er is gekozen voor deze kleur groen omdat er
reclame wordt gemaakt voor verse groenten
bij de MacDonalds. Het is een duidelijke advertentie.
De kapitalen dragen bij aan de boodschap
van deze advertentie.
groen

Bruin kan een hele mooie kleur zijn. Bruin
wordt vaak gebruikt in kleding, zoals in
schoenen en tassen. Bruin matcht vaak met
naturelle kleuren. Denk hierbij aan zand en
crème. Bruin is de kleur van een beer. En
natuurlijk: men gaat op vakantie naar een
warm land om bruin te worden!
De advertentie heeft een warme uitstraling
dankzij de soorten kleuren bruin die er
worden gebruikt. Het bruin in deze advertentie
is gebruikt omdat de kleur van de fles
parfum ook bruin kleurt. De gehele advertentie
heeft een warme uitstraling door de
kleur én door het mooie lettertype van het
merk van dit parffum.
bruin

Bij grijs denk ik aan oudere mensen. Met grijs
haar. Bij grijs denk ik aan de vergrijzing in ons
land. Grijs is een sombere kleur. Hierbij denk ik
vooral aan een grijze lucht: het miezert. En daar
wordt je vaak niet vrolijk van. Een grijze muis is
iemand die op de achtergrond blijft hangen en
niet te veel aandacht trekt. Desondanks dat grijs
een sombere kleur is, kan het toch heel mooi
zijn. Het is volkomen neutraal. Antraciet vind ik
een hele mooie kleur grijs.
Deze advertentie straalt somberheid uit. Het is
dan ook de advertentie voor de nieuwe herfstcollectie.
De kleur grijs maakt het niet echt
aantrekkelijk om naar te kijken. Maar de kijker
wordt wel nieuwschierig omdat er niks wordt
onthuld. Een sombere maar een goede advertentie
met een doel; het publiek nieuwschierig
maken.
grijs

Zwart is het ontbreken van licht. Zwart
wordt geassocieerd met de dood, met
verderf en droefenis. Mensen gaan ook
in het zwart gekleed naar begrafenissen.
Maar zwart kan ook opvallen: het is een
kleur die de aandacht trekt: als het gehele
beeld zwart is met één product in het
midden, wordt de aandacht op dat product
getrokken.
Deze advertentie is vrij duidelijk. Alle aandacht
wordt op dit product getrokken
door dat er verder niks anders te zien is. De
naam van de parfum staat op het flesje en
boven het flesje. Al met al is de kleur zwart
een hele goede kleur om de aandacht mee
te trekken.
zwart

composities

Dit is een cirkelcompositie vannwege
de positie waarin de armband ligt. De
aandacht wordt volledig getrokken
op de armband en haar steentjes. Er
is voor de rest niks anders te zien.
Het merk van de armband staat in
het midden van de cirkel wat ook
past bij deze advertentie: er wordt
naar het midden toe gewerkt.
cirkelcompositie

diagonale
compositie
Dit is een diagonale compositie.
Het haar zit als stevige ringen aan
elkaar. Dit hoort bij het product dat
in deze advertentie wordt gepresenteerd:
minder haarverlies en dus
sterker haar. Onbreekbaar: net als
deze ketting van haar.

Dit is een twee-cellige compositie.
Dit is goed te zien omdat er
een foto is die niet veel met het
product te maken heeft en op de
rechterkant van de advertentie
wordt het product gepresenteerd.
Twee verschillende dingen
maken één advertentie.
twee-cellige
compositie

Dit is een centrale compositie.
Er is niks anders te zien
dan het meisje en het flesje.
Deze staan beide in het midden.
Deze staan dus centraal.
(Het vierkantje er onder is een
geursample, geen onderdeel
van de advertentie)
centrale
compositie

spiraal
Dit is een compositie die als
een spiraal loopt. In het midden
zit een oog die je recht aan
kijkt. Verder zweven er in de
spiraal dingen rond die in het
oog gaan verdwijnen. Het is niet
heel duidelijk waar de spiraal op
doelt: het is mij onduidelijk waar
voor in deze adverentie reclame
wordt gemaakt.
compositie

itmes

Ritme
In deze reclame wordt slim gebruikt gemaakt van
herhaling: alle vrouwen die mee doen aan dit tv
programma staan naast elkaar: dit is de kracht van de
advertentie. Het publiek kan zien welke vrouwen er
in ‘De Tafel van 5’ voorkomen. Ook de hoofden rechtsonder
in de advertentie zitten in een ritme.

De modellen in deze reclame nemen
allemaal bijna dezelfde positie. Ze
staan op een rij met allen de kleren
aan van het desbetreffende merk. Er
is behalve het logo niets anders te
zien in deze advertentie: het ritme is
de kracht van de advertentie.
Ritme

Ritme
Deze advertentie voor Campari, een
drank. De producten die Campari bezit
staan op een rij in deze advertentie.
Men kan goed zien wat Campari te
bieden heeft: dit is de kracht van deze
advertentie.

Ritme
In deze reclame worden verschillende mascara’s
op een rij gezet om te laten zien welke
producten dit merk allemaal aanbied. Het
publiek kan goed kiezen tussen de producten
omdat ze op een rij staan. Het ritme van deze
advertentie maakt hem zo sterk.

Ritme
Dit is een advertentie voor de herstcollectie
van een schoenenmerk. Er zijn vijf paar schoenen
ritmisch bij elkaar gezet. Er is niets
anders te zien dan de schoenen dus ook bij
deze reclame is hij sterk omdat hij herhaalt.

typografie

Dit is een billboard van de
IKEA. Ze hebben door middel
van meubels de letters J, O en
Y gevormd. Ze willen hiermee
duidelijk maken dat je met
hun meubels ‘joy’ (plezier)
kunt beleven!

Dit is een reclame van een schoenenmerk.
Ze laat hiermee zien
dat ze verstand heeft van stijl.
Elk woord dat is gebruikt om de
schoen te vormen heeft iet met
stijl te maken. De stijl die je wilt,
waar je het wilt en hoe je wilt.
Zij geven vorm aan de stijl die jij
wilt. Je hoeft het alleen maar
te vertellen door middel van de
woorden in de schoen!

Deze kat zit op een krabpaal. In de
paal staat de tekst van een liedje
van de Pussycat Dolls. In dit liedje
wordt verteld wat de kat later
allemaal wil worden en wil gaan
doen.

Deze reclame is van Apple. Het
meisje is volledige van cijfers
gemaakt, behalve de telefoon
waarmee ze telefoneert. Alles
is fragiel en wankel, behalve
de telefoon.

Deze typografische reclame is een gemaakte
schoolopdracht. Van foto’s van oude kapotte
huizen is een woord gemaakt: build. De
kapotte huizen moeten weer opgebouwd
worden. Ik vind het persoonlijk echt een hele
goed typografisch beeld. Je kan direct zien
wat er bedoeld wordt.

Dit stuk tekst is geschreven door
Elles Beijers. Het is een duidelijk
opgebouwd stuk tekst. Titel, inleiding
en alinea’s met tussenkopjes.
Maar dáárbij heeft ze ook gebruik
gemaakt van kleuren: per tip wordt
de kleur donkerder. Ook heeft ze
gebruikt gemaakt van typografie
(zie rechtsonder). In de titel wordt
gebruikt gemaakt van een lettetype
met schreef, in de rest van
de tetkst zonder schreerf. Maar
met het plaatje er nog bij is het een
aantrekkelijk stuk tekst om te lezen.

Dit is een deel van een interview met
Waylon (nummer 2 Holland’s Got Talent
2008) uit de Grazia.
De schrijver heeft gebruik gemaakt van
letters met schreef. De pagina wordt
gekenmerkt door de grote foto aan
de rechterzijde. Wel heeft de schrijver
het kopje een soort zelfde kleur roze
gegeven als het shirt op de foto. De
tekst en de foto matchen goed met
elkaar. Dat maakt het aantrekkelijk om
te lezen.

Dit is een stuk over Penélope Cruz
haar kledingstijl.
Allereerst is er vrij weinig gebruik gemaakt
van tekst. Opvallend vind ik dat
de titel in het midden van het artikel
staat. Ik vind de foto’s mooi gerijd
en de tekst boven en onder de foto’s
[passen daar goed bij. Er is (op één
stukje tekst na) gebruik gemaakt van
schreefloze letters. De interlinies zijn
bij dit artikel vrij normaal. De kerning is
groot.

Dit is een stuk uit de Glamour over
sparen.
Ook bij dit artikel staat de titel in het
midden van de bladzijde. Ook het plaatje
staat hier. Er wordt gebruik gemaakt
van een circulatie in dit artikel. De volgorde
waarop men moet lezen is anders
dan normale artikelen. Men moet de
pijltjes en nummers volgen. Het is een
soort van stappenplan die apart is
opgezet. Elke alinea zit in een nieuw
geel tekstvak en heeft een nummer en
een hoofdkopje. Als je het volgt, zou je
beter moeten kunnen gaan sparen!

Dit is een artikel uit de Grazia.
Er is gebruik gemaakt van een titel,
ondertitel, inleiding, alinea’s, kopjes
en subkopjes. De kopjes zijn
wit gekleurd met een rode achtergrond,
de subkopjes wit met een
zwarte achtergrond. Ondanks dat
je gauw kunt ontdekken wat een
kopje of subkopje is, vind ik het in
het eerste oogopslag een slordige
tekst.
Dat komt mede door het veel verschillende
gebruik van lettertypen;

logo’s

Dit is het logo van de New York Yankees.
Het zijn baseballers dus het
logo is vanzelfsprekend een baseball.
Ook zit er een honkbalknuppel
verwerkt in het logo met daarop een
hoed met een print van de Amerikaanse
vlag. Daarmee later de NY
Yankees zien dat zij een club van het
volk zijn.
Ik vind het een heel goed bedacht
logo. Mooie hippe kleuren en toch
authentiek (door het lettertype).

Dit is het logo van de Koninklijke Nederlandse
Voetbal Bond. De knvb is verantwoordelijk
voor al het nationale voetbal
in Nederland.
Het logo is een leeuw met een kroon
op zijn hoofd. De leeuw is een symbool
in Nederland. De kroon betekent dat de
KNVB de beste in Nederland is die over
het voetbal gaat. En de KNVB letters er
onder zeggen dan genoeg.
Ik vind het wel een mooi klassiek logo,
maar misschien moet hij zo langzamerhand
toch maar een keer gemoderniseerd
worden.Toch blijft het een sterk
logo.

Dit is het logo van de Bourjois Paris,
een makeup merk. Het is goed te zien
dat het een make up merk is omdat
het logo fel-roze kleurt. Een typische
vrouwenkleur. Bourjois is een
frans merk dat in Parijs is begonnen.
Vandaar ook in het klein geschreven
Paris. Het merk zelf is in kapitalen geschreven
om (boven op het hotpink
logo) nóg meer op te vallen.
Zelf vind ik dit een simpel maar
toch effectief logo. Vooral door de
kleurencombinatie valt hij heel erg op
en dus is het een goed logo.

Dit is het logo van de collectie All Stars
van Converse. Dit zijn simpele gympen
die wereldwijd beroemd zijn dankzij
een basketballer genaamd ‘Chuck Taylor’
uit Amerika. Tegenwoordig zijn deze
schoenen er in alle soorten en maten
maar áltijd zit het logo van Chuck
Taylor op de binnenkant van de
enkel. Het is een logo met een ster er
in vanwege de naam van de schoen:
All Stars.
Ik vind het een mooi logo, maar wel
heel druk. Veel prints in één logo. Des
ondanks is het toch een van de
herkenbaarste logo’s van de wereld.

Dit is het logo van een tijdschrift dat
over heel de wereld opereert: Elle.
Het is opgericht in Frankrijk in 1945. De
Nederlandse vertaling voor Elle is zij.
Toch het het tijdschrift in Nederland
ook Elle.
Het logo van Elle is simpel maar toch
klassiek. Het zijn prachtige kapitalen
van letters met schreef. In de loop
der jaren is het logo dan ook nooit
veranderd.
Zelf vind ik dit echt een prachtig logo.
Mooi lettertype vanwege de schreef.
En ik hou van simpliciteit.

Dit is het logo van een bekend sportschoenen
merk: New balance. Het logo
van dit merk straalt dat zeer goed uit:
snelheid. De N van NB staat op zo’n
manier gedraaid dat het net lijkt of hij
er zo vandoor gaat. Bovendien is de
helft van de N er al vandoor. De NB van
het logo is in kapitalen geschreven,
waardoor de naam van het merk dat
niet meer hoeft te doen.
Ik vind het een aansprekend beeldmerk:
hij laat echt zien waar ze voor
staan: snelheid. Een heel goed logo
dus.

Dit is het logo van de bekendste koffieketen
van de wereld: Starbucks. Starbucks
heeft winkels in meer dan 40
landen van de wereld. Daarmee staat
Starbucks met stip op 1.
Het logo van Starbucks is in den rondte
Starbucks Coffee geschreven met in
het midden een zeemeermin met twee
staarten. Het logo is ontzettend veel
veranderd sinds 1971.
Ik vind het persoonlijk niet zo’n goed
logo. Veel mensen snappen niet
waarom er een zeemeermin in het
midden van het logo staat met twee
staarten. Wel hele mooie kleuren!

Dit is het logo van een van de bekendste
sportmerken op de wereld: Le coq
sportif (de sportieve haan). Het bedrijf is
opgezet in Frankrijk.
De (gallische) haan, in het midden van
het logo, is een nationaal symbool in
Frankrijk. De driehoek waarin de haan
staat staat voor stevigheid; het kan niet
omvallen; Dit staat weer centraal voor
de producten van Le coq sportif: een
goede kwaliteit.
Persoonlijk vind ik dit maar een saai
logo. Vooral de kleur. Er zit veel gedachte
achter, dat wel. Maar of mensen
daar bij nadenken als ze dit logo zien?

Dit is het logo van een sublabel van Moziila:
Mozilla Firefox. De naam van het bedrijf
komt goed uit in het logo: het is een vos
van vuur die de hele aarde in zijn greep
houdt: Mozilla opereert over de hele
wereld. Naast Mozilla Firefox heeft Mozilla
nog Thunderbird (een email programma),
Bugzilla (virusdetectieprogramma), Sunbird
(calenderprogramma) en Seamonkey
(combinatieprogramma). Al deze programma’s
hebben net als Mozilla Firefox
hun naam verwerkt in het logo.
Ik vind het een heel mooi logo dankzij de
kleuren en de details van de haartjes van
de vos. Ook de gedachte achter het logo
is heel goed.

Hier is het logo van een lopende campagne
in Nederland tegen klimaat verandering.
Het logo is een groen logo
(wat verbonden is met de natuur) die
aangeeft dat alles wat goed is voor
het klimaat bij jou begint. Het begint
hier.
Dit logo staat in tijdschriften op een geheel
wit vlak om nog meer op te vallen.
Ook worden er stickers uitgedeeld
met dit logo om nog meer te vertellen
dat het HIER begint.
Ik vind het een duidelijk logo: Iedereen
snapt het. Dat is wat het logo zo goed
maakt.

contrast

smal - breed
klein - groot
glad - ruw

veel - weinig
zacht - hard