Jongeren, nieuwsmedia en betrokkenheid - Windesheim

3.9 Dagbladgebruik en Innovaties
Bij het bepalen van de toekomststrategie spelen de opvattingen van het publiek
over gewenste veranderingen een belangrijke rol. Wat zou er moeten veranderen
om het dagbladgebruik toe te laten nemen? Daarbij zijn zowel de opvattingen van
dagbladlezers als van niet-lezers interessant. De eerste groep is van belang bij een
strategie die is gericht op het behoud van lezers; de tweede groep voor het aanboren
van nieuwe lezersgroepen.
Voor de dagbladlezers (figuur 3.9.1) spelen de beperkingen van tijd en geld
de grootste rol. Het sociaal-culturele proces van intensivering is aan jongeren
niet voorbijgegaan. Een groeiend aantal activiteiten, onderwerpen, contacten,
keuzemogelijkheden vraagt om aandacht, om tijd en geld. Jongeren die een dagblad
lezen, zouden dat vaker doen als zij meer tijd zouden hebben en de dagbladen
goedkoper of altijd gratis zouden zijn. Na tijd en geld komt - op de vierde plek -
de inhoud. Die kan volgens de groep van dagbladlezers interessanter. De vraag is
echter wát deze jongeren interessant vinden. Paragraaf 3.4 over Dagbladgebruik
en interessegebieden biedt mogelijke aanknopingspunten. Daar bleek dat
jongeren, inclusief degenen die als dagbladlezer kunnen worden aangemerkt,
veel belangstelling hebben voor lifestyle en amusement. De vraag is vervolgens
of zij daarvoor het medium dagblad gebruiken. In paragraaf 3.5 over functionele
gerichtheid bleek dat niet. Voorts kwam uit paragraaf 3.4 naar voren dat de groep
dagbladlezers bovengemiddeld geïnteresseerd is in de verschillende soorten nieuws
(lokaal, nationaal, internationaal, laatste) en in onderliggende maatschappelijke
onderwerpen als sociaal onrecht, politiek of milieu. Of de inhoud van het dagblad
interessant wordt gevonden, is niet uitsluitend afhankelijk van de onderwerpkeuze.
De wijze waarop onderwerpen worden behandeld kan zeker ook bijdragen aan een
interessantere inhoud. Op dit gebied geeft figuur 3.9.1 suggesties. Hoog op de
ranglijst staan: meer diepgang, betere uitleg, nuttiger voor het dagelijks leven, meer
over en meer door jongeren, positiever over jongeren. Op de vijfde plaats staat het
formaat van de krant. Van de dagbladlezers zou 35% vaker een dagblad lezen als het
een compact formaat zou hebben.
pagina 55
Figuur 3.9.1 Leesbevorderende factoren; lezers
3.9.1
Ik zou vaker een dagblad lezen als ..... (lezers)
ik ik meer meer tijd tijd zou zou hebben
hebben
dagbladen dagbladen dagbladen goedkoper goedkoper waren
waren
de de inhoud inhoud interessanter interessanter was
was
het het formaat formaat handiger handiger was
was
de de krant krant speciaal speciaal op op mijn mijn interesses interesses gericht gericht was
was
de de artikelen artikelen meer meer diepgang diepgang hadden
hadden
door door meer meer uitleg uitleg de de inhoud inhoud beter beter kon kon begrijpen
begrijpen
de de inhoud inhoud nuttig nuttig zou zou zijn zijn voor voor school
school
er meer in zou staan over jongeren
de inhoud positiever was over jongeren
er meer door jongeren in zou worden geschreven
er minder advertenties in stonden
de artikelen korter waren
het het taalgebruik taalgebruik eenvoudiger was
ik de hele hele krant krant online online kon kon lezen
lezen
ik dingen makkelijker zou kunnen vinden
als ik er makkelijk aan zou kunnen komen
als er meer beeldmateriaal als foto's en graphics in zou staan
als de krant goed geïntegreerd was in een website
er meer op mijn groep gerichte advertenties in stonden
er advies in zou staan hoe ik meer bij de samenleving betrokken
kan raken
als ik hem eenvoudiger op mijn mobiel kon ontvangen 3%
7%
7%
9%
13%
13%
13%
12%
10%
19%
18%
18%
18%
17%
17%
16%
15%
21%
37%
36%
35%
46%
0% 10% 20% 30% 40% 50%