Jongeren, nieuwsmedia en betrokkenheid - Windesheim
Jongeren, nieuwsmedia en betrokkenheid - Windesheim
Jongeren, nieuwsmedia en betrokkenheid - Windesheim
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Op basis van de resultat<strong>en</strong> van het onderzoek zijn acht sam<strong>en</strong>hang<strong>en</strong>de<br />
aanbeveling<strong>en</strong> geformuleerd, onderverdeeld naar vijf thema’s:<br />
a) Doelgroep<br />
b) Inhoud<br />
c) Relevantie<br />
d) Gebruik<br />
e) Mediawijsheid<br />
pagina 105<br />
7.1 Doelgroep<br />
7.1.1 Leer de doelgroep beter k<strong>en</strong>n<strong>en</strong><br />
Er tek<strong>en</strong><strong>en</strong> zich in de onderzoekspopulatie vier typ<strong>en</strong> jonger<strong>en</strong> af:<br />
• Type A wil geregeld het nieuws ev<strong>en</strong> check<strong>en</strong> <strong>en</strong> globaal overzicht houd<strong>en</strong><br />
(surveiller<strong>en</strong>).<br />
• Type B is sterker gericht op achtergrond<strong>en</strong> <strong>en</strong> voelt zich verbond<strong>en</strong> met de<br />
omgeving.<br />
• Type C is relatief sterk gericht op interactie <strong>en</strong> wil zich spiegel<strong>en</strong> aan ander<strong>en</strong>.<br />
• Type D wil zich ontspann<strong>en</strong> <strong>en</strong> de tijd verdrijv<strong>en</strong>.<br />
<strong>Jonger<strong>en</strong></strong> verschill<strong>en</strong> onderling in de mate waarin zij k<strong>en</strong>merk<strong>en</strong> van deze vier<br />
typ<strong>en</strong> bezitt<strong>en</strong>. En daarmee verschill<strong>en</strong> zij ook flink in andere opzicht<strong>en</strong>. Zo zijn<br />
jonger<strong>en</strong> met e<strong>en</strong> hoge dosis type A of B gemiddeld ouder, hebb<strong>en</strong> zij e<strong>en</strong> grotere<br />
nieuwsinteresse, lez<strong>en</strong> ze vaker gratis krant<strong>en</strong>, lez<strong>en</strong> ze vaker online krant<strong>en</strong>, zijn ze<br />
sterker geïnteresseerd in nationaal <strong>en</strong> internationaal nieuws, voel<strong>en</strong> ze zich vaker<br />
maatschappelijk betrokk<strong>en</strong>, stemm<strong>en</strong> ze vaker <strong>en</strong> zijn zij vaker bereid te betal<strong>en</strong><br />
voor e<strong>en</strong> kwaliteitskrant. In de toekomststrategie van krant<strong>en</strong> verdi<strong>en</strong>t het thema<br />
‘De jongere bestaat niet; op welke typ<strong>en</strong> jonger<strong>en</strong> gaan we ons richt<strong>en</strong>?’ belangrijke<br />
aandacht. Ondertuss<strong>en</strong> is nader onderzoek naar de karakteristiek<strong>en</strong> van de vier<br />
onderscheid<strong>en</strong> typ<strong>en</strong> zeer gew<strong>en</strong>st.<br />
7.1.2 Versterk de relatie met jonger<strong>en</strong><br />
De respond<strong>en</strong>t<strong>en</strong> uit dit onderzoek vind<strong>en</strong> nieuws in grote meerderheid niet á priori<br />
saai, maar zij vind<strong>en</strong> de betaalde krant wel onvoldo<strong>en</strong>de relevant. De toegevoegde<br />
waarde van de betaalde krant is daardoor duidelijk te gering. De leid<strong>en</strong>de vraag<br />
is dan ook niet hoe de krant meer jonger<strong>en</strong> kan bereik<strong>en</strong>, maar hoe de krant meer<br />
voor jonger<strong>en</strong> kan betek<strong>en</strong><strong>en</strong>. E<strong>en</strong> eerste stap in de goede richting is het verbeter<strong>en</strong><br />
van de verbinding met jonger<strong>en</strong> door h<strong>en</strong> vaker om onderwerp<strong>en</strong>, invalshoek<strong>en</strong>,<br />
informatie, opinie of feedback te vrag<strong>en</strong>. Vooralsnog niet zozeer met het oog op het<br />
verkrijg<strong>en</strong> van door jonger<strong>en</strong> gemaakte cont<strong>en</strong>t - het animo daarvoor blijkt onder<br />
jonger<strong>en</strong> nog gering - maar als onmisbare input voor het professionele journalistieke<br />
proces. De nieuwe technologische infrastructuur, in het bijzonder sociale netwerk<strong>en</strong>,<br />
kan help<strong>en</strong> de afstand tot jonger<strong>en</strong> te verklein<strong>en</strong>.