Download - Windesheim

creatief en actueel zijn: “er zijn heel veel nieuwe ideeën en ontwikkelingen, vooral duurzaamheid is
momenteel een toverwoord”. Vanuit kracht blijven werken: “Ik handhaaf mijn uurtarief vooralsnog” of
juist andersom: aanpassen aan de financiële malheur: “Mogelijk ga ik –beperkt- door als vrijwilliger
omdat ik de doelgroep niet in de steek wil laten.” Een enkeling noemt ook de samenwerking in een
collectief als aandachtspunt, om zo de kwaliteit van de eigen diensten te verbeteren.
3.5 De levensbeschouwelijke markt
Voorts gaan we in onze profielbeschrijving van reli-ondernemers nog in op een aantal aspecten van
hun positie op de markt (vraag 39). Items gingen over de bekendheid van de producten van de
onderneming, de vraag naar de diensten/producten, de prijs die mensen bereid zijn te betalen, en
de concurrentie.
Met de bekendheid van de (producten of diensten) van de ondernemers is het slecht gesteld.
Gemiddeld genomen antwoord men neutraal op de vraag, en er is een grote spreiding in de
antwoorden. Dit beeld verklaart wellicht de wens van de ondernemers meer te willen investeren in
PR; het is een van de zwakten.
De ondernemers zijn eveneens neutraal als het gaat om de stelling dat er ‘veel vraag’ is naar hun
product of dienst (gemiddeld 3,15). Iets hoger scoort de stelling dat de vraag toeneemt, maar is
nog steeds niet sterk (3,45). Je zou kunnen zeggen dat de echte overtuiging ontbreekt dat er een
groeimarkt is.
Overtuiging is er gemiddeld genomen ook niet als het gaat om de bereidheid bij klanten een reëel
bedrag te betalen voor de werkzaamheden of producten van de reli-ondernemer (3,27). Uit de
vragen bij de marketingmix (§ 3.2) bleek al dat reli-ondernemers worstelen met de vaststelling van
een tarief en de tarieven fluctueren nogal. Ontbreekt het vertrouwen dat hun werk het waard is?
De ondernemers geven ten slotte aan dat ze niet veel concurrentie ervaren (gemiddeld 2,98),
hoewel dit sterk wisselt per respondent. Ook heeft men nauwelijks de verwachting dat
concurrentie toeneemt (3,25).
Dit alles roept bij ons de vraag op hoe goed ontwikkeld het marktbewustzijn van deze reli -
ondernemers is.
23