Download - Windesheim

3.2.5 Promotie
Hoe zorgen de onderzochte reli-ondernemers ervoor dat afnemers van hun bestaan op de hoogte zijn
(vraag 38)? Helemaal bovenaan staan netwerken en mond-tot-mond reclame (met een gemiddelde van
resp. 4,40 en 4,32 op een 5-puntsschaal variërend van ‘zeer oneens’ tot ‘zeer eens’). Wat ook nog eens
voor klandizie zorgt zijn doorverwijzingen (gemiddelde score: 3,75). Een lichte gemiddelde instemming is
er met het gebruik van een eigen website. Middelen waarvan men het minst gebruik maakt ter promotie
zijn persberichten en advertenties (beide een gemiddelde score van 1,98).
Voor wat betreft de promotie van zichzelf c.q. het eigen bedrijf maakt men dus het meest gebruik van
netwerken en mond-tot-mond reclame, en het minst van persberichten en advertenties, mailings,
adresvermeldingen et cetera.
De antwoorden op de schaal geven een brede spreiding te zien. Er wordt zeer wisselend gescoord en dat
betekent dat er dus ook zeer gevarieerd gebruik wordt gemaakt van de genoemde promotieinstrumenten.
Door sommigen wordt zeer instemmend gereageerd op de inzet van bijvoorbeeld
visitekaartjes en flyers, terwijl anderen deze niet gebruiken.
Een en ander roept de vraag op in hoeverre reli-ondernemers vertrouwen hebben in
standaardpromotie-instrumenten als advertenties en mailings en of ze wel voldoende bekwaam zijn
deze instrumenten in te zetten.
3.3 Tijd en geld
Ondernemers investeren om uiteindelijk winst te maken, een boterham te verdienen. Ze investeren
bijvoorbeeld in tijd, en hopen daarmee een bepaalde opbrengst te realiseren, die bijvoorbeeld (maar
niet alleen, zoals we in hoofdstuk 4 zullen zien) uit te drukken is in geld.
3.3.1 Tijd
Hoe lang is men al werkzaam als reli-ondernemer en hoeveel uur per week spendeert men aan het eigen
bedrijf? Uit de antwoorden op de vraag naar de duur van het bedrijf (vraag 11) blijkt dat de meeste reliondernemers
(53%) korter dan vier jaren zelfstandig ondernemen. 17% werkt 4-6 jaren en 18% werkt al
meer dan 10 jaren. Tezamen met de bevinding dat de meeste reli-ondernemers redelijk recent zijn
afgestudeerd (zie § 2.1), ontstaat de indruk dat het reli-ondernemen een opkomend beroep is voor
afgestudeerde theologen en religiewetenschappers.
De tweede vraag gaat over de tijdsinvestering (vraag 12). Op basis van deze vraag hebben we drie
categorieën ondernemers onderscheiden, overigens niet uit een behoefte om ‘stempels’ uit te delen
maar om enig grip te krijgen op het ondernemerschap van onze groep reli-ondernemers. In tabel 2
geven we een beschrijving van deze categorieën.
19