Reclame- psychologie - Noordhoff Uitgevers
Reclame- psychologie - Noordhoff Uitgevers
Reclame- psychologie - Noordhoff Uitgevers
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
© <strong>Noordhoff</strong> <strong>Uitgevers</strong> bv<br />
Inhoud<br />
Inleiding 9<br />
DEEL 1<br />
<strong>Reclame</strong>visie 13<br />
1 Drie gedragsbenaderingen 15<br />
1.1 Cognitie, affectie, conatie 16<br />
1.2 Het beredeneerde perspectief 17<br />
1.3 Het handelingsperspectief 20<br />
1.4 Het emotionele perspectief 21<br />
Samenvatting 24<br />
Opdrachten 25<br />
2 Onderzoeks ontwikkelingen 27<br />
2.1 Zintuiglijke communicatie 28<br />
2.2 Het brein 33<br />
Samenvatting 38<br />
Opdrachten 39<br />
3 Van marketingstrategie naar reclamecreatie 41<br />
3.1 Integraal marketingcommunicatieplan 42<br />
3.2 Doelgroepen, doelen en instrumenten 43<br />
3.3 Positionering en concepten 44<br />
Samenvatting 46<br />
Opdrachten 47
Change language