Natuurmonumenten Jaarverslag 2007
Natuurmonumenten Jaarverslag 2007
Natuurmonumenten Jaarverslag 2007
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
„<br />
4<br />
Betrekken<br />
4.1 Merk, binding en zichtbaarheid<br />
Met het in 2006 geïnitieerde nieuwe merkbeleid, de nieuwe merkwaarden (actief, urgent,<br />
relevant en aansprekend) en de nieuwe huisstijl willen we nog duidelijker maken dat<br />
<strong>Natuurmonumenten</strong> samen met mensen hard wil werken aan een open en groen Nederland.<br />
Het nieuwe merkbeleid en de nieuwe merkwaarden werden in <strong>2007</strong> succesvol geïntroduceerd<br />
bij medewerkers én vrijwilligers van <strong>Natuurmonumenten</strong>. Zij leerden in workshops<br />
hoe zij die boodschap in hun eigen werk nog beter kunnen uitdragen. Daarna vonden de<br />
nieuwe merkwaarden en huisstijl hun weg naar de externe doelgroepen. Via onder meer een<br />
vernieuwd logo, het gerestylede ledenmagazine Natuurbehoud, vele brochures en<br />
www.natuurmonumenten.nl, nieuwe vlaggen en TIP-karren (Terrein Informatie Puntkarren).<br />
Voor de noodzakelijke zichtbaarheid als steunvragende organisatie heeft<br />
<strong>Natuurmonumenten</strong> ervoor gekozen om meer en meer campagnematig te werken. <strong>2007</strong> was<br />
het jaar waarin Nederland kennismaakte met de <strong>Natuurmonumenten</strong>-campagne ‘Nederland<br />
Open en Groen. Gaan we doen’. Deze campagne maakt duidelijk dat wij samen met mensen<br />
de natuur veilig willen stellen. De campagne brengt vijf doelen onder de aandacht: meer<br />
vierkante meters voor altijd beschermen tegen volbouwen; grote, aaneengesloten natuurgebieden<br />
creëren; natuur dichter bij huis brengen; natuur inzetten om klimaatproblemen op<br />
te vangen; meer mensen actief laten meedoen voor een open en groen land. De campagne<br />
startte in juni met een televisiespot, abri’s en advertenties. En met het aanbieden van een<br />
pamfl et aan Tweede Kamerleden in Den Haag, onder de begeleiding van bodypainted,<br />
levende ‘natuur’. Najaar <strong>2007</strong> volgde de Open en Groen bakfi etstour, waarmee bekende<br />
Nederlanders (waaronder Hugo Metsers, Annelieke Brouwers, Cees Veerman) al fi etsend<br />
inwoners en bedrijven uitdaagden om de mouwen op te stropen voor de natuur.<br />
Juli <strong>2007</strong> overhandigde algemeen directeur Jan Jaap de<br />
Graeff de petitie ‘Nederland open en groen. Gaan we doen’<br />
aan Tweede Kamerleden. Hij werd vergezeld door bodypainted<br />
‘levende natuur’, die de Kamerleden uitnodigden<br />
om blootsvoets over het Haagse Plein te lopen naar het<br />
kleinste tijdelijke natuurgebied dat <strong>Natuurmonumenten</strong><br />
daar voor de gelegenheid had ontwikkeld.<br />
57