22.08.2013 Views

Eerst - De Pers

Eerst - De Pers

Eerst - De Pers

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

Ach, het komt ergens uit China,<br />

we kunnen niet anders.<br />

Mera Martinot is het niet eens met veel grote merken.<br />

#Ecomode Waar modehuizen<br />

marketingtechnisch in de eerlijke confectie<br />

overstappen, heb je ook ondernemers die<br />

handelen uit overtuiging en geloven in slow<br />

fashion. Mera Martinot bijvoorbeeld met haar<br />

ANNLIZ boetiek en webshop.<br />

Maarten Bloem<br />

Amsterdam<br />

<br />

Iedereen kent ze, de abricampagnes<br />

waarin topmodellen jurkjes aanprijzen<br />

van een euro of twintig. ‘Hoe kan<br />

het eigenlijk zo goedkoop?’ denk je<br />

dan als je er voorbij fi etst. Het kan<br />

makkelijk: de kleding komt uit lagelonenlanden<br />

en worden onder weinig<br />

frisse omstandigheden gestikt.<br />

Mera Martinot (37) moet er niets van<br />

hebben en besloot het anders te<br />

doen. In haar net geopende winkel<br />

aan de Blauwburgwal in Amsterdam<br />

hangt slechts fair fashion.<br />

Moeten we in Nederland nog een<br />

beetje wennen aan dat soort eerlijke<br />

confectietoko’s, in den vreemde is de<br />

noviteit normaal geworden. ‘Daardoor<br />

komen er veel expats binnen,<br />

die kennen het uit de VS en Groot-<br />

Brittannië. Daar zitten dit soort winkels<br />

overal. ‘Oh, ethical’, dat snappen<br />

ze meteen.’ <strong>De</strong> Nederlander moet wat<br />

minder schromen, aldus Martinot.<br />

‘<strong>De</strong> prijzen zijn niet eens zoveel hoger<br />

dan bij andere merken, het is heel<br />

gevarieerd. Je kunt hier gewoon winkelen.’<br />

Een ander verschil tussen de buitenlanders<br />

en Hollanders is de kersverse<br />

mode-onderneemster ook al<br />

opgevallen. ‘Een buitenlander koopt<br />

zo een paar oorbellen van 150 euro.<br />

Nederlanders zijn toch van ‘ons ben<br />

zuunig’, dat merk je snel genoeg als je<br />

een winkel hebt.’<br />

Sabbatical<br />

Het idee om goed groen te doen<br />

kwam tijdens een sabbatical op Bali.<br />

‘Daar word je omgeven door creatievelingen.<br />

Fotografen, interieurontwerpers,<br />

stilisten én kledingontwerpers,<br />

ze zitten allemaal daar.’<br />

Waar MSM al lui wordt bij het idee<br />

van een zonnig sabbatical, ging het<br />

bij Martinot juist jeuken. ‘<strong>De</strong> hele dag<br />

leuke dingen doen verveelt ook, het is<br />

gezond om te werken.’ Op het strand<br />

bouwde ze een webwinkel voor verantwoorde<br />

kleding en accessoires,<br />

die vanaf de start in 2010 als een trein<br />

loopt. ‘<strong>De</strong>ze winkel is bedoeld voor<br />

de iets duurdere spullen. Een plek<br />

New Kids in Duitsland<br />

Vanaf heden draait New Kids Turbo in<br />

186 Duitse bioscopen. Een recordaantal voor een<br />

Nederlandse fi lm bij onze oosterburen.<br />

‘Bij mij koop je<br />

slow fashion’<br />

waar je de kleren kunt zien en aanraken.<br />

En ik wilde een uithangbord<br />

voor mensen die mooie spullen maken<br />

en in Nederland nog relatief onbekend<br />

zijn.’<br />

In Indonesië zag ze ook wat ze<br />

niet wilde, onethische mode. ‘Op<br />

Java heb je grote fabriekshallen waar<br />

iedereen twaalf uur werkt en je beter<br />

niet ziek kunt worden, dan lig je eruit.<br />

Ook de effecten op het milieu zie je<br />

overal: riolen lopen over, het water is<br />

vervuild.’ <strong>De</strong> schouders ervoor ophalen<br />

kon ze niet. ‘We zijn continu online<br />

en lezen ons suf, dan moet je je<br />

ook bewust zijn van wat daar gebeurt<br />

toch?’<br />

Op Java ging Tommy Hilfi ger ooit<br />

vakbondtechnisch de mist in en hij<br />

leerde er van. Ook andere grote merken<br />

worden netter. Vooral opkomende<br />

merken maken het bont, aldus<br />

Martinot. ‘Ach, het komt ergens uit<br />

China, we kunnen niet anders’, hoor<br />

je dan op een beurs. Dat is natuurlijk<br />

van de zotte.’<br />

Zelf kiest ze bewust ontwerpers<br />

uit die zich wel aan de regels houden<br />

Rihanna recordbreekster<br />

Rihanna schrijft muzikale geschiedenis in de VS.<br />

Ze scoort met haar nieuwe hit haar tiende<br />

nummer-1-hit in nog geen vijf jaar tijd.<br />

én waar ze in de keuken kan kijken.<br />

‘ANNLIZ is een samenvoegsel van<br />

de namen van de overleden moeders<br />

van mij en mijn echtgenoot. Die stimuleerden<br />

ons al om onze dromen<br />

na te jagen en goed te doen. Mijn<br />

moeder had zelf een winkel in tweedehandskleding<br />

waar je voor een<br />

kwartje iets kon kopen.’<br />

Martinot probeerde het wel in het<br />

intellectuele, maar het creatieve bleef<br />

lonken. ‘Tot 2004 werkte ik in de sociale<br />

advocatuur. Dan kwam ik thuis<br />

na mijn werk en ging ik de boel opnieuw<br />

inrichten. Ik ben altijd bezig<br />

mooie plaatjes te maken. En dat ik<br />

samen met de ontwerpers iets creëer<br />

vind ik een mooi idee.’<br />

Ecochic<br />

In de winkel hangt haar eigen smaak.<br />

Ecochic-kleding, gemaakt van zachte<br />

stoffen in overwegend poedertinten,<br />

zwart en wit met soms een edgy look.<br />

Ruimte voor jute en hennep spul van<br />

ecostrangers is er niet. Martinot wijst<br />

ons op mode van Bllack Noir, sublabel<br />

van scandicoutureclub Noir. Ri-<br />

<br />

MsM 23<br />

‘In de winkel<br />

hangt mijn eigen<br />

smaak. En het<br />

verhaal erachter<br />

moet kloppen.’<br />

FOTO’S: FRANK<br />

GROELIKEN<br />

anne de Witte. En op sieraden van<br />

Vanessa Montiel, het favoriete fröbeltjesmerk<br />

van Oprah Winfrey. Verschillen<br />

met zogenoemde ‘foute’<br />

confectie zien we niet. ‘Maar hier weet<br />

je dus wel van hoe het gemaakt is. Het<br />

verhaal erachter moet kloppen.’<br />

MSM voelt zich onderhand wat<br />

schuldig. Wipt Martinot nooit de<br />

H&M in voor wat basics? ‘Ik draag de<br />

merken die hier liggen. Ik vind niet<br />

dat ik in iets anders moet lopen, en ik<br />

krijg het voor inkoopprijs’, knipoogt<br />

ze. En godzijdank zal ze over de minder<br />

ecobewusten onder ons niet te<br />

hard oordelen. ‘Ik ben niet heel erg<br />

tegen ‘goedkope kleding’, ik probeer<br />

wel anderen iets bewuster te maken.’<br />

Als een vriendin van Martinot<br />

juicht over een goedkope aankoop,<br />

stelt ze nuchter: ‘Weet je wel waar het<br />

vandaan komt, en over een paar<br />

maanden ben je het zat en gooi je het<br />

weg. Doodzonde! Wat je bij mij<br />

koopt, vind je twee jaar mooi, dat is<br />

veel meer slow fashion. Maar ik ga<br />

niet tegen mensen preken, iedereen<br />

kiest zijn eigen ding.’<br />

Warhol voor veel<br />

Een zelfportret van Andy Warhol<br />

vlak voor zijn overlijden moet 30 miljoen<br />

dollar opbrengen bij een veiling in mei.

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!