Eerst - De Pers
Eerst - De Pers
Eerst - De Pers
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Ach, het komt ergens uit China,<br />
we kunnen niet anders.<br />
Mera Martinot is het niet eens met veel grote merken.<br />
#Ecomode Waar modehuizen<br />
marketingtechnisch in de eerlijke confectie<br />
overstappen, heb je ook ondernemers die<br />
handelen uit overtuiging en geloven in slow<br />
fashion. Mera Martinot bijvoorbeeld met haar<br />
ANNLIZ boetiek en webshop.<br />
Maarten Bloem<br />
Amsterdam<br />
<br />
Iedereen kent ze, de abricampagnes<br />
waarin topmodellen jurkjes aanprijzen<br />
van een euro of twintig. ‘Hoe kan<br />
het eigenlijk zo goedkoop?’ denk je<br />
dan als je er voorbij fi etst. Het kan<br />
makkelijk: de kleding komt uit lagelonenlanden<br />
en worden onder weinig<br />
frisse omstandigheden gestikt.<br />
Mera Martinot (37) moet er niets van<br />
hebben en besloot het anders te<br />
doen. In haar net geopende winkel<br />
aan de Blauwburgwal in Amsterdam<br />
hangt slechts fair fashion.<br />
Moeten we in Nederland nog een<br />
beetje wennen aan dat soort eerlijke<br />
confectietoko’s, in den vreemde is de<br />
noviteit normaal geworden. ‘Daardoor<br />
komen er veel expats binnen,<br />
die kennen het uit de VS en Groot-<br />
Brittannië. Daar zitten dit soort winkels<br />
overal. ‘Oh, ethical’, dat snappen<br />
ze meteen.’ <strong>De</strong> Nederlander moet wat<br />
minder schromen, aldus Martinot.<br />
‘<strong>De</strong> prijzen zijn niet eens zoveel hoger<br />
dan bij andere merken, het is heel<br />
gevarieerd. Je kunt hier gewoon winkelen.’<br />
Een ander verschil tussen de buitenlanders<br />
en Hollanders is de kersverse<br />
mode-onderneemster ook al<br />
opgevallen. ‘Een buitenlander koopt<br />
zo een paar oorbellen van 150 euro.<br />
Nederlanders zijn toch van ‘ons ben<br />
zuunig’, dat merk je snel genoeg als je<br />
een winkel hebt.’<br />
Sabbatical<br />
Het idee om goed groen te doen<br />
kwam tijdens een sabbatical op Bali.<br />
‘Daar word je omgeven door creatievelingen.<br />
Fotografen, interieurontwerpers,<br />
stilisten én kledingontwerpers,<br />
ze zitten allemaal daar.’<br />
Waar MSM al lui wordt bij het idee<br />
van een zonnig sabbatical, ging het<br />
bij Martinot juist jeuken. ‘<strong>De</strong> hele dag<br />
leuke dingen doen verveelt ook, het is<br />
gezond om te werken.’ Op het strand<br />
bouwde ze een webwinkel voor verantwoorde<br />
kleding en accessoires,<br />
die vanaf de start in 2010 als een trein<br />
loopt. ‘<strong>De</strong>ze winkel is bedoeld voor<br />
de iets duurdere spullen. Een plek<br />
New Kids in Duitsland<br />
Vanaf heden draait New Kids Turbo in<br />
186 Duitse bioscopen. Een recordaantal voor een<br />
Nederlandse fi lm bij onze oosterburen.<br />
‘Bij mij koop je<br />
slow fashion’<br />
waar je de kleren kunt zien en aanraken.<br />
En ik wilde een uithangbord<br />
voor mensen die mooie spullen maken<br />
en in Nederland nog relatief onbekend<br />
zijn.’<br />
In Indonesië zag ze ook wat ze<br />
niet wilde, onethische mode. ‘Op<br />
Java heb je grote fabriekshallen waar<br />
iedereen twaalf uur werkt en je beter<br />
niet ziek kunt worden, dan lig je eruit.<br />
Ook de effecten op het milieu zie je<br />
overal: riolen lopen over, het water is<br />
vervuild.’ <strong>De</strong> schouders ervoor ophalen<br />
kon ze niet. ‘We zijn continu online<br />
en lezen ons suf, dan moet je je<br />
ook bewust zijn van wat daar gebeurt<br />
toch?’<br />
Op Java ging Tommy Hilfi ger ooit<br />
vakbondtechnisch de mist in en hij<br />
leerde er van. Ook andere grote merken<br />
worden netter. Vooral opkomende<br />
merken maken het bont, aldus<br />
Martinot. ‘Ach, het komt ergens uit<br />
China, we kunnen niet anders’, hoor<br />
je dan op een beurs. Dat is natuurlijk<br />
van de zotte.’<br />
Zelf kiest ze bewust ontwerpers<br />
uit die zich wel aan de regels houden<br />
Rihanna recordbreekster<br />
Rihanna schrijft muzikale geschiedenis in de VS.<br />
Ze scoort met haar nieuwe hit haar tiende<br />
nummer-1-hit in nog geen vijf jaar tijd.<br />
én waar ze in de keuken kan kijken.<br />
‘ANNLIZ is een samenvoegsel van<br />
de namen van de overleden moeders<br />
van mij en mijn echtgenoot. Die stimuleerden<br />
ons al om onze dromen<br />
na te jagen en goed te doen. Mijn<br />
moeder had zelf een winkel in tweedehandskleding<br />
waar je voor een<br />
kwartje iets kon kopen.’<br />
Martinot probeerde het wel in het<br />
intellectuele, maar het creatieve bleef<br />
lonken. ‘Tot 2004 werkte ik in de sociale<br />
advocatuur. Dan kwam ik thuis<br />
na mijn werk en ging ik de boel opnieuw<br />
inrichten. Ik ben altijd bezig<br />
mooie plaatjes te maken. En dat ik<br />
samen met de ontwerpers iets creëer<br />
vind ik een mooi idee.’<br />
Ecochic<br />
In de winkel hangt haar eigen smaak.<br />
Ecochic-kleding, gemaakt van zachte<br />
stoffen in overwegend poedertinten,<br />
zwart en wit met soms een edgy look.<br />
Ruimte voor jute en hennep spul van<br />
ecostrangers is er niet. Martinot wijst<br />
ons op mode van Bllack Noir, sublabel<br />
van scandicoutureclub Noir. Ri-<br />
<br />
MsM 23<br />
‘In de winkel<br />
hangt mijn eigen<br />
smaak. En het<br />
verhaal erachter<br />
moet kloppen.’<br />
FOTO’S: FRANK<br />
GROELIKEN<br />
anne de Witte. En op sieraden van<br />
Vanessa Montiel, het favoriete fröbeltjesmerk<br />
van Oprah Winfrey. Verschillen<br />
met zogenoemde ‘foute’<br />
confectie zien we niet. ‘Maar hier weet<br />
je dus wel van hoe het gemaakt is. Het<br />
verhaal erachter moet kloppen.’<br />
MSM voelt zich onderhand wat<br />
schuldig. Wipt Martinot nooit de<br />
H&M in voor wat basics? ‘Ik draag de<br />
merken die hier liggen. Ik vind niet<br />
dat ik in iets anders moet lopen, en ik<br />
krijg het voor inkoopprijs’, knipoogt<br />
ze. En godzijdank zal ze over de minder<br />
ecobewusten onder ons niet te<br />
hard oordelen. ‘Ik ben niet heel erg<br />
tegen ‘goedkope kleding’, ik probeer<br />
wel anderen iets bewuster te maken.’<br />
Als een vriendin van Martinot<br />
juicht over een goedkope aankoop,<br />
stelt ze nuchter: ‘Weet je wel waar het<br />
vandaan komt, en over een paar<br />
maanden ben je het zat en gooi je het<br />
weg. Doodzonde! Wat je bij mij<br />
koopt, vind je twee jaar mooi, dat is<br />
veel meer slow fashion. Maar ik ga<br />
niet tegen mensen preken, iedereen<br />
kiest zijn eigen ding.’<br />
Warhol voor veel<br />
Een zelfportret van Andy Warhol<br />
vlak voor zijn overlijden moet 30 miljoen<br />
dollar opbrengen bij een veiling in mei.