De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl

HET JONGERENMARKETINGMODEL
_
De resultaten van de evaluaties van het Yo! Opera Festival en Atalanta laten zich goed
inpassen binnen het in het begin van dit artikel genoemde jongerenmarketingmodel:
JONGERENMARKETINGMODEL AANGEVULD MET UITKOMSTEN YO! OPERA FESTIVAL EN ATALANTA
NIET-
LATENT
PODIUMKUNSTEN GEÏNTERESSEERD GEÏNTERESSEERD GEÏNTERESSEERD
46 Cultuur+Educatie 22 2008
DOELSTELLING Publiek verbreden:
aantrekken van nieuw
publiek dat nauwelijks
cultureel actief is.
BELANGRIJKSTE DREMPEL Kennis- en ervaringsdrempels:
te weinig competenties
om aanbod te kunnen
waarderen.
AANBOD Aansluiten op populaire
cultuur.
Bekende namen.
Workshops waarin
jongeren zelf actief
met theater bezig zijn.
Talentenjachten.
MARKETINGSTRATEGIE Marketing via intemediairs:
school (ckv, verlengde
schooldag), buurthuizen
en (sport)clubs.
Publiek vergroten: Publiek verdiepen:
aantrekken van jongeren jongeren die reeds thea-
die wel cultureel actief ter bezoeken vaker laten
zijn, maar geen theater terugkomen.
bezoeken.
Sociale drempels:
weerstand tegen reguliere
podia.
Aansprekende thema’s.
Authentiek aanbod.
Multidisciplinair.
Zapmogelijkheden.
Festivals of evenementen.
Marketing via ambassadeurs.
Authentieke informatie.
Op referentiekader toegesneden
informatie.
Benaderen via plekken
waar ze al komen.
Kennismakingskortingen.
Praktische drempels: toegangsprijs,
tijd, bereikbaarheid
en praktische
informatie.
Regulier aanbod met
verdiepende randactiviteiten
(workshops
en ontmoetingen met
makers).
Amateurtheaterprojecten.
Jongerenbrochures.
Speciale kortingspas.