De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl

ficatiemogelijkheden in het verhaal. Uit onderzoek onder jongeren komt telkens weer
naar voren dat zij veel waarde hechten aan authenticiteit; vooral allochtone jongeren
vinden ‘credibility’ noodzakelijk. Dat wordt al snel bereikt wanneer de organisatie een
afspiegeling vormt van het publiek (Elffers et al. 2004). Dat de cast, het productieteam
en het flyerteam multicultureel was samengesteld, vergrootte de geloofwaardigheid.
Daarbij was de ‘credible’ rapper E-life als componist ingeschakeld . Bovendien beschikte
de cast over uitstekende zang-, dans- en acteerkwaliteiten (in hiphoptaal: skills), wat
ook respect afdwong.
INSCHAKELEN VAN INSIDERS
Een afbakening zoals urban scene of streetart scene is nog te globaal. Om de juiste
buzz binnen de juiste scenes te genereren is het van belang om de doelgroepen nog
nauwkeuriger te definiëren. Aangezien dergelijke subculturen zich voortdurend transformeren,
dienen de ontwikkelingen op de voet worden gevolgd. Nadat is bepaald welke
scenes het meest kansrijk zijn, kunnen allianties aangegaan worden met representanten
van die scenes.
Het vroegtijdig inschakelen van zulke insiders scheelt veel tijd en energie, omdat zij
de doelgroep kennen en gemakkelijk met de juiste intermediairs in contact kunnen
komen. Ze voelen zich bovendien serieuzer genomen als ze van meet af aan bij een project
worden betrokken. Het is belangrijk om voortdurend af te tasten of de marketing
(inclusief de educatieve randactiviteiten) op de juiste weg is; de intermediairs fungeren
daarbij als klankbord. Dat moet geen eenrichtingsverkeer zijn, waarbij de kunstproducent
voortdurend om advies en ondersteuning vraagt zonder daar iets tegenover te
stellen. Indien de niet-materiële beloning (erkening, verhoging van eigen status, het
erbij horen) niet voldoende is, dient er een financiële vergoeding te zijn.
Een afterparty kan helpen om de voorstelling als een social event te positioneren, wat de
aantrekkingskracht vergroot. Dit werkt echter alleen als de productie daarvan in handen
is van party-organisaties die hun sporen hebben verdiend bij de doelgroep.
Financiële drempels wegen zwaar voor wie niet vertrouwd is met de gevestigde kunst
en cultuur; het bezoek brengt dan een groot risico met zich mee. Het is daarom belangrijk
de prijs zo laag mogelijk te houden. Het beste is in het begin van de looptijd van de
voorstelling vrijkaartjes en speciale kortingacties in te zetten. Dit ondersteunt de buzz
en als die eenmaal goed werkt (‘daar moet je geweest zijn’), zijn mensen bereid om de
volle prijs te betalen.
44 Cultuur+Educatie 22 2008