De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl
De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl
De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ficatiemogelijkheden in het verhaal. Uit onderzoek onder jongeren komt telkens weer<br />
naar voren dat zij veel waarde hechten aan authenticiteit; vooral allochtone jongeren<br />
vinden ‘credibility’ noodzakelijk. Dat wordt al snel bereikt wanneer de organisatie een<br />
afspiegeling vormt <strong>van</strong> het publiek (Elffers et al. 2004). Dat de cast, het productieteam<br />
en het flyerteam multicultureel was samengesteld, vergrootte de geloofwaardigheid.<br />
Daarbij was de ‘credible’ rapper E-life als componist ingeschakeld . Bovendien beschikte<br />
de cast over uitstekende zang-, dans- en acteerkwaliteiten (in hiphoptaal: skills), wat<br />
ook respect afdwong.<br />
INSCHAKELEN VAN INSIDERS<br />
Een afbakening zoals urban scene of streetart scene is nog te globaal. Om de juiste<br />
buzz binnen de juiste scenes te genereren is het <strong>van</strong> belang om de doelgroepen nog<br />
nauwkeuriger te definiëren. Aangezien dergelijke subculturen zich voortdurend transformeren,<br />
dienen de ontwikkelingen op de voet worden gevolgd. Nadat is bepaald welke<br />
scenes het meest kansrijk zijn, kunnen allianties aangegaan worden met representanten<br />
<strong>van</strong> die scenes.<br />
Het vroegtijdig inschakelen <strong>van</strong> zulke insiders scheelt veel tijd en energie, omdat zij<br />
de doelgroep kennen en gemakkelijk met de juiste intermediairs in contact kunnen<br />
komen. Ze voelen zich bovendien serieuzer genomen als ze <strong>van</strong> meet af aan bij een project<br />
worden betrokken. Het is belangrijk om voortdurend af te tasten of de marketing<br />
(inclusief de educatieve randactiviteiten) op de juiste weg is; de intermediairs fungeren<br />
daarbij als klankbord. Dat moet geen eenrichtingsverkeer zijn, waarbij de kunstproducent<br />
voortdurend om advies en ondersteuning vraagt zonder daar iets tegenover te<br />
stellen. Indien de niet-materiële beloning (erkening, verhoging <strong>van</strong> eigen status, het<br />
erbij horen) niet voldoende is, dient er een financiële vergoeding te zijn.<br />
Een afterparty kan helpen om de voorstelling als een social event te positioneren, wat de<br />
aantrekkingskracht vergroot. Dit werkt echter alleen als de productie daar<strong>van</strong> in handen<br />
is <strong>van</strong> party-organisaties die hun sporen hebben verdiend bij de doelgroep.<br />
Financiële drempels wegen zwaar voor wie niet vertrouwd is met de gevestigde kunst<br />
en cultuur; het bezoek brengt dan een groot risico met zich mee. Het is daarom belangrijk<br />
de prijs zo laag mogelijk te houden. Het beste is in het begin <strong>van</strong> de looptijd <strong>van</strong> de<br />
voorstelling vrijkaartjes en speciale kortingacties in te zetten. Dit ondersteunt de buzz<br />
en als die eenmaal goed werkt (‘daar moet je geweest zijn’), zijn mensen bereid om de<br />
volle prijs te betalen.<br />
44 Cultuur+Educatie 22 2008