De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl

het stuk) in een cocktailparty-achtige setting op prijs.
Op één na, waren ook deze tieners vooraf niet bekend met het Yo! Opera Festival. Na de
kennismaking noemden ze het een leuk concept Ze willen bij de volgende editie zeker
terugkomen. Ze gaven aan dat de bezochte voorstellingen leuke en verrassende elementen
bevatten. De muziek en zang erin waarderen ze veelal zeer positief. Ze hadden ook
kritiek: met uitzondering van Wild Dreams spraken de bezochte voorstellingen toch te
weinig aan, doordat ze niet goed op hun leeftijd waren afgestemd. Ze waren ofwel voor
een jongere ofwel juist voor een oudere groep geschikt, vonden ze. Bovendien waren de
voorstellingen soms moeilijk of ‘te bizar’ en duurden ze te lang. Toch is hun beeld van
opera positief beïnvloed. Het aanvankelijke beeld (‘gillende, dikke dames die in chique
jurken voor oude mensen optreden’) werd bijgesteld: de helft ervoer dat opera ook voor
jongere mensen interessant kan zijn. Ze zien opera nu meer als ‘een soort musical’.
Uiteraard hing de bijstelling in de beeldvorming sterk af van de voorstelling die ze
bezochten: de ene voorstelling slaagde er veel beter in om vooroordelen te doorbreken
dan de andere. Opmerkelijk is dat de meisjes de operavoorstellingen als interessante
experimenten beschouwen, die best wel eens mogen mislukken. Als er maar wel
jongeren actief bij zijn betrokken, zodat ze niet het gevoel krijgen dat er over hun
hoofden heen van alles wordt uitgeprobeerd.
ADVIEZEN VOOR TIENERMARKETING
_
Gezien het brede aanbod van het Yo! Opera Festival is het zinvol dat er een specifieke
route voor tieners komt. Belangrijk is om niet over de hoofden van deze doelgroep te
programmeren (te moeilijk en te ver van hun leefwereld), maar ook om niet te veel op
de hurken te gaan zitten (te kinderachtig en te ver weg van de eigen kwaliteitsmaatstaven).
Dit geldt ook voor de promotie: geen ingewikkelde taal, maar beslist ook geen
geforceerde tienertaal. Cruciaal is dat de toon en sfeer van de promotiemiddelen overeenstemt
met het aanbod.
Dat is in 2007 niet helemaal gelukt. De tieners beoordeelden de voorstellingen als
saaier en hoogdravender dan verwacht. Het jonge, hippe concept van het festival dat
uit de naam en vormgeving van de website en flyers spreekt, werd in hun ogen niet
waargemaakt. Het is raadzaam om zowel bij de selectie van voorstellingen als bij de
promotie een doelgroeppanel te betrekken als continu klankbord. Het mooiste is als een
dergelijk panel actief bij de productie en de promotie wordt betrokken. De leden van het
Cultuur+Educatie 22 2008 37