De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl
De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl
De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
het stuk) in een cocktailparty-achtige setting op prijs.<br />
Op één na, waren ook deze tieners vooraf niet bekend met het Yo! Opera Festival. Na de<br />
kennismaking noemden ze het een leuk concept Ze willen bij de volgende editie zeker<br />
terugkomen. Ze gaven aan dat de bezochte voorstellingen leuke en verrassende elementen<br />
bevatten. <strong>De</strong> muziek en zang erin waarderen ze veelal zeer positief. Ze hadden ook<br />
kritiek: met uitzondering <strong>van</strong> Wild Dreams spraken de bezochte voorstellingen toch te<br />
weinig aan, doordat ze niet goed op hun leeftijd waren afgestemd. Ze waren ofwel voor<br />
een jongere ofwel juist voor een oudere groep geschikt, vonden ze. Bovendien waren de<br />
voorstellingen soms moeilijk of ‘te bizar’ en duurden ze te lang. Toch is hun beeld <strong>van</strong><br />
opera positief beïnvloed. Het aan<strong>van</strong>kelijke beeld (‘gillende, dikke dames die in chique<br />
jurken voor oude mensen optreden’) werd bijgesteld: de helft ervoer dat opera ook voor<br />
jongere mensen interessant kan zijn. Ze zien opera nu meer als ‘een soort musical’.<br />
Uiteraard hing de bijstelling in de beeldvorming sterk af <strong>van</strong> de voorstelling die ze<br />
bezochten: de ene voorstelling slaagde er veel beter in om vooroordelen te doorbreken<br />
dan de andere. Opmerkelijk is dat de meisjes de operavoorstellingen als interessante<br />
experimenten beschouwen, die best wel eens mogen mislukken. Als er maar wel<br />
jongeren actief bij zijn betrokken, zodat ze niet het gevoel krijgen dat er over hun<br />
hoofden heen <strong>van</strong> alles wordt uitgeprobeerd.<br />
ADVIEZEN VOOR TIENERMARKETING<br />
_<br />
Gezien het brede aanbod <strong>van</strong> het Yo! Opera Festival is het zinvol dat er een specifieke<br />
route voor tieners komt. Belangrijk is om niet over de hoofden <strong>van</strong> deze doelgroep te<br />
programmeren (te moeilijk en te ver <strong>van</strong> hun leefwereld), maar ook om niet te veel op<br />
de hurken te gaan zitten (te kinderachtig en te ver weg <strong>van</strong> de eigen kwaliteitsmaatstaven).<br />
Dit geldt ook voor de promotie: geen ingewikkelde taal, maar beslist ook geen<br />
geforceerde tienertaal. Cruciaal is dat de toon en sfeer <strong>van</strong> de promotiemiddelen overeenstemt<br />
met het aanbod.<br />
Dat is in 2007 niet helemaal gelukt. <strong>De</strong> tieners beoordeelden de voorstellingen als<br />
saaier en hoogdravender dan verwacht. Het jonge, hippe concept <strong>van</strong> het festival dat<br />
uit de naam en vormgeving <strong>van</strong> de website en flyers spreekt, werd in hun ogen niet<br />
waargemaakt. Het is raadzaam om zowel bij de selectie <strong>van</strong> voorstellingen als bij de<br />
promotie een doelgroeppanel te betrekken als continu klankbord. Het mooiste is als een<br />
dergelijk panel actief bij de productie en de promotie wordt betrokken. <strong>De</strong> leden <strong>van</strong> het<br />
Cultuur+Educatie 22 2008 37