De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl

te zijn. Jongeren die zelf al actief met muziek of theater bezig zijn, worden dus wel goed
bereikt. Dit geldt overigens ook voor de iets jongere tieners. De eigen muziekpraktijk
biedt dus een goede ingang om jong publiek voor opera te interesseren.
WEINIG JONGENS
Zoals doorgaans uit onderzoek onder publiek van podiumkunsten naar voren komt, telt
ook het Yo! Operapubliek nauwelijks mannen beneden de 26 jaar. Jongens zijn nu eenmaal
moeilijk voor andere podiumkunsten dan popmuziek of cabaret te interesseren,
blijkt uit divers bevolkingsonderzoek naar cultuurdeelname. Dit komt onder meer doordat
jongens zich veelal meer tegen de gevestigde kunst en cultuur afzetten dan meisjes.
Ze trekken zich vaker terug in hun eigen subculturen, zoals de hiphop- of technoscene.
Binnen deze subculturen zijn jongens juist veel actiever. Zo bestaat het publiek van poppodia
voor twee derde uit jongens en mannen (Ranshuysen & Elffers 2005). Jongens zijn
ook veel actiever in muziek samplen en webdesign (Ranshuysen 2006) en het maken
van popmuziek (Van Bork 2008).
Om meer jongens te trekken voor het operafestival kan samenwerking worden gezocht
met poppodia en andere platforms voor jongeren, zoals websites of weblogs van
bepaalde subculturen (zoals Tivoli hyves). Belangrijk is dan wel dat het aanbod op de
een of andere manier aansluit op die subculturen, zoals het geval was bij de hiphopopera
Atalanta.
HET BELANG VAN MOND-TOT-MONDRECLAME
Twee derde van het publiek van het operafestival was via mond-tot-mondreclame op
de bezochte voorstelling geattendeerd. Dit blijkt telkens weer voor vooral jonge bezoekers
het belangrijkste informatiekanaal te zijn, zowel voor bezoek aan reguliere podia
als aan poppodia. De helft van het publiek aan poppodia komt daar door mond-totmondreclame
en 80% noemt dit doorgaans als belangrijkste informatiebron voor poppodiumbezoek
(Ranshuysen & Elffers 2005).
Het inzetten van ambassadeurs en intermediairs, die reclame maken onder jong
publiek, is daarom belangrijk. Ambassadeurs zijn representanten van de doelgroepen
(veelal opinionleaders), die hun vrienden en kennissen attenderen op een evenement.
Intermediairs zijn mensen die regelmatig in contact komen met de beoogde doelgroep,
zoals docenten op muziekscholen, ckv-docenten of aanbieders van sociaal-culturele
activiteiten.
34 Cultuur+Educatie 22 2008