De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl
De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl
De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Jong publiek voor opera<br />
Jongeren en opera vormen geen voor de hand liggende combinatie. Toch worden er<br />
pogingen gedaan om meer jong publiek hiervoor te interesseren. Letty Ranshuysen<br />
onderzocht twee initiatieven: het Yo! Opera Festival te Utrecht (in 2007) en de hiphopopera<br />
Atalanta in Theater Hal 4 te Rotterdam (in 2006). In dit artikel beschrijft ze<br />
hoe beide evenementen hun marketing en educatie kunnen afstemmen op gewenste<br />
doelgroepen.<br />
Onderzoeksbureau Letty Ranshuysen ontwikkelde een jongerenmarketingmodel<br />
(Elffers, Van der Hoeven en Ranshuysen 2004). In dit model houdt marketing meer in<br />
dan promotie. Want met louter promotionele activiteiten krijg je geen jongeren naar<br />
opera. Daarvoor staat deze kunstvorm te ver <strong>van</strong> hun leefwereld af. Marketing is dan<br />
ook geïntegreerd met productontwikkeling en educatie. Die educatie omvat niet alleen<br />
activiteiten voor het onderwijs, maar alle activiteiten die een brug slaan tussen kunstaanbod<br />
(in dit geval opera) en publiek dat daar geen ervaring mee heeft (in dit geval<br />
jongeren). Om jongeren te bereiken zijn activiteiten nodig die speciaal ontwikkelde of<br />
geselecteerde voorstellingen toelichten en raakvlakken met hun interesses en achtergronden<br />
aan het licht brengen.<br />
In dit artikel beschrijf ik eerst de marketingstrategieën die uit de evaluatie <strong>van</strong> het Yo!<br />
Opera Festival 2007 en de hiphopopera Atalanta als succesvol naar voren kwamen en<br />
plaats ik deze vervolgens in het algemene jongerenmarektingmodel.<br />
HET BEREIK VAN HET YO! OPERA FESTIVAL (2007)<br />
_<br />
Het tweejaarlijks Yo! Opera Festival toont jeugdopera uit binnen- en buite<strong>nl</strong>and.<br />
In uitee<strong>nl</strong>opende voorstellingen en community art-projecten kunnen bezoekers<br />
gedurende vijf dagen kennis maken met opera. Gemikt wordt op een publiek dat naast<br />
32 Cultuur+Educatie 22 2008