De Wow-factor van goede kunsteducatie - Cultuurnetwerk.nl

Jong publiek voor opera
Jongeren en opera vormen geen voor de hand liggende combinatie. Toch worden er
pogingen gedaan om meer jong publiek hiervoor te interesseren. Letty Ranshuysen
onderzocht twee initiatieven: het Yo! Opera Festival te Utrecht (in 2007) en de hiphopopera
Atalanta in Theater Hal 4 te Rotterdam (in 2006). In dit artikel beschrijft ze
hoe beide evenementen hun marketing en educatie kunnen afstemmen op gewenste
doelgroepen.
Onderzoeksbureau Letty Ranshuysen ontwikkelde een jongerenmarketingmodel
(Elffers, Van der Hoeven en Ranshuysen 2004). In dit model houdt marketing meer in
dan promotie. Want met louter promotionele activiteiten krijg je geen jongeren naar
opera. Daarvoor staat deze kunstvorm te ver van hun leefwereld af. Marketing is dan
ook geïntegreerd met productontwikkeling en educatie. Die educatie omvat niet alleen
activiteiten voor het onderwijs, maar alle activiteiten die een brug slaan tussen kunstaanbod
(in dit geval opera) en publiek dat daar geen ervaring mee heeft (in dit geval
jongeren). Om jongeren te bereiken zijn activiteiten nodig die speciaal ontwikkelde of
geselecteerde voorstellingen toelichten en raakvlakken met hun interesses en achtergronden
aan het licht brengen.
In dit artikel beschrijf ik eerst de marketingstrategieën die uit de evaluatie van het Yo!
Opera Festival 2007 en de hiphopopera Atalanta als succesvol naar voren kwamen en
plaats ik deze vervolgens in het algemene jongerenmarektingmodel.
HET BEREIK VAN HET YO! OPERA FESTIVAL (2007)
_
Het tweejaarlijks Yo! Opera Festival toont jeugdopera uit binnen- en buitenland.
In uiteenlopende voorstellingen en community art-projecten kunnen bezoekers
gedurende vijf dagen kennis maken met opera. Gemikt wordt op een publiek dat naast
32 Cultuur+Educatie 22 2008