Opmerking - Pragma ADE

Vom Reiz der Umgehung
Urs Zanoni, in: Die Weltwoche, 23.7.1992
1 1 Sie erinnern sich bestimmt an das heftig diskutierte und vielenorts verbotene Benetton--Plakat
2 mit dem sterbenden Aidskranken. Jetzt stellen Sie sich vor: Das gleiche Plakatformat, darauf
3 ein sterbender Krebskranker, die Lungen zerfressen von 30 Jahren intensivem ≫Camel≪--Genuß,
4 auf der Bettdecke das markante Kamel eingestickt (3 × 3 Zentimeter), am unteren Plakatrand die
5 Warnung des Bundesamtes für Gesundheitswesen: Rauchen kann Ihre Gesundheit gefährden. Sonst
6 nichts. Weit und breit keine Zigarette, kein Markenname.
2 7 Gewiß: Solche Werbung mag kontraproduktiv sein. Doch wenn es darum geht, Verbotenes zu un-
8 terlaufen oder gerade Erlaubtes auszureizen, sind die Werbeleute den Gesetzgebern um Meilen
9 voraus. Das jüngste Beispiel: Vor einem Jahr warb eine Tessiner Firma im Schweizer Fernsehen für
10 die ≫Camel Trophy Watch≪. Zum Ärger der Arbeitsgemeinschaft Nichtrauchen, die das Werbe-
11 verbot für Tabakwaren im Fernsehen verletzt sah und flugs eine Aufsichtsbeschwerde deponierte.
12 Das Departement Ogi stützte die Beschwerde und stoppte die Werbung. Letzte Woche nun kam
13 das Bundesgericht zum gegenteiligen Schluß und hob die Verfügung auf.
3 14 Der Fall wird Modellcharakter erlangen. Denn Werbeverbote bieten, wie alle Verbote, in erster
15 Linie Anreiz, nach Umwegen zu suchen. Und solche gibt es in der Werberei beileibe genug. Das
16 zeigt sich am deutlichsten in jenen Ländern, die seit Jahren mit massiven Werberestriktionen, vorab
17 für Tabakwaren und Alkohol, zu leben haben. Dann reduziert sich die Werbung, wie im Falle der
18 Zigarettenmarke ≫Silk Cut≪, auf ein wohldrapiertes Stück Seide mit einem feinen Schnitt drin.
4 19 Die Prozeßflut ist programmiert, sollten auch in der Schweiz weitere Werbeverbote wirksam werden.
20 Denn an gesundbeterischen Klägern wird es nicht mangeln. Der offenkundige Haken dabei: Die
21 Richter vermögen nur zu verbieten, was den Konsumenten längst in Kopf und Herz gegangen ist.
22 Und die Werber werden sich bei jedem Entscheid reichlicher Publizität erfreuen können.
5 23 So werden die Richter mithin zu deren Erfüllungsgehilfen. Die Werbeleute werden’s zu nutzen
24 wissen, indem sie immer neue Formen der ≫Umgehungswerbung≪ kreieren. Weshalb nicht aus-
25 zuschließen ist, daß der krebskranke Camel--Raucher eines Tages zum Einsatz kommt. Oder auf
26 einem Plakat nur noch blauer Dunst zu sehen ist. Oder nur noch eine schwarze Fläche. Auf daß
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Duits 1995–1 VWO ◭ ◭ ◮ ◮