Tips voor Goed Verenigingsbestuur - Koninklijke Van Gorcum

Ledenwerving - 6
Ledenwerving is levensnoodzaak: belangrijke elementen in ledenwerving
8-7-2009
Een van mijn sportmaatjes (Karel, 60+) vertelde me laatst, op de fietstocht van onze
conditietraining terug naar huis, dat hij lid was geworden van een nieuwe vereniging.
Nou nee, de vereniging was niet nieuw, maar hij was er nu lid van geworden, hij
straalde. Van welke vereniging was hij lid geworden? Van de Nederlandsche Vereeniging
van Kustzeilers. Hij begon meteen enthousiast te vertellen want hij is een zeiler. En hij
was onder de indruk wat het lidmaatschap allemaal biedt. Het was weliswaar niet
goedkoop, € 104.- per jaar, maar je krijgt er een hoop voor.
Hij noemde op: het Jaarboek (450 pagina's) met een leden- en jachtenlijst (en foto's),
veel informatie over navigatiemiddelen en navigatietechniek, techniek aan boord en vele
andere onderwerpen. Hij noemde voorts het clubblad de Drietand (zes keer per jaar) met
artikelen over techniek en over de toekomst van de vereniging. Hij noemde ook de vele
activiteiten: in de winter lezingen, excursies en cursussen en in het zeilseizoen
zeezeiltochten. Hij was en bleef met een stralend gezicht vertellen. Hij deed dat zo
aanstekelijk dat ik, absoluut geen zeiler maar wel een verenigingsmens, na thuiskomst
meteen de site van de NVvK (www.kustzeilers.nl) heb opgezocht.
En inderdaad, het is een prachtige site met een hoogst aantrekkelijk aanbod voor leden.
Kende hij de vereniging al? Ja natuurlijk! Wat maakte dat hij er nu lid van werd? Ja, hij
had het wel eens eerder geprobeerd maar er was toen iets mis gegaan. Nu was hij bij
toeval een lid van de vereniging tegengekomen, door diens verhalen was hij zo
enthousiast geworden, dat hij meteen had besloten lid te worden. En deze keer heeft hij
zijn voornemen ook uitgevoerd.
Van deze vereniging kun je overigens niet zo maar zonder meer lid worden. Er zijn twee
vereisten: je moet voldoen aan het zogenaamde afstandscriterium (zeiltochtervaring) en
worden voorgedragen door iemand die al minstens twee jaar lid is. Karel is nu met veel
plezier lid van de kustzeilersvereniging. Want bij de VNvK, de vereniging van en voor
zeezeilers, gaat het om gedeelde passie voor zeezeilen, kennisoverdracht en goed
zeemanschap.
Voor verenigingen die aan ledenwerving doen - en dat is voor de meeste een
levensnoodzaak - bevat Karel's verhaal een aantal interessante elementen:
Karel is een gepassioneerd zeiler. Bovendien, zo voeg ik eraan toe, is hij technisch
ook heel handig. Dus hij behoort al lang tot de doelgroep van de vereniging.
Kennelijk heeft de doelgroep hem lange tijd niet 'gezien' als iemand die tot het
lidmaatschap zou moeten en kunnen worden verleid.
Karel heeft ooit geprobeerd lid te worden, dat is niet gelukt. Mensen zeggen vaak iets
soortgelijks, bij voorbeeld 'het is er nooit van gekomen'. De precieze toedracht in
Karel's geval weet ik niet. Kennelijk is er noch vanuit hemzelf noch vanuit de
vereniging opvolging geweest om te zorgen dat zijn poging alsnog zou slagen.
Karel ontmoet een enthousiast lid en, jawel, deze man lukt het om de vonk op hem
over te brengen. De vonk van de beleving, de gedeelde passie. Tevreden leden,
206