Tips voor Goed Verenigingsbestuur - Koninklijke Van Gorcum
Tips voor Goed Verenigingsbestuur - Koninklijke Van Gorcum
Tips voor Goed Verenigingsbestuur - Koninklijke Van Gorcum
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Ledenwerving - 5<br />
Hoe pakken omroepverenigingen ledenwerving aan?<br />
19-2-2009<br />
'Het is met leden als met suikerbieten. Je moet alleen het goede seizoen kiezen', aldus<br />
een slogan van Loesje, opgenomen in het decembernummer (pag. 34) van het blad VM<br />
(verenigingsmanagement). Wel, <strong>voor</strong> clubs die omroepvereniging willen worden, is het<br />
zeker het seizoen, het is zelfs een waar ledenjachtseizoen. Want 1 april nadert. Deze<br />
datum is niet alleen de Dag van de Grap maar ook de datum waar<strong>voor</strong> aspirantomroepen<br />
hun aanvraag moeten indienen bij het Commissariaat <strong>voor</strong> de Media. Dit<br />
gremium beoordeelt de aanvraag. Ook de Raad van Cultuur doet een beoordeling.<br />
Minister Plasterk beslist.<br />
Het is dringen <strong>voor</strong> de poort van Omroepland. Hilversum is al vrij vol (er zijn al 22<br />
omroepen in het bestel) en inmiddels staan er al tien aspirant-omroepen, die er ook bij<br />
willen. En er komen er zeker nog een paar bij. Want wie nu niet de stap zet moet<br />
wachten tot de volgende ronde in 2014. Wakker Nederland (de Telegraaf) is de tiende<br />
kandidaat. Met 50.000 leden wil genoemde krant 100 uur televisie en 450 uur radio per<br />
jaar maken met een jaarbudget van zes à zeven miljoen euro.<br />
Niet elke aspirant heeft een even gunstige startpositie om 50.000 leden te werven <strong>voor</strong> 1<br />
april, ook al bedraagt de contributie (minimaal) slechts € 5,72 (het vroegere<br />
tientjeslidmaatschap). De nieuwe omroep Zenit (Moslimomroep) werft onder meer via<br />
Hyves en msn. De krant van Wakker Nederland werft onder haar abonnees (bijna<br />
719.000). Zij kunnen korting krijgen op hun contributie en de krant kan dagelijks<br />
campagne voeren. Dat is een wereld van verschil met bij <strong>voor</strong>beeld Piep!<br />
(dieren), duizend leden medio februari.<br />
Omroepen heten verenigingen te zijn, maar eigenlijk zijn ze dat niet <strong>voor</strong> wie weet wat<br />
een vereniging is, wie er zelf mee is opgegroeid en/of er actief in is. De traditionele<br />
omroepverenigingen mochten zich lange tijd, de een meer dan de ander, met recht<br />
vereniging noemen, dat weet ik uit eigen ervaring (lid en directielid Verenigingszaken<br />
VARA), maar wat nu en trouwens al veel langer gebeurt, heeft daar weinig tot niets meer<br />
mee te maken. Het staat in de wet en dus noemt men de verzamelde klanten vereniging.<br />
Voor deze aspirant-omroepen is ledenwerving dus aan de orde van de dag, met<br />
mediacampagnes, grote namen die zich eraan verbinden (bij <strong>voor</strong>beeld Gerard Spong en<br />
Dieuwertje Blok en vele andere bekende namen achter Zenit), cadeaus, alles wordt<br />
ingezet. Dat geldt overigens ook <strong>voor</strong> de gevestigde omroepen, want zij worden geweldig<br />
uitgedaagd om hun leden vast te houden, te binden. Vooral deze omroepen vinden dat<br />
het systeem van zendtijd en geld verdelen op basis van ledentallen niet helemaal meer<br />
van deze tijd is. Hun achterban krimpt namelijk als gevolg van vergrijzing en jongeren<br />
worden doorgaans geen lid meer. Er zal dus onvermijdelijk een moment komen dat<br />
wervingsacties <strong>voor</strong> ledentallen tot het verleden zullen gaan behoren of een veel kleinere<br />
rol zullen gaan spelen.<br />
Enige tijd geleden gaf de AVRO aan een Amsterdams bureau (KVD reframing & design)<br />
opdracht om onderzoek te doen naar nieuwe manieren om mensen aan omroepen te<br />
binden. In de eerste fase van dit onderzoek participeerden ook de KRO, VARA, NCRV en<br />
204