Tips voor Goed Verenigingsbestuur - Koninklijke Van Gorcum

hen en anderen attent kunnen maken op deze mogelijkheid. De kosten zijn te overzien,
gesteld dat het om een lidmaatschap voor een jaar gaat. En de baten van het
lidmaatschap, die moeten natuurlijk voortkomen uit de actieve beleving van het
clublidmaatschap door degene die het cadeau heeft gekregen.
In dit ene jaar heeft de vereniging de gelegenheid om het nieuwe (tijdelijke) lid te boeien
en aan de vereniging te binden. Dit laatste kan het best door hem/haar in te schakelen
bij activiteiten, waar betrokkene zich het best in kwijt kan en een waardevolle bijdrage
kan leveren. Vraag zo iemand vooral niet (te snel) voor het bestuur of een ander formeel
onderdeel van de club, zeker niet als het een jonger persoon betreft. Want een functie
binnen de vereniging is voor jongeren vaak een spoedcursus afknappen.
Verenigingen zijn natuurlijk niet helemaal onbekend met het cadeaulidmaatschap. Dan is
echter niet een ander maar de vereniging zelf de gulle gever. Het cadeautje heet dan
gratis (of gereduceerd) kennismakingslidmaatschap en het geldt voor een beperkte
periode, doorgaans een jaar. Wat ik ervan heb gezien geeft me niet de indruk dat het om
een geweldig succes gaat. Het hangt natuurlijk wel af van het soort vereniging, wat haar
activiteiten zijn en of de doelgroep nu uitgerekend daarop zit te wachten.
Hetzelfde geldt voor cadeautjes en andere lokkertjes om mensen over de streep te
trekken. Het kan werken bij bepaalde verenigingen en bepaalde mensen, maar voor hoe
lang? Wat voor vereniging wil je zijn, wat voor merk wil je in de markt zetten?
Mijn kritische houding heeft te maken met de perceptie van de klant: wat is er mis met
die club, dat zij niet op de gewone manier aan leden kan komen? Wat niets kost zal
volgens menigeen ook wel niets zijn. En bovendien, als ik iets niet wil kopen, waarom
zou ik het dan wel accepteren als ik het voor niets krijg? Daar zit ik toch niet op te
wachten?
Dus resteert de vraag voor de vereniging, die de kost voor de baat heeft laten uitgaan.
Wat levert het mij op aan nieuwe leden? Hoe lang blijven die mensen lid? Hoe en hoeveel
participeren zij in de vereniging, doen zij mee aan haar activiteiten? Wat dragen zij per
saldo financieel bij, door deelname aan congres, studiedagen en andere diensten van de
vereniging waarvoor een eigen bijdrage wordt gevraagd, zodat de vereniging weet
wanneer zij de kost heeft terugverdiend?
Wat leert de vereniging intussen van deze gratis leden, wat leert zij trouwens überhaupt
van haar leden? Zeker een cohort gratis leden zou een mooi onderzoeksobject zijn om te
achterhalen of de vereniging op het goede spoor zit en of deze lieden dit zo waardevol
vinden dat zij besluiten alsnog betalend lid te worden en te blijven...
203