Tips voor Goed Verenigingsbestuur - Koninklijke Van Gorcum

Ledenwerving - 4
Het cadeaulidmaatschap en het gratis kennismakingslidmaatschap
7-1-2008
15 januari is een belangrijke dag in onze vaderlandse geschiedenis, niet omdat ik op
deze datum geboren ben maar omdat het de datum is waarop dit jaar 100 jaar geleden
de vereniging 'De Friesche Elf Steden' werd opgericht. De vereniging viert dit jaar dus
haar eerste eeuwfeest. Het is een oude en toch springlevende club met 12.000 leden.
Het lidmaatschap en het daaraan verbonden startrecht eindigen als regel uitsluitend als
gevolg van sterfte.
De Friezen hoeven geen moeite te doen om leden te werven. Ook hebben zij geen last
van ledenverloop, in weerwil van de vele jaren uitgebleven langdurige en harde vorst en
sombere vooruitzichten over opwarming van de aarde. De kans op de 200 kilometer
lange Tocht der Tochten wordt, statistisch althans, steeds kleiner. Maar elk jaar is er
weer hoop, nu meer dan in lange tijd het geval was.
De vereniging doet, anders dan het geval is in vele andere sporten (zoals hockey met zijn
dure kunstgrasvelden en dito spelers) helemaal niet aan modernisering, die is niet nodig
voor klantenbinding. Alles blijft bij het oude, ook al is er voor elk onderdeel een
modern technologisch alternatief zoals voor de klunmatten en de stempelkaarten.
Commercialisering wordt evenmin nagestreefd, ook al weet Unox er zich met zijn worsten
en oranje mutsen tussen te wringen.
In de voetbalwereld wordt wel geworven, in het bijzonder sporttalent. Vooral de profclubs
zijn op dit gebied actief, zij jagen nu op hele jonge kinderen van nog geen tien jaar. Deze
kinderen pendelen dagelijks urenlang in busjes tussen thuis en club. Het lijken wel
kindsoldaatjes, die onder het toeziend en instemmend oog van hun ouders worden
uitgeleend in het zicht op een toekomstig schip met heel veel geld.
De KNVB wil hier paal en perk aan stellen door een leeftijdsgrens in te voeren van elf
jaar! Voorts wil de bond een systeem van regionale trainingen, die de kweekvijver moet
worden voor het gehele betaald voetbal. Scouting en werving kunnen dan in het
openbaar plaats vinden, zijn transparanter. Profclubs met een verenigingsvorm zijn op dit
moment daarom nog in het voordeel vergeleken met voetbalorganisaties, die de
stichtingsvorm hebben.
Terug naar het schaatsen, naar 'De Friesche Elf Steden'. Een van
de bekendste leden is Sven Kramer. Hij kreeg zijn lidmaatschap
van zijn ouders cadeau toen hij 18 werd, want op je 18de mag je
inschrijven door deelname. Hij vond het een leuk cadeau. Dat vind
ik ook. Je geeft je kind, vriend, of kennis immers niet zomaar een
stoffelijk iets cadeau, hoe cultureel of anderszins waardevol ook - boek, abonnement op
een blad, theaterbon enzovoort - maar tegelijkertijd en vooral een entree tot een wereld,
waarin hij/zij zich kan ontplooien als sporter, als sociaal wezen, als mens.
Verenigingen, zeker sport- en hobbyverenigingen, zouden zich kunnen afvragen hoe zij
het cadeau-lidmaatschap zouden kunnen inzetten als middel van ledenwerving. Leden
zouden het lidmaatschap cadeau kunnen doen aan vrienden en bekenden en zij zouden
202