Nederland proeftuin voor slim verkeer
Nederland proeftuin voor slim verkeer
Nederland proeftuin voor slim verkeer
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Opinie<br />
Nieke Roos is hoofdredacteur van Bits&Chips.<br />
Redactioneel<br />
Pr-stunt<br />
Een opmerkelijke actie van NXP: met<br />
ingang van 2012-2013 stelt het ieder<br />
jaar zeven masterbeurzen van vijfduizend<br />
euro ter beschikking <strong>voor</strong> studenten<br />
elektrotechniek aan de TU Eindhoven. In<br />
principe komt iedereen met goede studieresultaten<br />
en een <strong>voor</strong> de chipmaker relevante<br />
specialisatie in aanmerking. Enige<br />
<strong>voor</strong>waarde is dat de ontvanger zijn afstudeer-<br />
of stageproject uitvoert bij NXP; na<br />
aoop van de beurs zijn er geen contractuele<br />
verplichtingen. Bij gebleken succes is het<br />
de bedoeling om het initiatief uit te breiden<br />
naar de twee andere <strong>Nederland</strong>se TU’s.<br />
Met de Amandus Lundqvist-beurs reageert<br />
NXP op plannen van het kabinet om<br />
de studienanciering <strong>voor</strong> de masterfase af<br />
te schaen. Dat raakt tweejarige bètatechnische<br />
opleidingen harder dan alfa- en gammastudies,<br />
die doorgaans maar één masterjaar<br />
kennen. Het halfgeleiderbedrijf vindt het<br />
een <strong>verkeer</strong>d signaal van de regering omdat<br />
er juist een grote behoefte is aan ingenieurs.<br />
Het Masterplan Bètatechniek schat het tekort<br />
in de hightech op veertigduizend arbeidskrachten<br />
in de periode 2011 tot 2014.<br />
Of Mark Rutte en consorten zich er veel<br />
van zullen aantrekken, is echter de vraag.<br />
Onderwijs waar de overheid zelf geen geld<br />
in hoeft te pompen, als dát niet het liberale<br />
ideaal is. NXP moet dan ook niet raar opkijken<br />
wanneer de regering het initiatief juist<br />
toejuicht en zelfs ten <strong>voor</strong>beeld stelt. Het<br />
lijkt me sterk dat deze kik van de chipmaker<br />
aanleiding is <strong>voor</strong> het kabinet om zijn plannen<br />
om te gooien.<br />
Misschien rekent NXP op navolging<br />
door andere bedrijven. Voor buitenlandse<br />
studenten bestaat de Amandus Lundqvistbeurs<br />
al langer en daar doen naast de chipmaker<br />
ook ASML, Bosch, Océ en Philips aan<br />
mee. Wellicht dat de regering zich laat vermurwen<br />
als dergelijke partijen het initiatief<br />
van NXP overnemen. Ik acht het niet waarschijnlijk,<br />
want meer bedrijfssponsoring<br />
betekent alleen nog maar meer koren op de<br />
molen van het kabinet.<br />
Volgens mij hebben ze bij NXP ook helemaal<br />
niet de illusie dat het initiatief enig<br />
politiek eect zal sorteren. Ik heb het sterke<br />
vermoeden dat ze er juist iets heel anders<br />
mee willen bereiken: niet gehoord worden<br />
in Den Haag is het hoofddoel, maar gezien<br />
worden in <strong>Nederland</strong>. Een eventueel politiek<br />
eect is slechts een mooie bijkomstigheid.<br />
Onder het mom van een nobele protestactie<br />
haalt NXP gewoon een uitgekiende prstunt<br />
uit. Door zich begaan te tonen met de<br />
<strong>Nederland</strong>se student geeft het zijn imago<br />
onder die doelgroep een enorme boost, en<br />
daarmee zijn aantrekkingskracht als po-<br />
Niet gehoord worden in<br />
Den Haag is het doel, maar<br />
gezien worden in <strong>Nederland</strong><br />
tentiële werkgever. En dat zonder al te veel<br />
moeite en grote uitgaven: een belletje naar<br />
de TUE en de communicatiemedewerkers<br />
van de universiteit deden de rest. De chipmaker<br />
hoefde vervolgens alleen maar zijn<br />
wetenschappelijk directeur op te laten draven<br />
om een speech te geven.<br />
Goed, ieder jaar dat de actie loopt, kost<br />
het 35 duizend euro, maar daar krijgt NXP<br />
een heleboel <strong>voor</strong> terug. In ieder geval zeven<br />
topstudenten die een mooi afstudeer-<br />
of stageproject komen uitvoeren. En als het<br />
hen bevalt bij hun sponsor, dan is de kans<br />
groot dat ze na aoop van hun studie terugkeren<br />
om de gelederen van het halfgeleiderbedrijf<br />
te versterken. Vijfduizend euro lijkt<br />
me geen geld <strong>voor</strong> het binnenhalen van een<br />
talent. Een gemiddeld recruitmentbureau<br />
presenteert een hogere rekening.<br />
De actie heeft NXP een berg exposure opgeleverd<br />
en daarmee nu al haar doel bereikt:<br />
talloze media hebben zich belangeloos <strong>voor</strong><br />
het karretje van de chipmaker laten spannen<br />
en het bericht gebracht, waaronder Eindhovens<br />
Dagblad, Nu.nl, Omroep Brabant, De<br />
Pers, Radio 1 en dit blad. Kers op de taart<br />
was de reportage op de nationale televisie<br />
bij Eenvandaag. Complimenten aan NXP<br />
<strong>voor</strong> een zeer geslaagde imagocampagne.<br />
3 | 3