Download hier het rapport (pdf) - Libelle
Download hier het rapport (pdf) - Libelle
Download hier het rapport (pdf) - Libelle
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
The Read Shop Utrecht<br />
Hoe overleef ik...<br />
Cécile Narinx<br />
More Than Classic<br />
Ariadne at Home<br />
Hilmar Mulder<br />
Opzij<br />
Volkskrant<br />
Magazine<br />
Flow<br />
AKO<br />
Amstelveen<br />
L’HOMO.<br />
Esta<br />
Girlz!<br />
Eigen Huis<br />
& Interieur<br />
Tuin & Co<br />
Liter<br />
Bright<br />
Margriet<br />
Grazia Autoweek VPRO Gids<br />
ELLE Erwin van der Zande<br />
Linda de Mol en<br />
Jildou van der Bijl<br />
101 woonideeën<br />
Home & Garden<br />
Jury<strong>rapport</strong><br />
Hollands Diep<br />
Seasons<br />
vtwonen<br />
<strong>Libelle</strong><br />
OOG<br />
Kijk<br />
De Groene Amsterdammer<br />
Jacques<br />
de Leeuw<br />
Taptoe<br />
LINDA.<br />
Quest<br />
Franska Stuy<br />
Revu<br />
Flair<br />
BRUNA<br />
Nijkerk<br />
Vrouw<br />
Glamour
The party<br />
goes on...<br />
3 NOMINATIES<br />
TIJDSCHRIFT<br />
HOOFDREDACTEUR<br />
MARKETINGACTIE<br />
VAN HET JAAR<br />
• •<br />
•<br />
A L I Q U E
4<br />
I N H O U D<br />
Jury<strong>rapport</strong><br />
6<br />
Vakjury velt oordeel over bladenmakkers:<br />
passie als verbindend element<br />
De Mercurvakjury 2009: Luis Mendo, Ursula Hulsmeijers, Sander<br />
Fauth, Cees van Nijnatten, Harriët Schrier, Hans Wilbrink, Marjolein<br />
Moorman en Theo Bouwman.<br />
11<br />
Hoofdsponsor Aldipress koestert de consument<br />
Trends in tijdschiftenland<br />
Dubbelinterview met trade marketing manager Geert-Jan Zandbergen<br />
en sales manager retail Mechteld van de Poll van Aldipress.<br />
14<br />
Roto Smeets<br />
Mercur<br />
Hoofdredacteur<br />
van <strong>het</strong> Jaar 2009<br />
Franska Stuy: "Zie je wel, <strong>Libelle</strong><br />
heeft de leukste en liefste<br />
redactie van Nederland!"<br />
30<br />
20<br />
Aldipress Mercur<br />
Tijdschrift van<br />
<strong>het</strong> Jaar 2009<br />
Redactionele verbetering<br />
gekoppeld aan een gezonde<br />
lijn in de oplage.<br />
27<br />
AKO Mercur<br />
Lancering van<br />
<strong>het</strong> Jaar 2009<br />
Vernieuwend magazine Flow versus<br />
vrolijk jongerenblad Hoe overleef ik...<br />
DHL Global Mail Mercur<br />
Tijdschriftreportage van <strong>het</strong> Jaar 2009<br />
VROUW, esta én Hollands Diep tonen hun mooiste creaties.<br />
39<br />
Cécile Narinx (EllE)<br />
Mercur d’Or<br />
Jacques de<br />
Leeuw<br />
"De stoutmoedige<br />
leeft gelukkig."
50<br />
Biegelaar Mercur<br />
Artdirection van<br />
<strong>het</strong> Jaar 2009<br />
"Wie heeft <strong>het</strong> creatieve brein <strong>het</strong> hardst<br />
doen kraken?"<br />
56<br />
Media Facts Mercur<br />
Tijdschriftcover van<br />
<strong>het</strong> Jaar 2009<br />
"Ook de buitenkant telt."<br />
40<br />
TNT Post Mercur<br />
Marketingactie<br />
van <strong>het</strong> Jaar 2009<br />
"Ook de Glamourdames ‘detoxten’<br />
hun wardrobe."<br />
46<br />
Betapress Mercur<br />
Tijdschriftenretailer<br />
van <strong>het</strong> Jaar 2009<br />
"Succes van <strong>het</strong> tijdschrift valt of staat<br />
bij verkrijgbaarheid."<br />
60<br />
Sannd Mercur<br />
Crossmediaal Concept<br />
van <strong>het</strong> jaar 2009<br />
Tonie Broekhuijsen, hoofdredacteur<br />
Autoweek: "De nominatie waarderen we<br />
zeer; van de prijs dromen we nog even."<br />
66<br />
Mercur-nieuws<br />
Welk magazine mag op de buis verschijnen?<br />
En van welke BN’er wil Nederland een<br />
personality tijdschrift?<br />
Colofon<br />
Productie<br />
Kaoutar Galema (FC Klap)<br />
Redactie en eindredactie<br />
Erik Klap (FC Klap)<br />
Vormgeving<br />
Studio FC Klap: Sebastiaan Traas,<br />
Gilles van Kesteren, Wilfred van Wieren,<br />
Sophia Ost, Mirjam Bakker, Ruth Harmsma<br />
Fotografie<br />
Maud Berger, i.s.m. Yvonne Sikking<br />
en Marieke van der Heijden<br />
Fotografie vakjury<br />
Fons Klappe<br />
Druk<br />
Roto Smeets Grafiservices, Utrecht<br />
Werkgroep TijdschriftenGala<br />
Hans Wilbrink (voorzitter),<br />
Harriët Schrier (secretaris),<br />
Bert Rendering,<br />
Peter Contant,<br />
Gerrie van Dijk (secretariaat)<br />
Evenementenorganisatie<br />
Event Department<br />
Organisatie<br />
Groep Publiekstijdschriften/<br />
Nederlands Uitgeversverbond (NUV)<br />
Hogehilweg 6, 1101 CC Amsterdam<br />
Postbus 12040, 1100 AA Amsterdam<br />
Telefoon: 020-4309162, gpt@nuv.nl<br />
Het volledige juryreglement is te vinden op<br />
www.mercurs.nl<br />
Hoofdsponsor:<br />
Mercur partners:<br />
Mercur sponsors:<br />
Adformatie, Marketing Tribune en Villamedia<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 5
6<br />
verantwoording<br />
Jury<strong>rapport</strong><br />
Passie<br />
a l s v e r b i n d e n d<br />
element<br />
Een waterig najaarszonnetje<br />
verlicht de lommerrijke laan<br />
van landgoed Duin & Kruidberg.<br />
Buiten dwarrelen de herfst<br />
bladeren naar de zompige<br />
bodem van Santpoort, binnen<br />
nestelt de vakjury zich in<br />
de salonkamer. Hier wordt<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
vandaag, hoe dan ook,<br />
tijdschriftgeschiedenis<br />
geschreven.<br />
Van die cruciale rol in de besluitvorming<br />
lijken de zeven juryleden zich terdege<br />
bewust. Het ‘huiswerk’ voor de vakjury<br />
liegt er niet om. De mediaprofessionals<br />
hebben twee verhuisdozen boordevol<br />
tijdschriften mogen beoordelen, inclu-<br />
sief motivatieformulieren van de<br />
inzenders. Dat vreet tijd. En energie.<br />
Maar nu tintelt <strong>het</strong>. De gezonde<br />
spanning is voelbaar: wie o wie ver-<br />
dient een Mercur-nominatie?<br />
Streng doch rechtvaardig<br />
Het protocol is strak. Ingezonden magazines<br />
liggen keurig gerangschikt op tafels<br />
langs de muur, als stille getuigen van <strong>het</strong><br />
verbale spektakel dat zich in de arena<br />
van de vakjury gaat afspelen. De sfeer<br />
is verwachtingsvol. De geur van verse<br />
koffie prikkelt de smaakpapillen. Streng<br />
doch rechtvaardig loodst juryvoorzitter<br />
Theo Bouwman <strong>het</strong> gevarieerde<br />
gezelschap door de dag. Met Zwitserse<br />
precisie is hij meester over de klok en<br />
de agenda. De voorzittershamer blijft<br />
onaangeroerd. Toch laait de discussie<br />
bij vlagen hoog op. Waar <strong>het</strong> maken<br />
van een tijdschrift om passie, emotie<br />
en in levingsvermogen vraagt, werpen<br />
ook de vakjuryleden zich met hart en<br />
ziel op de nominatiestrijd. Argumenten<br />
voor en tegen vliegen over tafel.<br />
Transparantie<br />
Ondanks persoonlijke voorkeuren, niets<br />
menselijks is juryleden vreemd, rust <strong>het</strong><br />
vakmatige oordeel puur op professionaliteit.<br />
De criteria zijn helder. Die werk-<br />
wijze komt de transparantie van de<br />
jurering ten goede. Maar ja, die schijn hè.<br />
We kennen onze pappenheimers. Hoewel<br />
in de wandelgangen van tijdschriftenland<br />
− gek op gossip − de onafhankelijkheid van<br />
de jury tot in de eeuwigheid zal worden<br />
betwist, is de rauwe realiteit ontwapenend<br />
objectief. Mocht er bij een nominatie een<br />
zweem van partijdigheid in <strong>het</strong> geding zijn,<br />
dan is de (potentieel) betrokkene er als de
kippen bij om zich tijdelijk terug te trekken<br />
uit de discussie. Naar eer en geweten?<br />
Jazeker, dus zuiver.<br />
10 prijzen, 3 vakjury’s<br />
Voor alle duidelijkheid: de vakjury nomi-<br />
neert voor de Mercurs in zeven catego-<br />
rieën en − alleen bij unanimiteit van de<br />
volledige vakjury − voor de achtste<br />
categorie: de Mercur d’Or/LOFprijs voor<br />
publiekstijdschriften. Die oeuvre-prijs<br />
wordt ook in 2009 uitgereikt. En wel<br />
aan ‘Mister Audax’: Jacques de Leeuw.<br />
De andere zeven categorieën zijn de jaar-<br />
prijzen van 2009 voor: Tijdschrift, Hoofd-<br />
redacteur, Artdirection, Crossmediaal Concept,<br />
Marketingactie, Tijdschriftreportage<br />
en Lancering van <strong>het</strong> Jaar. Over die laatste<br />
categorie, de beste nieuwkomer, valt<br />
meteen een noviteit te melden. Waar de<br />
stel- en spelregel is dat een categorie<br />
minstens drie nominaties telt, ontstond<br />
over <strong>het</strong> aanbod van nieuwe titels<br />
felle discussie. De bescheiden kwantiteit<br />
speelde een rol om ‘slechts’ twee titels te<br />
nomineren. De vakjury wilde niet gekunsteld<br />
nomineren om ‘<strong>het</strong> nomineren’ en<br />
maakte voor <strong>het</strong> eerst een uitzondering<br />
op de regel. Het niveau van de Mercur-<br />
nominaties − Hoe overleef ik... en Flow −<br />
was zodanig dat over die twee titels geen<br />
enkele discussie ontstond. Totdat <strong>het</strong> over<br />
de beoogde winnaar ging uiteraard...<br />
De Mercurvakjury 2009 v.l.n.r:<br />
luis mendo<br />
Ursula Hulsmeijers<br />
Sander Fauth<br />
Cees van nijnatten<br />
Harriët Schrier<br />
Hans Wilbrink<br />
marjolein moorman<br />
theo Bouwman<br />
Twee specifieke categorieën<br />
De vakjury bestond uit een bont en breed in<br />
<strong>het</strong> medialandschap genesteld gezelschap<br />
onder voorzitterschap van Theo Bouwman<br />
(Weekbladpers, VNU/Sanoma, PCM). Hans<br />
Wilbrink, (bestuurslid Lucas-Ooms Fonds<br />
en voorheen actief bij onder meer Nieuwe<br />
Revu en VARA TV Magazine), verving op <strong>het</strong><br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 7
laatste moment Derk Haank<br />
(Springer Science + Business Media),<br />
die oorspronkelijk namens LOF in de<br />
jury zou zitten. Marjolein Moorman,<br />
(directeur SWOCC en Universitair<br />
Hoofddocent Communicatieweten-<br />
schap UvA), pro moveerde in 2003 op<br />
een proefschrift over <strong>het</strong> ‘umfeld effect’<br />
bij tijdschriften en televisie. Titel: Context<br />
Considered. The relationship between<br />
medium environments and advertising<br />
effects. Artdirector Luis Mendo, van Good<br />
Inc., voorziet tijdschriften van nieuw elan<br />
en een eigentijdse vormgeving. Sander<br />
Fauth overziet <strong>het</strong> printlandschap vanuit<br />
zijn rol als mediamanager KPN, terwijl<br />
Ursula Hulsmeijers, (Media Manager<br />
Unilever Benelux), verantwoordelijk is<br />
voor alle mediatypen, maar een<br />
grote voorliefde voor tijdschriften<br />
koestert. Cees van Nijnatten (voormalig<br />
uitgeef directeur van Weekbladpers<br />
Tijdschriften en WP Sport Media)<br />
completeerde de vakjury. Vanuit de<br />
Groep Publiekstijdschriften/NUV vervult<br />
Harriët Schrier (zonder stemrecht) de<br />
rol van secretaris. Naast de selectie-<br />
en nominatieprocedure voor acht<br />
Mercurs beoordeelden andere vakjury’s<br />
twee specifieke categorieën. Zo boog<br />
een andere jury zich over de Tijdschriftcover<br />
van <strong>het</strong> Jaar en nomineerde<br />
weer een ander select gezelschap drie<br />
trendsettende tijdschriftenwinkels in<br />
de categorie Mercur Tijdschriftenretailer<br />
van <strong>het</strong> Jaar 2009.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 9
STIJLVOL AANBOD<br />
1<br />
12 WEKEN<br />
ELSEVIER<br />
VOOR €15,-<br />
INCLUSIEF<br />
DUBBELDIK<br />
KERSTNUMMER<br />
2 3<br />
+ GRATIS<br />
STIJLGIDSEN VOOR<br />
DE MAN EN DE VROUW<br />
DE STIJLGIDSEN van Elsevier<br />
geven antwoorden op veelgestelde<br />
vragen. Deze luxe-<br />
uitgaven bieden een compact<br />
overzicht in woord en beeld<br />
van alle facetten van een<br />
stijlvol en verzorgd uiterlijk.<br />
Deze gidsen kosten in de<br />
winkel € 8,95 per stuk.<br />
Alleen nu gratis bij een<br />
proefabonnement op Elsevier.<br />
bel 0314 - 358358, of sms ‘ELSEVIER’ naar 4411<br />
Normaal sms-tarief, geen extra kosten.<br />
WWW.ELSEVIER.NL/STIJLVOL<br />
DEZE ACTIE IS ALLEEN GELDIG IN NEDERLAND TOT 31 DECEMBER 2009<br />
ALLES SAMEN<br />
VOOR MAAR<br />
€15,-
interview<br />
Aldipress<br />
Hoofdsponsor Aldipress koestert de consument<br />
Trends in<br />
tijdschriftenland<br />
Trade Marketing Manager Geert-Jan Zandbergen en Sales Manager Retail Mechteld van<br />
de Poll vervullen sleutelrollen bij Aldipress. De distributiereus is de trotse hoofdsponsor<br />
van <strong>het</strong> TijdschriftenGala en naamgever van de Mercur Tijdschrift van <strong>het</strong> Jaar.<br />
Openhartig dubbelinterview met twee tijdschriftenfans.<br />
Is de relatie met uitgevers zo goed<br />
dat Aldipress ook adviseert om in een<br />
spe cifieke categorie te investeren?<br />
Geert-Jan: "Dat komt nu nog sporadisch<br />
voor. Maar door <strong>het</strong> aantrekken van<br />
category development managers, hebben<br />
we nu segmentspecialisten in huis. Die<br />
zien natuurlijk kansen, waardoor we die<br />
adviesrol nog beter kunnen invullen."<br />
Mechteld: "Als er een idee is, kunnen<br />
we bijsturen en echt niet alleen op prijsniveau.<br />
We kunnen een basisplan prima<br />
vanuit onze expertise aanvullen."<br />
Wat hebben jullie met tijdschriften?<br />
GJ: "Ik zit nu 2,5 jaar in <strong>het</strong> tijdschriftenvak,<br />
daarvoor zat ik in food. Eigenlijk<br />
heb ik vooral iets met trade marketing.<br />
Het helpt zeker als je affiniteit hebt met<br />
<strong>het</strong> product. Tijdschriften spreken bijna<br />
iedereen aan."<br />
M: "Het leuke van deze tijdschriftenbranche<br />
is de ruimte, de dynamiek, de<br />
nieuwe lanceringen. Bij fast movingproducten<br />
zijn alle paden al betreden,<br />
‘onze markt’ is een uitzondering binnen<br />
retail. We hebben veel meer vrijheid."<br />
Wordt die vrijheid niet steeds<br />
verder beperkt?<br />
Een belangrijke speler als Albert<br />
Heijn wil snellere doorlooptijden,<br />
heldere schapindelingen en vooral:<br />
minder titels.<br />
M: "Tijdschriften vormen<br />
een servicecategorie<br />
binnen de supermarkt.<br />
Supermarktketens<br />
vinden dus dat<br />
ze geen breed<br />
assortiment<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 11
12<br />
interview<br />
Aldipress<br />
hoeven voeren. Albert Heijn wil meer grip,<br />
zij willen weten wat er in de winkel ligt<br />
en een kernassortiment landelijk gelijkschakelen.<br />
Maar ze gaan <strong>hier</strong> voorbij<br />
aan de traditionele aansturing van<br />
tijdschriftenverkoop, namelijk: lokaal<br />
een optimaal assortiment neerleggen.<br />
Grote titels verkopen overal goed: AH<br />
wil focussen."<br />
Hiervoor krijg en jullie de handen niet<br />
op elkaar in uitgeefland. Die spagaat is<br />
er altijd: balanceren tussen wensen van<br />
uitgevers en retail. Hoe bewaken jullie<br />
beide belangen?<br />
GJ: "Uiteindelijk hou ik toch de consument<br />
in <strong>het</strong> achterhoofd. Hij of zij is wel gebaat<br />
bij een bepaalde overzichtelijkheid en een<br />
prettige presentatie, anders lopen ze <strong>het</strong><br />
schap bij voorbaat voorbij."<br />
" De covers van<br />
Quest zijn ijzersterk"<br />
Geert-Jan Zandbergen is als Trade<br />
Marketing Manager verantwoordelijk<br />
voor de vertaalslag tussen uitgevers en<br />
retail op <strong>het</strong> gebied van presentatie,<br />
assortiment en promoties.<br />
"Op basis van analyses,<br />
trend en tijdschriftonderzoek<br />
advi seren we onze partners."<br />
Favoriete tijdschrift? "Quest!<br />
Tot mijn grote tevredenheid<br />
genomineerd. Zowel de<br />
marketingcampagnes<br />
als de<br />
covers vind ik<br />
ijzersterk."<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
Elke uitgever wil zijn tijdschrift op<br />
ooghoogte en liefst vlakbij de kassa voor<br />
de impulsaankoop. Hoe houden jullie<br />
iedereen te vriend?<br />
GJ: "Gelukkig bestaat er gezonde realiteitszin.<br />
En we hebben een duidelijke<br />
visie op <strong>het</strong> tijdschriftenschap, daar<br />
proberen we zoveel mogelijk aan vast<br />
te houden."<br />
Kom maar op...<br />
GJ: "Onze visie berust op shopperonderzoek.<br />
Consumenten delen <strong>het</strong> schap in<br />
vier hoofdsegmenten in: man, vrouw,<br />
jeugd en hobby/vrije tijd. Hij of zij<br />
concentreert zich op bekende titels.<br />
Zo navigeert de consument. Er zijn in<br />
feite vier strategieën bij <strong>het</strong> shoppen:<br />
verwennend kopen, voornamelijk bij<br />
Bruna of AKO. Vertrouwd kopen, meestal<br />
in supermarkten. Impulsaan kopen, pakje<br />
sigaretten en een tijdschrift. En: slim kopen,<br />
met name mannen die bijvoorbeeld<br />
op interesse, volume en prijs voor een<br />
bepaald computermagazine kiezen."<br />
Hoe richten jullie schappen op die<br />
strategieën in?<br />
GJ: "Vertrouwd kopen is al 48 procent!<br />
Alle schappen moeten vertrouwde titels<br />
faciliteren en zo zijn ingericht dat mensen<br />
vooral die magazines snel kunnen<br />
vinden."<br />
M: "De kritiek luidt vaak: schappen zijn<br />
onoverzichtelijk en ‘Als ik <strong>het</strong> niet snel<br />
kan vinden, loop ik door.’ Dan streven we<br />
ook ons doel voorbij! Orde in <strong>het</strong> schap is<br />
prioriteit, in combinatie met <strong>het</strong> duidelijk<br />
tonen van bekende titels: full face."<br />
GJ: "Zo straalt <strong>het</strong> schap rust uit. We willen<br />
dat titels herkenbaar op de juiste plek<br />
staan, vervolgens willen we ‘verwennend’<br />
en impulsaankopen stimuleren. Zo loopt<br />
bij Primera een test met een ‘speciaal<br />
voor u geselecteerd’blok. Dit knalt uit<br />
<strong>het</strong> schap. Bij aankoop van een staatslot<br />
of pakje sigaretten zien ze <strong>het</strong> uitnodigende<br />
tijdschriftenschap met die kreet<br />
en aansprekende titels. Dat prikkelt."<br />
Initiëren jullie zo’n actie of<br />
doet Primera dat?<br />
M: "Tijdens jaarplanpresentaties bespreken<br />
we trends en doelstellingen. Primera<br />
is actief met ticketverkoop. Dan denken<br />
wij: hoe haken we aan? Kunnen we<br />
iets samen ontwikkelen? We koppelen<br />
speerpunten terug naar uitgevers die<br />
daarop kunnen inspelen. Zo ontstaat<br />
een gezamenlijke jaarkalender boordevol<br />
activiteiten en dat is nu precies de rol van<br />
een intermediair. De consument moet<br />
<strong>het</strong> uitgangspunt zijn. Zolang we ons dat<br />
allemaal realiseren, komen we altijd uit<br />
de discussie."<br />
De consument is vaker online. Verliest<br />
de charme van tijdschriften aan kracht?<br />
GJ: "We verliezen niet aan kracht, er zijn<br />
alleen zoveel alternatieven. Mensen<br />
hebben <strong>het</strong> steeds drukker. Niet omdat<br />
we minder vrije tijd hebben, maar omdat<br />
we met z’n allen <strong>het</strong> idee hebben dat we<br />
worden opgejaagd. Zappen op tv, surfen<br />
op internet, even gamen. Maar dit geeft<br />
niet de mentale rust van een tijdschrift.<br />
Als we ‘dat gevoel’ kunnen communiceren<br />
naar consumenten, dan krijgt <strong>het</strong><br />
tijdschrift weer meer relevantie. We<br />
zien dat zelfs nu, tijdens de recessie, de<br />
verkoop niet terugloopt."<br />
M: "We waren bang voor een doemscenario,<br />
maar sinds de zomer draaien<br />
we prima periodes. In tijden van recessie<br />
zijn mensen op zoek naar verbondenheid;<br />
ze willen ergens bij horen. Tijdschriften<br />
voldoen aan dat idee van een community.<br />
Mensen zoeken vaste waarden en<br />
vallen terug op oude vertrouwde gezelligheid;<br />
<strong>Libelle</strong> en Margriet doen <strong>het</strong> niet
" Grazia, Glamour<br />
en tijdschriften<br />
voor werkende moeders"<br />
Mechteld van de Poll geeft leiding aan<br />
vijf accountmanagers die zich met<br />
retail op hoofdkantoorniveau bezighouden.<br />
"Ik bespreek inkoopcondities,<br />
onderhandel over promotieafspraken<br />
en logistieke randvoorwaarden. Onze<br />
kanalen zijn bewust opgeknipt in food<br />
en nonfood. Ik ben ‘meewerkend voorvrouw’,<br />
Albert Heijn is mijn account."<br />
Favoriete tijdschrift? "Ha, ik lees veel<br />
en scan bijna alles! Naast glossies<br />
als Grazia en Glamour ook typische<br />
tijdschriften voor werkende moeders,<br />
daar haal ik ideeën en inspiratie uit."<br />
voor niets zo goed! Vandaar dat we ook<br />
een mediacampagne gaan opzetten."<br />
Gebaseerd op een thema?<br />
GJ: "Het thema is: ‘Sluit je even af voor<br />
de wereld die je opjaagt, door in een<br />
tijdschrift te stappen’. Dat zou je kunnen<br />
ondersteunen met mooie covers waarop<br />
mensen letterlijk even aan de werkelijkheid<br />
ontsnappen. Dit is nog een sc<strong>het</strong>s<br />
die we gaan uitwerken met uitgevers<br />
en retailers. We bouwen <strong>het</strong> instore<br />
uit met specifieke promoties die dat<br />
gevoel ‘even helemaal van de wereld’<br />
weerspiegelen. Bijvoorbeeld op vrijdag:<br />
happy hour! Tussen vier en zes bij <strong>het</strong><br />
tankstation, extra korting en alleen maar<br />
ronde europrijzen. We ontwikkelen een<br />
internetplatform voor alle tijdschriften.<br />
Stel: Ik ben op zoek naar iets over Kreta.<br />
Op trefwoord Kreta krijg ik een overzicht<br />
van tijdschriften die iets over <strong>het</strong> Griekse<br />
eiland melden. Elk tijdschrift heeft zijn<br />
eigen pagina. Met ook verwijzingen naar<br />
acties: ‘De Story is vandaag in de aanbieding<br />
bij Bruna."<br />
M: "Een campagne heeft geen zin als<br />
je de vertaalslag naar de winkel maakt;<br />
dat is de plek van de aankoop. In de<br />
online tijdschriftenwereld kunnen we ook<br />
lopende acties bij de winkelier plaatsen.<br />
Ook kortingsbonnen of speciale actiecodes<br />
werken prima. De campagne moet<br />
zichtbaar zijn in de winkel. Via posters of<br />
schapmateriaal. Vertaal wat je ‘buiten’<br />
ziet op abri’s, in printadvertenties, op<br />
tv naar ‘binnen’ in de winkel. Uitgevers<br />
steken vaak veel geld in <strong>het</strong> attenderen<br />
van de consument op een speciale editie,<br />
maar diezelfde consument ziet daarvan<br />
in de winkel bar weinig terug. Die doorvertaling<br />
naar <strong>het</strong> activeren tot koop is<br />
superbelangrijk."<br />
Hoe handelen jullie als een uitgever<br />
ambitie toont, maar een beperkt budget<br />
heeft?<br />
GJ: "We stellen een introductieprogramma<br />
op en bekijken welke promotiemiddelen<br />
retailers beschikbaar hebben. Vervolgens<br />
vragen we: wat wil je? Hoe groot<br />
is je budget? Kun je meelopen in een<br />
bestaande actie? Hoe kun je met POSmateriaal<br />
opvallen? Bij grote introducties<br />
zijn we actief betrokken. De promotieevaluatie<br />
levert ook altijd iets zinnigs op.<br />
De uitgever weet wat hij voor die extra<br />
euro’s terugkrijgt."<br />
Wat is een mooi voorbeeld van een<br />
businesscase waar alles op zijn<br />
plaats valt?<br />
GJ: "De zomeractie van Sanoma. Bij AKO<br />
en Primera 20 procent korting op twaalf<br />
tijdschrifttitels als ze een pasje lieten<br />
" We verliezen<br />
niet aan kracht,<br />
er zijn alleen<br />
zoveel alternatieven"<br />
zien. Acht weken lang. Veel volume in<br />
een relevante zomerperiode. Mensen<br />
hebben zomers meer zin in, en tijd voor,<br />
tijdschriften."<br />
M: "Bij lanceringen wordt soms een<br />
meter vrijgemaakt. Het ‘geloof’ van een<br />
uitgever is niet genoeg, er moet een<br />
solide plan onder liggen. Als er met veel<br />
tamtam een nieuwe titel wordt aangekondigd,<br />
dan is een retailer wel gek om<br />
daar niets mee te doen."<br />
Zien jullie nog niches?<br />
M: "Een groot thema van nu is duurzaamheid.<br />
Voor iedereen is er al een<br />
tijdschrift, maar uitgevers weten altijd<br />
weer iets te verzinnen."<br />
Voorzien jullie een prijzenslag?<br />
GJ: "We moeten uitkijken dat tijdschriften<br />
zich niet uit de markt prijzen. Er loopt<br />
nu een onderzoek naar de prijsperceptie<br />
van magazines. Ook naar pakketten<br />
trouwens."<br />
M: "De pakketverkoop neemt wel af.<br />
Lezers lijken meer voor hun eigen merk<br />
te kiezen."<br />
Wat zijn de laatste trends?<br />
GJ: "Je ziet tijdschriften tvprogramma’s<br />
of series sponsoren. Of andersom:<br />
tvprogramma’s in tijdschriftvorm. Dit<br />
is niet gebaseerd op onderzoek of zo,<br />
maar ik denk dat daar wel kracht zit. Wat<br />
Kassa doet bijvoorbeeld. Je ziet steeds<br />
meer totaalplatformen ontstaan. Naast<br />
tv en website ook een tijdschrift."<br />
Uitgevers, bladenmakers, distributeurs<br />
en retailers willen allemaal dat een<br />
tijdschrift goed verkoopt. Waar zit de<br />
toegevoegde waarde van Aldipress?<br />
GJ: "Om te beginnen hebben we een goed<br />
beeld hoe de consument in elkaar steekt.<br />
Naast shopgedrag is dataanalyse<br />
cruciaal. Op basis van die scancijfers<br />
kunnen we precies zien hoe de verkoop is<br />
geweest. Bovendien praten we veelvuldig<br />
met uitgevers over de manier waarop we<br />
de consument tot koop kunnen activeren.<br />
Tot slot maken we nu zelfs de stap<br />
om de consument ‘in die andere’ online<br />
wereld te helpen. Dat is weliswaar niet<br />
onze core business, maar wel onze<br />
verantwoordelijkheid!"<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 13
14<br />
nominaties<br />
roto Smeets<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
Mercur<br />
Hilmar Mulder<br />
Grazia<br />
Sanoma Uitgevers<br />
Hoofdredactrice Hilmar Mulder:<br />
“"Het zal geen schande zijn om deze prijs<br />
uiteindelijk niet te krijgen, als je ziet wie er<br />
allemaal nog meer genomineerd zijn. Ik vind<br />
<strong>het</strong> een grote eer om mijn naam daartussen<br />
te zien staan. Maar ere wie ere toekomt: een<br />
hoofdredacteur is net zo goed als haar team."<br />
Hoofdredacteur<br />
Voordat u één heer en vijf dames van egotripperij beticht, moet de vakjury een<br />
ontboezeming van <strong>het</strong> hart. Hoofdredacteuren mogen zichzelf namelijk niet<br />
opgeven voor deze eretitel. Voor de Roto Smeets Mercur Hoofdredacteur van<br />
<strong>het</strong> Jaar mogen uitsluitend directies van uitgeverijen inzenden die ‘hun’ hoofdredacteur<br />
vanwege een bijzondere prestatie in <strong>het</strong> afgelopen jaar aanprijzen.<br />
Zij werden beoordeeld op creativiteit, vernieuwing van de redactievoering en<br />
gevolgen uitgeefbeleid. Uit die lange lijst nomineerde de vakjury vijf vrouwen,<br />
onder wie een duo, en een man.<br />
Eigen positie tussen de glossy’s<br />
Eregalerij<br />
Razend knap. Dat is <strong>het</strong> oordeel van de<br />
vakjury over de prestatie van Grazia.<br />
Die bewondering straalt af op Hilmar<br />
Mulder. De mediagenieke hoofdredacteur<br />
is erin geslaagd om in een<br />
overvolle markt een eigen positie te<br />
bevechten. Ondanks de dominante<br />
rol van gossipbladen en glossies heeft<br />
Grazia zich daar toch tussen weten te<br />
nestelen. Een van de succesfactoren is<br />
de actuele aandacht voor Nederlandse<br />
showbizz die Grazia heeft geïntegreerd<br />
2008 - Arno Kantelberg, Esquire<br />
2007 - Karlijn van Overbeek, Quest<br />
2006 - Carmen Straatsma, ELLEgirl<br />
2005 - Evert Santegoeds, Privé<br />
2004 - José Rozenbroek, ELLE<br />
2003 - Henk Steenhuis, HP/De Tijd<br />
2002 - Cisca Dresselhuys, Opzij<br />
2001 - Johan Derksen, Voetbal International<br />
2000 - Inez van Oord, Seasons<br />
1999 - Hans Verstraaten, Nieuwe Revu<br />
1998 - Jort Kelder, Quote<br />
van <strong>het</strong> Jaar<br />
binnen de formule van de internationale<br />
licentie. Met haar rol als jurylid in<br />
Holland’s Next TopModel en als fashion<br />
expert in SBS Shownieuws zet Hilmar<br />
Mulder Grazia op de kaart, waarbij ook<br />
evenementen als de Grazia Vespa race,<br />
Grazia-Twitter en Grazia PC Catwalk<br />
<strong>het</strong> merk laden. De explosieve groei - in<br />
oplage en op de advertentiemarkt - vloeit<br />
voort uit de energie die Hilmar in <strong>het</strong> tijdschrift<br />
stopt. Van dummy tot volwassen<br />
wekelijkse glossy, een knap staaltje.
Cécile Narinx<br />
ELLE<br />
Hac<strong>het</strong>te Filipacchi Media<br />
Hoofdredactrice Cécile Narinx:<br />
“"Reden voor een eenpersoonspolonaise!<br />
Maar: de concurrentie is niet mals,<br />
dat is enerzijds spannend, anderzijds eervol.<br />
Winnen zou wel een gigantisch lekkere kers<br />
zijn op de ELLE jubileumtaart."<br />
Verpersoonlijking van <strong>het</strong> ELLE-gevoel<br />
De nominatie voor ELLE en de vindingrijke<br />
hoofdredacteur Cécile Narinx komt<br />
niet uit de lucht vallen. Zo roemt de<br />
vakjury de constante kwaliteit van <strong>het</strong><br />
mooi gemaakte modemagazine, al jaren<br />
toonaangevend in tijdschriftenland.<br />
ELLE is consistent, scoort veel free<br />
publicity en maakte onder leiding van<br />
de bevlogen Cécile Narinx een fantastisch<br />
jubileumnummer met liefst zes<br />
verschillende covers. ELLE slaagt erin<br />
de vinger aan de pols van de tijdgeest<br />
te houden. De hoofdredacteur, ook in<br />
de media <strong>het</strong> visitekaartje, smeedt de<br />
capaciteiten van <strong>het</strong> redactieteam met<br />
marketing en online tot een hechte<br />
drie-eenheid. Cécile Narinx is de verpersoonlijking<br />
van <strong>het</strong> ELLE-gevoel -<br />
niet alleen in vorm, zeker ook in inhoud<br />
- en de jury signaleert eveneens dat<br />
de hoofdredacteur verantwoordelijk is<br />
voor prima rendement.<br />
Franska Stuy<br />
<strong>Libelle</strong><br />
Sanoma Uitgevers<br />
Hoofdredactrice Franska Stuy:<br />
"Zie je wel... <strong>Libelle</strong> heeft de<br />
leukste en liefste redactie van<br />
Nederland! Het hele jaar probeer<br />
je ze gek te krijgen en dan<br />
schuiven ze me toch nog naar<br />
voren voor de Mercur Hoofdredacteur<br />
van <strong>het</strong> Jaar."<br />
Altijd bezig met imago van <strong>Libelle</strong><br />
Ze stimuleert, triggert en motiveert<br />
mensen, is altijd bezig met <strong>het</strong> imago van<br />
haar tijdschrift, bedacht Bookazine en<br />
mag - ook dankzij diverse redactionele en<br />
visuele aanpassingen - <strong>Libelle</strong> nog altijd<br />
met gepaste trots <strong>het</strong> grootste wekelijkse<br />
massamagazine noemen. Franska Stuy,<br />
al elf jaar hoofdredacteur, loopt altijd één<br />
minuut voor op de werkelijkheid en wensen<br />
van de <strong>Libelle</strong>-lezeres. Met 13 <strong>Libelle</strong><br />
specials per jaar, een serie bijzondere<br />
covers (Pasen, Modenummer, Feestnummer,<br />
Kerstnummer) en vele verkiezingen<br />
blijft ze vernieuwen. Het op een hoog peil<br />
houden van de kwaliteit is, zeker in dit<br />
digitale tijdperk, een prestatie van formaat.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 15
HET HANDIGSTE<br />
OMROEPBLAD<br />
VAN DE<br />
GROOTSTE FAMILIE VAN<br />
NEDERLAND<br />
T R O S K O M P A S I S E E N U I T G A V E V A N D E H I L V E R S U M S E M E D I A C O M P A G N I E
Bright brengt oude en<br />
nieuwe media samen<br />
Erwin van der Zande legt zijn ziel en zaligheid in Bright.<br />
De hoofdredacteur - en tegenwoordig ook artdirector<br />
- bouwt <strong>het</strong> crossmediamerk gestaag uit, onder meer<br />
dankzij een opvallende samenvoeging met <strong>het</strong> nieuwe<br />
relatiemagazine van Vodafone. Hierdoor is de oplage in<br />
één klap vervijfvoudigd (!) naar 125.000 stuks. Ook een<br />
extra extensie - de Bright Night, waar Bright magazine<br />
tot leven komt - vloeit voort uit de creatieve koker van<br />
Erwin van der Zande. Met Bright is de hoofdredacteur<br />
vanaf de start al crossmediaal actief. Het onder zijn<br />
leiding gerestylde Bright.nl, dat ook site-extensies<br />
heeft opgezet naar Twitter, Facebook en Philips Net<br />
TV, steeg naar 200.000 unieke bezoekers per maand.<br />
Ook lanceerde hij Bright.tv, een populaire internetsitcom,<br />
en knoopt hij print, web, radio, tv en events aan<br />
elkaar. Van der Zande is de creatieve motor, inspirator<br />
en innovator van Bright die oude en nieuwe media<br />
succesvol laat versmelten.<br />
Erwin van der Zande<br />
Bright<br />
Veen Magazines<br />
Hoofdredacteur Erwin van der Zande: “<br />
"Cynisme inspireert niet."<br />
Duo bewaakt DNA van LINDA.<br />
Linda de Mol en<br />
Jildou van der Bijl<br />
LINDA. en LINDA.-special<br />
Mood for Magazines<br />
Jildou van der Bijl heeft de niet kinderachtige erfenis van<br />
Rozemarijn de Witte, voormalig Mercur d’Or-winnaar,<br />
vrijwel geruisloos overgenomen en de kwaliteit met<br />
naamgever en boegbeeld Linda de Mol verder opgevoerd.<br />
Binnen de succesformule zijn andere accenten<br />
gezet en is de journalistieke invloed van Jildou van der<br />
Bijl zichtbaar. Vernieuwing vormt een wezenlijk onderdeel<br />
van <strong>het</strong> DNA van LINDA. Het duo versterkt elkaar<br />
en zoekt de grenzen op, waarbij vooral de expressieve<br />
controversiële beeldtaal tot de verbeelding spreekt.<br />
Binnen <strong>het</strong> duo-hoofdredacteurschap is ook plaats voor<br />
specials (mode, wonen), waarvan <strong>het</strong> opzienbarende<br />
gay-magazine L’HOMO. - genomineerd in de categorie<br />
Marketingactie van <strong>het</strong> Jaar - een geslaagd voorbeeld<br />
is. Het feit dat <strong>het</strong> tijdschrift in een dalende markt een<br />
sterke groei vertoont, schrijft de vakjury toe aan de<br />
daadkracht van <strong>het</strong> duo dat maandelijks een snaar weet<br />
te raken en <strong>het</strong> uitgeefbeleid creatief en commercieel tot<br />
grote hoogte stuwt.<br />
Hoofdredacteuren Linda de Mol en Jildou van der Bijl:<br />
"We maken er met de hele redactie een feestje van op <strong>het</strong> Gala,<br />
ongeacht de uitslag. We zijn supertrots op de twee nominaties<br />
en dat moet hoe dan ook met zijn allen worden gevierd.’<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 17
Opvallen<br />
tussen<br />
al die<br />
andere<br />
printuitingen<br />
ismoeilijk<br />
Kijk eens op www.plusproposities.nl<br />
voor nieuwe frisse ideeën en grafische<br />
toepassingen met opvallende resultaten!<br />
Powered by Roto Smeets
winnaar<br />
Hoofdredacteur<br />
van <strong>het</strong> Jaar<br />
Franska Stuy<br />
<strong>Libelle</strong><br />
Sanoma Uitgevers<br />
Inzicht, visie en vernieuwing<br />
Initiatief nemen is lovenswaardig, maar <strong>het</strong> succes van<br />
een merkversterkend evenement verversen, levend<br />
houden en uitbouwen is de kunst. Zo is en blijft de<br />
<strong>Libelle</strong> Zomerweek een daverende hit, ook omdat<br />
Franska Stuy als een kloek waakt over dit eigen nest<br />
met gouden eieren. Onder haar bezielende leiding<br />
werden diverse restylingen en bezuinigingen door-<br />
gevoerd en initieerde ze een enorme pilot planning en<br />
workflow om te bezien of er efficiënter kan worden<br />
gewerkt. Daarnaast vond ze tijd voor <strong>het</strong> jubileumboek<br />
75 jaar <strong>Libelle</strong>, initieerde ze de digitale thrillersoap,<br />
voerde verrassende vernieuwingen door en werd<br />
<strong>Libelle</strong> onder haar leiding in 2008 bekroond met twee<br />
Mercurs, die van Artdirection en Tijdschrift van <strong>het</strong> Jaar.<br />
De persoonlijke bijdrage en invloed op <strong>het</strong> uitgeefbeleid<br />
van <strong>Libelle</strong>, een belangrijk criterium in de verkiezing<br />
Hoofdredacteur van <strong>het</strong> Jaar, acht de jury onomstotelijk<br />
bewezen. Franska Stuy heeft een volgende stap gezet<br />
in de functie van <strong>het</strong> hoofdredacteurschap. Hoe houd<br />
ik mijn blad op de rit? Dat vereist inzicht, een lange<br />
termijnvisie en inlevingsvermogen in wie de <strong>Libelle</strong>lezeres<br />
echt is. Franska Stuy is Hoofdredacteur van<br />
<strong>het</strong> Jaar 2009!<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
19
20<br />
nominaties<br />
Aldipress<br />
Grazia<br />
Sanoma Uitgevers<br />
Hoofdredacteur Hilmar<br />
Mulder: "Nu we zijn genomineerd,<br />
willen we ‘m natuurlijk<br />
ook winnen. Dat zou niet<br />
onverdiend zijn, want <strong>het</strong><br />
hele team van Grazia heeft<br />
twee jaar keihard gewerkt<br />
om met een totaal nieuwe<br />
formule <strong>het</strong> tijdschriftenschap<br />
te veroveren. De lezers<br />
hebben ons al beloond, want<br />
Grazia is <strong>het</strong> snelst groeiende<br />
jonge vrouwenweekblad van<br />
Nederland. Maar een kers op<br />
de taart is altijd welkom."<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
Mercur<br />
De redactionele verbetering van <strong>het</strong> tijdschrift, gekoppeld aan een gezonde<br />
lijn in oplage en een opwaartse trend op de advertentiemarkt. Op die drie<br />
terreinen moet in 2009 een opvallende ontwikkeling te signaleren zijn, wil<br />
een magazine in aanmerking komen voor de Aldipress Mercur Tijdschrift<br />
van <strong>het</strong> Jaar. Ook de multimediale aanpak speelt een rol, net als de totaalprestatie<br />
die in de beoordelingsperiode tot de verbeelding moet spreken.<br />
Tijdschrift<br />
van <strong>het</strong> Jaar<br />
Internationale sandwichformule met Hollandse showbizz<br />
De verkoopcijfers van de wekelijkse<br />
glossy Grazia, pas sinds augustus<br />
2007 op de volle Nederlandse maga-<br />
zinemarkt, zijn indrukwekkend. Bijna<br />
70.000 exemplaren per week. Binnen<br />
de grenzen van de inter nationale<br />
licentietitel blijkt de sandwichformule<br />
- mode, shownieuws, human interest<br />
én ac tuali teit - aan te slaan.<br />
Grazia scoort vooral met de actuele<br />
vertaalslag op ontwikkelingen in de<br />
Hollandse showbizz. Alle redactionele<br />
en visuele verbeteringen stonden in<br />
<strong>het</strong> teken van een duidelijk doel: die<br />
sandwichformule scherper profileren.<br />
Ook online trekt Grazia die lijn door<br />
met populaire blogs, celebitynieuws<br />
en veel fimpjes op een eigen fashion-<br />
kanaal: Grazia tv. Daarnaast<br />
geven evenementen als de<br />
Grazia Scooter Safari en de<br />
Grazia PC Catwalk <strong>het</strong> mediamerk<br />
en magazine extra impulsen.<br />
Zo is Grazia in korte tijd uitgegroeid<br />
tot een spraakmakend magazine<br />
in een vol glossy landschap: een<br />
com pliment en nominatie waard.
Hollands Diep<br />
Weekbladpers Tijdschriften<br />
Prachtig bladerblad met eigen handtekening<br />
Lezers bewaren Hollands Diep graag.<br />
De vakjury begrijpt wel waarom.<br />
Hollands Diep is een prachtig bladerblad<br />
met fraaie typografie op mooi<br />
papier. Het is duidelijk zichtbaar dat<br />
de redactie kwaliteit en originaliteit<br />
van beeld net zo belangrijk vindt als<br />
<strong>het</strong> niveau van tekst. Hollands Diep is<br />
goed gemaakt. De kunstzinnig getinte<br />
mix aan onderwerpen krijgt ook door<br />
de handtekening van eigenzinnige<br />
auteurs een geheel eigen sfeer mee.<br />
Het tijdschrift is een platform voor<br />
grote namen en jonge talenten. De<br />
Hollands Diep-fotografieprijs stimuleert<br />
aanstormend talent. Tegen de stroom<br />
in vertoont Hollands Diep sinds de<br />
introductie - nu twee jaar geleden - een<br />
groeiende oplage. Het durft ook in deze<br />
tijden risico te nemen door geld uit te<br />
geven aan eigen fotografie. ‘Het beest<br />
in mij’ van erwin Olaf, genomineerd<br />
voor Tijdschriftreportage van <strong>het</strong> Jaar,<br />
zie pagina 34, is daarvan een illustratief<br />
voorbeeld. Moed moet je belonen:<br />
Hollands Diep verdient de nominatie<br />
voor Tijdschrift van <strong>het</strong> Jaar.<br />
Quest<br />
G+J Uitgevers<br />
Toegankelijk braintainment<br />
Met een knappe aanpassing in vormgeving<br />
is Quest visueel aantrekkelijker,<br />
duidelijker en beter leesbaar. Quest<br />
heeft in vijf jaar tijd een gat in de markt<br />
gehakt en lezers - van alle leeftijden en<br />
opleidings niveaus - rijp gemaakt voor<br />
populaire wetenschap.<br />
Bij deze<br />
vorm van braintainment<br />
worden<br />
onderwerpen<br />
opgetild naar<br />
een hoger niveau<br />
en spraakmakend<br />
gebracht.<br />
Karin van Gilst,<br />
uitgever<br />
Hollands Diep:<br />
"Hollands Diep is een<br />
tijdschrift dat nergens<br />
op lijkt. In de goede zin<br />
van <strong>het</strong> woord. De totaal<br />
eigenzinnige formule<br />
die soms dwars tegen<br />
bladenmakerwetten<br />
indruist, zorgt voor een<br />
nog steeds groeiende<br />
schare fans en dito oplage.<br />
We zijn er trots op dat de<br />
jury dit ook waardeert."<br />
De redactie investeert in onderzoeksjournalistiek.<br />
Zo verbleef een journalist<br />
wekenlang in een proefdiercentrum om<br />
<strong>het</strong> leven van één laboratoriummuis te<br />
beschrijven. Dagboek van een proef-<br />
dier werd bekroond met een Tegel,<br />
een prestigieuze journalistieke onderscheiding.<br />
Deze tijdrovende en kostbare<br />
vorm van researchjournalistiek slaat<br />
aan. Met de creatieve combinatie Quest<br />
en Lifestyle (in de bijlage License to<br />
Style) biedt <strong>het</strong> blad ook voor een ander<br />
type adverteerder mogelijkheden en lijkt<br />
Quest de bodem onder <strong>het</strong> bestaansrecht<br />
alleen maar verder te verstevigen.<br />
Quest-hoofdredacteur Karlijn van Overbeek: "Eindelijk! Met<br />
een betaalde oplage van boven de 200.000 en 2,2 miljoen lezers<br />
per maand wordt <strong>het</strong> wel een keer tijd dat we Tijdschrift van<br />
<strong>het</strong> Jaar worden. Bij de lancering voorspelden verschillende<br />
kenners een maximale oplage van zo’n 75.000 voor een<br />
populair wetenschappelijk blad als Quest. Ha, dat is na<br />
5 jaar toch echt <strong>het</strong> driedubbele!"<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 21
AANGEBODEN:<br />
3 miljOEN lEzErs<br />
50+ BErEIk<br />
FAMILIE BErEIk<br />
ONLINE<br />
Avrobode, KRO Magazine, NCRV-gids, Mikro Gids, Televizier en TVFilm<br />
bereiken wekelijks meer dan 3 miljoen lezers.<br />
www.tvmagazines.nl | E info@tvmagazines.nl | T 035 - 672 6900
nominaties<br />
Aldipress<br />
Elle<br />
Hac<strong>het</strong>te Filipacchi Media<br />
Girlz!<br />
Audax Publishing<br />
Robert van der Sanden, hoofdredacteur Girlz!:<br />
"Fantastisch dat Girlz! weer is genomineerd<br />
in deze categorie. Laten we vooral voor de<br />
lezers hopen dat we de Mercur dit jaar wel<br />
in de wacht slepen, want tenslotte maken<br />
ELLE-hoofdredacteur Cécile<br />
Narinx: "Waanzinnig dat ELLE<br />
als 20jarig feestvarken kans<br />
maakt op een tweede Mercur<br />
voor Tijdschrift van <strong>het</strong> Jaar.<br />
Het beeldje uit 2001 kan best<br />
een zusje gebruiken! En onze<br />
feestroes is nog lang niet<br />
uitgewerkt."<br />
Mercur<br />
we Girlz! voor hen én met hen."<br />
Dichtbij de doelgroep<br />
Het principe van de redactieformule dat elk meisje in<br />
Girlz! je buurmeisje kan zijn, werpt zijn vruchten af.<br />
In een dalende markt blijft de oplage overeind; zowel<br />
losse verkoop als abonnementen zitten in de lift. De<br />
vormgeving is overduidelijk opgefrist. Omdat Girlz!<br />
voor een groot deel voor en door lezeressen wordt<br />
gemaakt, staat de inhoud dichtbij de doelgroep en<br />
speelt ‘<strong>het</strong> lijfblad’ een belangrijke rol in de spannende<br />
puberteit. Op internet is <strong>het</strong> platform van Girlz! een<br />
online omgeving waar vragen, verhalen en meningen<br />
worden gedeeld. De Real Life-special Girlz! Xtra<br />
scoort goed, terwijl ook de eigen schoolagenda en<br />
On Tour (feesten op middelbare scholen) <strong>het</strong> merk<br />
Girlz! versterken. Daarnaast heeft <strong>het</strong> tijdschrift meer<br />
oog voor innerlijk en minder voor uiterlijk, waardoor <strong>het</strong><br />
ook journalistiekinhoudelijk een stap heeft gemaakt.<br />
Toonaangevende topglossy<br />
Een baken in <strong>het</strong> soms stormachtige<br />
medialandschap van modemagazines.<br />
ELLE vertoont zelfs groei in oplage. Het<br />
‘grootste modetijdschrift ter wereld’<br />
blinkt uit in kwaliteit. ELLE reflecteert<br />
de tijdgeest en inspireert de belevingswereld<br />
van de lezeres, in vorm en inhoud.<br />
Met <strong>het</strong> jubileumnummer, de zes (!)<br />
verschillende covers en de groots opgezette<br />
zoektocht naar de gouden pump<br />
heeft ELLE ook crossmediaal haar veren<br />
Eregalerij<br />
2008 <strong>Libelle</strong><br />
2007 Viva<br />
2006 Eigen Huis & Interieur<br />
2005 Happinez<br />
2004 LINDA.<br />
2003 Donald Duck<br />
2002 Psychologie Magazine<br />
2001 ELLE<br />
2000 Fancy<br />
1999 Quote<br />
1998 Voetbal International<br />
laten zien. De site is met een eigen tvkanaal<br />
en unieke bezoekersaantallen<br />
van 250.000 per maand een groot succes.<br />
Aan de jaarlijkse ELLE Style Awards<br />
werd ook een feest en fototentoon -<br />
stelling gekoppeld. Na twintig jaar is<br />
ELLE nog steeds alive and kicking.<br />
De toon aan gevende topglossy bouwt<br />
profiel op allerlei platformen knap uit<br />
en, wel zo prettig, ook de adverteerder<br />
blijft <strong>het</strong> modemerk trouw.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 23
Wij feliciteren alle genomineerden van <strong>het</strong><br />
MERCUR TIJDSCHRIFTENGALA!<br />
OOK DIT JAAR LAAT DE DIVERSITEIT VAN<br />
GENOMINEERDEN HET RIJKE AANBOD IN<br />
DE TIJDSCHRIFTENWERELD ZIEN.<br />
WIJ ZIJN TROTS HOOFDSPONSOR VAN DIT<br />
EVENEMENT TE ZIJN!<br />
www.aldipress.nl
winnaar<br />
Tijdschrift van <strong>het</strong> Jaar<br />
Van maandblad tot<br />
volwaardig mediamerk<br />
Quest<br />
G+J Uitgevers<br />
Wetenschap? Ontoegankelijk! Met die mythe heeft Quest definitief<br />
afgerekend. Het tijdschrift heeft ook crossmediaal een stap<br />
gemaakt, waarvan de compleet vernieuwde website, een<br />
wekelijkse radiorubriek (BNN Today) en specials als Quest<br />
Historie (elk kwartaal) en <strong>het</strong> boek Experiment NL (jaarlijks)<br />
tastbare voorbeelden zijn. Creatieve marketingacties, zoals<br />
<strong>het</strong> pakje Cacaoïne, versterken de rumour around the brand.<br />
Zo lanceerde Quest online een eigen intelligentietest -<br />
de Quest QQ Test - die door bijna 100.000 mensen<br />
werd gemaakt. Quest.nl is uitgegroeid van site-bij-<br />
<strong>het</strong>-tijdschrift tot volwassen multimediaal platform:<br />
van maandblad tot volwaardig mediamerk. En,<br />
ook niet onbelangrijk in uitgeefland: Quest is een<br />
doorslaand succes. De vrolijk stemmende verkoopcijfers<br />
(bijna 200.000) liegen niet. Juist<br />
dankzij die combinatie van creatief en<br />
commercieel succes is Quest Tijdschrift<br />
van <strong>het</strong> Jaar.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 25
Maak kennis met<br />
of<br />
Vaknieuws Opinie Magazine Vacatures Community<br />
BBC laat publiek <strong>het</strong> werk doen<br />
Ad van Liempt:<br />
We doen niet meer alles dubbel<br />
Peter Middendorp luistert<br />
naar wat niet wordt gezegd<br />
Matig topsalarissen!<br />
Komt een Belg bij <strong>het</strong> AD...<br />
Bij Pauw & Witteman:<br />
‘Nu een two-shot, Abdel’<br />
vakblad over journalistiek - 23 oktober 2009 - jaargang 1 - nr. 3<br />
001_VMM03.indd 1 20-10-09 17:18<br />
Werk jij weleens voor nop?<br />
Weer verliefd op VN<br />
Radio 1: ‘Toegankelijk en goed<br />
verteerbaar, maar geen Olvarit’<br />
Rompredactie heeft de toekomst<br />
Twintig jaar na de val van de Muur<br />
Experts: Met passie schrijven<br />
over vis, privacy of boeken<br />
001_VMM02.indd 1 6-10-09 19:29<br />
vakblad over journalistiek - 9 oktober 2009 - jaargang 1 - nr. 2<br />
vakblad over journalistiek - 25 september 2009 - jaargang 1 - nr. 1<br />
001_VMM01.indd 1 22-9-09 19:44<br />
vakblad over journalistiek - 6 november 2009 - jaargang 1 - nr. 4<br />
001_VMM04.indd 1 3-11-09 18:02 feliciteert<br />
Villamedia magazine<br />
4 nummers voor 10 euro<br />
een jaar lang voor 75 euro<br />
Meld je aan via<br />
www.villamedia.nl/magazine<br />
VILLAMEDIA MAGAZINE IS HET ONAFHANKELIJKE VAKBLAD OVER DE JOURNALISTIEK<br />
de winnaars<br />
van de<br />
Mercurs 2009
nominaties<br />
AKO<br />
Mercur<br />
Lancering<br />
Oorspronkelijk en vernieuwend<br />
Hoe overleef ik...<br />
Weekbladpers Tijdschriften<br />
Hoe overleef ik... is een logisch vervolg - in hip en<br />
handzaam formaat - op de succesvolle boekenreeks van<br />
Francine Oomen. Inspirerend, informerend, helder,<br />
humoristisch en ‘groen’. Volgens Oomen, creatief<br />
hoofdredacteur, een blad voor de binnen- en buitenkant.<br />
Eregalerij<br />
2008 - Oog<br />
2007 - Hollands Diep<br />
2006 - Glamour<br />
2005 - Red<br />
van <strong>het</strong> Jaar<br />
2004 - Quest<br />
2003 - ELLEgirl<br />
2002 - Starstyle<br />
2001 - More Than Classic<br />
Oorspronkelijkheid, redactionele kwaliteit, introductie en multimediale aanpak.<br />
Op die vier elementen wordt de categorie AKO Mercur Lancering van <strong>het</strong> Jaar getoetst.<br />
Voor de duidelijkheid: een special komt niet in aanmerking en van <strong>het</strong> tijdschrift<br />
moeten minstens drie edities voor 1 oktober 2009 zijn verschenen. De jury wilde<br />
niet ‘nomineren om <strong>het</strong> nomineren’, maar puur kijken naar de vier elementen.<br />
Kortom, levert de uitgave een vernieuwende bijdrage aan de tijdschriftenmarkt?<br />
Uiteindelijk verdienden twee titels <strong>het</strong> prestigieuze predikaat nominatie voor de<br />
Lancering van <strong>het</strong> Jaar: Flow en Hoe overleef ik...<br />
De vakjury vindt de inhoud<br />
en de vrolijke vormgeving<br />
vernieuwend en oorspronkelijk.<br />
Het duidelijk<br />
aanspreken van de<br />
prepuberale doelgroep,<br />
meiden tussen de 9 en<br />
14 jaar, is goed gelukt.<br />
De eigen mentaliteit -<br />
‘Er is meer dan lipgloss<br />
en popsterren, we zijn<br />
geïnteresseerd in de<br />
wereld om ons heen’ -<br />
raakt de doelgroep. En er<br />
is onverwacht succes<br />
voor Hoe overleef ik:<br />
jongens lezen ook mee!<br />
Stiekem natuurlijk.<br />
Femke Leemijer, uitgever<br />
Weekbladpers Tijdschriften:<br />
"Als er één iemand is die<br />
haar doelgroep begrijpt en<br />
aanvoelt, dan is dat Francine<br />
Oomen. Dit blad wordt met<br />
zoveel liefde en toewijding<br />
gemaakt, dat een Mercur<br />
eigenlijk vanzelfsprekend is!"<br />
2000 - Johan<br />
1999 - One<br />
1998 - J/M<br />
Het lijkt<br />
nergens op<br />
Flow<br />
Sanoma Uitgevers<br />
Redactieteam Flow:<br />
"Flow raakt. Dat blijkt wel<br />
uit de vele reacties die we<br />
afgelopen jaar kregen van<br />
lezers en adverteerders.<br />
Nu hebben we ook de jury<br />
van de Mercurs weten<br />
te raken en daar zijn we<br />
natuurlijk blij mee!"<br />
Het lijkt nergens op. Die<br />
constatering alleen al is<br />
in <strong>het</strong> volle tijdschriften-<br />
schap opvallend en<br />
onderscheidend. De vakjury<br />
oordeelde unaniem:<br />
Flow is absoluut een<br />
vernieuwend en origineel<br />
concept. Met artikelen<br />
op mooi, nostalgisch en<br />
verschillend papier, veel<br />
extra’s en diverse drukwerktechnieken<br />
is <strong>het</strong> ook<br />
in vormgeving creatief. De<br />
formule is briljant, creatief<br />
commercieel, getuigt<br />
van lef, is ‘eigen’ en past<br />
goed bij de tijdgeest: ‘een<br />
moment voor jezelf’.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 27
AKO Mercur<br />
lancering<br />
van <strong>het</strong> jaar!<br />
Winnaar 2009
winnaar<br />
Lancering<br />
van <strong>het</strong> Jaar<br />
Flow<br />
Sanoma Uitgevers<br />
Go with the Flow<br />
Lezen, kijken en doen.<br />
Dat is wat Flow, ontstaan<br />
vanuit <strong>het</strong> gevoel waarin<br />
<strong>het</strong> draait om de lezer in<br />
plaats van om trends, wil<br />
bereiken. Je pakt Flow,<br />
legt <strong>het</strong> tijdschrift weer<br />
weg en pakt hem later zo<br />
weer op. Go with the Flow<br />
dus! De onderwerpkeuze<br />
past bij de papiersoort. Of<br />
andersom. Flow kiest bij<br />
vier vaste thema’s - Feel<br />
connected, Live mindfully,<br />
Spoil yourself en Simplify<br />
your life - bewust voor<br />
verschillende papiersoorten.<br />
Allemaal leuk en aardig,<br />
maar ook niet onbelangrijk:<br />
Flow scoort! Met<br />
een betaalde oplage van<br />
ruim 47.000 voor de drie<br />
eerste nummers en een<br />
groeiend aantal abonnees<br />
is de introductie veelbelovend.<br />
Of Flow een one<br />
day fly is of een rups die<br />
uitgroeit tot een volwassen<br />
vlinder? De toekomst<br />
zal <strong>het</strong> leren! De start is<br />
sterk: Flow wint de<br />
Mercur voor Lancering<br />
van <strong>het</strong> Jaar glansrijk.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 29
30<br />
nominaties<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
DHL Global Mail<br />
Mercur<br />
Tijdschriftreportage<br />
van <strong>het</strong> Jaar<br />
Wereldmoeders<br />
esta<br />
Sanoma Uitgevers<br />
Bijzondere, opvallende reportage over<br />
zeven bekende vrouwen die <strong>het</strong> afge-<br />
lopen jaar moeder zijn geworden, fraai<br />
geportretteerd - door Sacha de Boer -<br />
als madonna met kind. Indringende<br />
interviews over hun zwangerschap,<br />
afgezet tegen de schrijnende situatie<br />
in Afrika, waar 1 op de 22 vrouwen sterft<br />
aan complicaties tijdens zwangerschap<br />
of bevalling. De reportage was ook een<br />
geslaagde samenwerking tussen esta<br />
en MyBody, die lokale organisaties in<br />
ontwikkelingslanden steunt bij seksueel<br />
geladen projecten. Ook de kerstkaart,<br />
een machtigingskaart om donateur te<br />
worden, had veel impact. Het eerste<br />
exemplaar van de kerst-esta werd aan-<br />
geboden aan minister Koenders en sorteerde<br />
veel media-attentie, onder meer<br />
via een wereldmoeders-estafette.<br />
Is <strong>het</strong> artikel oorspronkelijk? Is de reportage uitzonderlijk creatief?<br />
En is <strong>het</strong> verhaal een versterking van de formule van <strong>het</strong> blad?<br />
Langs die meetlat werden de inzendingen voor de DHL Global<br />
Mail Mercur Tijdschriftreportage van <strong>het</strong> Jaar gelegd. Voor deze<br />
categorie zijn ‘Wereldmoeders’ (esta), ‘Achter <strong>het</strong> krantenbericht’<br />
(VrouW) en ‘Het beest in mij’ (Hollands Diep) genomineerd.<br />
BN’-ers als madonna met kind
Hoofdredacteur esta, Marije de Jong:<br />
"Ik ben er trots op dat wij juist met deze reportage genomineerd zijn.<br />
Niet alleen omdat we <strong>het</strong> zien als bevestiging van ons vakmanschap,<br />
maar ook omdat <strong>het</strong> een schoolvoorbeeld is van een redactionele vertaling<br />
van een voor ons maatschappelijk belangrijk thema. We maken onze<br />
pay-off ‘serieus leuk’ <strong>hier</strong>mee 100 procent waar."<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 31
32<br />
Klein bericht, groot leed<br />
Achter <strong>het</strong><br />
krantenbericht<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
VROUW<br />
Telegraaf<br />
Tijdschriften<br />
Groep<br />
Een klein bericht, vaak luttele regels<br />
groot, maar wel zo’n bijzonder bericht dat<br />
<strong>het</strong> de nieuwsgierigheid prikkelt van de<br />
attente journalist. Hij of zij weet dat <strong>het</strong><br />
kraakt en knettert. Achter die ene alinea<br />
schuilt een groot intrigerend verhaal. Dit<br />
uitgangspunt is de kern van deze slimme<br />
serie. Achter <strong>het</strong> krantenbericht is goed<br />
uitgevoerd en vormt een fraaie afspiegeling<br />
van <strong>het</strong> kloppend hart van VROUW.<br />
Hoofdredacteuren VrouW, Babette Wieringa en Marieke ’t Hart:<br />
"De hele redactie is supertrots op deze nominatie. Dit is de ultieme erkenning.<br />
VROUW is uitgegroeid tot een volwaardig tijdschrift dat niet meer onderdoet<br />
voor andere gerenommeerde (vrouwen)bladen."
Eregalerij<br />
2008 - onder Chinezen, onzeWereld<br />
2007 - 250 rijksten van de 17e eeuw,<br />
Quote<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 33
34<br />
Creatief hoogstaand, mooi uitgewerkt<br />
Het beest in mij<br />
Hollands Diep<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
Weekbladpers Tijschriften<br />
‘De emotie spat van de pagina’s af. Deze unieke reportage is een school-<br />
voorbeeld van goed bladen maken’, zo luidt de visie van de vakjury.<br />
Het beest in mij, gefotografeerd door Erwin Olaf, is creatief hoogstaand,<br />
mooi uitgewerkt en on-Nederlands goed in een Nederlands blad. In<br />
deze fotoreportage lieten vijf auteurs zich door Olaf in Slot Zuylen<br />
verbeelden als dier en schreven een kort verhaal, geïnspireerd op de<br />
titel van de serie: Het beest in mij. Zo zien we de leeuw in Arthur Japin,<br />
de kraanvogel in Lieve Joris, de ezel in Tim Krabbé, <strong>het</strong> hert in Annelies<br />
Verbeke en de poes in Remco Campert. De gedurfde reportage is een<br />
typisch product van een brainstorm die wonderwel aansluit bij de formule<br />
van cultuurglossy Hollands Diep, met een mapje ansichtkaarten<br />
en veel free publicity.<br />
Karin van Gilst,<br />
uitgever Hollands Diep:<br />
"Deze Mercur-nominatie en<br />
alle publiciteit die we met de<br />
reportage ‘Het beest in mij’<br />
gehad hebben, zijn <strong>het</strong> bewijs<br />
dat kwaliteit en creativiteit<br />
geen kostenpost zijn. Ze<br />
kunnen juist veel opleveren.<br />
Dat is een inspirerende boodschap<br />
in deze tijden."
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 35
DHL GLOBAL MAIL<br />
Uw INNOVATIEVE<br />
POSTPARTNER<br />
Nationale- en internationale zakelijke postbezorging<br />
voor de groot zakelijke markt en <strong>het</strong> MKB.<br />
Vraag een offerte: bel 030 - 214 95 20 of via www.dhl-global-mail.nl
winnaar Tijdschriftreportage van <strong>het</strong> Jaar<br />
Achter <strong>het</strong> krantenbericht<br />
VROUW Telegraaf Tijdschriften Groep<br />
Serie sluit naadloos aan bij de ziel van VROUW<br />
Klein bericht, groot leed. De emotie die <strong>het</strong> - in omvang - bescheiden bericht oproept, geeft goed inzicht in de menselijke kant van <strong>het</strong> nieuws.<br />
Achter <strong>het</strong> krantenbericht sluit naadloos aan bij de ziel van <strong>het</strong> magazine. Zo was de vakjury unaniem in haar oordeel: creatief, origineel en<br />
duidelijk vanuit ‘de VROUW’ geïnitieerd. De serie - gemaakt door de Telegraaf Tijdschriften Groep en niet door de makers van de krant - toont aan<br />
dat <strong>het</strong> loont om met minimale middelen groot resultaat te boeken. Achter <strong>het</strong> krantenbericht wordt gelauwerd met de Mercur voor<br />
Tijdschriftreportage van <strong>het</strong> Jaar.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 37
Fan van tijdschriftjournalistiek<br />
en sponsor Mercur d’Or<br />
Het LOF-fonds, opgericht in 1967, stelt zich ten doel <strong>het</strong> fenomeen<br />
Tijdschrift en de tijdschriftjournalistiek te stimuleren. Nu mogen de<br />
heren Lucas en Ooms ogen als gedistingeerde heren van de oude stempel,<br />
<strong>het</strong> LOF-fonds toont zeker ook interesse in multimedia- vormen waarin<br />
de tijdschriftjournalistiek zich in de breedste zin ontwikkeld.<br />
De belangrijkste activiteit van <strong>het</strong> LOF-fonds betreft de<br />
LOF-prijzen, waarbij de Mercur d’Or een pro minente plaats<br />
inneemt. Deze prestigieuze prijs wordt in tijdschriftenland<br />
alom als een oeuvre-award aan gemerkt voor exceptioneel<br />
Eregalerij Mercur d’Or<br />
1970 Renate Rubinstein<br />
1976 Haagse Post<br />
1978 Margriet<br />
1983 <strong>Libelle</strong><br />
1986 Grasduinen<br />
1988 Flair<br />
1989 Nieuwe Revu<br />
1990 Kijk<br />
1991 Vrij Nederland<br />
1992 Michel van der Plas<br />
1994 Scheherazade<br />
1996 Panorama<br />
1998 Voetbal International<br />
1999 Quote<br />
2000 Elsevier<br />
2001 Rupert van Woerkum<br />
2002 <strong>Libelle</strong><br />
2003 Rob van Vuure<br />
2004 Rozemarijn de Witte<br />
2005 Margriet<br />
2006 Auke Visser<br />
2007 Veronica Magazine<br />
2008 Cisca Dresselhuys<br />
vak manschap.Bovendien sponsort <strong>het</strong> LOF-fonds een aantal<br />
bijzondere projecten en de bestudering van tijdschriften,<br />
hun geschiedenis en functie in Nederland en Vlaanderen.<br />
Voor meer informatie: www.lucasoomsfonds.nl<br />
Deze heren staan aan de basis van <strong>het</strong> Lucas-Ooms Fonds (LOF).<br />
J.W. Lucas (rechts) en C.P. Ooms van Drukkerij De Spaarnestad<br />
in <strong>het</strong> directie kantoor van de uitgeverij van geïllustreerde<br />
tijdschriften. Het LOF-Fonds komt voort uit <strong>het</strong> legaat van<br />
mevrouw C. Ooms-Luiken, de weduwe van Ooms.
De Mercur/LOF-prijs voor publiekstijdschriften<br />
is een prooi voor Jacques de<br />
Leeuw. Hij was nog maar 22 jaar toen<br />
hij in 1958 zijn eigen uitgeverij op -<br />
richtte. Anno 2009 kunnen we zonder<br />
over drijven concluderen dat Jacques<br />
de Leeuw een groot stempel<br />
heeft gedrukt op <strong>het</strong> uitgeefvak<br />
in <strong>het</strong> naoorlogse<br />
Nederland. ‘Mister Audax’<br />
bewandelde <strong>het</strong> klassieke<br />
pad: als 14-jarig Tilburgs<br />
jochie begonnen met <strong>het</strong><br />
rondbrengen en aan de<br />
man brengen van kranten en<br />
tijdschriften, daarna uitgegroeid<br />
tot flamboyante uitgeefmagnaat<br />
die <strong>het</strong> vak meerdere malen<br />
herijkte. "Ik laat een prachtig<br />
bedrijf achter, dat zo sterk is<br />
als een boom. En bomen kunnen<br />
drie-, vierhonderd jaar oud<br />
worden."<br />
Mercur/LOF-prijs voor publiekstijdschriften<br />
prooi voor Jacques de Leeuw<br />
De stoutmoedige<br />
leeft gelukkig<br />
Jacques de Leeuw heeft zijn passie voor uitgeven altijd gekoppeld<br />
aan een meer dan gezonde belangstelling voor logistiek. In zijn diensttijd<br />
zag hij hoe je rollend materieel met militaire precisie op de plek van<br />
bestemming kunt krijgen. Dit inspireerde hem tot <strong>het</strong> opzetten van een<br />
uitgeefbedrijf dat, zoals dat later ging <strong>het</strong>en, de ‘keten’ ten volle zou<br />
benutten. Hij begon met <strong>het</strong> uitgeven van leesportefeuilles, daarna<br />
richtte hij zich op <strong>het</strong> uitgeven en verkopen van boeken en tijdschriften.<br />
In 1966 probeerde De Leeuw via distributiebedrijf De Vrijbuiter<br />
(later omgedoopt tot Betapress) grip te krijgen op de logistieke kant<br />
van <strong>het</strong> uitgeefproces. Hij bedacht een distributie methodiek die nog<br />
altijd staat als een huis. Begin jaren zeventig volgden diverse overnames,<br />
waaronder die van Weekend.<br />
Los van de tussenhandel<br />
Zo groeide Audax uit tot een mediaconcern dat niet alleen boeken en<br />
tijdschriften uitgeeft, maar ook een sleutelrol speelt als <strong>het</strong> gaat om<br />
distributie (Betapress) en verkoop (de AKO-winkels). Audax maakte<br />
zich zodoende los van de tussenhandel en detailhandel en nam <strong>het</strong><br />
heft in eigen hand, met een verzesvoudiging van <strong>het</strong> aantal Nederlandse<br />
en Belgische verkooppunten - en internationale bewondering<br />
- tot gevolg.<br />
De lijst van tijdschriftentitels die in de loop der jaren in Audax’ kraamkamer<br />
<strong>het</strong> levenslicht zagen, is lang en indrukwekkend: Van Vriendin en<br />
Girlz! tot Glossy en PriMO. Via overnames van concurrerende partijen<br />
werd Audax eigenaar van onder meer AvantGarde, HP/De Tijd, Aktueel,<br />
EOS, Party en talloze andere titels. Selfmade man De Leeuw tekende<br />
hoogstpersoonlijk voor <strong>het</strong> ontwerp van <strong>het</strong> Audax-hoofdkantoor in<br />
<strong>het</strong> Brabantse Gilze, van waaruit de twaalfhonderd medewerkers <strong>het</strong><br />
concern van ‘Mijnheer De Leeuw’ bestieren. Eigenzinnig als hij is, weigerde<br />
hij Audax naar de beurs te brengen en waakte hij immer over de<br />
zelfstandigheid van zijn bedrijf. Hoewel hij inmiddels niet meer als CEO<br />
aan de touwtjes trekt, heeft De Leeuw als Voor zitter van de Aandeelhouders<br />
nog altijd veel invloed bij ‘zijn’ Audax.<br />
De Stichting Jacques de Leeuw, opgericht in 1993, waakt niet alleen over<br />
de continuïteit van <strong>het</strong> concern, maar voert ook een veelheid<br />
aan maatschappelijke projecten uit.<br />
De jury van de Mercur d’Or/LOF-prijs voor publiekstijdschriften kwam<br />
unaniem tot <strong>het</strong> oordeel dat Jacques de Leeuw deze oeuvreprijs<br />
toekomt. Vanwege de grote verdiensten die De Leeuw heeft voor<br />
<strong>het</strong> uitgeefvak. Vanwege <strong>het</strong> feit dat hij door zijn lef en visie <strong>het</strong><br />
uitgeefvak in Nederland heeft vernieuwd en geprofessionaliseerd.<br />
En vanwege De Leeuws maatschappelijke verdiensten. Dankzij zijn<br />
levensmotto, vir audax vir beatus est, heeft Jacques de Leeuw <strong>het</strong><br />
ver geschopt. Oftwel: De stoutmoedige leeft gelukkig.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 39
40<br />
nominaties<br />
TNT Post<br />
Mercur<br />
Detox your Wardrobe<br />
Glamour<br />
G+J Uitgevers<br />
Marketingteam Glamour: "De nominatie geeft<br />
<strong>het</strong> succes van Glamour Detox your Wardrobe<br />
een gouden randje. Het zou fantastisch zijn<br />
als deze actie net als de Glamour Stiletto<br />
Run in 2007 bekroond wordt met de Mercur<br />
‘Marketingactie van <strong>het</strong> jaar 2009’.<br />
May the best win!"<br />
Creativiteit, resultaat en... is de marketingactie ook goed voor <strong>het</strong> merk?<br />
Op basis van die drie criteria beoordeelde de vakjury de inzendingen voor<br />
de TNT Post Mercur Marketingactie van <strong>het</strong> Jaar. De marketingactie moet<br />
de uitstraling van <strong>het</strong> tijdschriftmerk bovendien in al zijn uitingen bevestigen.<br />
In deze creatieve commerciële categorie dreven een kwartet kanshebbers<br />
boven: Glamour, OOG, EllE en l’ HOMO.<br />
Marketingactie<br />
Vintage met een twist<br />
Vernieuwend, vrolijk en met veel impact<br />
voor de filialen van De Bijenkorf, waar<br />
lezeressen kleding inleverden, hopend<br />
op 10.000 euro aan shopping money.<br />
De modieuze marketingactie Detox<br />
your Wardrobe was heerlijk herkenbaar<br />
voor de Glamourlezer, die verzot is op<br />
mode. Het concept speelde slim in op<br />
de tijdgeest. Bij <strong>het</strong> magazine werd een<br />
roze vuilniszak geseald. Onder <strong>het</strong> motto<br />
‘recyclen is eco-chic en helemaal van<br />
nu’ werden lezeressen aangemoedigd<br />
oude kleren uit de kast te trekken en de<br />
detoxbag te vullen voor <strong>het</strong> goede doel:<br />
Mama Cash. Uit de zakken werden<br />
de beste items geselecteerd,<br />
gepimpt door studenten van de<br />
modeacademie - vintage met<br />
een twist - en voor een kleine<br />
prijs verkocht. De 15.000<br />
ingeleverde kledingstukken<br />
leverde 24.000 euro op<br />
voor Mama Cash.<br />
Van links naar rechts: Sharon Kniest (junior<br />
marketingmanager), Hante Anema (marketingmanager),<br />
Karin Swerink (hoofdredacteur),<br />
Lideweij Vermeulen (marketingdirector G+J Uitgevers)<br />
De actie werd ondersteund op de eigen<br />
website, via radiocommercials, een abricampagne,<br />
advertenties, een You Tube<br />
-filmpje en POS-materiaal bij retailers.<br />
Zo leverde Detox your Wardrobe veel<br />
rumour around the brand op en was de<br />
geïntegreerde marketingactie goed voor<br />
uitstraling en merkwaarde van Glamour.
Eregalerij<br />
2008 - Quote 500 - 500 rijkste Nederlanders<br />
2007 - Glamour - Glamour Stiletto Run<br />
van <strong>het</strong> Jaar<br />
Naaktschilderij<br />
OOG<br />
Rijksmuseum<br />
Directeur Matthias Boswinkel, namens<br />
<strong>het</strong> productie- en redactieteam OOG:<br />
"Nu rekenen we er natuurlijk op, dat deze<br />
nominatie ook alle marketeers van Nederland<br />
over de streep trekt om subiet een abonnement<br />
op OOG te nemen."<br />
Liefde voor kunst<br />
De liefde voor kunst is mooi in detail<br />
uitgebeeld in deze verrassende marketingactie,<br />
zo luidde <strong>het</strong> oordeel van de vakjury.<br />
OOG organiseerde in de derde editie de<br />
verkiezing van <strong>het</strong> mooiste naakt van<br />
Nederland. Lezers kozen uit een selectie<br />
van 70 schilderijen hun favoriete naaktschilderij<br />
uit vijf eeuwen Nederlandse<br />
schilderskunst. OOG brengt naakt smaakvol<br />
en elegant. Deze unieke actie was niet<br />
alleen charmant, maar leverde ook veel<br />
free publicity op en was resultaatgericht.<br />
Want: marketing is ook verkoop.<br />
OOG is erin geslaagd om <strong>het</strong> eigen merk<br />
op een sympathieke manier te laden, met<br />
een abricampagne, een eigen website:<br />
www.oogvoornaakt.nl en een beduidend<br />
hogere losse verkoop (+15 procent) en een<br />
grote abonneeaanwas (+20 procent).<br />
Hoofdredacteuren Harriet Calo (links) en Xandra van Gelder.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 41
3.000.000 readers can’t be wrong!
L’HOMO.<br />
LINDA.special<br />
Mood for Magazines<br />
Hoofdredacteur<br />
Jildou van der Bijl:<br />
"Een Mercur-nominatie<br />
voor L’HOMO. met<br />
Arie Boomsma!<br />
Wat een schietgebed<br />
al niet vermag..."<br />
ELLE<br />
Hac<strong>het</strong>te Filipacchi Media<br />
Glossy met pit<br />
Een gay magazine lanceren is<br />
een gedurfde actie, helemaal als<br />
een vrouwenblad dat doet. De<br />
uitgever bracht met L’ HOMO. een<br />
succesvolle special op de markt,<br />
in lijn met de filosofie om een<br />
rafelig randje toe te voegen aan<br />
‘moedermerk’ LINDA. Het aanspreken<br />
van een extra doelgroep,<br />
scherp toegesneden op <strong>het</strong> eigen<br />
merk bracht veel teweeg. Die rumour<br />
around the brand werd slim<br />
gevoed door de controversiële<br />
Op zoek naar de gouden pump, ter waarde van 20.000<br />
euro! Dat was de aanjager, ondersteund door een grote<br />
guerrilla marketingactie, om <strong>het</strong> jubileumnummer van<br />
ELLE extra onder de aandacht te brengen. Vooral de<br />
optimale crossmediale inzet van de mediamiddelen<br />
(flyers, actiesite, anoniem persbericht,<br />
You Tube-filmpje, Twitter, Hyves,<br />
Marktplaats) spreekt tot de verbeelding.<br />
De zoektocht resulteerde in een grande<br />
finale tijdens <strong>het</strong> feest van ELLE’s<br />
jubileumnummer, waarin topmodel<br />
Doutzen Kroes een prominente rol<br />
speelde en ELLE maar liefst zes<br />
covers presenteerde. Lezeressen<br />
konden voor 20.000 euro<br />
aan designkleding winnen bij<br />
Maison de Bonneterie en voor<br />
die zoektocht naar de gouden<br />
pump zette ELLE radioreclames,<br />
printadvertenties,<br />
banners en een abricampagne<br />
in om de actie te stimuleren.<br />
Een complete commerciële en<br />
creatieve case die tot in detail<br />
knap is uitgevoerd. Het vieren<br />
van een jubileum is een volstrekt<br />
natuurlijk en mooi moment om<br />
alle registers open te trekken.<br />
Dat heeft ELLE perfect begrepen.<br />
Het verkoopresultaat van deze<br />
ELLE? Uitverkocht!<br />
keuze voor coverbink Arie Boomsma,<br />
zeker nadat de ‘uitgelekte’<br />
foto’s van de EO-coryfee al drie<br />
maanden voor verschijning veel<br />
stof deden opwaaien en leidden<br />
tot een schorsing van Arie bij de<br />
Evangelische Omroep. Zo kreeg<br />
L’HOMO. wagonladingen free<br />
publicity, werd de lanceringsparty<br />
opnieuw breed uitgemeten in de<br />
media en was <strong>het</strong> verkoopresultaat<br />
fantastisch: 77.000 verkochte<br />
exemplaren.<br />
Op zoek naar de gouden pump<br />
Marketingdirector Choi Mi Chung:<br />
"Wat clandestien nachtelijk plakwerk, stiekeme<br />
anonieme mailtjes en mysterieuze filmpjes al niet<br />
teweeg kunnen brengen! Eerst véél reuring en<br />
free publicity, toen een prachtig verkoopcijfer,<br />
en dan ook nog een Mercur-nominatie!"<br />
Links: Choi Mi Chung (marketingmanager) en<br />
Maria de Wit (content coördinator vrouwensites).<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 43
Verras familie en vrienden met<br />
een opvallende kerstkaart!<br />
Een leuke, persoonlijke kerstkaart maakt u zelf met de Kaartenservice<br />
van TNT Post. Ga naar tntpost.nl/kaart en u verstuurt uw eerste<br />
kaart nog gratis ook! We brengen de kerst bij u thuis.<br />
We brengen<br />
de kerst<br />
bij u thuis<br />
TNT_34103284_Loft adv.indd 1 20-11-2009 14:42:03
winnaar Marketingactie van <strong>het</strong> Jaar<br />
L’HOMO.<br />
LINDA.special Mood for Magazines<br />
L’HOMO. komt, ziet en overwint<br />
Het jaloersmakende verkoopresultaat van 77.000 exemplaren speelt een rol bij de beslissing om L’ HOMO. tot winnaar in de categorie Mercur<br />
Marketingactie van <strong>het</strong> Jaar te bombarderen. De vakjury waardeert <strong>het</strong> ambivalente karakter van <strong>het</strong> redactionele product. L’HOMO. is mooi<br />
gemaakt, zowel in onderwerpkeuze als tekst en beeld en niet alleen gericht op gays. Naast <strong>het</strong> positieve effect voor <strong>het</strong> verbreden van <strong>het</strong> merk<br />
L’HOMO. of toch gewoon LINDA. en <strong>het</strong> eenmalig aanboren van een nieuwe doelgroep was de keuze voor Arie Boomsma gedurfd. Opvallend<br />
statement in de vakjury: "Zelfs mijn schoonmoeder heeft L’HOMO. gekocht." En ook: "De kunst van LINDA. is: ze draait een pirouette, maar elke keer<br />
in een andere smakelijke maillot." L’HOMO. is een glossy met pit. Een prachtig praktijkvoorbeeld van magnifieke merklading dat ook zelfstandig<br />
tot winstgevend marketinginstrument is uitgegroeid en ook <strong>het</strong> imago versterkt van LINDA. Uiteindelijk straalt <strong>het</strong> toch ook af op LINDA. Want die<br />
kenmerkende punt staat ook achter L’HOMO. Daarmee is <strong>het</strong>, heel subtiel, meteen LINDA. Punt uit!<br />
Mercur Mercur TijdschriftenGala Jury<strong>rapport</strong> 2009 45
46<br />
nominaties<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
Betapress<br />
Mercur<br />
The Read Shop Utrecht<br />
Deze eerste formulewinkel van<br />
The Read Shop is een echte gemakswinkel<br />
met een laagdrempelig inloop en<br />
doorloopniveau. De tijdschriftenwand is<br />
voorzien van een heldere kleurmarkering<br />
op genre; de segmentatie is overzichtelijk<br />
zodat de consument makkelijk zijn of<br />
haar tijdschrift kan vinden. De dubbele<br />
plintplank biedt extra ruimte om een deel<br />
van de titels full face te presenteren.<br />
Naast deze wand staat <strong>het</strong> ‘snelkeuzebaken’,<br />
voorzien van opvallende<br />
ledverlichting, waarin de tijdschriften<br />
full face worden gepresenteerd.<br />
Het snelkeuzebaken is bovendien<br />
voorzien van narrowcasting, via een<br />
tvscherm boven dit mooi uitgelichte<br />
schap, om nog meer aandacht op de<br />
tijdschriften in dit baken te vestigen.<br />
De actiebakken voor tijdschriften bij<br />
<strong>het</strong> kassablok stimuleren de impulsaankopen.<br />
Die professionele aanpak<br />
in een overzichtelijke winkel is<br />
een nominatie waard.<br />
Tijdschriftenretailer<br />
van <strong>het</strong> Jaar<br />
Waar zich rond de vakprijzen voor de Mercurs een levendige<br />
discussie ontspint over aspecten als kwaliteit, creativiteit en<br />
<strong>het</strong> benutten van commerciële kansen, valt of staat <strong>het</strong> succes<br />
van tijdschriften ook bij verkrijgbaarheid. Voor die distributie,<br />
positionering en herkenbaarheid in <strong>het</strong> schap nomineerde een<br />
aparte jury drie winkels voor de Betapress Mercur Tijdschriftenretailer<br />
van <strong>het</strong> Jaar.<br />
Verkoopster Petra Kortenhoff:<br />
"Na alle aanpassingen op onze<br />
winkelvoer staan de goed gerubriceerde<br />
tijdschriften nog meer in<br />
de schijnwerpers. Mochten we de<br />
Mercur winnen, dan trakteren we<br />
al onze klanten op taart!"
AKO Amstelveen<br />
De tijdschriften worden in een<br />
liefst vijftien meter lange wand<br />
dominant gepresenteerd in een<br />
uitermate goed uitgelichte winkel.<br />
De signing op <strong>het</strong> schap is helder<br />
en de consument vindt aan de<br />
hand van de logische clustering<br />
gemakkelijk z’n weg. De tijdschriftenwand<br />
wordt optimaal gebruikt<br />
en inspireert maximaal door gebruik<br />
van een mooie markering in<br />
de koof, terwijl ook <strong>het</strong> middenblok<br />
met een tvscherm (narrow<br />
casting) eruit springt. Krachtig<br />
en uitdagend is volgens de jury<br />
ook de actieimpulswerking in<br />
de actiedisplays (bestaande uit<br />
twee lagen) die verdeeld over<br />
de wand speels en flexibel<br />
wordt toegepast. Op de toon<br />
bank trekt een laaggeprijsd<br />
kassakoopje de aandacht en<br />
verder zijn er <strong>het</strong> hele jaar<br />
door acties binnen <strong>het</strong> tijdschriftenassor<br />
timent, waardoor<br />
een nominatie op zijn plaats is.<br />
Sjaak Mak,<br />
commercieel directeur AKO:<br />
"De nominatie is op zich<br />
al een geweldige eer en<br />
een bevestiging dat we<br />
op de goede weg zijn."<br />
Eregalerij<br />
Winnaars Mercur<br />
Tijdschriftenretailer van <strong>het</strong> Jaar<br />
2008 - Bruna, Alphen aan de Rijn<br />
2007 - De Drukkerij, Middelburg<br />
Bruna Nijkerk<br />
Deze Bruna 3000 winkel is helemaal up to<br />
date en <strong>het</strong> interieur trekt de aandacht van<br />
de consument naar de goed verzorgde tijdschriftenpresentatie.<br />
Door de tijdschriften<br />
full face in de tijdschriftenwand te plaatsen<br />
en gebruik te maken van een duidelijke markering<br />
komt deze productgroep sterk over.<br />
Extra impulsaankopen worden gestimuleerd<br />
door de inzet van vaste tijdschriftendisplays<br />
aan de wand en <strong>het</strong> gebruik van twee kassarekken.<br />
De jury was bij dit verkooppunt<br />
bijzonder gecharmeerd van de passie van<br />
deze Brunaondernemer. Het letterlijk en<br />
figuurlijk aangaan van een actieve relatie<br />
met de klant en <strong>het</strong> bevechten van de rol<br />
als ‘local hero’ in de tomeloze ambitie om<br />
hét oriëntatie en aankoopadres van<br />
tijdschriften te zijn, verdient alle lof!<br />
Ellen Andeweg (foto)<br />
en Bernard Pater,<br />
Bruna Nijkerk:<br />
"We zijn blij omdat<br />
de bovenmatige<br />
aandacht die wij aan<br />
tijdschriften geven<br />
zich uitbetaald<br />
in zeer tevreden<br />
klanten en een flinke<br />
omzetstijging,<br />
maar ook in deze<br />
fantastische Mercur-<br />
nominatie."<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 47
Uiteindelijk wilt u maar<br />
één prijs winnen…<br />
Mercurs zijn dé vakprijzen in tijdschriftenland. Maar uiteindelijk wil een<br />
uitgever of retailer maar één prijs winnen: <strong>het</strong> hart van de lezer. En<br />
zowel als verkooppunt en als uitgever met kop en schouders<br />
boven de concurrentie uitsteken. Dat succes is heel eenvoudig<br />
te meten, door naar de verkoopcijfers verkoopcijfers te kijken.<br />
We magazines!<br />
Kijk voor meer informatie op www.betapress.nl<br />
De grote vraag is natuurlijk hoe je de beste verkoopcijfers<br />
behaalt. Het antwoord? Door als uitgever een<br />
subliem blad te maken en krachtig in de markt te<br />
zetten. En door als retailer ervoor te zorgen dat je<br />
winkel de beste aankoopplaats voor tijdschriften<br />
is. Die uitgever en die retailer hoeven elkaar alleen<br />
maar even te vinden. Dat is de specialiteit van<br />
Betapress, de optimale schakel tussen uitgever en<br />
verkooppunt.<br />
Bevlogen als we zijn weten we meer dan tweeduizend<br />
titels met ruim achtduizend verkooppunten te<br />
verbinden. Op <strong>het</strong> juiste moment op de juiste plaats.<br />
Samen met uitgevers en re tailers werken we continu aan<br />
de optimalisatie van hun ren dement. Wie zaken doet met<br />
Betapress wint dus eigenlijk altijd. Ook als een Mercur nog<br />
even op zich laat wachten.
winnaar Tijdschriftenretailer van <strong>het</strong> Jaar<br />
AKO Amstelveen wint Mercur<br />
AKO heeft met haar nieuwe formule in Amstelveen een nieuwe generatie gemakswinkels gerealiseerd.<br />
Met <strong>het</strong> nieuwe TNT-postkantoor als belangrijk traffic-anker, vormt <strong>het</strong> krachtige, herkenbare en<br />
eigentijdse concept een prettige ambiance en verblijfplaats.<br />
De X-factor van dit AKO-winkelconcept zit in de compacte kracht die <strong>het</strong> grote geheel uitstraalt.<br />
Binnen <strong>het</strong> totaalconcept valt de bijzondere tijdschriftenpresentatie op, inclusief de serviceverlenende<br />
rol van <strong>het</strong> winkelpersoneel. Ze maken onlosmakelijk deel uit van <strong>het</strong> concept door de bedrijfskleding,<br />
hun hulpvaardigheid en zakelijke expertise. De AKO in Amstelveen is voor de jury op dit moment de absolute<br />
top in tijdschriftenverkoop en de terechte winnaar van de Mercur Tijdschriftenretailer van <strong>het</strong> Jaar.<br />
Jury Betapress Mercur<br />
Tijdschriftenretailer van <strong>het</strong> Jaar<br />
Van links naar rechts:<br />
Arno van Bijnen - directeur commercie retail, TNT Post<br />
Ric Hofmans - manager ANWB, uitgeefgroep mobiliteit en vereniging<br />
Fred Eikelenboom - directeur reclamebureau Hansnel<br />
Peter Brouwer - algemeen directeur Betapress<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
49
50<br />
nominaties<br />
Flair<br />
Sanoma Uitgevers<br />
Flair is meer van nu. Een<br />
modern magazine, minder<br />
een ‘winkelmeisjesblad’.<br />
Die verbetering zit vooral<br />
in de eigentijdse sfeer en<br />
vormgeving. Alle facetten;<br />
logo, lettertypes, beeld en<br />
kleurgebruik zijn grondig<br />
gerestyled en spelen in op<br />
de vernieuwde bladformule.<br />
Ook de keuze van<br />
ander papier speelt een<br />
belangrijke rol; <strong>het</strong> is<br />
witter en zwaarder. Van<br />
‘<strong>het</strong> zachte’ naar helder<br />
en verfrissend. Ondanks<br />
die verschuiving naar een<br />
moderner magazine is<br />
Flair toch duidelijk Flair<br />
gebleven. Conclusie:<br />
subtiel en goed gedaan.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
Biegelaar<br />
Mercur<br />
Artdirection<br />
Restylen herbergt risico’s. Naast een flinke investering in tijd, geld en energie is<br />
<strong>het</strong> de kunst om de huidige achterban, de kerndoelgroep, niet te vervreemden,<br />
terwijl de artdirector met zo’n opfrisbeurt ook nieuwe lezersgroepen wil aanboren.<br />
Menig artdirector liet <strong>het</strong> brein kraken op die ‘onmogelijke’ opdracht: <strong>het</strong><br />
oude vertrouwde behouden en inspelen op de tijdgeest in lijn met de magazineformule.<br />
Vier artdirectors hebben zich in de visie van de vakjury onderscheiden<br />
op creativiteit, ondersteuning redactionele formule en functionaliteit van de<br />
vernieuwing. Kijk, Opzij, Flair en Margriet zijn genomineerd voor de Biegelaar<br />
Mercur Artdirection van <strong>het</strong> Jaar.<br />
Subtiele vertaalslag en toch duidelijk Flair<br />
Ellen Scholl (artdirector Flair)<br />
Carlein Kieboom, hoofdredacteur Flair: "We zijn<br />
zeer vereerd met de nominatie. Binnen <strong>het</strong> sterk<br />
concurrerende segment jonge vrouwenbladen heeft<br />
Flair een duidelijke positie weten te claimen voor de<br />
toekomst met een geheel eigen nieuwe stijl. Herkenbaar,<br />
inspirerend, maar vooral ook bereikbaar."<br />
van <strong>het</strong> Jaar
Vormgeving meegegroeid met bladformule<br />
Kijk<br />
Sanoma Men’s Magazines<br />
De gedurfde restyling van Kijk<br />
is goed gelukt en sluit harmonieus<br />
aan bij de inhoudelijke<br />
formule: een serieus leuk blad<br />
over wetenschap en techniek.<br />
De artikelen ogen aantrekkelijk.<br />
Het magazine is goed<br />
hanteerbaar met een typische<br />
‘technische’ typografie en<br />
eigenzinnige stijlelementen:<br />
pijlen en rubriekslogo’s.<br />
Beeld en tekst zijn helder<br />
gerangschikt. Kijk komt van<br />
ver. Het is een grote stap<br />
van ‘wat <strong>het</strong> was’, naar <strong>het</strong><br />
complete magazine van nu.<br />
De blad-formule is veranderd,<br />
de vormgeving mooi meegegroeid.<br />
Kijk is toegankelijker<br />
geworden, met een mooie<br />
mix aan stijlmiddelen, waarvan<br />
vooral de infographics<br />
uitblinken.<br />
Vivianne Bendermarcher<br />
Martijn Blokland<br />
Vivianne Bendermarcher, hoofdredacteur Kijk: "Ontwerpers Norbert Vermeer<br />
en Martijn Blokland stuiteren van enthousiasme, redactievergaderingen zijn er<br />
niet meer bij door plotselinge jubeluitbarstingen, de marketeers hebben zo’n<br />
boost gekregen dat ze de meest geniale acties uit hun mouw schudden, de<br />
uitgever treedt op als ware Kijk-ambassadeur, en ik krijg als hoofdredacteur<br />
die gelukzalige grijns niet van mijn gezicht. Nee echt, die nominatie alleen<br />
al is voor Kijk een ware overwinning en een enorm compliment!"<br />
Norbert Vermeer<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 51
52<br />
Anke Revenberg<br />
(artdirector)<br />
Anke Revenberg, artdirector<br />
Opzij: "Als er één titel is die<br />
<strong>het</strong> verdient, dan is <strong>het</strong> Opzij!<br />
De redactie heeft haar nek<br />
ver uitgestoken met deze<br />
restyling. Enorm spannend,<br />
en alleen de nominatie is al<br />
fantastisch, maar de Mercur<br />
zou de - verdiende - kroon op<br />
Eregalerij<br />
<strong>het</strong> werk zijn!"<br />
2008 - LINDA.<br />
2007 - Kek<br />
2006 - <strong>Libelle</strong><br />
2005 - VARA TV Magazine<br />
2004 - Durk Hattink, Quote<br />
2003 - Piet Schreuders, VPRO Gids<br />
2002 - Hans Wolf<br />
2001 - Patrick van Dam, MAN<br />
2000 - Jop van Bennekom, Re-Magazine<br />
1999 - Pieter Schol, Rails<br />
1998 - Hans Wolbers, Lava/Oor<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
Moderner en zachter, maar wel<br />
een opinieblad voor vrouwen<br />
Opzij<br />
Weekbladpers<br />
Tijdschriften<br />
Spread, rubriek of artikel; elke pagina moet<br />
een ‘eigen smoel’ hebben. De vrouw van<br />
vandaag vang je in de ziel van <strong>het</strong> magazine.<br />
Opzij torst een erfenis mee. Het magazine<br />
kent een trouwe feministische achterban - de<br />
Cisca Dresselhuys generatie - die verknocht<br />
was aan de oude hoofdredacteur, terwijl<br />
de vernieuwde gedachte achter Opzij (zelfs<br />
mannen of vrouwen met een hoofddoekje)<br />
vorm krijgt in een bijgestelde bladformule,<br />
ander ritme, eigentijdse lay-out en persoonlijker<br />
beeldgebruik. Het nieuwe uiterlijk is<br />
moderner en zachter, mét de uitstraling van<br />
een opinieblad voor vrouwen. In die opzet<br />
is Opzij met de restyling goed geslaagd.<br />
De oplagecijfers ondersteunen <strong>het</strong> gelijk van<br />
de opgefriste, meer toegankelijke lay-out.
Eigentijdser en nog steeds herkenbaar Margriet<br />
Janneke<br />
Niezen<br />
Margriet<br />
Sanoma Uitgevers<br />
Leontine<br />
van den Bos<br />
Naast de ingrijpende uitbreiding in omvang, is<br />
Margriet duidelijk opgeschoven. Meer beeld,<br />
minder tekst, mooi kleurgebruik en geraffineerd<br />
gebruikmakend van ‘functioneel’ wit. Het tijdschrift<br />
oogt rustiger en eigentijdser, is meer in balans.<br />
Lay-out, typografie en logo zijn vernieuwd, <strong>het</strong><br />
coverbeleid aangepast. Het thematische ‘Hart van<br />
Leontine van den Bos, hoofdredacteur Margriet:<br />
"Fantastische erkenning! Een groot en vertrouwd<br />
merk van 71 jaar oud, heeft een sprong in de tijd<br />
gemaakt. Margriet is helemaal-van-nu! Mede<br />
dankzij twee geweldige artdirectors, een gedeelde<br />
passie voor Margriet en een hardwerkende redactie.<br />
We zijn trots!"<br />
Janneke Niezen en Marieke van der Weijden,<br />
artdirectors: "BLIJ! Een perfecte samenwerking<br />
bloeit uit tot iets moois: de frisse, vernieuwde klaarvoor-2010<br />
Margriet!"<br />
Margriet’ heeft een afwijkende vormgeving. Nu<br />
Margriet duidelijk meer ruimte maakt voor beeld is<br />
de verhouding beeld-tekst gewijzigd; <strong>het</strong> bladritme<br />
aangepast. Het magazine heeft meer ‘adem’<br />
gekregen. Toch is Margriet herkenbaar gebleven.<br />
De artdirectors hebben <strong>het</strong> tijdschrift ontegenzeggelijk<br />
een eigen twist meegegeven.<br />
Marieke<br />
van der Maeden<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 53
ealisatie & ontwerp media2print<br />
Als één van de toonaangevende drukkerijen van Nederland<br />
is biegelaar gespecialiseerd in de productie van tijdschriften<br />
en reclamebijlagen met hoge oplages. Van een familiebedrijf<br />
opgericht in 1905 groeide biegelaar uit tot een moderne<br />
diepdrukkerij. Het one-stop-shopping concept waarborgt een<br />
hoge kwaliteit, optimale doorlooptijden en zekerheid tegen<br />
marktconforme prijzen. biegelaar is onderdeel van de schlott<br />
gruppe.<br />
biegelaar Mercur<br />
Artdirection 2009<br />
MAKEN ONS DRUKKER<br />
WIJ MAKEN ONS DRUKKER<br />
WIJ<br />
biegelaar<br />
schlott gruppe<br />
biegelaar feliciteert<br />
de winnaar:<br />
biegelaar BV • Nijverheidsweg 15 • 3606 AH Maarssen<br />
Tel.: +31 346 599-199 • Fax: +31 346 599-299<br />
info@biegelaar.nl • www.biegelaar.nl
winnaar<br />
Sanoma Men’s Magazines<br />
Artdirection van <strong>het</strong> Jaar<br />
Kijk maakt wetenschap toegankelijk<br />
Kijk<br />
Kijk onderging niet alleen een moedige restyling die getuige de gestegen verkoopcijfers<br />
ook door de lezers wordt gewaardeerd. Kijk heeft <strong>het</strong> aangedurfd om leeftijden los te<br />
laten. Het magazine wil er zijn voor iedere man die interesse toont in wetenschap en<br />
techniek. De nieuwe vormgeving sluit aan bij die doelstelling: Kijk jaagt jongeren niet<br />
weg en spreekt volwassenen aan. Volgens de jury heeft Kijk dit voortreffelijk uitgevoerd.<br />
Na zo’n lange tijd een andere weg inslaan en de trouwe achterban niet vervreemden is<br />
een duivelse opdracht. Terugkijkend is dat goed gelukt. Wetenschap toegankelijk maken<br />
is een kunst. De jury beloont Kijk met de Mercur Ardirection van <strong>het</strong> Jaar.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 55
nominaties<br />
Media Facts<br />
Eregalerij<br />
2008 - LINDA. nr 45,<br />
2007 - Psychologie Magazine<br />
<strong>Libelle</strong><br />
Sanoma Uitgevers<br />
Editie 21, 15 t/m 21 mei 2009<br />
Thema<br />
Het Grote Jubileumnummer<br />
Art Director<br />
Cilla Tibbe<br />
Illustrator<br />
Yulia Brodskaya<br />
Hoofdredacteur<br />
Franska Stuy<br />
56 Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
MERcuR<br />
Tijdschriftcover<br />
Uit in totaal 64 inzendingen voor de Media Facts Mercur Tijdschriftcover van<br />
<strong>het</strong> jaar 2009, nomineerde de jury zes covers. Jaarlijks brengt deze verkiezing<br />
een ode aan al die bladenmakers die zich inspannen om hun tijdschrift van een<br />
mooie - of spannende, of aan grijpende, of sensuele - cover te voorzien.<br />
De Groene Amsterdammer<br />
Weekblad De Groene Amsterdammer<br />
Editie 26, 26 juni 2009<br />
van <strong>het</strong> Jaar<br />
Thema Is economische groei noodzakelijk?<br />
Art Director Simone Berghuys/Christine Rothuizen<br />
Hoofdredacteur Xandra Schutte<br />
De Groene is aan een opmerkelijke serie bezig. Mooie<br />
thema’s, mooie covers. Deze cover getuigt van smaak,<br />
er is over nagedacht. De cover intrigeert en geeft op<br />
een mooie visuele manier <strong>het</strong> thema weer: help, de<br />
nationale glorie zit aan <strong>het</strong> plafond! Niet meer en<br />
niet minder. Een treffender visualisatie is nauwelijks<br />
denkbaar. Simpel en doordacht. Knap gedaan!<br />
Gracieus, fris ontwerp. Een<br />
oude dame die sprankelt<br />
in haar jongste jaren! Grote<br />
waardering voor <strong>het</strong> lef om<br />
voor deze doelgroep zo’n<br />
omslag te maken. Geen<br />
mens kijkt de lezer aan. Je<br />
zou haast zeggen: <strong>het</strong> is<br />
slecht, er is gefreakt. Maar<br />
de abstracte en decoratieve<br />
vormen, die op de tweede blik<br />
letters blijken te zijn, vertalen<br />
<strong>het</strong> <strong>Libelle</strong>gevoel. Alsof we<br />
mogen aanschuiven aan een<br />
feestelijk gedekte tafel... en<br />
dan kan <strong>het</strong> feest beginnen.<br />
Een outsert zorgde toch voor<br />
de communicatie in de kiosk.<br />
Smaakvol en onderscheidend.<br />
Volkskrant Magazine<br />
PCM<br />
Editie 454, 21 maart 2009<br />
Thema Reve-weduwnaar Joop Schafthuizen<br />
Art Director Hein van Putten<br />
Fotograaf Stephan Vanfleteren<br />
Hoofdredacteur José Rozenbroek<br />
De dramatiek hangt als een grauwe<br />
wolk in de lucht. De foto ademt ver-<br />
driet, twijfel en zorg. De boodschap<br />
laat zich eigenlijk al raden, maar je<br />
houdt je adem in. De tekst - "O, o, o,<br />
wat zou ik graag gelukkig zijn" - bijt<br />
als zout in een open wond. Indrukwekkend<br />
en hartverscheurend. Een cover<br />
die geheel wordt gedragen door de schitterende<br />
foto van de treurige ‘mevrouw’<br />
Reve en <strong>het</strong> achterwege laten van kleur.
VPRO gids<br />
Omroepvereniging VPRO<br />
Editie 38, 19 t/m 25 september 2009<br />
Thema Diva’s van Morgen<br />
Art Director Piet Schreuders/Beate Wegloop<br />
Fotograaf Diana Schrerer<br />
Hoofdredacteur Hugo Blom<br />
Een briljant idee. Goede compositie<br />
van tekst en beeld. Subtiel kleurgebruik.<br />
Dit is ontwerpen zoals <strong>het</strong> hoort: de basis<br />
is een goed idee, de vertaalslag van de<br />
inhoud. Dan volgt een voor treffelijke<br />
uitvoering: fotografie, illustratie en<br />
typografie vallen samen in een zorg-<br />
vuldig gecomponeerde eenheid.<br />
In alle opzichten mooi gedaan.<br />
Revu<br />
Sanoma Men’s Magazines<br />
Editie 11, 11 t/m 17 maart 2009<br />
Thema Dikke Peter<br />
Art Director Debby Gerritsen<br />
Fotograaf Getty Images (bewerkt)<br />
Hoofdredacteur Altan Erdogan<br />
Doortastend en gedurfd,<br />
perfecte combinatie<br />
van tekst en beeld.<br />
Dus helemaal Revu.<br />
De eenvoudige beeldoplossingen<br />
trekken je<br />
aandacht. Niet een foto<br />
van een geliquideerde,<br />
maar <strong>het</strong> kogelgat en<br />
zijn naam. Een simpel<br />
cover-illustratie-idee<br />
gecombineerd met<br />
stevig aangezette typografie.<br />
De cover is direct,<br />
duidelijk, valt op en is<br />
dus sterk.<br />
Liter -<br />
Christelijk literair tijdschrift<br />
Liter<br />
Editie 53, maart 2009<br />
Thema Niet de schrijver, de lezer moet fantasie hebben<br />
Art Director/Vormgeving Steven van der Gaauw<br />
Hoofdredacteur Gerda van de Haar<br />
Verrassend en toonbeeld van lef om<br />
je te beperken tot een puur typografische<br />
en eigenzinnige aanpak in twee vaste<br />
kleuren. Een fantasievolle cover. Het<br />
plaatsen van de ontbrekende letters<br />
op backcover is een mooie vondst, die<br />
goed aansluit bij de doelgroep. Het is<br />
ook functioneel. De stelling: niet de<br />
schrijver maar de lezer moet fantasie<br />
hebben, wordt direct bewezen.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 57
m e diafacts<br />
pod<br />
casting<br />
intranet<br />
weblogs<br />
social<br />
networks<br />
web-tv<br />
web 2.0<br />
video-ondemand<br />
AL MEER DAN 10 JAAR<br />
HÉT VAKTIJDSCHRIFT<br />
VOOR DE UITGEEF-<br />
BRANCHE<br />
Geen branche is zo dynamisch als de<br />
mediabranche. Nieuwe media bieden nieuwe<br />
mogelijkheden voor de uitgeefwereld. Zorg<br />
dat u op de hoogte blijft van de laatste trends<br />
en ontwikkelingen in medialand en neem een<br />
abonnement op Media Facts.<br />
MEDIA FACTS<br />
BRENGT U<br />
■ <strong>het</strong> laatste nieuws uit de mediabranche<br />
■ alle trends en ontwikkelingen<br />
■ uitkomsten van onderzoeks<strong>rapport</strong>en<br />
■ inspirerende interviews<br />
■ interessante opinies en achtergronden<br />
Kortom: Media Facts is dé inspiratiebron<br />
voor professionals in uitgeefl and. Neem<br />
direct een abonnement en profi teer van onze<br />
actieaanbieding: een jaar lang Media Facts<br />
voor slechts € 99,-!<br />
Bel: 010 - 289 40 08, mail: klantenservice@mbp.nl of kijk op: WWW.MEDIAFACTS.NL
winnaar<br />
Media Facts Tijdschriftcover MERcuR<br />
van <strong>het</strong> Jaar<br />
VPRO gids<br />
Omroepvereniging VPRO<br />
Editie 38, 19 t/m 25 september 2009<br />
In de Media Facts-wedstrijd de Mooiste<br />
Cover van <strong>het</strong> Jaar speelt de VPRO Gids<br />
al jarenlang een favorietenrol - en niet<br />
voor niks. Er is constant grote aandacht<br />
voor <strong>het</strong> ontwerpen van de cover. En <strong>het</strong><br />
is ontwerpen zoals <strong>het</strong> hoort: de basis<br />
is een goed idee dat de inhoud vertaalt.<br />
Dan volgt een voortreffelijke uitvoering:<br />
fotografie, illustratie, typografie vallen<br />
samen in een zorgvuldig gecomponeerde<br />
eenheid. Niet één keer, maar elke week<br />
opnieuw. In die zin is deze prijs ook<br />
enigs zins een welverdiende oeuvreprijs.<br />
De cover ‘Diva’s van morgen’ is een<br />
sublieme verbeelding van <strong>het</strong><br />
coveronderwerp. Een intelligente vondst<br />
en zeer elegant uitgevoerd. Goede<br />
compositie van tekst en beeld. Subtiel<br />
kleurgebruik. Sierlijk, die gouden tenen,<br />
en <strong>het</strong> woord Diva’s is precies goed<br />
neergezet. Hier is duidelijk sprake van<br />
een totaalconcept, dat fantastisch is<br />
uitgewerkt. In alle opzichten<br />
mooi gedaan. Alles klopt. Af!<br />
Jury Media Facts Mercur<br />
Tijdschriftcover van <strong>het</strong> Jaar<br />
Van links naar rechts:<br />
Hans Wolf, art director; Koos Staal, grafisch ontwerper;<br />
Sjoerd ‘t Riet, freelance bladenmaker; Rob van Vuure,<br />
(voorzitter) creatief directeur Sanoma Uitgevers; Sabine<br />
Verschueren, art director; Wim Verbei, (secretaris)<br />
hoofdredacteur Media Facts en Rupert van Woerkom,<br />
creatief directeur Hemels BV (niet op de foto).<br />
(Foto: Egon Viebre)<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 59
60<br />
nominaties<br />
Sandd<br />
Mercur<br />
Taptoe<br />
Tijdschrift en website<br />
Blink Uitgevers<br />
Crossmediaal Concept<br />
Koerswijziging getuigt van lef<br />
Creatief directeur en hoofdredacteur<br />
Rutger Verhoeven:<br />
"Uiteraard zijn we zeer<br />
gelukkig met de nominatie!<br />
Het is de bevestiging dat<br />
we met Taptoe een prachtig<br />
crossmediaal merk aan <strong>het</strong><br />
bouwen zijn. We hebben nog<br />
veel ideeën en zien legio kansen<br />
om samen met partners<br />
de doelgroep ‘screenagers’<br />
verder aan ons te binden. Het<br />
mysterie is eigenlijk nog maar<br />
net begonnen!"<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
Bij de voorbereiding op de crossmediale herlancering<br />
van een 90 jaar oud kindertijdschrift heeft Taptoe veel<br />
onderzoek verricht en lezers gepolst. Op basis van die<br />
resultaten besloten uitgever en hoofdredacteur de koers<br />
rigoureus om te gooien. Die drastische koerswijziging<br />
getuigt van lef. En voortschrijdend inzicht. Het binden<br />
van de jonge doelgroep, die veel vrije tijd besteedt aan<br />
televisie, internet en games, vraagt een andere aanpak.<br />
Zo werd gekozen voor de mix van tijdschrift en een<br />
belevingssite, waar lezers <strong>het</strong> mysterie kunnen ontrafelen<br />
door puzzels en raadsels op te lossen en vragen<br />
te beantwoorden. Dit creatieve crossmediale concept<br />
leidde ook tot commercieel succes.<br />
van <strong>het</strong> Jaar<br />
Het vernieuwende crossmediale concept moet toegevoegde waarde bieden<br />
voor <strong>het</strong> magazine. Een ander cruciaal criterium is de wijze waarop <strong>het</strong><br />
tijdschriftmerk de band met de doelgroep verder versterkt. Bij de selectie<br />
voor de Sandd Mercur Crossmediaal Concept van <strong>het</strong> Jaar lette de jury ook<br />
scherp op de resultaten en de geïntegreerde aanpak. Genomineerd zijn:<br />
Taptoe, met tijdschrift en website, Woon- en buitenbladen voor de<br />
Woonbeurs Amsterdam en Autoweek met Automotiv 360 graden.
Driedimensionale trendy tijdschriften<br />
Woon- en buitenbladen<br />
Woonbeurs Amsterdam<br />
Sanoma Uitgevers<br />
De Woonbeurs Amsterdam - kleurrijk vormgegeven door<br />
acht woon- en buitenbladen van Sanoma (Eigen Huis &<br />
Interieur, Ariadne at home, vtwonen, 101 Woonideëen,<br />
More Than Classic, Tuin & Co, Seasons en Home and<br />
Garden) - biedt adverteerders en lezers een gevarieerd<br />
palet aan commerciële en creatieve kansen. Elke titel<br />
is in de eigen huisstijl herkenbaar met een positief<br />
effect op de merkbeleving. Goed gedaan, vindt de jury.<br />
Naast communicatiemiddelen van de beurs werden<br />
de websites van de woon- en buitenbladen benut om<br />
attentie te vragen. De werving voor nieuwe abonnees<br />
- met entreekaarten als premie - werkte aanstekelijk.<br />
Ook bestaande abonnees profiteerden via lucratieve<br />
lezersacties van veel voordeel. De bladen speelden slim<br />
in op de trend: persoonlijk advies op maat.<br />
Zo werd via uitgekiende naamgeving de PIA’s:<br />
(Persoonlijk Interieur Adviseurs) nieuwe dynamiek<br />
gecreëerd. De lezers beleven <strong>het</strong> tijdschrift driedimensionaal<br />
nu ze de kans kregen om de makers van de<br />
bladen opde beurs te ontmoeten.<br />
Events en New Business Manager Ingrid van Schooten:<br />
"Wat is de Mercur-nominatie een fantastische beloning!<br />
De Woonbeurs Amsterdam wordt door de redacties van<br />
alle acht woon- en buitenbladen van Sanoma met heel<br />
veel plezier en inzet georganiseerd. Het is al een geweldig<br />
feest om de lezers en zakenrelaties van onze tijdschriften<br />
en websites in één week tijd live te kunnen ontmoeten en<br />
spreken. De Mercur winnen zou een kroon op ons werk zijn.<br />
Spannend!"<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 61
Dat vindt u misschien niet zo interessant, maar ruim 314.000*<br />
meiden van 13 jaar en ouder wel! Zij lezen dan ook iedere maand<br />
<strong>het</strong> grootste meidenblad van Nederland: Girlz!<br />
* NOM Printmonitor 2009-1<br />
Midden in uw doelgroep, met Girlz! van Audax.<br />
Meer info: www.audaxmedia.nl | tel (020) 597 95 50
Hoofdredacteur<br />
Tonie Broekhuijsen.<br />
Hoofdredacteur Tonie Broekhuijsen: "We hebben<br />
drie jaar lang met ons hele team keihard gewerkt<br />
aan dit crossmediale concept. De nominatie waarderen<br />
we zeer; van de prijs dromen we nog even."<br />
Doordacht crossmediaal<br />
concept met meerwaarde<br />
AutoWeek<br />
– Automotive 360 graden<br />
Sanoma Men’s Magazines<br />
Automotive 360 graden is een doordacht crossmediaal<br />
concept omdat <strong>het</strong> echt ‘vanuit de doelgroep’ is opgezet<br />
en sterk op inhoud leunt. Autoweek greep twee wezenlijke<br />
‘waardemomenten’ aan - <strong>het</strong> kopen van een auto en <strong>het</strong><br />
verzekeren en financieren van die heilige koe - om in de rol<br />
van adviseur te kruipen. Een compleet persoonlijk advies<br />
welke auto goed bij jou past, waardeert de lezer zeer. Nadat<br />
eerst Autotrader werd aangekocht, werd later Autoweek<br />
Finance gelanceerd, waarbij de uitgever zich ook profileert<br />
als retailer van financiële producten. Ook online groeide<br />
Autoweek stevig door (600.000 views per maand) en was de<br />
proefritmodule - op basis van clickgedrag een proefrit maken<br />
met een relevante auto bij jouw eigen auto-importeur<br />
- een groot succes. Organisatorisch een megaklus, maar<br />
wel met meerwaarde voor de lezer. Zo is de winstgevende<br />
wisselwerking tussen tijdschrift en <strong>het</strong><br />
online platform een sterk staaltje van<br />
crossmediale denk- en verbeeldingskracht<br />
anno 2009.<br />
Business Unit Manager<br />
Automotive Sanoma:<br />
Sander Stallinga.<br />
Eregalerij<br />
2008 - ELLE<br />
2007 - Girlz!<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 63
winnaar<br />
Briljante<br />
printversie van<br />
een gameconcept<br />
Tijdschrift en website<br />
Blink Uitgevers<br />
Het inventief en effectief gebruik van<br />
media middelen, aangestuurd door een<br />
multidisciplinair team dat de cross-<br />
mediale tool Taptoe Mysteries vorm en<br />
inhoud geeft, leidt tot een opvallende<br />
optelsom: plus, plus en plus. Het concept<br />
is vanuit <strong>het</strong> tijdschrift Taptoe bedacht,<br />
sterk rekening houdend met een<br />
kritische doelgroep die gek is op gamen.<br />
Taptoe is niet over één nacht ijs gegaan:<br />
<strong>het</strong> educatieve crossmediale concept is<br />
goed uitgewerkt. Het tijdschrift is briljant<br />
omgesmolten tot een printversie van<br />
een gameconcept, slim inspelend op de<br />
tijdgeest. Na <strong>het</strong> tijdschrift Taptoe ga<br />
je online door, met een spectaculaire<br />
stijging van <strong>het</strong> webbezoek naar ruim<br />
50.000 unieke bezoekers per maand en<br />
een groeiend aantal abonnees. Deze<br />
innovatie in <strong>het</strong> landschap van kindertijdschriften<br />
is met applaus ontvangen en<br />
leidt dan ook tot de Mercur Crossmediaal<br />
Concept van <strong>het</strong> Jaar.<br />
Crossmediaal Concept van <strong>het</strong> Jaar<br />
Taptoe<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009 65
66<br />
nieuws<br />
Voor en van makers: de Tijdschriftencanon<br />
Van de spraakmakende Bibeb-interviews tot een weinig om <strong>het</strong> lijf hebbende<br />
rubriek als Anybody of de onstuitbare opmars van LINDA. Dit, en nog veel meer,<br />
komt fraai in beeld in de absolute must have voor liefhebbers van magazines:<br />
canon van de Tijdschriften. Dit schuttersstuk met maarliefst vijftig vensters brengt<br />
belangrijke ontwikkelingen overzichtelijk in kaart. Doel van de Tijdschriftencanon<br />
is <strong>het</strong> stimuleren van historisch besef bij zowel huidige bladenmakers als<br />
studenten. Bij <strong>het</strong> boek hoort ook een website: www.tijdschriftencanon.nl.<br />
Bestellen kan via www.nieuwamsterdam.nl.<br />
Mercur Jury<strong>rapport</strong> 2009<br />
Lieve Paul op papier?<br />
Paul de Leeuw, Marco Borsato en Linda de Mol verdienen een eigen tijdschrift.<br />
Opvallend is dat Linda de Mol al een eigen tijdschrift ‘LINDA.’ heeft. Dus blijkbaar<br />
vindt men dat dit haar ook daadwerkelijk toekomt.<br />
Na deze Top 3 ’gunt’ Nederland achtereenvolgens Gerard Joling, Wendy van Dijk,<br />
Geert Wilders, Jan-Peter Balkenende, Frans Bauer, Johan Cruijff, Maxima en<br />
Beau van Erven Dorens een eigen tijdschrift. Tevens werd 937 Nederlanders werd<br />
gevraagd welke persoonlijkheid men niet op de cover wil zien. Geert Wilders is<br />
koploper. Hij wordt, op enige afstand, gevolgd door Gordon, Emile Ratelband,<br />
Jan-Peter Balkenende, Paul de Leeuw, Patty Brard en Gerard Joling.<br />
Op de vraag aan welk tv-programma een eigen tijdschrift zou kunnen worden<br />
gekoppeld, kwam met grote voorsprong De Wereld Draait Door uit de bus. Andere<br />
televisieprogramma’s die werden genoemd zijn Eigen huis & tuin, Ik hou van Holland,<br />
RTL Boulevard, GTST, Life4you, Boer zoekt vrouw, Radar, Studio Sport en Hart van<br />
Nederland.<br />
Het onderzoek werd uitgevoerd door Blauw Research in opdracht van<br />
de Groep Publiekstijdschriften van <strong>het</strong> Nederlands Uitgeversverbond (NUV)<br />
ter gelegenheid van <strong>het</strong> twaalfde TijdschriftenGala.
DENKT VERDER<br />
Al 40 jaar hét wetenschaps- en<br />
techniekblad van Nederland!<br />
• diepgang in de artikelen<br />
• spraakmakende interviews<br />
• sterk beeld en eigentijdse rubrieken<br />
KIJK weet als geen ander blad zijn<br />
doelgroep goed in te schatten. Met<br />
een oplage van 54.500 exemplaren<br />
en een bereik van 300.000, brengt KIJK<br />
adverteerders in contact met mannen<br />
van alle leeftijdscategorieën.<br />
Van de 15-jarige vwo-jongen tot de<br />
21-jarige student, en van de 36-jarige<br />
carrièreman tot de 45-jarige vader.<br />
KIJK heeft een goede binding met zijn lezers en geeft ze:
anoma<br />
itgevers<br />
eliciteert<br />
lle Mercur<br />
innaars<br />
En natuurlijk in <strong>het</strong> bijzonder onze eigen winnaars:<br />
Lancering van <strong>het</strong> Jaar: Flow<br />
Artdirection van <strong>het</strong> Jaar: Kijk<br />
Marketingactie van <strong>het</strong> Jaar: L’HOMO.<br />
Hoofdredacteur van <strong>het</strong> Jaar: Franska Stuy - <strong>Libelle</strong><br />
En u feliciteren we ook alvast want communiceren via<br />
onze media betekent geheid succes. We denken graag met u mee.<br />
Samen gaan we voor een optimale ROI. Met creatieve en effectieve<br />
crossmediale concepten. Daar zijn we, in alle bescheidenheid, erg<br />
goed in. We zijn niet voor niets de grootste crossmediale uitgeverij<br />
van Nederland. Dus maak maar vast een vreugdesprongetje.
Change language