beeld en kommunikasie - Bybel-Media

3.1 Inleiding
Hoofstuk 3: Dokumentanalise
Die kwalitatiewe dokumentanalise het die aanloop gevorm tot die meer empiriese vraelys- en
fokusgroepondersoeke. Die doel van die analise was om te bepaal watter ontwerpkenmerke
uitstaan as positiewe of negatiewe ontwerpstrategieë en om die uitwerking daarvan op die
beelduitstraling van die Kerk te bepaal.
3.2 Kwalitatiewe dokumentanalise
Die kommunikasiesituasie vorm volgens die GKBP van De Stadler deel van ʼn geïntegreerde multidimensionele
geheel waarin alle elemente in verhouding tot mekaar staan. Die proses van
beeldvorming is dus veelfasettig, multi-direksioneel, iteratief en nie-staties, vandaar dan die gebruik
van die matriksontwerp van die model, sodat duidelik blyk hoe verskillende veranderlikes in die
kommunikasiemodel mekaar wedersyds (kan) beïnvloed.
Verder geskied kommunikasie na binne (intern) en na buite (ekstern), maar vir die doel van hierdie
ondersoek word daar gekyk na die interne kommunikasie (boodskap) van die Algemene Sinode en
Streeksinode (sender) aan gemeentes en dus lidmate (ontvangers) van die geskrewe kommunikasie
van die Kerk.
Lesers, hier die lidmate, moet gesien word as verbruikers van die Kerk se kommunikasie. Lidmate
kan onwilIige (lees nie graag die geskrewe kommunikasie nie) of gewillige verbruikers wees. Dit is ʼn
dus die uitdaging van elke skrywer van die Kerk om met sy geskrewe kommunikasie ʼn beeld van die
Kerk te skep wat lidmate oorreed of lus maak om dit te lees.
Aan die hand van die model van De Stadler is daar ʼn dokumentanalise gedoen van drie eksemplare
van die Kerkbode, drie van LIG en drie van Vrydagnuus, soos voorgestel deur die opdraggewers.
Elkeen van hierdie drie publikasies is geanaliseer met betrekking tot hulle inhoud, hulle eksterne of
uiterlike struktuur, hulle styl en die grafika wat gebruik is om die boodskap oor te dra. In die proses
is in ag geneem op welke wyse die ontwerpkeuses deur die vier deelboodskappe (die referensiële,
appellerende, ekspressiewe en relasionele boodskap) die beelduitstraling van die Kerk sou kon
beïnvloed.
3.2.1 LIG
LIG is ʼn glanstydskrif wat deur lidmate sowel as nie-lidmate op die ope mark gekoop kan word. Daar
kan ook op die tydskrif ingeteken word, en in sommige gemeentes is die tydskrif by die kerkkantoor
beskikbaar. In die tydskrif word daar nie eksplisiet vermeld dat dit ʼn publikasie van die NG Kerk is
nie.
3.2.1.1 Inhoud
Wat inhoud betref is die beeld wat LIG uitstraal professioneel, modern en byderwets. Dit lyk soos
enige van die hedendaagse tydskrifte wat op die winkelrakke lê. Dit is op glanspapier gedruk met
12