LokaLe duurzame energie in nederLand
LokaLe duurzame energie in nederLand
LokaLe duurzame energie in nederLand
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
7. MENsEN bEtrEkkEN EN biNdEN<br />
Draagvlak<br />
Een <strong>in</strong>itiatief is kansrijk als je veel mensen uit je<br />
doelgroep aan je weet te b<strong>in</strong>den. Draagvlak is het<br />
sleutelwoord. Het <strong>in</strong>itiatief heeft <strong>in</strong>middels een<br />
naam, een identiteit en een gezicht. Maar het<br />
v<strong>in</strong>den van draagvlak is een <strong>in</strong>spann<strong>in</strong>g van velen.<br />
Iedereen draagt vanuit zijn eigen perspectief<br />
op het <strong>in</strong>itiatief en rol daar<strong>in</strong> een steentje bij.<br />
Wees creatief! Zo kun je – zeker als jouw <strong>in</strong>itiatief<br />
een grotere geografische schaal heeft - denken<br />
aan het <strong>in</strong>zetten van buurtambassadeurs die<br />
buurtbewoners enthousiast maken voor het<br />
<strong>in</strong>itiatief.<br />
Maar ga niet als een kip zonder kop te werk.<br />
Houd vast aan je kernwaarden, missie en visie, en<br />
doe geen d<strong>in</strong>gen die niet bij je <strong>in</strong>itiatief passen.<br />
Werf dus niet te breed of te algemeen. En houd<br />
de <strong>energie</strong> vast. Verwar naamsbekendheid bij<br />
en enthousiasme van potentiële leden niet met<br />
elkaar. De eerste 50 leden zijn snel geworven;<br />
daarna wordt het menens.<br />
Ludieke acties blijven op het netvlies. Amsterdam<br />
Energie stelde een manifest op met belangrijke<br />
stell<strong>in</strong>gen en overweg<strong>in</strong>gen om de coöperatie op<br />
te richten. Een stadsomroeper te paard las het<br />
manifest voor <strong>in</strong> de b<strong>in</strong>nenstad. Gecomb<strong>in</strong>eerd<br />
met de hippe community-achtige website leverde<br />
dat veel publiciteit en leden op.<br />
Aantrekkelijk lidmaatschap<br />
Een <strong>in</strong>itiatief wil meestal zoveel mogelijk leden.<br />
Dat lukt je alleen als je een helder verhaal naar<br />
je doelgroep hebt. Een omschrijv<strong>in</strong>g van je<br />
ambitie <strong>in</strong> een paar z<strong>in</strong>nen is een absolute pre.<br />
Vertel je omgev<strong>in</strong>g wat je wilt bereiken, hoe je<br />
dit aanpakt en – belangrijk – hoe anderen daarbij<br />
een rol kunnen spelen. Maar vaak kom je er met<br />
152<br />
dat heldere verhaal niet. Een duidelijk aanbod<br />
is belangrijk: een aanbod voor de afzonderlijke<br />
leden én een aanbod aan de gemeenschap.<br />
Wat levert het op? En dat hoeven niet alleen<br />
KWh’s te zijn. Een deel van het aanbod is vaak<br />
al duidelijk: zonnepanelen, dienstverlen<strong>in</strong>g,<br />
<strong>energie</strong>bespar<strong>in</strong>gsmogelijkheden, aandelen,<br />
stroom en gas. Maar de ervar<strong>in</strong>g leert dat je<br />
met deze producten en diensten niet altijd<br />
het gewenste ledenaantal weet te realiseren.<br />
Bovendien moet je – zeker <strong>in</strong> het beg<strong>in</strong> – met méér<br />
komen dan de belofte ooit zelf te gaan leveren.<br />
Er is (<strong>in</strong> de tussentijd) meer nodig. Maatwerk, en<br />
dat moet je zelf bedenken door <strong>in</strong>ventief te zijn en<br />
jezelf te verplaatsen <strong>in</strong> de beoogde leden/klanten.<br />
Amsterdam Energie richt zich specifiek op jonge<br />
Amsterdammers <strong>in</strong> de b<strong>in</strong>nenstad. Zij wonen<br />
vaak op etages <strong>in</strong> slecht geïsoleerde huizen.<br />
Naast de collectieve <strong>in</strong>koop bij de Noordhollandse<br />
Energiecoöperatie biedt Amsterdam Energie een<br />
aantrekkelijk isolatiepakket aan. Van advies en<br />
f<strong>in</strong>ancier<strong>in</strong>g (<strong>in</strong> samenwerk<strong>in</strong>g met de gemeente<br />
Amsterdam) tot het aanbrengen van isolatie. Het<br />
aanbod verloopt via verenig<strong>in</strong>gen van eigenaren<br />
(VvE’s). Als een aantal leden belangstell<strong>in</strong>g heeft,<br />
geeft Amsterdam Energie een presentatie tijdens<br />
een bijeenkomst van de VvE. Amsterdam Energie<br />
treedt ook op als mediator voor VvE's als leden er<br />
samen even niet uitkomen.<br />
Een rondje langs de <strong>in</strong>itiatieven levert een<br />
scala aan <strong>in</strong>spirerende <strong>in</strong>grediënten voor een<br />
ledenaanbod op. Van een stroomloze deurbel,<br />
via warmtefoto’s van de huizen van leden<br />
(heel confronterend, een gevelaanblik met<br />
warmtelekken) tot een onafhankelijk en gratis<br />
advies voor zonnepanelen.<br />
Communicatie<br />
Het vergroten van draagvlak en ledenwerv<strong>in</strong>g<br />
kan alleen als je je communicatiemiddelen goed<br />
op orde hebt. Welke dat zijn hangt weer af van<br />
je kernwaarden en de tijd die je kunt <strong>in</strong>vesteren.<br />
Een twitteraccount aanmaken terwijl je de tijd<br />
en <strong>energie</strong> niet hebt om er serieus werk van de<br />
maken is immers zonde. Een naam, een logo, een<br />
pay off, een actuele website en een e-mailadres<br />
vormen de m<strong>in</strong>imale communicatiemix. Daarna<br />
wordt het aanpoten. In willekeurige volgorde:<br />
een startbijeenkomst organiseren, de pers<br />
benaderen, op markten staan, <strong>in</strong>formatieavonden<br />
organiseren, enthousiasmerende<br />
ervar<strong>in</strong>gsverhalen verzamelen. Het kost <strong>energie</strong>,<br />
maar het levert ook heel veel op!<br />
Gedurende vier weken was Eemstroom te<br />
gast bij IKEA om bezoekers uit te nodigen<br />
lid te worden van de <strong>energie</strong>coöperatie.<br />
Een team vrijwilligers, en zes jongeren die<br />
hun maatschappelijke stage vervulden,<br />
onmoetten enorm veel potentiële leden.<br />
Mensen aanspreken, kort vertellen wat je<br />
doet en een <strong>in</strong>formatiefolder meegeven<br />
was het doel en het werkte goed, aldus<br />
Eemstroom.<br />
Duurzaam Drimmelen startte <strong>in</strong> 2012 de ludieke<br />
ledenactie 'Zon voor vlees'. Via de website konden<br />
Drimmelaren vijftig euro of meer <strong>in</strong>vesteren <strong>in</strong><br />
zonnepanelen bij boeren. Hiervoor krijgen ze<br />
drie waardebonnen ter waarde van tw<strong>in</strong>tig euro,<br />
waarmee ze vlees konden afhalen bij de boerderij.<br />
Raadpleeg voor meer <strong>in</strong>formatie over dit<br />
thema het Kennisdossier Ledenwerv<strong>in</strong>g<br />
en ledenaanbod en het Kennisdossier<br />
Communicatie op www.hieropgewekt.nl.<br />
Deze zeven facetten van succes geven je als<br />
startend <strong>in</strong>itiatief een zet <strong>in</strong> de goede richt<strong>in</strong>g.<br />
Natuurlijk komt er nog veel meer bij kijken<br />
als je deze facetten al doorlopen hebt. Nu je<br />
een aantal basiszaken aangepakt hebt, kun je<br />
je idee gaan realiseren en exploiteren. Je wilt<br />
wellicht samenwerken met een <strong>energie</strong>bedrijf,<br />
klanten gaan werven en je organisatie neemt<br />
steeds professionelere vormen aan.<br />
HIER opgewekt gelooft <strong>in</strong> de ontwikkel<strong>in</strong>g van<br />
lokale <strong>duurzame</strong> <strong>in</strong>itiatieven. Er is een wereld<br />
te w<strong>in</strong>nen als <strong>in</strong>itiatieven van elkaar leren en<br />
samenwerken. Op de website v<strong>in</strong>d je veel meer<br />
relevante kennisdossiers en ook een forum<br />
voor het stellen van vragen. Houd ook de<br />
agenda op de website <strong>in</strong> de gaten, want HIER<br />
opgewekt organiseert kennissessies door het<br />
hele het land.<br />
www.hieropgewekt.nl