digital version 20 Caroline Wiegerink.pdf - Nyenrode Business ...

Belangrijke leerpunten:
• ECI heeft iedereen betrokken in haar verjaardagsfeest. De activiteiten zijn terecht
uitgespreid over het jaar.
• De thematische uitwerking van het evenement (de verjaardag) past bij ECI, maar is voor
een belangrijk deel impliciet tot stand gekomen. De aanpak is er een van ‘doeners’,
‘ondernemers’, die snel tot een actiekalender komen. Minder tijd is ingeruimd voor het
ontwikkelen van een overall eventconcept dat past bij de doelstellingen, de boodschap, de
beoogde activering van de deelnemers. Input van derden is beperkt ingehuurd in het
stadium van de ontwikkeling van het eventconcept.
• Een groot skala aan acties is ontwikkeld waarin de verjaardag van ECI centraal staat. Een
ieder heeft op passende wijze de verjaardag kunnen meemaken. De daarbij passende
cadeautjes hebben een ieder bereikt. Wie wilde kon ook op een of meer van de
verjaardagspartijen komen (musical, congres, een reis).
• De evenementen gericht op de B2B sector hebben ertoe geleid dat ECI zich heeft
kunnen profileren als vitale boekenclub die een functie heeft in het toekomstige
medialandschap.
• De effecten van alle afzonderlijke events zijn zorgvuldigd gemonitored. Ook op het
overall niveau is aandacht geweest voor de resultaten van de events.
NRI 09-20 Cross Case Analyse Eventmarketing “een ontmoeting tussen theorie en praktijk”-
Karoline Wiegerink, Ed Peelen, Noah Reymond
82 of 84