digital version 20 Caroline Wiegerink.pdf - Nyenrode Business ...

ECI Jublieum Congres
Op 10 mei is een congres voor de relaties in de business-to-business sector georganiseerd dat
door driehonderd mensen is bijgewoond. De presentaties gaven een beeld over het veranderende
medialandschap, de tijdsbestedingen van consumenten, de betekenis van lezen en de
ontwikkelingen in literatuur en lectuur. ECI gaf hiermee een teken over ‘thought leadership’ te
beschikken. Het geeft het imago in de markt voor media-aanbieders een serieuze impuls.
Diverse activiteiten
Diverse andere evenementen zijn georganiseerd, waaronder een exclusieve matinee voorstelling
van Grease in het Nieuwe Luxor theater in Rotterdam. Leden konden twee kaartjes voor € 39
bestellen voor deze speciale ECI voorstelling van de musical. Winnaars van een contest kregen
een VIP badge en uitleg over hoe en wanneer de Meet & Greet zou plaatsvinden. Ook konden
leden via de website hun favoriete Rob de Nijs-songs kiezen. De meest gekozen nummers zijn
verschenen op drie exclusieve cd’s met zestig tracks, inclusief boekje, foto’s en songteksten. Rob
de Nijs heeft een speciaal concert gegeven op 1 september voor 800 Nederlandse en Belgische
ECI-leden. In samenwerking met National Geographic Magazine was een superaanbieding
geselecteerd voor leden: 40% korting op een jaarabonnement. Clubleden konden zich voorts via
de website aanmelden voor de rubriek ‘Lezers vertellen’ die in elke jubileum gids (8x) terugkwam.
Aan de hand van drie vragen konden zij iets vertellen over hun ECI lidmaatschap, hun favoriete
schrijvers of artiesten en hun voorkeursgenres. Tot slot zijn exclusieve producten op de markt
gebracht, zoals een cd met veertig jaar pophits, een boek van Yvonne Keuls, een agenda van
Sonja Bakker, een cd met de grootste hits van Rob de Nijs, een Z@PP Jubileum doeboek en een
cd met de grootste hits van Demis Roussos.
Free publicity
Op tal van momenten is gezorgd voor free publicity rondom de verjaardag van ECI.
Eventmanagement-componenten – executie
Veel van de activiteiten die in het kader van de veertigjarige verjaardag zijn uitgevoerd, behoren
tot de kernactiviteiten van ECI. Het ontwikkelen, uitvoeren en evalueren van promotionele acties
maakt onderdeel uit van haar dagelijkse werkzaamheden. Het aanbieden van reizen en opereren
als touroperator heeft betrekking op een van de productcategorieën in haar assortiment. Het uit
(laten) geven van boeken en cd’s vormt het dagelijkse werk van de organisatie. Ook de
NRI 09-20 Cross Case Analyse Eventmarketing “een ontmoeting tussen theorie en praktijk”-
Karoline Wiegerink, Ed Peelen, Noah Reymond
80 of 84