digital version 20 Caroline Wiegerink.pdf - Nyenrode Business ...

significant positiever over het event dan de interne. Wellicht heeft dit iets te maken met
verschillen in verwachtingspatroon van deze doelgroep bezoekers.
Kijkend vanuit de Cross case analyse kunnen de volgende conclusies worden getrokken.
De evenementdoelstellingen sluiten goed aan bij de visie en kernwaarden van de organisatie.
De verhaallijn van het evenement ‘Einstein geeft les!’ vormde een goede kapstok waar de
doelstellingen aan opgehangen konden worden. Het thema gaf daarbij de mogelijkheid tot cocreatie
tussen studenten, medewerkers en docenten en leidde tot imagetransfer wat betreft de
positieve waardering voor het evenement, elkaar en het Rijn IJssel. Hoe sterk de imagetransfer
daadwerkelijk is gerealiseerd is niet in de evaluatie meegenomen. De kernthema´s uit het
waardenhuis 100% gekwalificeerd; trots, inspirerend, betrokken zijn meer impliciet
´meegenomen´ dan expliciet. Een gerichte meting naar de beleving van deze waarden tijdens het
event zou in de toekomst meer handvatten moeten bieden om de accountability nog beter vast te
kunnen stellen.
Het thema ´Einstein´ heeft zich als symboolbegrip voor het overbrengen van de kernwaarden
van het waardenhuis ontwikkeld. Het Eventthema is op deze wijze een kapstok geworden van
(interne) communicatie.
Belangrijke punten ‘Einstein geeft les!’
• Strategische verankering: kernwaarden van het Rijn IJssel verankerd in het evenement.
• Strategische verankering: Het dichter bij elkaar brengen van verschillende locaties,
medewerkers, relaties en scholieren.
• Doelgroep omschrijving: een duidelijke doelgroep omschrijving, gesegmenteerd naar drie
verschillende stakeholders; relaties, medewerkers en studenten.
• Doelstellingen op bereiks- en effectniveau.
• Vertaling van de merkwaarden van Rijn IJssel naar een eventdesign dat voor alle drie de
doelgroepen aansprekend is en waarbij mogelijkheid voor interactie is.
• Het onderdompelen van de deelnemers, waardoor ze als het ware meegezogen zijn in de
‘wereld’ van ‘Einstein geeft les!’.
NRI 09-20 Cross Case Analyse Eventmarketing “een ontmoeting tussen theorie en praktijk”-
Karoline Wiegerink, Ed Peelen, Noah Reymond
64 of 84