digital version 20 Caroline Wiegerink.pdf - Nyenrode Business ...

Plaats binnen de (interne) communicatie strategie
Het organiseren van een personeelsdag is een jaarlijks terugkerend evenement. Het evenement
‘Einstein geeft les!’ is echter veel grootser aangepakt. Door de uitrol van het evenement over alle
medewerkers en betrokkenen van de verschillende locaties en het uitnodigen van overige
stakeholders van het Rijn IJssel, in plaats van een evenement per locatie, heeft het evenement
‘Einstein geeft les!’ een belangrijke plaats gekregen binnen de (interne) communicatie strategie
van het Rijn IJssel. Reden hiervoor is de (actieve) persoonlijke interactie tussen leerlingen,
medewerkers en relaties die door het evenement is ontstaan.
In het voor- en natraject is gebruik gemaakt van een internetsite, intranet, sms-berichten en een
nieuwsbrief om studenten, relaties en medewerkers over ‘Einstein geeft les!’ te informeren en te
enthousiasmeren.
Concept & Design
‘Einstein geeft les!’ als merk
In het voortraject was het voornamelijk van belang om de deelname van de studenten te
stimuleren en de genodigden te prikkelen. Hierbij werd vooral gekeken naar aspecten waar
volwassenen nieuwsgierig naar zijn binnen de jongerencultuur. Om iedereen te prikkelen werd er
een website gemaakt waarbij er informatie over de dag te vinden was en waar een quiz gedaan
kon worden.
Met de kreet, ‘Einstein geeft les!’, worden de rollen tussen docenten en studenten omgedraaid.
‘Einstein laat niet alleen zien wat hij kan, maar hij doceert het ook. Het is de bedoeling dat de studenten,
Generatie Einstein, deze dag hun specifieke kennis en kunde overbrengen op de docenten en medewerkers uit het
bedrijfsleven. Volwassenen zitten in de banken en de jongeren staan voor de klas. De studenten onderwijzen niet
alleen, ze faciliteren en vermaken de genodigden ook.’
Daarnaast worden de studenten en genodigden op verschillende manieren bij elkaar gebracht en
wordt ervoor gezorgd dat iedereen de mogelijkheid krijgt de andere partij het hemd van het lijf te
vragen.
De dag vond plaats op verschillende locaties, waarvoor er zes routes zijn uitgezet die langs de
verschillende activiteiten leidden. De centrale locatie was de Eusebius kerk in Arnhem. De
overige zes locaties waren een afspiegeling van de sectoren (Economie & Uiterlijke Verzorging –
Techniek & ICT – CIOS, Zorg & Welzijn – Horeca, Toerisme & Voeding, - Pasvorm &
NRI 09-20 Cross Case Analyse Eventmarketing “een ontmoeting tussen theorie en praktijk”-
Karoline Wiegerink, Ed Peelen, Noah Reymond
61 of 84