digital version 20 Caroline Wiegerink.pdf - Nyenrode Business ...

De droom van het Rijn IJssel is dat 100% van de deelnemers Rijn IJssel gekwalificeerd verlaat en
dat alle medewerkers leven en werken volgens de waarden en trots zijn op hun Rijn IJssel.
Medewerkers en deelnemers zijn in de droom van het Rijn IJssel bij elkaar betrokken en zijn trots
op waar het Rijn IJssel voor staat en wat ze doen. Voor de periode 2006-2009 is de droom
vertaald in het volgende streven: Rijn IJssel wordt (h)erkend als de meest aansprekende
onderwijsonderneming in Arnhem en haar regio en voorziet in de best gekwalificeerde mensen.
Doelgroep
De primaire doelgroep van het evenement bestaat uit alle 1250 medewerkers van het Rijn IJssel.
Van deze doelgroep staan er circa 900 personen als docent voor de klas. De overige 350
personen hebben een ondersteunende functie, variërend van College van Bestuur tot Facilitaire
Diensten en een Gemeenschappelijke Service Bureau. Daarnaast worden er medewerkers van 23
bedrijven uitgenodigd waarmee het Rijn IJssel nauw samenwerkt.
Doelstellingen
Voor het event zijn de volgende doelstellingen opgesteld:
1. Een opkomst van minimaal 800 personen genereren (bereikdoelstelling)
2. Het onder de aandacht brengen van Generatie Einstein in de driehoek Rijn IJssel, het
bedrijfsleven en de leerlingen (effectdoelstelling - awareness)
3. De medewerkers van Rijn IJssel en de deelnemende studenten nader tot elkaar brengen
(effectdoelstelling - attitude)
4. Een indruk geven wat studenten op verschillende Rijn IJssel locaties in de praktijk op het
gebied van onderwijs doen (effectdoelstelling - kennis)
5. Het creëren van een communicatiestroom tussen de medewerkers en de deelnemers, die
ook na de bijeenkomst stand houdt (effectdoelstelling - gedragsverandering).
De eventdoelstellingen zijn afgeleid uit de algemene doelstellingen van Rijn IJssel. De
kernwaarden zijn echter niet expliciet benoemd, de aspecten ‘ondernemend’ en ‘inspirerend’ zijn
er impliciet uit af te lezen.
NRI 09-20 Cross Case Analyse Eventmarketing “een ontmoeting tussen theorie en praktijk”-
Karoline Wiegerink, Ed Peelen, Noah Reymond
60 of 84