digital version 20 Caroline Wiegerink.pdf - Nyenrode Business ...

• Beleven van de
communicatietechnolog
ie
Effectdoelstellingen • Awareness (men moet
zich er bewust van zijn
wat er gaande is in de
wereld van de
communicatie)
• Visie: Relaties moeten
het gevoel hebben dat
Newtel Essence de
partij is om op
strategisch niveau mee
te laten denken
• Contact, de dag moet
naar nieuwe contacten
leiden. Dit contact
moet ook leiden naar
eerdere betrokkenheid
bij
veranderingstrajecten in
communicatie
samenwerking.
en
• Awareness (men
moet zich er bewust
van zijn wat er
gaande is in de
wereld van de
communicatie)
• Kennismaking
positionering
en
(wie/wat is Newtel
Essence)
• Leadgeneratie: zich
actief inzetten voor
verkoop van de
Newtel
Propositie
Essence
• Verandering en
awareness (wat heeft
de nieuwe manier
van communiceren
voor gevolgen voor
Newtel Essence)
• Awareness: wat zijn
de gvolgen van het
samengaan met
KPN
Plaats binnen de Multi Channel strategie
Er is specifiek voor een evenement gekozen omdat Newtel Essence binnen haar belangrijkste
merkwaarden persoonlijk contact erg hoog heeft aangeschreven. Door het organiseren van
Human 2.0 had Newtel Essence de mogelijkheid om met drie belangrijke doelgroepen
persoonlijk in contact te komen.
In het marketingcommunicatiebeleid van Newtel Essence wordt aan relatiemarketing traditioneel
een hoog belang toegekend. Belangrijke plaats neemt de elektronische communicatie via website
en email marketing in. Het jaarlijkse golftoernooi zorgde traditioneel voor de nodige
ontmoetingen, die zich echter tot het fun-element hebben beperkt. Human 2.0 voegt door de
inhoudelijke link een duidelijke waarde toe aan het eventmarketing beleid.
NRI 09-20 Cross Case Analyse Eventmarketing “een ontmoeting tussen theorie en praktijk”-
Karoline Wiegerink, Ed Peelen, Noah Reymond
40 of 84