digital version 20 Caroline Wiegerink.pdf - Nyenrode Business ...

5. Aanbevelingen
De doelstellingen van het project waren:
• Een (interactieve) analyse van een reeks praktijk cases in de Nederlandse eventmarketing
wereld, volgens een bepaald formaat uitgevoerd.
• Het samenbrengen/spiegelen van de theorie met de ‘state of the art’ van de praktijk,
waardoor aanbevelingen geformuleerd kunnen worden worden met betrekking tot witte
vlekken; kritieke factoren, parameters voor professioneel EMC, en speerpunten voor
verdieping, alsmede praktische handvatten voor de praktijk.
Om deze doelstellingen te bereiken, zijn allereerst aanbevelingen geformuleerd uit de analyse van
de theorie en de cases. Vervolgens zijn deze in een workshop bediscussieerd met opdrachtgevers
en bureaus. Vertegenwoordigd waren vier van de vijf organisaties die centraal stonden in de
cases, alsmede enkele genodigden.
In dit hoofdstuk staan we in paragraaf 1 stil bij de aanbevelingen die we uit de theorie en de cases
zijn te trekken en in paragraaf 2 bij de uitkomsten uit de workshop.
5.1. Aanbevelingen uit theorie en praktijk
Bij het weergeven van de aanbevelingen volgen we het model dat aan de basis staat van de
analyse en onderscheid maakt in strategie, concept, realisatie en accountability.
Strategie
Vanuit literatuur zijn de volgende aanbevelingen te formuleren:
• Een koppeling tussen eventstrategie en organisatie-, marketing en communicatiestrategie
is wenselijk. Het streven is met een of meer events een optimale en planmatige bijdrage te
leveren aan de realisatie van deze strategieën. Events worden ingezet vanuit hun kracht; er
wordt een bewuste keuze gemaakt voor events. Ze staan niet op zichzelf, maar vormen
een integraal onderdeel van de strategie. Bij het formuleren van de doelstellingen en het
inruimen van budget en middelen wordt naar een optimum gestreefd.
NRI 09-20 Cross Case Analyse Eventmarketing “een ontmoeting tussen theorie en praktijk”-
Karoline Wiegerink, Ed Peelen, Noah Reymond
28 of 84