Revivre Projectmanagement BV combineert een schat aan expertise
Revivre Projectmanagement BV combineert een schat aan expertise
Revivre Projectmanagement BV combineert een schat aan expertise
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
■ Rick van Putten<br />
Rick van Putten - Pensioenplaza<br />
Werd tot voor kort sponsoring vooral beleefd vanuit<br />
de onderbuik, tegenwoordig komt daar al snel <strong>een</strong><br />
balanced scorecard of op z’n minst <strong>een</strong> SMARTanalyse<br />
bij kijken. En dat is natuurlijk helemaal niet<br />
vreemd, want tijdens <strong>een</strong> crisis moet <strong>een</strong> overlevende<br />
ondernemer zich doorlopend al zijn uitgaven kritisch<br />
in de gaten houden. In <strong>een</strong> zojuist verschenen onderzoek<br />
van Sponsortribune lees ik dat de 50 grootste<br />
Nederlandse sponsors vorig jaar 14 miljoen euro<br />
minder hebben uitgegeven dan in 2010 (261 i.p.v. 275).<br />
Maar er wordt ook scherper gelet op de opbrengst van<br />
sponsoring en het bereiken van <strong>een</strong> doelgroep. Vaak<br />
■ Gemma Oude Veldhuis<br />
Gemma Oude Veldhuis - GO Personeelsadvies<br />
Over het algem<strong>een</strong> is het erg belangrijk om <strong>een</strong><br />
strategie voor jouw onderneming te hebben omtrent<br />
marketing. Overigens merk je op dit moment wel dat<br />
juist in de wat mindere tijden daarop bezuinigd wordt.<br />
Het is juist nu belangrijk om zichtbaar te blijven, te<br />
blijven bewegen en daar <strong>een</strong> duidelijke visie op te<br />
zetten. Er wordt wel <strong>een</strong>s gezegd dat het belangrijk is<br />
om in het nieuws te blijven of het nu goed of slecht is,<br />
er wordt in ieder geval wel over je gepraat. Als het gaat<br />
over sponsoring van <strong>een</strong> team dan vind ik het belangrijk<br />
wordt de opbrengst van sponsoring gezocht in het<br />
bereiken van meer potentiële klanten, het verhogen<br />
van de omzet, of relatiemanagement. Maar wat te<br />
denken van <strong>een</strong> Amsterdams advocatenkantoor dat<br />
al jaren de Roeibond sponsort, omdat van oudsher<br />
veel rechtenstudenten lid zijn van <strong>een</strong> roeivereniging.<br />
Of <strong>een</strong> verzekeraar die het bewaakt parkeren tijdens<br />
de TT in Assen sponsort, om zo minder schades uit<br />
te hoeven keren? Is sponsoring zinvol voor mijn<br />
onderneming? Een vraagstuk dat helemaal past in<br />
deze tijd. Als u het niet erg vindt, mijmer ik nog even<br />
verder over de tijden dat er nog vanuit pure passie<br />
werd gesponsord.<br />
Gerro Sanders - abi Automatisering<br />
Sponsoring kan zinvol zijn, maar is in veel gevallen<br />
weggegooid geld. Natuurlijk kan het <strong>een</strong> goed gevoel<br />
geven om als ondernemer je eigen voetbal-, golf, of<br />
hockeyclub te sponsoren, maar verwacht er g<strong>een</strong><br />
wonderen van. En al helemaal g<strong>een</strong> opdrachten, want<br />
die komen niet. Sponsoring betreft vaak <strong>een</strong> ad hoc<br />
actie, waarbij er g<strong>een</strong> sprake is van <strong>een</strong> gepland gericht<br />
plan om te werken <strong>aan</strong> de naams- of merkbekendheid.<br />
Mijn ervaring is dat sponsoring in zijn algem<strong>een</strong>heid<br />
<strong>een</strong> vrij ineffi ciënte manier van reclame bedrijven is.<br />
Wilt u toch sponsoren, doe het dan héél gericht. Dus<br />
dat er ook verder <strong>een</strong> binding is met het team. Hetzelfde<br />
geldt voor <strong>een</strong> evenement. Gewoon geld storten en<br />
verder er niets mee doen is <strong>een</strong> gemiste kans. Met andere<br />
woorden zorg dat je bij het betreff ende evenement of<br />
bij de businessclub bent. Mocht de gesponsorde<br />
sportman geblesseerd raken, ben je dan ook nog goed<br />
voor die persoon. Pas dan heeft sponsoring zin in mijn<br />
ogen. Uiteindelijk is het doel van de atleet om <strong>een</strong> succes<br />
van zijn sport te maken en het doel van de sponsoring<br />
om jouw bedrijf te promoten waardoor het <strong>een</strong> succes<br />
wordt. Genoeg raakvlakken toch?<br />
Charles Bijvoet - directeur Bedrijven<br />
ABN AMRO Z<strong>aan</strong>dam<br />
Voor <strong>een</strong> landelijke organisatie zoals ABN AMRO is<br />
sponsoring zeker belangrijk, al is het all<strong>een</strong> maar om de<br />
naamsbekendheid of imago meer kracht bij te zetten.<br />
Dit laatste is vooral de laatste jaren belangrijk geworden<br />
omdat het bankwezen fl ink <strong>aan</strong> imago heeft ingeboet.<br />
■ Gerro Sanders<br />
g<strong>een</strong> losse fl odders of g<strong>een</strong> schot hagel in de perenboom,<br />
maar zorg er voor dat via je sponsoractie juist<br />
dié groep mensen bereikt (lees: beïnvloedt) die bepaalt<br />
of er wel of niet bij jouw onderneming wordt gekocht.<br />
En dan niet één keer sponsoren, want dan kun je als<br />
ondernemer je geld beter direct in het water gooien.<br />
Als je sponsort dan doe je dat over <strong>een</strong> periode van<br />
jaren. Maar richt je alléén op de groep beslissers die van<br />
cruciaal zijn voor je onderneming. Sponsoring buiten<br />
deze groep is meestal niet meer dan <strong>een</strong> leuke hobby;<br />
leuk en het geeft je ook <strong>een</strong> goed gevoel, maar vanuit<br />
bedrijfseconomisch gezichtspunt volkomen zinloos.<br />
■ Charles Bijvoet<br />
Sponsoring draagt daarnaast bij om goed op het<br />
netvlies van <strong>een</strong> ieder te komen. Het doel van lokale<br />
sponsoring ligt naast naamsbekendheid ook op het<br />
vlak van maatschappelijke betrokkenheid. Voor beiden<br />
geldt dat het rendement/succes niet altijd goed in te<br />
<strong>schat</strong>ten is, <strong>een</strong> goede afweging wat wel, wat niet is<br />
daarom soms lastig te maken.<br />
het ONDERNEMERS BELANG<br />
17
Change language