Mārketinga menedžments - VATP

(2) Tirgus daļas analīze• Tirgus daļu var mērīt trejādi. Var mērīt:◦ Kopējo tirgus daļu (Overall market share) – uzņēmumapārdošanas apjoms izteikts kā procents no kopējā tirgus pārdošanasapjoma.◦ Apkalpojamo tirgus daļu (Served market share) –uzņēmuma pārdošanas apjoms izteikts kā procents no kopējāpārdošanas apjoma apkalpojamajā tirgū. Ar apkalpojamo tirgusaprot visus pircējus, kas spēj un vēlas pirkt produktu. Apkalpojamātirgus daļa vienmēr būs lielāka par kopējo tirgus daļu. Iespējams,uzņēmums ir apguvis visu apkalpojamo tirgu, bet tā var būt arī tikaineliela daļa no kopējā tirgus.◦ Relatīvo tirgus daļu (Relative market share) – tirgus daļaattiecībā pret lielāko konkurentu. Ja šis skaitlis ir pāri par 100%, tasnorāda, ka uzņēmums ir līderis tirgū. Ja tas ir 100% vai tuvu tam,tad uzņēmumam ir iespējas iegūt līdera pozīciju. Šīs skaitļapieaugums nozīmē labāku pozīciju tirgū.