Mārketings - VATP

Pētniecības darbs• Pētniecības darba (exploratory research) nolūks ir:◦ labāk saprast kādu situāciju vai problēmu◦ noteikt, kādi papildu dati nepieciešami◦ kādas ir iespējamo lēmumu attiecībā uz situāciju vai problēmualternatīvasPiemērs:Veikals grib saprast, kādu uzrakstu labāk izlikt logā – «izpārdošana» vai «lielā sezonaspreču tīrīšana».Nav nepieciešams nopietns visaptverošs pētījums, tāpēc veikals izvēlas par labupētniecības darbam.Veikals 80 klientiem lūdz uz lapiņas īsi aprakstīt, ar ko tam asociējas vārds«izpārdošana», bet citiem 80 klientiem – ar ko asociējas frāze «lielā sezonas prečutīrīšana».Pētniecības darba rezultāti veikalam atklāja to, kā klienti uztver šos vārdus, ar kādāmatlaidēm un preces kvalitāti asociējas abi varianti.Pētniecības darba rezultāti bija labs pamats papildu pētījumam par iespējamāmlēmumu alternatīvām attiecībā uz cenām veikalā.