(*.pdf) latviski - Rīgas pašvaldības portāls

Komunikācijas virsmērķi• Transformēt sabiedrības attieksmi un izpratni par kultūru(transformational change), piesaistot jaunas auditorijas un sniedzotjaunu kultūras pieredzi jau esošajiem kultūras patērētājiem.• Veicināt sabiedrības attīstību kvalitatīvi jaunā līmenī, paplašinotkultūras pieejamību un mainot izpratni par kultūru starpnozaru,kā arī starpkultūru aspektā.Komunikācijas mērķi un auditorijas1. Panākt atbalstu Rīgas kandidatūrai uz Eiropas Kultūras galvaspilsētasstatusu 2014. gadā un nodrošināt konstruktīvu sadarbību,gatavojoties EKG2014 Rīgas kandidatūras apstiprināšanasgadījumā.Institucionālās mērķauditorijas:• Valsts un pašvaldību institūcijas.• Kultūras operatori, t. sk. NVO (festivālu organizatori, projektukuratori, mākslinieki u. c.).• Masu mediji.2. Informēt mērķauditorijas par Kult[rix] projektiem un mudinātiniciēt un / vai iesaistīties starpdisciplināros projektos, saskatotkultūru kā pievienotās vērtības radītāju dažādās nozarēs.Profesionālās mērķauditorijas:• Uzņēmēji.• Dažādu jomu speciālisti (piem., zinātnieki, frizieri, betonētāji,adītājas, skolotāji).• Radošo nozaru pārstāvji (mūziķi, mākslinieki, reklāmisti u. c.).3. Veicināt kultūras pieejamību ārpus tradicionālajām kultūras norišuvietām Rīgā, attīstot kultūras infrastruktūru un iesaistot mikrorajonuun citu Latvijas apdzīvoto vietu vietējos iedzīvotājus ne tikaikultūras patērēšanā, bet arī radīšanā, paralēli attīstot sociālos tīklusvietējās komūnās.Starptautiskajām auditorijām – izmantot esošos un veidot jaunussadarbības tīklus kultūras pieredzes eksportam un importam.Teritoriālās mērķauditorijas:• Rīgas mikrorajonu, nomaļu un apkaimju iedzīvotāji.• Citu Latvijas vietu iedzīvotāji (caur Mobilo centru).• Starptautiskā auditorija (Zviedrijas, Eiropas un citu pasaulesdaļu iedzīvotāji).4. Uzrunāt un panākt dažādu sociālo un interešu grupu iesaistiradošos procesos, veicinot jaunas kultūras pieredzes radīšanu unsniedzot ieguldījumu integrētas sabiedrības veidošanā.Sociālās mērķauditorijas:• Skolēnu / jauniešu auditorija.• Senioru auditorija.• Mazākumtautību auditorija.• Cilvēki ar īpašām vajadzībām.Komunikācijas kanāli• Interneta vietne www.kultrix.lv – visām mērķauditorijām.Centrālais medijs EKG2014 komunikācijas kampaņā, kas pakāpeniskino mājaslapas tiek attīstīts par portālu un kas darbojas latviešu,angļu un krievu valodās. Papildus atbalsta interneta vietnes– www.riga.lv, www.rigarulle.lv (bērnu un jauniešu vietne).• Nacionālie un reģionālie masu informācijas līdzekļi – interneta,drukātie, elektroniskie mediji, radio, visu mediju sadarbības partneruvidū arī šie mediji:• Draugiem.lv – lielākais sabiedriskās tīklošanās interneta portāls(Facebook analogs) ar gandrīz 2,5 milj. lielu auditoriju.• Delfi.lv – Lielākais ziņu portāls latviešu un krievu valodā.• LETA – nacionālā ziņu aģentūra.• Latvijas Televīzija – sabiedriskā televīzija ar diviem kanāliemLTV1 un LTV7.• Latvijas Radio – sabiedriskais radio ar visplašāko nacionāloapraidi, 4 kanāli, t. sk. viens krievu valodā.• Diena – viens no vadošajiem medijiem – viedokļa veidotājiemLatvijā. Sadarbības ietvaros paredzēts izmantot laikraksta drukātoun interneta versiju www.diena.lv, izdevniecības Dienas Mediji izdotoRīgas bezmaksas laikrakstu 5MIN latviešu un krievu valodā (laikrakststiek izplatīts sabiedriskās vietās – sabiedriskajā transportā,pieturvietās; latviešu valodas versija ir trešais lasītākais dienas laikraksts,bet krievu versija ir ceturtā populārākā avīze). Komunikācijāparedzēts iesaistīt arī Dienas Mediji izdotos reģionālos laikrakstus.• Dienas Bizness – Vadošais biznesa dienas laikraksts Latvijā.Sadarbības projekts paredz publicēt stāstus par uzņēmēju sadarbībasprojektiem un pieredzi ar radošo jomu speciālistiem, biznesaun kultūras mijiedarbību.• Izdevniecība Petits mediji – izdod populārākos preses izdevumuskrievu valodā – Čas, Subbotta (populārākais laikraksts krievvalodīgoauditorijā), Ļubļu! u. c. Sadarbības ietvaros iecerēts veidotinformatīvi–izklaidējoša satura materiālus par EKG2014 projektu.• Izdevniecības Mediju nams izdevumi – laikraksti un žurnāli.Regulārās ikdienas komunikācijas ietvaros sadarbība tiks veidotaarī ar pārējiem Latvijas medijiem – komerctelevīzijām (LNT, ViaSATkanāli TV3, TV5 u. c.), dienas laikrakstiem latviešu un krievu valodā,reģionālajiem medijiem (preses izdevumiem, interneta portāliem,televīzijām un radio stacijām).• Sadarbības partneru informācijas kanāli Latvijā un ārvalstīs(Rīgas EKG2014 partnerpilsēta Zviedrijā, Rīgas sadraudzībaspilsētas, Eiropas galvaspilsētu asociācija, EUROCITIES Kultūras forums,Eiropas pilsētu un reģionu asociācija kultūrai Les Rencontres,NVO un neformālie tīkli).• Sabiedriskās vietas un publiskā telpa – kultūras iestādes, pilsētasbibliotēku tīkls, izglītības iestādes; biroji (darbavietas kopumā),sabiedriskais transports, stacijas, tirgi, ielas (namu fasādes), sportaklubi u. tml.• Informācijas uzziņu dienesti – 1188, ZL hotline u. c.• Tiešie komunikācijas kanāli (sanāksmes, semināri, komunikatorubrīfingi, konferences u. tml.).Komunikācijas instrumenti• Publiskie pasākumi un akcijas, atvērtie projekti u. c.• Kopīgas akcijas augstskolu studentiem un skoluaudzēkņiem.• Kult[rix] vēstneši.• Preses relīzes, preses konferences, intervijas, viedokļa raksti u. c.• Socioloģiskie pētījumi un sabiedriskās domas aptaujas.Komunikācijas pamatprincipi• Līdzdalības un interaktivitātes princips – komunikācijā armērķauditorijām uzsvars tiek likts uz auditorijas līdzdalību, piemēram,informējot par kultrix.lv atklāšanu, vienlaikus izziņot fotoakciju“Atrodi Kult[rix]!”, ideju talku vai pilsoņu iesaistīšanas cita veidaakcijas.• No-mutes-mutē (Word-of-mouth) princips – informācijas izplatīšanāun auditoriju iesaistīšanā ir nozīmīgi panākt, ka informācijair aizraujoša un pārsteidzoša un informācija mērķauditorijāsizplatās no mutes mutē, t. sk. “inteliģentais spams”. Īpaši attiecasuz pilsoņu līdzdalības projektiem nomalēs un Latvijas reģionos.• Starpdisciplinārais princips – Kult[rix] ietvaros komunicējamāmaktivitātēm izcelt starpdisciplināro aspektu, sadarbībustarp dažādām mērķauditorijām, nozarēm u. tml.Informācijas un publicitātes pasākumu plāns2009. gads1. etaps: EKG statusa piešķiršana Rīgai – fakta publicitāteMaijs• Interneta vietnes www.kultrix.lv atklāšana, akcijas “Ideju talka– Rīga 2014” un “Atrodi Kult[rix]”!Jūnijs – septembris• Informācija par Rīgas kandidatūru institucionālajās mērķauditorijās– valdībā, jaunievēlētajās pašvaldībās, kultūrasoperatoriem, plašsaziņas līdzekļos u. c.Septembris• Publicitātes aktivitātes pēc EKG žūrijas komisijas rezultātupaziņošanas – informācija Latvijā un starptautiski Rīgas apstiprināšanasgadījumā par EKG2014.• Rīgas konference Briselē par kultūras jēdziena izpratni unlomu mūsdienu Eiropā – “Dažādas kultūras vienotā Eiropā, vienotasvērtībās”.Oktobris – decembris• Rīgas EKG2014 programmas koncepcijas un tematisko līnijupublicitāte.• Kult[rix] zīmolvārda publicitātes kampaņa.• Kult[rix] vēstnieku akcija Latvijas skolās, informācija par brīvprātīgoprogrammu 2014. gadam.• Atsevišķu projektu publicitātes aktivitātes (runa ir par projektiem,kas sāksies vēl pirms 2014. gada).• “Kult[rix] skaitītājs” jeb pulksteņu akcija, kas skaita sekundesun minūtes līdz EKG sākumam. Mērķauditorija – jaunieši, kas interesējaspar IT, dizainu, mehāniku, šo jomu profesionāļi.2010.–2013. gads2. etaps: Gaidīšanas svētki un Kult[rix] zīmola publicitāteskampaņa2010. gadsJanvāris – marts• Atpazīstamības, popularitātes un uzticamības veicināšanakult[rix] zīmolam un tā pamatprincipiem (3 atslēgām), kā arī 2014.gada programmas koncepcijas pamatelementiem un tajā uzsvērtajāmvērtībām.• Sadarbībā ar augstskolu studentiem un sociologiem veiktspētījums par kultūras izpratni Latvijas sabiedrībā.• Sociālā kultūras kampaņa – taksometru un sabiedriskā transportavadītāju kultūras kampaņa.Aprīlis–jūnijs• Kult[rix] zīmola un saukļa PR saistība ar EKG partneruun kultūras operatoru pasākumiem, kuri atbilst Kult[rix] trimpamatprincipiem.Jūlijs–septembris• Bērnu un jauniešu dziesmusvētki – jauniešu un bērnu auditorijasuzrunāšana, Kult[rix] zīmola popularizēšana minētajāsauditorijās.168 169