ΔlANEM ETAl ΔΩΡ EA N

eautyαφιέρωμα
180 χρόνια Guerlain
μύθος&ιστορία
«η δόξα είναι σύντομη, μόνο η φήμη διαρκεί»
Pierre- Francois- Pascal Guerlain
Το 1828, ο Pierre-Francois-
Pascal Guerlain ανοίγει το
πρώτο του κατάστημα στη
rue de Rivoli, στο Παρίσι,
επί καιρώ Καρόλου του
10ου.
Σε λίγα χρόνια, η rue de Rivoli
αρχίζει να γίνεται τόσο γνωστή όσο
είναι σήμερα και πολύ γρήγορα το
κατάστημα γίνεται τόπος συνάντησης
για την παριζιάνικη αριστοκρατία.
Σε πολλές περιπτώσεις, ο Guerlain
παίρνει παραγγελίες για να
δημιουργήσει ένα άρωμα για κάποια
ωραία κυρία, ή για ένα ξεχωριστό
βράδυ.
«O Guerlain δεν είναι μόνο ένα σημαντικό οικογενειακό
όνομα. Ούτε ένας οίκος όπως οι άλλοι. Πιο πολύ
είναι το σταυροδρόμι μεταξύ μιας σφραγίδας και ενός
συμβόλου. Ένα όνομα, που κατέχει και ψυχή και
πνεύμα. Ένα όνομα με μια έμφυτη γαλλική έλξη και
κομψότητα και μοντέρνους κώδικες συμπεριφοράς.
Τα ονόματα των αρωματοποιών και των προϊόντων
ομορφιάς μαρτυρούν την ιστορία του οίκου και
υποκλίνονται σε σημαντικά ιστορικά γεγονότα. Κάθε
άρωμα σημαδεύει την περίοδο που έχει δημιουργηθεί
και βάζει τη σφραγίδα του πόθου, της πίστης και των
ονείρων της ημέρας. Βάζοντας το όνομα Guerlain
πάνω σ’ ένα προϊόν, δεν είναι μια επιπόλαια και χωρίς
εγγύηση πράξη αλλά, αντιθέτως, μια απόδειξη
της εξαιρετικής ποιότητας. Δεν υπάρχει ανάγκη να
επισημάνουμε πόσο πολύ η παρούσα δουλειά ελκύει
δύναμη από την ιστορία μας, αν και αυτή η υπερηφάνεια
του παρελθόντος μας ποτέ δεν είναι υπερβολική,
ώστε να σταματά τη δημιουργικότητά μας. Μέρα με τη
μέρα και μετά από κάθε λανσάρισμα, εγγυόμαστε ότι η
γαλλική πολυτέλεια μετά από 180 χρόνια θα είναι ένα
βήμα μπροστά από την εποχή της. Είμαι στην ευχάριστη
θέση να σας προσκαλέσω να μοιραστείτε μαζί μας
αυτή τη θαυμάσια ιστορία ζωής».
Laurent Boillot, Guerlain President and CEO
Το 1834, ένα από τα πιο δημοφιλή του προϊόντα ήταν η λευκαντική
κρέμα, Crème a la Fraise. Η κρέμα αυτή δημιουργήθηκε για την
Ελισάβετ της Αυστρίας, ή Σίσση όπως ήταν πιο γνωστή.
Το 1842, ο Guerlain ανοίγει το δεύτερό του κατάστημα στη 11 rue de la
Paix, προσελκύοντας τα γνωστότερα ονόματα της αριστοκρατίας.
Το διάστημα αυτό, δημιουργεί και το πρώτο του chypre άρωμα,
με το όνομα Chypre. Τότε, δεν ήξερε φυσικά, ότι χρόνια μετά θα
χρησιμοποιούσε αυτή τη νότα σ’ ένα από τα πιο εκλεπτυσμένα
αρώματα στον κόσμο: το Mitsuko.
Το 1853, παίρνει μια εντολή από την Αυτοκράτειρα Ευγενία για να
δημιουργήσει τη L’Eau de Cologne Imperial. Σε χρόνο μηδέν, γίνεται ο
αρωματοποιός όλων των εστεμμένων της Ευρώπης.
Η επιτυχία συνεχίζεται με το Jicky, το Apres l’Ondee και το L’Heure
Bleue. Αυτό προτρέπει τους διαδόχους του Pierre-Francois-Pascal
Guerlain να ανοίξουν και άλλο κατάστημα και πολύ σύντομα το πρώτο
τους εργοστάσιο.
oι τέσσερις γενιές της οικογένειας
Guerlain
Με το θάνατο του Pierre-François το 1864, ο οίκος πηγαίνει στα χέρια
των δυο του γιων, Gabriel και Aimé Guerlain. Ο Gabriel αναλαμβάνει
τη διοίκηση του οίκου, ενώ ο Aimé γίνεται ο δεύτερος master
αρωματοποιός της οικογένειας. Τα κλασικά Fleur d’ Italie (1884),
Rococo (1887) και Eau de Cologne du Coq (1894), είναι δικές του
δημιουργίες, ωστόσο αυτό που θεωρείται η μεγάλη επιτυχία του είναι
το Jicky (1889).
Στα τέλη του 19ου αιώνα τα ηνία παίρνουν οι δυο γιοι του Gabriel,
Jacques και Pierre Guerlain. Ο Jacques γίνεται ο τρίτος
master αρωματοποιός στη σειρά, υπογράφοντας μερικά από τα
σημαντικότερα αρώματα του οίκου, όπως τα Mouchoir de Monsieur
(1904), Après L’Ondée (1906), L’Heure Bleue (1912), Mitsouko (1919),
και το άρωμα σύμβολο της Guerlain, Shalimar (1925). Το Vol de Nuit
(1933), ένα βαρύ oriental άρωμα, αλλά και το Ode (1955), είναι επίσης
δικές του δημιουργίες.
Ο Jean-Paul Guerlain, εγγονός του Jacques Guerlain, ήταν ο
τελευταίος master αρωματοποιός της οικογένειας Guerlain.
Δημιουργίες του Jean Paul είναι το κλασικό ανδρικό άρωμα Vétiver
(1959), το Habit Rouge (1965), το οποίο θεωρείται από πολλούς και
το πρώτο ανδρικό oriental άρωμα, όπως επίσης τα Nahéma (1979),
Jardins de Bagatelle (1983), Samsara (1989), Héritage και Coriolan
στα 90’s. Με την αφυπηρέτηση του Jean-Paul το 2002, κλείνει και ο
κύκλος της οικογένειας Guerlain στη διαδοχή του ρόλου του master
αρωματοποιού.
ο 20ός αιώνας
Ο 20ός αιώνας μπαίνει για τον
οίκο Guerlain δυναμικά, αφού το
1914 εγκαινιάζει το καινούργιο
του κτίριο. Στο ισόγειο του κτιρίου
βρίσκεται μέχρι και σήμερα το
κατάστημα. Στους πάνω ορόφους
βρίσκονταν τα διαμερίσματα της οικογένειας, που
μερικά χρόνια μετά πήραν τη θέση τους τα γραφεία του οίκου.
Το 1939, στο πνεύμα μιας παράτολμης καινοτομίας και πρόκλησης, ο
οίκος δημιούργησε, σε 200 τετραγωνικά μέτρα στον δεύτερο όροφο,
το πρώτο στον κόσμο ινστιτούτο ομορφιάς.
Το 2005, η 68 Champs Elysees, γι’ ακόμη μια φορά γίνεται το σημείο
αναφοράς για το παρελθόν και το μέλλον του Guerlain. Σε τρεις
ορόφους 600 τετραγωνικών μέτρων, οι πελάτες του οίκου μπορούν
να απολαύσουν πλήρως την τελετουργία των αρωμάτων Guerlain και
την προηγμένη φιλοσοφία τους. Μπορούν να εξυπηρετηθούν ατομικά
από τις υπηρεσίες που παρέχονται από τον οίκο και να ανακαλύψουν
τα αρώματα, την ομορφιά και τις δημιουργίες του μακιγιάζ -μερικά απ’
αυτά διατίθενται αποκλειστικά σ’ αυτό το πολυτελές κτίριο.
Η είσοδος του La Maison Guerlain διατηρήθηκε ανέπαφη. Στο
ισόγειο βρίσκεται η μπουτίκ και στον δεύτερο όροφο, που χωρίζεται
σε διάφορα δωμάτια, βρίσκεται το θησαυροφυλάκιο του Guerlain.
Ο χώρος αυτός έχει ντυθεί με 353.211 μικρές τετράγωνες χρυσές
ψηφίδες. Στους τοίχους υπάρχουν πέντε εσοχές, που φιλοξενούν
πέντε από τα πιο cult αρώματα του Οίκου, ενώ στο μέσο του
δωματίου, γύρω από έναν εντυπωσιακό πολυέλαιο, φιλοξενούνται
62 BeautyLinemagazine BeautyLinemagazine 63