VIEŠOJI KOMUNIKACIJA Bakalauro studijų programa Programos ...
VIEŠOJI KOMUNIKACIJA Bakalauro studijų programa Programos ...
VIEŠOJI KOMUNIKACIJA Bakalauro studijų programa Programos ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Dalyko<br />
kodas<br />
VKS4002<br />
Dalyko grupė Dalyko apimtis<br />
kreditais<br />
C2<br />
STUDIJŲ DALYKO PROGRAMA<br />
3<br />
Dalykas<br />
atestuotas<br />
2010 02 12<br />
Pavadinimas<br />
MARKETINGAS IR ĮVAIZDŽIO <strong>KOMUNIKACIJA</strong><br />
Pavadinimas anglų kalba<br />
MARKETING AND IMAGE COMMUNICATION<br />
Dalyko anotacija anglų kalba (iki 500 simbolių)<br />
Dalykas<br />
atestacija galioja<br />
iki<br />
2012 02 12<br />
Reg. Nr.<br />
(Nr., kuriuo<br />
įregistruojama<br />
<strong>studijų</strong> dalykų<br />
registre).<br />
Course objective is to introduce students to the concepts of organizational image marketing.<br />
Students will learn about different types of image communication, including business, public and<br />
non-governmental organizations, as well as place (country, city, region) image communication.<br />
The main theoretical frameworks will be introduced and different cases of place and organization<br />
image discussed. In the second part of the course, students will study marketing management<br />
models in relationship with their practical application and development of decision-making<br />
skills. In order to achieve this goal, the main principles and methods of market segmentation,<br />
targeting, competitive analysis and positioning are introduced.<br />
Būtinas pasirengimas dalyko studijoms<br />
Būtina būti išklausius „Įvado į viešosios komunikacijos studijas“, „Žiniasklaidos ir<br />
komunikacijos Baltijos šalyse“, „Viešojo diskurso“, „Socialinės atsakomybės komunikacijos“,<br />
„Viešosios komunikacijos teisės“ ir kt. <strong>studijų</strong> pagrindų dalykų.<br />
Dalyko <strong>studijų</strong> rezultatai (iki 600 simbolių)<br />
Išklausę kursą, studentai gebės:<br />
• suprasti organizacijos įvaizdžio komunikacijos principus ir teorinius modelius;<br />
• apibrėžti, paaiškinti bei interpretuoti organizacijos bei vietos įvaizdžio komunikacijos teorines prielaidas<br />
šiuolaikinės visuomenės raidos kontekste;<br />
• suvokti ir taikyti rinkos segmentavimo, tikslinės rinkos parinkimo, konkurentinės aplinkos<br />
analizės bei pozicionavimo metodus;<br />
• taikyti įvairius mokslinių tyrimų metodus marketingo ir įvaizdžio kominikacijos procesams suprasti bei<br />
analizuoti, jų tarpusavio sąveikos ypatumams iš lyginamosios perspektyvos tirti;<br />
• sukurti ir įgyvendinti įvaizdžio kūrimo strategijas įvairių organizacijų ar vietų tipams;<br />
• priimti organizacijos marketingo sprendimus, atsižvelgiant į marketingo aplinkos veiksnius;<br />
• įvertinti marketingo aplinkos veiksnių įtaką organizacijos marketingo sprendimams.<br />
Dalyko turinys (iki 1200 simbolių)<br />
Įvadinė paskaita. Supažindinimas su kurso struktūra ir turiniu, individualaus darbo ir auditorinio<br />
darbo metodika, lankomumo ir atsiskaitymo reikalavimais. Organizacijos įvaizdžio samprata ir<br />
valdymas. Įvaizdžio sandara ir lygiai: kultūra, profilis, identitetas. Organizacijos įvaizdžio<br />
teoriniai modeliai. Įvaizdžio kūrimo strategijos organizacijoje. Šalies įvaizdžio komunikacijos<br />
strateginis ir taktinis aspektas. Miestų ir regionų įvaizdžio komunikacija. Marketingo teorijų<br />
evoliucija. Marketingo aplinka. Vartotojų elgsena vartotojų rinkoje. Verslas-verslui rinka ir<br />
verslo įmonių elgsena. Rinkos segmentavimas, tikslinė rinka, pozicionavimas. Produkto ir<br />
paslaugų strategijos. Kainodaros sprendimai. Paskirstymo kanalai ir logistika. Integruotos<br />
marketingo komunikacijos. Organizacijos arba vietos įvaizdžio komunikacijos ir marketingo<br />
projektų pristatymas.<br />
Dalyko studijos valandomis<br />
Paskaitos – 45 val., individualus darbas (t.y. rašto darbas, projektas ar kt.) – 30 val.,<br />
savarankiškas studento darbas (įsk. pasirengimą kolokviumui ir egzaminui) – 45 val. Iš viso: 120<br />
val.<br />
Studijų rezultatų vertinimas<br />
Kolokviumas – 30 %, individualus darbas – 20 %, egzaminas – 50 %.<br />
Literatūra<br />
1. Kotler, P. et al. (2003). Rinkodaros principai. Vilnius: Poligrafija ir informatika.<br />
2. Bakanauskas, A. (2004). Marketingo komunikacija. Kaunas: VDU leidykla.