VIEŠOJI KOMUNIKACIJA Bakalauro studijų programa Programos ...

Dalyko
kodas
VKS4002
Dalyko grupė Dalyko apimtis
kreditais
C2
STUDIJŲ DALYKO PROGRAMA
3
Dalykas
atestuotas
2010 02 12
Pavadinimas
MARKETINGAS IR ĮVAIZDŽIO KOMUNIKACIJA
Pavadinimas anglų kalba
MARKETING AND IMAGE COMMUNICATION
Dalyko anotacija anglų kalba (iki 500 simbolių)
Dalykas
atestacija galioja
iki
2012 02 12
Reg. Nr.
(Nr., kuriuo
įregistruojama
studijų dalykų
registre).
Course objective is to introduce students to the concepts of organizational image marketing.
Students will learn about different types of image communication, including business, public and
non-governmental organizations, as well as place (country, city, region) image communication.
The main theoretical frameworks will be introduced and different cases of place and organization
image discussed. In the second part of the course, students will study marketing management
models in relationship with their practical application and development of decision-making
skills. In order to achieve this goal, the main principles and methods of market segmentation,
targeting, competitive analysis and positioning are introduced.
Būtinas pasirengimas dalyko studijoms
Būtina būti išklausius „Įvado į viešosios komunikacijos studijas“, „Žiniasklaidos ir
komunikacijos Baltijos šalyse“, „Viešojo diskurso“, „Socialinės atsakomybės komunikacijos“,
„Viešosios komunikacijos teisės“ ir kt. studijų pagrindų dalykų.
Dalyko studijų rezultatai (iki 600 simbolių)
Išklausę kursą, studentai gebės:
• suprasti organizacijos įvaizdžio komunikacijos principus ir teorinius modelius;
• apibrėžti, paaiškinti bei interpretuoti organizacijos bei vietos įvaizdžio komunikacijos teorines prielaidas
šiuolaikinės visuomenės raidos kontekste;
• suvokti ir taikyti rinkos segmentavimo, tikslinės rinkos parinkimo, konkurentinės aplinkos
analizės bei pozicionavimo metodus;
• taikyti įvairius mokslinių tyrimų metodus marketingo ir įvaizdžio kominikacijos procesams suprasti bei
analizuoti, jų tarpusavio sąveikos ypatumams iš lyginamosios perspektyvos tirti;
• sukurti ir įgyvendinti įvaizdžio kūrimo strategijas įvairių organizacijų ar vietų tipams;
• priimti organizacijos marketingo sprendimus, atsižvelgiant į marketingo aplinkos veiksnius;
• įvertinti marketingo aplinkos veiksnių įtaką organizacijos marketingo sprendimams.
Dalyko turinys (iki 1200 simbolių)
Įvadinė paskaita. Supažindinimas su kurso struktūra ir turiniu, individualaus darbo ir auditorinio
darbo metodika, lankomumo ir atsiskaitymo reikalavimais. Organizacijos įvaizdžio samprata ir
valdymas. Įvaizdžio sandara ir lygiai: kultūra, profilis, identitetas. Organizacijos įvaizdžio
teoriniai modeliai. Įvaizdžio kūrimo strategijos organizacijoje. Šalies įvaizdžio komunikacijos
strateginis ir taktinis aspektas. Miestų ir regionų įvaizdžio komunikacija. Marketingo teorijų
evoliucija. Marketingo aplinka. Vartotojų elgsena vartotojų rinkoje. Verslas-verslui rinka ir
verslo įmonių elgsena. Rinkos segmentavimas, tikslinė rinka, pozicionavimas. Produkto ir
paslaugų strategijos. Kainodaros sprendimai. Paskirstymo kanalai ir logistika. Integruotos
marketingo komunikacijos. Organizacijos arba vietos įvaizdžio komunikacijos ir marketingo
projektų pristatymas.
Dalyko studijos valandomis
Paskaitos – 45 val., individualus darbas (t.y. rašto darbas, projektas ar kt.) – 30 val.,
savarankiškas studento darbas (įsk. pasirengimą kolokviumui ir egzaminui) – 45 val. Iš viso: 120
val.
Studijų rezultatų vertinimas
Kolokviumas – 30 %, individualus darbas – 20 %, egzaminas – 50 %.
Literatūra
1. Kotler, P. et al. (2003). Rinkodaros principai. Vilnius: Poligrafija ir informatika.
2. Bakanauskas, A. (2004). Marketingo komunikacija. Kaunas: VDU leidykla.