Ver solicitud de estudio de mercado - Gestiopolis

Solicitud de Estudio de MercadoDatos del Solicitante_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Fecha de la Solicitud __________________ Nombre del Estudio ________________Contestar por escrito las preguntas del anverso será de gran ayuda para establecer sus necesidadesespecíficas de información y los requerimientos particulares del estudio. El documento preparado seutilizará como guía para una entrevista posterior con Usted. Centre su solicitud tratando de obtener lainformación que realmente le será útil y tome en cuenta los siguientes conceptos básicos:• El propósito principal de los Estudios de Mercado es proporcionar información para la toma de decisiones• Esto es, tanto información que ayude a reconocer que existe una situación de decisión ( estudios exploratorios,cualitativos), como información que ayude a seleccionar un curso de acción ( estudios concluyentes, cuantitativos)• También se requiere de Estudios de Mercado para disponer de un Compendio de Información de Mercado,actualizado en forma permanente, que facilite el proceso de toma de decisiones en la organización• Usualmente, la necesidad de tomar una decisión (elegir un curso de acción) proviene del hecho de que se hanidentificadoo Síntomas de que el desempeño de la organización no es cómo se esperaba, sino mejor o peor (Fuerzas oDebilidades)o Amenazas u Oportunidades que plantea el entorno, cuyo efecto puede llevar a mejorar o empeorar la situaciónde la organización• La información solicitada debe ayudar a reducir la incertidumbre inherente a una situación de decisión; es decir, unasituación en la que no se conoce con certeza cuál o cuáles serán los resultados al elegir un curso de acción• La persona responsable de tomar dicha decisión es, al mismo tiempo, responsable de hacerle ver al Investigador deMercado cuál es la naturaleza de su decisión, sus posibles efectos y principalmente, cuál es la información querequiere para predecir mejor el resultado de diferentes cursos de acción• Dedicar tiempo a llenar esta forma concienzudamente, a analizar la solicitud y a preparar una Propuesta de Estudiopara su autorización ayudará ao Hacer un análisis que lleve a tomar la decisión de realizar o no el Estudio de Mercado que se solicitao Obtener la información adecuada para la toma de decisiones gerencialeso Aprovecharar los recursos disponibles para Investigación de Mercadoso Que la actividad de Investigación de Mercados aporte valor suficiente al proceso de toma de decisiones• Al requerir un Estudio de Mercado, el Usuario de Información debe hecerle saber al responsable de la Investigación:1. Una relación de los antecedentes de la situación en la que su empresa se encuentra actualmente.¿Cómo llegamos aquí?¿Cuáles eventos relevantes han tenido lugar?2. Una descripción de la situación actual, debido a la cual requiere información.¿Qué problema u oportunidad tenemos?¿Qué fuerzas o debilidades debemos reconocer?¿Cuáles son los indicadores o síntomas que demuestran que esto es así?3. Una descripición de la información que considera le ayudará a resolver esta situación.¿Qué cosas necesito saber antes de seguir adelante?• Adicionalmente, el Usuario de Información debe proporcionar:4. La facilidad de que el (los) proveedor(es) posible(s) estudien estas tres descripciones5. Los estimados de tiempo y presupuesto aproximado disponibles para realizar el Estudio de Mercado