数字音乐报告 - IFPI

IFPI 2013
数 字 音 乐 报 告
数 字 世 界 的 引 擎
Facebook 上
最 受 喜 欢 的
十 个 人 中 九 个
是 艺 人
YouTube 上
最 受 欢 迎 的
十 个 视 频 中 九 个 与
音 乐 有 关
Twitter 上
最 受 关 注 的
十 个 人 中 七 个
是 艺 人

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2

目 录
引 言 4-5
g 普 拉 西 多 · 多 明 戈 ,IFPI 主 席
g 弗 朗 西 丝 · 摩 尔 ,IFPI 首 席 执 行 官
产 业 踏 上 复 苏 之 路 : 事 实 和 数 字 6-10
全 球 畅 销 曲 目 11-13
g 畅 销 专 辑
g 畅 销 单 曲
g 本 地 曲 目 销 售 强 劲
数 字 音 乐 推 动 创 新 14-17
g 下 载 商 店 从 云 技 术 获 得 提 振
g 订 阅 服 务 正 当 其 时
g 订 阅 改 变 着 产 业 的 商 业 模 式
g 音 乐 视 频 的 增 长
g 下 一 代 的 电 台 体 验
g 欧 洲 : 授 权 助 力 数 字 消 费
数 字 营 销 之 道 18-21
g One Direction 的 网 络 总 动 员
g 舞 曲 厂 牌 借 力 社 交 媒 体
g 为 每 个 粉 丝 提 供 个 性 视 频 : 林 肯 公 园
g 古 典 音 乐 的 数 字 化
音 乐 是 数 字 世 界 的 引 擎 22-23
g 刺 激 数 字 式 参 与
g 助 推 硬 件 的 使 用
g 推 动 现 场 娱 乐 业
g 吸 引 客 户 , 助 推 利 润
放 眼 世 界 : 新 兴 市 场 的 希 望 24-27
g 巴 西 : 蓄 势 待 发
g 俄 罗 斯 : 增 长 的 障 碍 可 以 克 服
g 印 度 : 销 售 额 接 近 历 史 新 高
g 荷 兰 强 劲 的 市 场 潜 力
与 网 络 中 间 力 量 的 合 作 28-30
g 广 告 : 斩 断 盗 版 音 乐 的 主 要 资 金 来 源
g 搜 索 引 擎 —— 一 个 个 关 键 的 角 色
g 需 要 ISP 进 一 步 合 作
g 支 付 服 务 提 供 商 应 对 非 法 网 站 的 措 施 加 强
打 击 非 法 网 络 业 务 31
g 打 击 非 法 网 络 存 储 平 台
g 减 少 发 布 前 的 泄 漏
全 球 的 数 字 音 乐 服 务 32-34
封 面 照 片 :Michel Teló, Fernando Hiro 拍 摄 。 Adele, Mari Sarii 拍 摄 。Psy, Universal Music 拍 摄 。
Lady Gaga, Meeno 拍 摄 。 Michael Bublé, WMG 拍 摄 。
本 报 告 包 含 了 Ipsos MediaCT 在 IFPI 委 托 下 所 做 的 一 个 消 费 者 研 究 的 最 新 发 现 。
2012 年 11 月 Ipsos MediaCT 使 用 网 络 调 查 法 进 对 年 龄 在 16 至 64 岁 之 间 具 代 表 性 的 互 联 网 用 户 样 本 行 了 7502 次 采 访 , 这 些 受
访 者 分 别 来 自 以 下 国 家 : 美 国 (1000 次 )、 巴 西 (1002)、 墨 西 哥 (499)、 英 国 (1000)、 法 国 (1000)、 德 国 (1000)、
瑞 典 (501)、 日 本 (1000)、 韩 国 (500)。 这 9 个 国 家 的 录 制 音 乐 销 量 占 到 了 全 球 销 量 的 80%( 来 源 :IFPI)。 这 次 研
究 结 果 进 行 了 加 权 以 反 应 每 个 国 家 年 龄 在 16 至 64 岁 之 间 的 互 联 网 用 户 数 量 。
©2013 国 际 唱 片 业 协 会 版 权 所 有 。 所 有 数 据 、 副 本 和 图 片 均 受 版 权 保 护 , 未 经 国 际 唱 片 业 协 会 许 可 , 不 得 复 制 、 传 播
或 提 供 。
www.ifpi.org
@ifpi_org
由 Band 设 计 : www.bandlondon.co.uk
3

对 音 乐 的 需 求 推 动
数 字 世 界 的 发 展
普 拉 西 多 · 多 明 戈
IFPI 主 席
我 很 荣 幸 地 向 您 推 荐 第 十 版 的 IFPI 数 字 音 乐 报 告 。 这 份 报
告 阐 释 了 录 制 音 乐 如 何 有 助 于 推 动 今 天 的 数 字 经 济 , 并 突 出 强
调 了 消 费 者 访 问 和 体 验 音 乐 的 一 些 令 人 兴 奋 的 新 方 式 。
围 绕 着 音 乐 , 数 字 经 济 不 断 成 长 。 当 今 有 各 式 各 样 的 下 载
商 店 、 订 阅 服 务 和 流 媒 体 服 务 可 用 。 它 们 让 乐 迷 得 以 访 问 来 自
世 界 各 地 艺 人 的 数 以 百 万 的 曲 目 。 我 们 也 看 到 了 社 交 网 络 和 在
线 视 频 的 飞 速 发 展 。 音 乐 还 促 进 了 各 种 相 关 设 备 ( 从 智 能 手 机
到 耳 机 ) 的 广 泛 流 行 。
正 是 对 有 才 华 艺 人 持 续 的 投 资 、 培 育 和 推 广 才 使 这 一 切
成 为 了 可 能 。 消 费 者 想 要 享 受 到 高 品 质 的 专 业 制 作 。 他 们 希 望
能 得 到 专 业 的 引 导 以 找 到 时 下 最 新 最 好 的 音 乐 。
普 拉 西 多 · 多 明 戈 , John Marshall 拍 摄 。
“ 我 坚 信 靠 技 艺 谋 生 是
艺 人 的 权 利 。”
互 联 网 为 全 球 的 艺 人 提 供 了 一 个 前 所 未 有 的 接 触 世 界 各
地 乐 迷 的 平 台 。 并 且 音 乐 行 业 已 经 在 挖 掘 这 一 潜 能 。 在 IFPI 全 球
畅 销 单 曲 榜 中 出 现 了 来 自 巴 西 和 韩 国 的 艺 人 就 是 这 一 事 实 的
佐 证 。
我 坚 信 靠 技 艺 谋 生 是 艺 人 的 权 利 。 只 有 当 艺 人 及 其 投 资
人 的 权 利 在 数 字 环 境 中 得 到 保 护 , 他 们 才 可 以 继 续 制 作 出 为
大 众 所 喜 爱 的 音 乐 。 版 权 是 确 保 这 一 点 的 关 键 因 素 。 现 在 世 界
各 地 的 政 策 制 定 者 都 在 讨 论 如 何 在 数 字 时 代 最 好 地 保 护 艺 人
的 权 利 。 政 策 制 定 者 要 确 保 版 权 在 数 字 环 境 中 受 到 尊 重 , 这 一
点 至 关 重 要 , 唯 有 此 , 音 乐 人 才 能 继 续 成 长 为 艺 人 , 唱 片 产 业
才 能 发 展 并 持 续 为 他 们 投 资 。
我 很 幸 运 在 我 事 业 之 初 曾 经 有 许 多 优 秀 的 人 帮 助 我 成 长
为 一 名 艺 人 。 如 今 , 我 通 过 我 的 国 际 Operalia 竞 赛 和 我 在 华 盛
顿 、 洛 杉 矶 和 瓦 伦 西 亚 的 歌 剧 公 司 发 起 的 年 轻 艺 人 计 划 帮 助
培 养 年 轻 人 才 。 我 希 望 这 些 有 才 华 的 年 轻 表 演 者 能 够 获 得 发
展 的 机 会 , 正 如 当 初 我 开 始 我 的 职 业 生 涯 时 那 样 。 只 要 版 权 受
到 尊 重 和 保 护 , 我 们 就 可 以 实 现 这 一 点 。 对 于 真 正 的 乐 迷 这 也
同 样 是 个 好 消 息 。
在 Twitter 上 通 过 @Placido · Domingo 关 注 普 拉 西 多 · 多 明 戈
4

音 乐 : 踏 上 复 苏 之 路
并 助 力 数 字 经 济
弗 朗 西 丝 · 摩 尔
IFPI 首 席 执 行 官
一 年 前 , 我 们 所 发 布 的 IFPI 数 字 音 乐 报 告 的 主 题 是 “ 合 理 乐
观 , 但 不 能 自 满 ”。 一 年 过 去 了 , 我 们 的 乐 观 情 绪 看 起 来 并 未 误 置 。
音 乐 产 业 收 获 了 自 1998 年 以 来 最 好 的 业 绩 , 增 长 的 态 势 清 晰 。 对
于 全 球 的 音 乐 业 务 而 言 , 已 经 很 久 没 有 开 局 如 此 热 闹 的 一 年 了 。
进 入 2013 年 , 对 于 我 们 的 业 务 有 很 多 利 好 消 息 。 首 先 , 我 们
的 扩 张 已 经 真 正 全 球 化 。 近 年 来 开 发 和 授 权 的 新 数 字 服 务 正 在
迅 速 进 入 世 界 各 地 的 新 市 场 。 两 年 前 , 大 的 国 际 数 字 服 务 , 如
iTunes、Spotify 和 Deezer, 只 现 身 于 20 多 个 国 家 。 如 今 , 它 们 的 服
务 已 经 覆 盖 超 过 100 个 国 家 , 其 中 包 括 快 速 增 长 的 新 兴 市 场 , 如
巴 西 、 印 度 和 俄 罗 斯 , 它 们 有 推 动 未 来 增 长 的 潜 力 。
唱 片 公 司 跨 各 种 收 入 渠 道 积 极 授 权 的 策 略 也 开 始 有 所 回
报 。 数 字 收 入 来 源 —— 下 载 、 订 阅 、 广 告 支 持 、 视 频 、 表 演 权 、 同
步 使 用 —— 在 持 续 增 长 。 在 一 些 市 场 , 如 印 度 、 挪 威 、 瑞 典 和 美
国 , 数 字 收 入 已 经 超 过 实 体 收 入 , 而 且 将 来 会 有 更 多 国 家 出 现 这
一 趋 势 。 这 使 我 们 排 名 前 20 的 市 场 中 有 近 一 半 的 市 场 在 2012 年 实
现 了 增 长 。
对 于 乐 迷 也 有 好 消 息 , 本 报 告 所 引 用 的 Ipsos MediaCT 消 费 者
研 究 表 明 , 消 费 者 喜 欢 我 们 行 业 提 供 的 产 品 。 现 在 合 法 服 务 替 代
盗 版 服 务 的 趋 势 愈 发 明 显 —— 不 仅 仅 是 对 产 业 而 言 , 对 消 费 者 亦
是 如 此 。
对 于 一 个 十 年 间 不 断 创 新 、 斗 争 和 转 型 的 行 业 而 言 , 这 些 成
功 来 之 不 易 。 它 们 表 明 音 乐 行 业 已 经 适 应 了 互 联 网 世 界 , 了 解 了
如 何 满 足 消 费 者 的 需 求 及 如 何 在 数 字 市 场 中 获 利 。
本 报 告 还 有 另 外 一 个 关 键 主 题 。 音 乐 不 仅 适 应 了 互 联 网 ——
而 且 还 身 处 其 发 展 的 核 心 。 音 乐 驱 动 技 术 发 展 、 帮 助 销 售 设 备 、 推
动 经 济 增 长 , 其 连 锁 效 应 远 远 超 出 录 制 音 乐 市 场 的 本 身 。 它 还 帮 助
推 动 着 在 线 搜 索 和 社 交 网 络 以 及 高 速 宽 带 连 接 的 需 求 。 音 乐 创 造
的 经 济 价 值 体 现 在 生 活 的 方 方 面 面 。 它 是 数 字 生 态 系 统 的 引 擎 。
尽 管 有 以 上 这 些 乐 观 因 素 , 但 巨 大 的 挑 战 仍 然 存 在 。 首 先 ,
我 们 的 市 场 仍 然 受 非 法 的 免 费 音 乐 拖 累 。 如 果 我 们 能 得 到 广 告
商 、 搜 索 引 擎 和 其 他 中 间 力 量 的 更 多 合 作 , 我 们 就 可 以 使 这 种 情
况 有 巨 大 的 改 观 。 这 些 公 司 不 仅 帮 助 将 消 费 者 流 量 和 广 告 收 入 引
向 非 法 网 站 —— 它 们 自 身 也 会 从 盗 版 获 利 。
在 2012 年 , 部 分 搜 索 引 擎 承 诺 优 先 搜 索 合 法 音 乐 网 站 , 这 令
人 鼓 舞 ; 但 实 际 上 , 到 目 前 为 止 进 展 很 小 ,2013 年 我 们 期 待 在 这
“ 音 乐 行 业 已 经 适 应 了 互 联
网 世 界 , 了 解 了 如 何 满 足 消
费 者 的 需 求 及 如 何 在 数 字 市
场 中 获 利 。”
方 面 出 现 切 实 的 成 果 。 我 们 还 会 致 力 于 让 2013 年 成 为 我 们 与 广 告
业 合 作 的 转 折 之 年 , 使 大 的 品 牌 不 再 考 虑 注 资 有 损 于 自 己 声 誉 并
破 坏 音 乐 市 场 的 非 法 音 乐 网 站 。
其 次 , 各 国 政 府 都 在 不 同 程 度 地 进 行 了 围 绕 版 权 改 革 问 题
的 决 定 性 辩 论 。 版 权 规 则 为 我 们 的 行 业 提 供 了 在 数 字 世 界 重 塑 自
己 的 基 础 。 任 何 修 改 建 议 均 应 基 于 严 密 的 事 实 证 据 , 即 问 题 的 确
存 在 。 版 权 规 则 不 给 力 会 在 产 业 踏 上 复 苏 之 路 的 关 键 时 刻 阻 碍
其 发 展 。 在 我 们 看 来 , 真 正 的 当 务 之 急 是 确 保 现 有 版 权 规 则 的 有
效 施 行 。
今 年 的 数 字 音 乐 报 告 反 映 了 国 际 音 乐 业 务 都 感 受 到 了 的 日
益 增 长 的 乐 观 情 绪 。 我 们 正 踏 上 复 苏 之 路 并 在 推 动 数 字 经 济 的
发 展 。 这 些 都 是 来 之 不 易 的 成 就 ——2013 年 我 们 将 致 力 于 在 此
基 础 上 再 建 新 功 。
5

产 业 踏 上 复 苏 之 路 :
事 实 和 数 字
录 制 音 乐 市 场 继 续 着 自 己 的 复 苏 之 路 。 行 业 的 收 入 来 源
呈 现 多 样 化 。 录 制 音 乐 的 数 字 服 务 正 在 迅 速 扩 大 到 全 球 听 众 。
现 有 服 务 质 量 和 用 户 体 验 的 改 善 吸 引 了 大 量 的 新 用 户 。 新 的 相
关 设 备 的 爆 炸 性 增 长 让 消 费 者 得 以 用 前 所 未 有 的 便 捷 方 式 享
受 音 乐 。
录 制 音 乐 的 全 球 贸 易 额 在 2012 年 小 涨 了 大 约 0.3%—— 是
自 1998 年 以 来 的 最 好 成 绩 , 也 是 一 个 迹 象 , 表 明 2011 年 显 现 的
市 场 环 境 改 善 仍 在 持 续 。 排 名 前 20 的 市 场 中 有 八 个 预 计 将 出
现 增 长 。 其 中 包 括 澳 大 利 亚 、 巴 西 、 加 拿 大 、 印 度 、 日 本 、 墨 西
哥 、 挪 威 和 瑞 典 。
来 自 下 载 销 售 、 订 阅 服 务 、 音 乐 视 频 流 服 务 、 数 字 广 播 、 表
演 权 和 同 步 使 用 的 收 入 均 在 增 长 。
我 们 要 大 干 一 场 , 我 们 前 面 有 着 惊 人 的 机 会 。 直 到
最 近 , 我 们 的 绝 大 部 分 收 入 还 来 自 屈 指 可 数 的 几 个
国 家 。 今 天 , 数 字 渠 道 意 味 着 我 们 将 能 更 有 效 地 发
掘 全 球 的 市 场 。
Stu Bergen, 华 纳 音 乐 集 团 (WMG) 录 制 音 乐
国 际 执 行 副 总 裁 和 全 球 营 销 主 管
我 们 看 到 增 长 已 经 发 生 , 从 巴 西 到 斯 堪 的 纳 维 亚 ,
从 加 拿 大 到 印 度 。 我 们 认 为 这 是 行 业 全 球 增 长 的
开 始 。
Edgar Berger, 索 尼 音 乐 娱 乐 国 际 总 裁 兼 首 席 执 行 官
数 字 音 乐 驱 动 创 新
唱 片 业 已 经 授 权 了 一 系 列 的 服 务 , 它 们 在 世 界 各 地 运 营 ,
为 消 费 者 提 供 着 日 益 多 样 的 享 受 音 乐 的 方 式 。 竞 争 的 加 剧 推
动 了 该 领 域 内 的 新 一 轮 创 新 。 最 近 的 一 些 例 子 包 括 : 具 有 扫 描
和 匹 配 特 性 的 基 于 云 的 服 务 的 推 出 ; 移 动 应 用 程 序 的 增 加 和
完 善 ; 智 能 电 台 工 具 的 改 善 ; 社 交 功 能 的 添 加 , 如 与 Facebook
和 Twitter 的 集 成 。
数 字 音 乐 消 费 已 经 成 为 主 流 ; 正 如 Ipsos MediaCT 在 九 个 市
场 所 做 的 消 费 者 研 究 中 所 展 示 的 , 年 龄 在 16 至 64 岁 之 间 的 被 调
查 互 联 网 用 户 中 有 三 分 之 二 (62%) 的 受 访 者 在 过 去 的 六 个 月
中 使 用 过 合 法 数 字 音 乐 。
全 球 的 数 字 音 乐 收 入 ( 十 亿 美 元 )
4.3
4.7
4.8
5.1
5.6
2012 年 唱 片 公 司 的 数 字 收 入 约 为 56 亿 美 元 , 比 2011 年 上 升
约 9%, 占 行 业 总 收 入 的 三 分 之 一 以 上 (34%)。 在 越 来 越 多 的
市 场 中 , 比 如 印 度 、 挪 威 、 瑞 典 和 美 国 , 数 字 渠 道 在 总 收 入 中 占
着 主 要 比 重 。
数 字 零 售 商 仍 在 继 续 着 它 们 快 速 的 全 球 扩 张 。 在 2011 年
初 , 主 要 的 国 际 服 务 只 出 现 在 23 个 国 家 。 两 年 后 , 这 些 服 务 已
覆 盖 100 多 个 国 家 。2012 年 , 许 多 国 家 出 现 了 第 一 个 数 字 音 乐 服
务 , 如 肯 尼 亚 、 斯 里 兰 卡 和 越 南 。 全 球 化 正 在 打 开 新 的 市 场 ,
唱 片 公 司 现 在 能 够 接 触 到 之 前 零 售 基 础 设 施 不 佳 的 国 家 和 地
区 中 的 消 费 者 。 目 前 全 球 大 约 有 500 家 获 得 授 权 的 数 字 服 务 ,
为 消 费 者 提 供 着 3000 万 首 曲 目 。
2008
2009 2010 2011 2012
来 源 :IFPI
多 年 来 , 授 权 音 乐 服 务 不 得 不 与 未 授 权 服 务 竞 争 , 争 取 消
费 者 的 青 睐 。 尽 管 这 种 竞 争 不 公 平 , 消 费 者 对 授 权 服 务 的 满 意
度 目 前 明 显 处 于 很 高 的 水 平 。Ipsos MediaCT 的 研 究 显 示 , 国
际 上 平 均 有 77% 的 合 法 服 务 的 使 用 者 认 为 这 些 服 务 “ 优 秀 ”、“
很 好 ” 或 “ 相 当 好 ”。
6

多 样 化 的 市 场
下 载 商 店 继 续 保 持 销 售 的 稳 步 增 长 , 并 向 全 球 扩 展 。 它
们 约 占 全 球 数 字 收 入 的 70%。 主 要 的 技 术 巨 头 —— 亚 马 逊 、 苹
果 、 谷 歌 和 微 软 , 也 开 始 加 入 这 一 市 场 或 升 级 了 它 们 的 服 务 。
下 载 销 售 在 2012 年 增 加 了 12%, 全 球 销 量 达 43 亿 ( 数 字 单
曲 和 专 辑 合 计 )。 数 字 专 辑 的 销 售 增 长 速 度 是 单 曲 的 两 倍 以
上 。 全 球 共 有 23 亿 单 曲 下 载 , 增 幅 为 8%, 数 字 专 辑 销 量 为 2.07
亿 , 比 2011 年 上 升 了 17%, 这 表 明 对 专 辑 的 需 求 仍 然 强 劲 。 华 纳
音 乐 集 团 (WMG) 录 制 音 乐 国 际 执 行 副 总 裁 和 全 球 营 销 主 管
Stu Bergen 说 :“ 尽 管 每 个 表 演 者 不 同 , 但 是 将 很 多 艺 人 的 作 品
封 装 在 一 个 专 辑 中 效 果 更 好 。 我 们 总 是 需 要 确 保 我 们 推 广 的
是 艺 人 , 而 不 仅 仅 是 歌 曲 。”
下 载 销 量 +12%
订 阅 服 务 现 在 成 为 了 录 制 音 乐 市 场 不 可 或 缺 的 一 部
分 ,2012 年 全 球 付 费 订 阅 用 户 达 2000 万 —— 较 2011 年 增 长 了
44%。2012 年 订 阅 服 务 在 数 字 音 乐 总 收 入 中 的 比 例 将 有 望
首 次 超 过 10%。 在 欧 洲 这 一 比 例 还 会 更 高 , 大 约 为 20%, 这
得 益 于 订 阅 服 务 在 斯 堪 的 纳 维 亚 半 岛 的 爆 炸 性 增 长 。Ipsos
MediaCT 的 数 据 显 示 , 目 前 订 阅 模 式 在 一 些 国 家 已 经 成 为 了 数
字 音 乐 服 务 的 主 要 类 型 。
订 阅 服 务 与 下 载 商 店 的 竞 争
48%
41%
36%
33%
28%
25%
19% 19%
19%
12%
10%
11%
10%
4%
付 费 用 户 数 量 +44%
瑞 典
韩 国
法 国
英 国
美 国
德 国
日 本
62% 的 互 联 网 用 户 使
用 合 法 服 务
使 用 订 阅 服 务 ( 免 费 / 付 费 )
付 费 下 载
来 源 : Ipsos MediaCT。 互 联 网 用 户 百 分 比 , 最 近 六 个 月 内 保 持 活 跃
7

The Norwegian music market rose 7% in 2012 due to streaming.
This is the first year with an increase since 2004.
Ask us how
we did it!
Music in the clouds, people on the ground.
WiMP is a new kind of music streaming service focused on delivering high value local and international
editorial content curated by music lovers. Finally the record store you used to love has joined you in the sky.
WiMP is currently live with 20 million tracks on all important devices in Norway, Sweden, Denmark, Germany
and Poland. Coming soon to a country near you. askushow@wimpmusic.com.
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8

是 什 么 驱 动 数 字 乐 迷 ?
消 费 者 对 授 权 服 务 的 满 意 度 目 前 明 显 处 于 高 水 平 。Ipsos
MediaCT 的 研 究 显 示 , 即 便 是 盗 版 网 站 的 用 户 也 大 都 (57%) 认
为 “ 访 问 合 法 数 字 音 乐 现 已 经 有 了 很 好 的 服 务 可 用 ”。 该 研 究
还 揭 示 了 下 载 服 务 能 够 流 行 的 几 个 关 键 推 动 因 素 : 第 一 , 支 付
的 安 全 性 / 简 便 性 ; 第 二 , 服 务 合 法 的 保 障 ; 第 三 , 对 品 牌 / 公 司
的 信 任 。 而 订 阅 服 务 的 用 户 看 重 的 是 : 发 现 新 音 乐 的 能 力 、 服
务 具 免 费 级 别 以 及 无 需 单 独 购 买 就 可 享 受 音 乐 。 能 免 费 收 听
音 乐 以 及 发 现 新 音 乐 则 是 音 乐 视 频 流 服 务 和 网 络 电 台 服 务 的
关 键 推 动 因 素 。 研 究 结 果 表 明 合 法 音 乐 服 务 现 在 能 越 来 越 好
地 满 足 消 费 者 独 特 的 需 求 。 然 而 , 这 种 环 境 仍 深 受 未 授 权 服 务
带 来 的 不 公 平 竞 争 的 影 响 , 破 坏 了 本 可 以 推 动 音 乐 制 作 和 传
播 上 的 创 新 的 市 场 环 境 。
音 乐 视 频 流 服 务 也 有 强 劲 增 长 。 最 受 欢 迎 的 数 字 视 频 服
务 YouTube 在 全 球 范 围 内 拥 有 超 过 8 亿 的 活 跃 用 户 。YouTube 上
最 受 欢 迎 的 十 个 视 频 中 有 九 个 是 与 音 乐 相 关 的 , 专 业 的 音 乐 视
频 服 务 VEVO 和 Warner Music Sound 是 YouTube 上 排 名 前 三 的 频
道 中 的 两 个 。
互 联 网 电 台 的 流 行 性 也 在 飙 升 , 美 国 的 领 先 服 务 Pandora
占 到 了 该 国 所 有 电 台 收 听 量 的 8%。Slacker 和 iHeartRadio 这 类 服
务 的 普 及 率 也 在 不 断 增 高 。
尽 管 行 业 已 较 少 依 赖 于 实 体 收 入 , 其 份 额 已 从 2011 年 的
61% 下 降 到 2012 年 的 58%, 但 实 体 销 量 仍 占 行 业 收 入 的 重 要 份
额 。 亚 洲 的 一 些 市 场 还 悖 逆 了 实 体 收 入 下 滑 的 全 球 趋 势 。 在 日
本 ,CD 和 DVD 音 乐 视 频 的 销 售 增 长 强 劲 , 数 字 市 场 增 长 乏 力 ,
而 在 韩 国 实 体 销 售 连 续 三 年 增 长 , 这 受 到 了 K-Pop 热 潮 的 支
撑 ,K-Pop 的 乐 迷 大 多 想 要 高 品 质 的 实 体 格 式 。 礼 品 和 豪 华 套
装 对 实 体 市 场 日 益 重 要 。
表 演 权 的 收 入 —— 即 从 音 乐 在 电 视 和 电 台 广 播 中 的 使 用 ,
以 及 在 酒 吧 、 夜 总 会 、 餐 厅 和 商 店 这 样 的 公 共 场 所 公 共 表 演 中
产 生 的 收 入 —— 继 续 增 加 。 在 2012 年 这 一 领 域 的 收 入 增 长 了
9.3%, 占 全 球 收 入 总 量 的 6%, 而 在 欧 洲 和 拉 丁 美 洲 这 一 比 例 高
达 10%。 美 国 由 于 缺 少 广 播 权 , 存 在 明 显 的 异 常 。 与 世 界 上 大
多 数 国 家 不 同 , 在 美 国 , 表 演 者 和 制 作 者 无 法 获 得 他 们 应 有 的
这 项 收 入 。
乐 迷 也 开 始 越 来 越 有 意 识 地 选 择 可 用 的 合 法 服 务 。Ipsos
MediaCT 在 9 个 国 家 的 调 查 显 示 了 大 的 国 际 服 务 之 间 对 关 注 度
的 激 烈 竞 争 。
消 费 者 对 授 权 服 务 的 意 识 增 高
90
70*
68
知 道 如 下 服 务 的 互 联 网 用 户 的 百 分 比
( 服 务 所 在 各 国 的 平 均 水 平 )
* 美 国 为 84% ** 瑞 典 为 96% *** 法 国 为 75%
服 务 所 在 国 家 :Spotify – 美 国 / 英 国 / 法 国 / 德 国 / 瑞 典 。 Vevo – 美 国 / 巴 西 /
英 国 / 法 国 。Deezer – 巴 西 / 墨 西 哥 / 英 国 / 法 国 / 德 国 。 Amazon MP3 – 美 国 /
英 国 / 德 国 。
来 源 :Ipsos MediaCT
56**
32 31***
9

音 乐 带 动 更 多 经 济 领 域
录 制 音 乐 带 动 了 诸 多 行 业 的 发 展 , 从 社 交 媒 体 平 台 到 电 台
广 播 , 从 耳 机 到 手 机 制 造 商 , 从 现 场 演 出 推 销 商 到 酒 吧 和 夜 总
会 。YouTube 上 10 个 最 热 门 的 视 频 中 有 九 个 是 音 乐 视 频 就 是 音
乐 对 数 字 世 界 影 响 力 的 一 个 直 观 例 子 。 正 是 唱 片 公 司 在 艺 人 和
曲 目 挖 掘 (A&R) 上 的 持 续 投 资 维 持 着 新 音 乐 的 供 应 , 进 而 带
动 了 诸 多 产 业 的 发 展 。
潜 力 尚 未 释 放
音 乐 产 业 及 其 零 售 合 作 伙 伴 正 在 致 力 于 开 发 新 的 领 域 和
扩 展 现 有 市 场 。 要 实 现 对 潜 在 市 场 的 开 发 , 有 一 些 因 素 至 关 重
要 : 首 先 , 要 有 强 劲 的 厂 牌 投 资 本 地 曲 目 的 局 面 ; 要 有 能 提 供
优 质 数 字 服 务 和 进 行 创 新 投 资 的 健 康 零 售 业 ; 先 进 的 技 术 基
础 设 施 ; 一 个 能 支 持 合 法 服 务 的 健 全 的 法 律 框 架 和 积 极 的 版
权 环 境 。
版 权 环 境 对 行 业 的 前 景 至 关 重 要 。 为 了 改 善 它 , 音 乐 公 司 发
动 了 一 系 列 的 中 间 力 量 —— 包 括 广 告 商 、 搜 索 引 擎 、 互 联 网 服 务
提 供 商 、 移 动 运 营 商 和 支 付 服 务 提 供 商 —— 以 使 互 联 网 成 为 一
个 有 利 于 合 法 数 字 服 务 发 展 的 乐 土 。 认 识 到 合 法 服 务 的 发 展 和
繁 荣 需 要 有 一 个 公 平 竞 争 的 环 境 , 音 乐 行 业 开 始 致 力 于 瓦 解 支 持
未 授 权 服 务 的 非 法 商 业 模 式 , 使 非 法 内 容 难 以 让 消 费 者 找 到 和 访
问 , 同 时 为 那 些 非 法 商 业 模 式 提 供 合 法 化 的 渠 道 , 并 帮 助 它 们 将
互 联 网 用 户 迁 移 到 合 法 的 数 字 音 乐 服 务 。 据 IFPI 估 计 , 大 约 三 分 之
一 的 全 球 互 联 网 用 户 (32%) 仍 在 定 期 访 问 未 经 授 权 的 网 站 。
2012 年 的 畅 销 曲 目
2012 年 全 球 专 辑 和 单 曲 排 行 榜 揭 示 出 产 业 不 断 投 资 本 地
艺 人 并 向 全 球 听 众 推 广 。 创 作 歌 手 阿 黛 尔 获 得 了 全 球 范 围 的 巨
大 成 功 , 其 专 辑 21 仅 在 2012 年 销 量 就 达 830 万 。2012 最 畅 销 的 单
曲 是 加 拿 大 艺 人 Carly Rae Jepsen 的 Call Me Maybe, 全 球 销 量 超
过 1250 万 。 同 时 , 在 很 多 主 要 市 场 的 专 辑 榜 单 中 , 本 地 曲 目 占 据
主 导 地 位 。
Adele, Mari Sarii 拍 摄 。
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2012 年 全 球 畅 销 艺 人
2012 年 全 球 专 辑 和 数 字 单 曲 排 行 榜 揭 示 了 唱 片 业 不 断 投
资 本 地 艺 人 并 向 全 球 听 众 推 广 。 虽 然 英 文 专 辑 持 续 跨 国 热
畅 , 但 是 对 法 国 、 德 国 、 意 大 利 和 瑞 典 这 些 领 先 市 场 的 榜 单
分 析 显 示 ,2012 年 其 十 大 畅 销 专 辑 中 大 部 分 是 本 土 曲 目 。 但
单 曲 榜 则 显 示 时 下 的 热 销 曲 目 可 以 来 自 世 界 的 任 何 角 落 。
全 球 畅 销 专 辑
英 国 歌 手 阿 黛 尔 凭 借 2011 年 1 月 首 发 的 专 辑 21 获 得 了 非 凡
成 功 ,2011 年 销 量 1810 万 ,2012 年 销 量 830 万 。 这 张 专 辑 是 IFPI
自 2001 年 开 始 跟 踪 全 球 畅 销 专 辑 以 来 第 一 张 连 续 两 年 位 居 全
球 排 行 榜 榜 首 并 荣 登 26 个 国 家 排 行 榜 之 首 的 专 辑 。
美 国 艺 人 Taylor Swift 则 凭 借 她 的 第 四 张 专 辑 Red 位 列
第 二 , 销 量 520 万 。 在 一 些 国 家 和 地 区 , 如 美 国 和 中 国 台
湾 地 区 ,Red 均 列 排 行 榜 榜 首 。 该 专 辑 更 是 在 Billboard 200
榜 单 中 有 六 个 星 期 位 列 首 位 , 使 Swift 成 为 了 继 披 头 士 之
后 有 连 续 三 张 音 乐 专 辑 六 个 星 期 位 列 美 国 榜 榜 首 的 艺 人 。
Taylor Swift, Brian Doben 拍 摄 。
英 国 / 爱 尔 兰 男 孩 组 合 One Direction 在 2012 年 也 获 得 了 国 际
范 围 的 巨 大 成 功 。 他 们 的 首 张 唱 片 Up All Night 是 本 年 度 排 名 第
三 的 畅 销 专 辑 , 他 们 的 第 二 张 专 辑 Take Me Home 在 35 个 国 家 成
为 最 畅 销 专 辑 , 在 全 球 排 行 榜 上 也 有 排 名 第 四 的 好 成 绩 。
平 均 来 说 , 畅 销 专 辑 的 销 量 中 有 五 分 之 一 (21%) 是 通
过 数 字 格 式 销 售 的 , 而 One Direction 的 Up All Night 专 辑 销 量 中
有 38% 来 自 数 字 销 售 。
2012 年 全 球 畅 销 专 辑
One Direction, John Urbano 拍 摄 。
艺 人 专 辑 名 总 销 量 ( 百 万 )
1 ADELE 21 8.3
2 TAYLOR SWIFT RED 5.2
3 ONE DIRECTION UP ALL NIGHT 4.5
4 ONE DIRECTION TAKE ME HOME 4.4
5 LANA DEL REY BORN TO DIE 3.4
6 P!NK THE TRUTH ABOUT LOVE 2.6
7 ROD STEWART MERRY CHRISTMAS, BABY 2.6
8 RIHANNA UNAPOLOGETIC 2.3
9 Mumford & Sons Babel 2.3
10 MAROON 5 OVEREXPOSED 2.2
来 源 :IFPI
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Gotye, Sören Sölker Starbird 拍 摄 。
全 球 畅 销 单 曲
加 拿 大 艺 人 Carly Rae Jepsen 凭 借 Call Me Maybe 位 居 2012 全
球 单 曲 榜 单 的 首 位 , 有 1250 万 的 销 量 。Jepsen 因 2007 年 在 加 拿
大 偶 像 中 位 居 第 三 而 第 一 次 进 入 人 们 视 线 。 之 后 曾 发 行 了 一 张
专 辑 , 但 是 直 到 她 在 2012 年 发 行 了 单 曲 Call Me Maybe 后 , 才 把
她 推 上 了 全 球 的 舞 台 , 并 在 十 多 个 国 家 荣 登 榜 单 首 位 。 在 加 拿 大
艺 人 贾 斯 汀 · 比 伯 向 他 的 3000 万 Twitter 关 注 者 推 荐 该 单 曲 并 将
其 视 频 的 搞 笑 版 本 上 传 到 YouTube 上 后 , 该 单 曲 的 关 注 度 飙 升 ,
并 在 这 个 视 频 流 渠 道 获 得 了 全 球 超 过 5000 万 次 浏 览 。
Gotye 的 Somebody That I Used To Know 是 2012 年 第 二 大
畅 销 单 曲 , 销 量 达 1180 万 。 生 于 比 利 时 长 于 澳 大 利 亚 的 Gotye 在
2003 年 发 行 了 自 己 的 第 一 张 专 辑 。 有 新 西 兰 创 作 型 歌 手 Kimbra
加 盟 的 Somebody That I Used To Know 荣 登 46 个 国 家 的 iTunes 榜
单 首 位 。 得 益 于 其 怪 异 的 视 频 以 及 Katy Perry 和 Lily Allen 等 艺 人
向 其 Twitter 关 注 者 的 推 荐 , 该 歌 曲 的 国 际 流 行 度 再 度 提 升 。
2012 年 全 球 畅 销 单 曲
韩 国 流 行 音 乐 歌 手 PSY 的 Gangnam Style 是 本 年 的 一 大 热
点 , 制 造 了 2012 年 YouTube 超 过 12 亿 次 观 看 的 奇 迹 。Gangnam
Style 是 最 近 一 波 进 军 世 界 的 K-Pop 热 潮 中 最 成 功 的 一 个 。 自 韩
国 政 府 在 2007 年 大 修 了 版 权 法 之 后 , 韩 国 的 音 乐 行 业 吸 引 了
大 量 投 资 , 韩 国 在 全 球 音 乐 市 场 的 排 名 从 2007 年 的 23 位 跃 升
到 2012 年 的 第 11 位 。
巴 西 的 创 作 歌 手 Michel Teló 凭 借 Ai Se Eu Te Pego 获 得 了 全
球 瞩 目 。 这 首 葡 萄 牙 语 的 歌 曲 打 破 了 语 言 障 碍 , 收 获 了 720 万 的
销 量 , 这 得 益 于 足 球 明 星 在 球 场 上 为 该 曲 选 配 了 舞 蹈 并 在 进 球
时 表 演 以 示 庆 祝 。 这 一 热 曲 在 YouTube 上 迅 速 走 红 , 吸 引 了 近
五 亿 次 观 看 , 位 于 观 看 最 多 的 视 频 的 前 10 名 。 这 首 歌 在 欧 洲 和
拉 丁 美 洲 的 23 个 国 家 都 登 上 过 榜 首 。Teló 成 为 近 五 十 年 间 第 一
个 有 歌 曲 打 入 美 国 Billboard Hot 100 榜 单 的 巴 西 独 唱 艺 人 。
数 字 单 曲 榜 包 含 了 来 自 澳 大 利 亚 、 巴 西 、 加 拿 大 、 韩 国 、
特 立 尼 达 和 美 国 的 艺 人 , 显 示 了 互 联 网 如 何 能 帮 助 艺 人 冲 出
本 地 市 场 并 获 得 全 球 范 围 的 成 功 。
艺 人 单 曲 名 总 销 量 ( 百 万 )
1 CARLY RAE JEPSEN CALL ME MAYBE 12.5
2 GOTYE SOMEBODY THAT I USED TO KNOW 11.8
3 PSY GANGNAM STYLE 9.7
4 FUN WE ARE YOUNG 9.6
5 MAROON 5 PAYPHONE 9.1
6 MICHEL TELÓ AI SE EU TE PEGO 7.2
7 NICKI MINAJ STARSHIPS 7.2
8 MAROON 5 ONE MORE NIGHT 6.9
9 FLO RIDA WHISTLE 6.6
10 FLO RIDA WILD ONES 6.5
Michel Teló, Fernando Hiro 拍 摄 。
来 源 :IFPI
互 联 网 将 整 个 世 界 连 接 在 一 起 , 人 们 可 以 选 择 他 们
想 听 的 音 乐 。 选 择 之 多 前 所 未 有 , 这 对 艺 人 来 说 既 是
机 遇 又 是 挑 战 。 流 行 金 曲 就 是 流 行 金 曲 , 无 论 它 采 用
何 种 语 言 、 节 奏 或 是 别 的 什 么 , 人 们 都 会 喜 欢 它 。
Michel Teló
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Carly Rae Jepsen, Reid Rolls 拍 摄 。
Psy, Universal Music 拍 摄 。
本 地 曲 目 销 售 强 劲
大 多 数 市 场 的 专 辑 排 行 榜 均 显 示 了 对 本 土 曲 目 的 投 资 盛
行 。 在 许 多 国 家 , 本 土 曲 目 占 本 年 畅 销 专 辑 的 绝 大 多 数 。 五 个
主 要 的 非 英 语 市 场 均 证 实 了 这 一 点 。 在 意 大 利 、 西 班 牙 和 瑞
典 ,2012 年 10 大 畅 销 专 辑 中 有 八 个 是 当 地 艺 人 的 , 在 德 国 10 个 中
有 七 个 , 在 法 国 10 个 中 有 六 个 。
在 许 多 市 场 本 地 曲 目 占 主 导 地 位
国 家
本 土 曲 目 在 2012 年 10 大 畅 销
专 辑 中 所 占 百 分 比
意 大 利 80
西 班 牙 80
瑞 典 80
德 国 70
法 国 60
来 源 :IFPI
Fun, Lindsey Byrnes 拍 摄 。
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数 字 音 乐 推 动 创 新
数 字 音 乐 推 动 创 新 , 零 售 商 升 级 了 服 务 , 增 加 了 新 的 特 性 和
功 能 , 这 就 确 保 了 授 权 服 务 能 比 未 授 权 服 务 提 供 更 好 更 全 面 的 用
户 体 验 。2012 年 的 关 键 创 新 还 包 括 : 具 有 扫 描 和 匹 配 特 性 的 基 于
云 的 服 务 的 扩 展 ; 移 动 应 用 程 序 的 增 多 和 完 善 ; 智 能 电 台 工 具 的
改 善 ; 以 及 社 交 功 能 的 添 加 , 比 如 更 深 的 Facebook 集 成 。
下 载 商 店 从 云 技 术 获 得 提 振
下 载 仍 是 最 受 欢 迎 的 访 问 数 字 音 乐 的 方 式 。2012 年 许 多 现
有 服 务 都 宣 布 了 其 国 际 扩 张 计 划 以 及 云 功 能 的 推 出 。 亚 马 逊 、
苹 果 、 谷 歌 和 微 软 也 都 用 基 于 云 的 特 性 增 强 了 它 们 的 音 乐 服
务 。 这 让 客 户 得 以 随 时 以 任 意 设 备 访 问 其 全 部 音 乐 收 藏 —— 将
下 载 的 和 “ 侧 载 ” 的 曲 目 集 中 到 一 个 收 藏 中 。 消 费 者 研 究 表 明 这
对 乐 迷 来 说 是 一 个 十 分 关 键 的 特 性 。 英 国 的 研 究 显 示 在 拥 有 多
个 设 备 的 受 访 者 中 有 66% 认 为 能 跨 所 有 这 些 设 备 访 问 内 容 是 “
非 常 重 要 ” 的 , 而 五 分 之 三 (59%) 的 人 称 由 于 现 在 内 容 可 无 缝
使 用 , 他 们 会 更 频 繁 地 访 问 内 容 (Wiggin 2012 数 字 娱 乐 调 查 )。
苹 果 简 化 了 iTunes 商 店 的 设 计 并 将 其 与 有 1.9 亿 用 户 的 ( 苹
果 公 司 )iCloud 集 成 ,iCloud Play 让 用 户 可 在 任 意 苹 果 设 备 上 串
流 播 放 其 在 iTunes 所 购 买 的 音 乐 , 并 自 动 将 新 购 曲 目 添 加 进 自
己 的 曲 库 ,iTunes Match 则 可 为 用 户 在 iCloud 中 储 存 非 iTunes 商
店 购 买 的 歌 曲 , 年 费 为 24.99 美 元 。
继 美 国 之 后 , 亚 马 逊 相 继 在 在 法 国 、 德 国 、 意 大 利 、 西 班
牙 和 英 国 推 出 云 播 放 器 , 提 供 扫 描 和 匹 配 服 务 , 将 用 户 曲 库
进 行 扫 描 并 与 亚 马 逊 的 2000 万 曲 目 相 匹 配 , 从 而 实 现 在 任 何
设 备 上 的 播 放 。 与 iTunes Match 类 似 , 亚 马 逊 的 云 播 放 器 也
提 供 对 曲 库 的 远 端 访 问 , 年 费 亦 为 24.99 美 元 。
对 于 消 费 者 而 言 , 向 云 转 移 与 从 实 体 产 品 向 数 字 消
费 转 移 同 样 意 义 重 大 。 它 提 供 了 围 绕 我 们 内 容 的 便
利 性 , 而 这 是 未 授 权 的 服 务 越 来 越 难 复 制 的 。
Stephen Bryan, 华 纳 音 乐 集 团 数 字 战 略 和 业 务 发 展
执 行 副 总 裁
与 现 有 的 合 法 服 务 相 比 , 盗 版 服 务 显 得 过 时 和 老
气 , 智 能 手 机 在 大 众 消 费 者 中 的 普 及 以 及 合 法 订 阅
服 务 数 以 百 万 计 的 可 供 曲 目 , 使 盗 版 服 务 的 生 存 空
间 变 得 越 来 越 小 。 消 费 者 现 在 还 能 够 接 入 社 交 网 络
来 了 解 他 们 的 朋 友 和 家 庭 成 员 都 在 听 什 么 音 乐 。 盗
版 服 务 则 不 能 提 供 这 样 全 面 的 消 费 者 体 验 。
Rob Wells, 环 球 音 乐 集 团 全 球 数 字 业 务 总 裁
2012 年 10 月 , 谷 歌 在 法 国 、 德 国 、
意 大 利 、 西 班 牙 、 英 国 和 美 国 推 出 了 自
己 的 扫 描 匹 配 服 务 。 微 软 的 Xbox Music 亦 在 同 年 10 月 推 出 , 提
供 在 任 何 设 备 上 的 无 缝 式 音 乐 服 务 , 其 中 包 括 了 Xbox 360 游 戏
机 。 其 所 提 供 的 订 阅 服 务 “ Xbox 音 乐 通 ” 月 费 为 9.99 美 元 , 在
Windows 8 设 备 则 免 费 , 此 外 非 包 月 用 户 亦 可 按 需 下 载 。
订 阅 服 务 正 当 其 时
同 ISP 及 移 动 运 营 商 的 成 功 捆 绑 , 持 续 改 善 的 用 户 体 验 , 与
社 交 网 络 的 集 成 , 以 及 不 同 的 定 价 策 略 , 使 得 订 阅 服 务 成 为 数
字 音 乐 中 增 长 最 快 的 板 块 。 订 阅 用 户 数 在 2012 年 增 长 了 44%, 收
入 在 2012 年 上 半 年 增 加 了 59%。
Spotify 这 一 增 长 迅 速 的 国 际 知 名 品 牌 的 付 费 用 户 数 从
2011 年 的 300 万 增 加 到 500 多 万 。Spotify 在 芬 兰 、 挪 威 及 瑞 典
是 数 字 音 乐 第 一 大 收 入 来 源 , 在 整 个 欧 洲 位 列 第 二 。 订 阅 服
务 成 功 的 关 键 是 用 户 从 免 费 服 务 向 付 费 服 务 的 转 换 。Spotify
称 ,20% 以 上 的 活 跃 用
户 转 向 了 付 费 的 高 级 服
20% 以 上 的 Spotify
务 。 在 本 土 瑞 典 , 这 一 比
活 跃 用 户 转 向 了 付
例 更 高 , 有 超 过 三 分 之
费 的 高 级 服 务
一 的 人 口 使 用 该 服 务 。
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Maroon5, Mark Seliger 拍 摄 。
Deezer 也
成 长 为 了 一 个 全
球 性 的 品 牌 , 通
过 与 20 个 地 区 的
ISP 合 作 , 其 服 务 已
扩 展 至 182 个 国 家 , 拥
有 300 万 付 费 用 户 。
荷 兰 舞 蹈 音 乐 厂 牌 Armada Music 总 经 理 Albert Slendebroek
说 :“ 得 益 于 Deezer 和 Spotify 等 服 务 在 全 球 的 不 断 扩 张 , 我 们 在
原 先 没 有 回 报 的 地 区 获 得 了 收 入 。”
Aspiro 已 在 丹 麦 、 挪 威 和 瑞 典 提 供 WiMP 服 务 , 并 在 荷
兰 与 当 地 的 ISP Ziggo 合 作 , 推 出 了 名 为 Ziggo Muziek 的 服 务 。
该 服 务 在 2012 年 延 及 德 国 和 波 兰 。rara.com 在 33 个 国 家 提
供 订 阅 服 务 , 并 预 装 在 数 以 百 万 计 的 惠 普 和 联 想 电 脑 及 安 卓
设 备 中 。
除 此 之 外 , 各 国 还 有 诸 多 本 地 化 的 订 阅 服 务 。IFPI 关 注 了
其 中 的 30 余 家 。 在 欧 洲 有 德 国 的 JUKE 和 Musicload, 爱 尔 兰 的
Eircom Music Hub, 丹 麦 的 TDC, 法 国 的 Music Me 和 英 国 的 We7。
在 美 国 ,MOG、Muve Music、Pandora Premium、Rdio、Rhapsody
及 Slacker 的 用 户 群 都 在 不 断 增 长 。 在 亚 洲 , 订 阅 服 务 也 在 蓬
勃 发 展 , 主 要 有 韩 国 的 Bugs、MelOn、Mnet、Olleh Music 和
Soribada, 其 他 则 有 KKBOX、MyMusic 及 电 讯 盈 科 的 Moov。
在 拉 美 ,Rdio 和 Deezer 等 的 服 务 在 2012 年 将 业 务 扩 展 到 了
该 地 区 。
一 些 订 阅 服 务
商 与 ISP 及 移 动 运 IFPI 关 注 了 全 球 范 围
营 商 合 作 , 加 速 了
内 的 30 余 家 订 阅 服 务
成 长 。 通 过 这 种 合
作 , 电 信 运 营 商 得
以 向 用 户 销 售 高 价 值 的 服 务 包 , 减 少 了 客 户 流 失 并 将 自 己 的 品
牌 与 音 乐 联 系 起 来 ; 而 订 阅 服 务 商 则 从 电 信 运 营 商 强 大 的 营
销 能 力 、 付 费 渠 道 及 用 户 群 中 获 益 。 此 中 成 功 的 范 例 有 Deezer
与 Orange 在 法 国 的 合 作 ,Spotify 与 KPN 在 荷 兰 的 联 合 。
对 于 全 球 数 以 百 万 计 的 用 户 而 言 , 使 用 模 式 现 已 成
为 了 现 实 。 这 种 模 式 切 实 有 效 ; 它 已 脱 离 了 实 验 阶
段 。 正 是 我 们 要 驻 足 的 领 域 。
Ken Parks,Spotify 首 席 内 容 官
唱 片 公 司 授 权 订 阅 服 务 商 通 过 多 种 定
价 策 略 吸 引 不 同 消 费 者 。 比 如 , 美 国 的 Muve
Music 和 三 星 的 Official Top 40 Chart, 就 以 新 的 定 价 模 式 , 突 破
了 按 月 定 额 付 费 的 旧 模 式 。
订 阅 服 务 开 启 了 新 的 市 场 机 会 。 环 球 音 乐 集 团 全 球 数 字 业
务 主 管 Francis Keeling 说 :“ 新 的 订 阅 模 式 — — 按 天 、 按 星 期 以
及 其 它 多 种 定 价 策 略 —— 有 助 于 拓 展 市 场 。 很 多 消 费 者 虽 拥 有
价 格 不 菲 的 手 机 , 但 却 不 想 每 月 为 音 乐 花 费 10 英 镑 。 我 们 不 但
要 考 虑 刚 刚 作 为 圣 诞 礼 物 收 到 Galaxy 智 能 手 机 的 18 岁 的 年 轻 一
代 , 还 要 考 虑 新 兴 市 场 如 俄 罗 斯 或 土 耳 其 的 需 求 。”
实 体 音 像 店 也 开 始 投 资 数 字 服 务 。 欧 洲 最 大 的 电 子 和 娱 乐
产 品 零 售 商 Media Saturn 即 在 店 内 向 传 统 的 音 乐 消 费 者 推 广 其
订 阅 服 务 JUKE。2012 年 , 该 服 务 从 奥 地 利 、 比 利 时 及 德 国 拓 展 至
意 大 利 、 荷 兰 及 瑞 士 。
投 资 者 对 音 乐 订 阅 的 投 资 信 心 高 涨 。 在 2012 年 11
月 ,Spotify 宣 布 了 一 项 1 亿 美 元 的 投 资 , 其 公 司 的 市 值 升 至 三
十 亿 美 元 , 而 仅 仅 在 一 个 月 之 前 ,Deezer 刚 刚 宣 布 从 Access
Industries 获 得 了 1.3 亿 美 元 的 投 资 。
我 们 注 重 用 户 对 音 乐 的 参 与 , 在 本 地 语 言 的 评 论 方
面 投 入 不 菲 。 我 们 有 当 地 的 人 员 挑 选 最 好 的 音 乐 。
在 服 务 所 在 的 任 何 一 个 国 家 , 我 们 都 十 分 关 注 我 们
服 务 的 文 化 关 联 性 。
Axel Dauchez,Deezer 首 席 执 行 官
许 多 订 阅 服 务 向 第 三 方 应 用 程 序 开 发 者 开 放 了 其 平 台 。
比 如 , 分 类 可 以 让 古 典 乐 迷 按 作 曲 家 、 时 代 、 流 派 、 乐 器 、 风
格 及 情 绪 浏 览 Spotify 的 曲 库 , 并 且 可 以 访 问 音 乐 专 业 人 士 的
播 放 列 表 。Deezer 集 成 了 Songkick 的 演 唱 会 推 荐 API, 乐 迷 可
以 根 据 自 己 的 喜 好 获 取 本 地 演 唱 会 信 息 。
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订 阅 改 变 着 产 业 的 商 业 模 式
订 阅 服 务 对 某 些 市 场 的 复 兴 起 到 了 关 键 作 用 。
瑞 典 是 一 个 最 好 的 例 子 , 该 国 2012 年 人 均 音 乐 消 费
较 2008 年 增 长 了 15%。
订 阅 模 式 改 变 了 业 界 长 期 以 来 所 墨 守 的 按 售 出
歌 曲 收 费 的 模 式 。 与 下 载 不 同 , 订 阅 服 务 实 现 了 从 歌
曲 的 每 次 播 放 中 收 取 使 用 费 , 虽 然 一 次 收 费 金 额 不
大 , 但 具 有 长 效 性 。
瑞 典 的 Cosmos 音 乐 集 团 首 席 运 营 官 R o b er t
Litsén 认 为 如 今 对 唱 片 厂 牌 及 艺 人 来 说 , 订 阅 带 来 了
一 种 新 异 的 经 济 模 式 , 他 说 到 :“ 订 阅 模 式 需 要 我 们
用 长 远 的 眼 光 来 评 估 投 资 的 回 报 。 积 极 的 一 面 是 新
的 数 字 市 场 的 反 馈 即 时 , 但 也 意 味 着 , 每 次 新 的 发 布
都 要 有 真 正 创 新 的 推 广 活 动 。”
唱 片 公 司 高 管 认 为 , 订 阅 服 务 会 改 变 行 业 的 经 济 周
期 。 环 球 音 乐 瑞 典 地 区 董 事 总 经 理 Per Sundin 指 出 :“
过 去 我 们 集 中 在 年 底 发 片 , 以 迎 合 CD 的 圣 诞 销 售 旺
季 。 如 今 我 们 的 收 入 三 年 来 逐 月 增 长 。 降 低 对 圣 诞 市
场 的 专 注 后 , 我 们 可 以 分 散 安 排 专 辑 的 发 行 时 间 , 艺
人 有 了 更 多 露 面 的 机 会 , 宣 传 推 广 活 动 也 可 在 全 年 进
行 , 而 不 是 原 先 的 只 有 数 月 时 间 。”
音 乐 视 频 的 增 长
随 着 VEVO 及 YouTube 等 视 频 服 务 吸 引 着 全 球 大 量 用 户 , 音
乐 视 频 在 过 去 几 年 中 越 来 越 受 欢 迎 。
YouTube 依 然 是 全 球 第 一 大 视 频 服 务 , 月 度 活 跃 用 户 数
超 过 8 亿 。YouTube 史 上 最 受 关 注 的 十 个 视 频 中 有 九 个 与 音 乐 相
关 。 2012 年 11 月 ,PSY 的 Gangnam Style 超 越 Justin Bieber 的 Baby
成 为 最 受 瞩 目 的 YouTube 视 频 , 首 发 后 仅 仅 五 个 月 时 间 内 浏 览
量 就 超 过 了 10 亿 次 。
VEVO 是 YouTube 上 最 受 欢 迎 的 频 道 , 每 月 的 音 乐 视 频 播
放 量 超 过 40 亿 次 , 成 为 一 个 真 正 的 音 乐 视 频 平 台 。 移 动 是 其 增
长 最 快 的 领 域 , 迄 今 已 有 2100 万 次 的 移 动 app 下 载 。 自 2012 年 在
澳 大 利 亚 、 巴 西 、 法 国 、 意 大 利 、 新 西 兰 、 南 非 及 西 班 牙 推 出 以
来 , 该 服 务 现 已 扩 大 到 11 个 国 家 。
VEVO 还 投 资 制 作 自 己 的 节 目 , 以 改 进 并 扩 大 其 内 容 库 , 以
期 吸 引 高 达 1970 亿 美 元 的 全 球 电 视 广 告 市 场 ( 普 华 永 道 全 球 娱
乐 与 媒 体 展 望 )。
VEVO 总 裁 兼 首 席 执 行 官 Rio Caraeff 说 到 :“ 我 们 将 继 续 扩
大 投 资 , 拓 展 从 澳 大 利 亚 到 巴 西 的 新 市 场 。 我 们 正 在 进 行 多 重
设 备 与 平 台 上 的 建 设 , 从 Xbox 和 Roku 到 有 线 电 视 。 除 了 展 示 优
秀 的 音 乐 视 频 之 外 , 我 们 也 在 挖 掘 原 创 及 独 家 内 容 。”
从 视 频 中 赢 利 是 我 们 的 一 个 重 点 领 域 。 一 些 有 广 告
支 持 的 视 频 流 媒 体 服 务 表 现 良 好 , 并 带 来 了 骄 人 的
增 长 率 、 更 多 的 收 入 及 更 吸 引 人 的 用 户 体 验 。
Ole Obermann, 索 尼 音 乐 娱 乐 数 字 合 作 发 展 执 行
副 总 裁
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下 一 代 的 电 台 体 验
数 字 技 术 正 在 推 动 下 一 代 的 电 台 体 验 。Last.
fm、Pandora、iHeartRadio 及 Slacker 等 网 络 电 台 服 务 , 从 一 个 切
入 点 —— 艺 人 、 流 派 、 年 代 或 主 题 —— 出 发 , 为 听 众 创 建 了 自
动 的 、 个 性 化 的 播 放 列 表 。 跳 至 下 一 歌 曲 的 能 力 强 化 了 这 种 定
制 功 能 , 而 许 多 服 务 还 要 依 赖 专 业 的 人 员 。 这 类 服 务 在 美 国 大
行 其 道 , 创 造 出 了 前 所 未 有 的 收 入 来 源 , 并 且 逐 渐 在 其 他 地 区
受 到 欢 迎 。NPD 集 团 在 美 国 的 一 项 消 费 者 调 查 中 发 现 , 收 听 免
费 的 在 线 广 播 在 18 到 25 岁 的 青 年 人 中 最 受 欢 迎 。
华 纳 音 乐 集 团 的 Stephen Bryan 指 出 :“ 半 数 的 音 乐 消 费 者
喜 欢 随 意 轻 松 的 广 播 式 体 验 。 把 这 些 消 费 者 导 向 数 字 广 播 服
务 , 方 便 其 找 到 新 的 音 乐 , 建 立 新 的 曲 库 , 这
无 疑 是 一 大 商 机 。”
Pandora 是 美 国 最 知 名 的 网
络 电 台 , 活 跃 用 户 多 达 6600 万 ,
占 所 有 广 播 收 听 的 比 例 从 一 年
前 的 5.6% 增 长 到 8%。Pandora 亦
在 加 快 其 全 球 化 步 伐 , 于 2012 年
在 澳 大 利 亚 及 新 西 兰 推 出 。 其 成
长 恰 恰 是 音 乐 拉 动 播 放 硬 件 和 设
备 的 销 售 的 很 好 佐 证 。 首 席 执 行 官 兼
总 裁 Joe Kennedy 看 到 了 电 脑 之 外 的 扩 展 领
域 。“ 我 们 正 在 向 人 们 收 听 传 统 电 台 的 地 方
渗 透 , 比 如 已 有 60 个 品 牌 的 汽 车 支 持 Pandora
电 台 , 我 们 也 正 在 进 入 家 庭 , 已 经 有 650 个 家
用 电 子 产 品 支 持 Pandora。”
Slacker 是 加 拿 大 和 美 国 的 网 络 电 台 ,
向 其 2300 万 注 册 用 户 或 450 万 的 月 用 户 提 供
三 个 层 级 的 服 务 :“ 初 阶 电 台 ” 免 费 但 有 广
告 ,“ 高 级 电 台 ” 则 可 完 全 按 需 收 听 , 月
费 9.99 美 元 。60% 的 新 用 户 选 择 了 高
级 服 务 , 据 该 公 司 统 计 , 其 中 的 典
型 用 户 是 25-34 岁 的 男 性 , 稍 高
于 免 费 用 户 的 平 均 年 龄 。
欧 洲 : 授 权 助 力
数 字 消 费
欧 洲 的 数 字 音 乐 市 场
规 模 迅 速 扩 大 。 新 晋 者 如
Deezer、JUKE、Spotify 及 WiMP 与
苹 果 、 亚 马 逊 等 科 技 巨 头 相 竞 争 。 除 了 许 多 小 服 务 商
外 , 如 今 至 少 有 四 家 大 的 数 字 音 乐 服 务 商 的 业 务 已
遍 及 欧 盟 所 有 国 家 。
大 小 唱 片 公 司 积 极 的 授 权 策 略 促 进 了 欧 洲 市
场 的 发 展 , 其 结 构 适 应 于 在 不 同 层 面 向 数 字 服 务 授
权 —— 本 国 、 欧 洲 及 全 球 。
服 务 商 何 时 何 地 开 启 服 务 取 决 于 各 自 的 商 业 考
量 。 出 于 多 种 原 因 , 他 们 选 择 在 不 同 的 时 间 向 欧 洲 各
国 推 出 服 务 。 比 如 , 管 理 资 金 的 原 因 , 又 比 如 , 他 们
发 现 某 些 市 场 更 易 于 突 破 。 他 们 还 必 须 应 对 不 同 水
平 的 技 术 基 础 设 施 、 信 用 卡 普 及 率 及 盗 版 带 来 的 不
公 平 竞 争 。 某 些 服 务 商 寻 求 与 当 地 电 信 公 司 合 作 , 以
较 低 的 成 本 赢 取 更 多 用 户 。
德 国 订 阅 服 务 JUKE 的 首 席 执 行 官 Frank Taubert 说 :“
我 们 拥 有 来 自 大 唱 片 公 司 的 泛 欧 许 可 , 但 流 媒 体 服 务 要
想 成 功 , 对 本 地 的 了 解 至 关 重 要 。 除 非 拥 有 合 适 的 合 作
伙 伴 、 本 地 曲 目 、 本 地 化 的 宣 传 、 本 地 代 表 以 及 熟 稔 本
地 的 营 销 人 员 , 否 则 难 以 取 得 成 功 。”
许 多 服 务 可 以 让 用 户 无 论 置 身 何 地 都 能 携 音 乐
同 行 ,Deezer 首 席 执 行 官 Axel Dauchez 说 :“ 如 果 您
是 一 个 法 国 的 Deezer 用 户 , 要 前 往 保 加 利 亚 , 那 么 您
仍 可 访 问 您 自 己 的 全 部 音 乐 收 藏 , 与 随 身 携 带 自 己 喜
欢 的 CD 一 样 便 利 。 音 乐 收 藏 是 用 户 自 已 的 , 他 们 本
应 可 以 随 时 随 地 访 问 。”
我 们 致 力 于 吸 引 那 些 经 常 听 歌 但 一 年 只 买 几 张 唱
片 或 只 去 几 次 音 乐 会 的 用 户 , 把 他 们 带 入 数 字 音
乐 世 界 。
Jack Isquith,Slacker 战 略 发 展 高 级 副 总 裁
17

数 字 营 销 之 道
One Direction 的 网 络 总 动 员
Syco Music 董 事 总 经 理 Sonny Takhar 见 证 了 社 交 媒 体
的 奇 迹 —— One Direction 乐 队 在 全 球 的 爆 红 。2010 年 该 乐
队 在 英 国 的 The X Factor 节 目 上 亮 相 后 , 即 与 厂 牌 签 约 。 乐 队
以 首 张 专 辑 Up All Night 打 入 美 国 , 在 全 球 售 出 了 300 万 张 。
他 们 的 第 二 张 专 辑 Take Me Home 发 行 首 周 即 在 35 个 国 家 中
飙 升 至 榜 首 , 销 量 超 过 400 万 。
One Direction 有 庞 大 的 网 络 歌 迷 群 体 , 据 Syco 估 计 ,
与 乐 队 相 关 的 网 络 互 动 , 从 网 络 搜 索 到 视 频 浏 览 , 每 天 超 过
2100 万 次 。 乐 队 在 Twitter 上 有 超 过 810 万 的 关 注 者 , 超 过
英 国 首 相 卡 梅 伦 40 倍 以 上 。2012 年 9 月 , 其 单 曲 Live While
We’re Young 的 视 频 在 VEVO 上 一 天 的 浏 览 量 高 达 830 万 次 ,
创 下 了 VEVO 的 历 史 纪 录 。
我 们 的 歌 迷 太 棒 了 , 在 社
交 媒 体 上 创 意 十 足 , 他 们
是 我 们 的 网 络 大 家 庭 , 是
我 们 在 全 世 界 取 得 成 功 的
功 臣 !
One Direction 乐 队
社 交 媒 体 在 One Direction 的 发 展 中 起 到 了 至 关 重 要 的 作
用 。Takhar 将 其 归 因 于 三 个 主 要 因 素 :“ 首 先 , 我 们 有 观 点 各 异
但 分 工 明 确 的 团 队 为 当 代 青 少 年 量 身 打 造 了 这 个 男 孩 乐 队 。 第
二 , 我 们 有 一 首 突 破 性 单 曲 What Makes You Beautiful 堪 称
具 有 开 创 性 的 流 行 歌 曲 。 第 三 , 我 们 有 强 大 的 市 场 营 销 渠 道 ,
而 这 在 10 年 前 根 本 不 存 在 。”
社 交 媒 体 让 艺 人 得 以 与 全 球 歌 迷 建 立 强 大 的 直 接 联 系 ,
这 在 传 统 媒 体 上 是 遥 不 可 及 的 事 情 。 现 在 社 交 媒 体 的 使 用 变
得 与 艺 人 和 曲 目 的 挖 掘 (A&R) 以 及 传 统 的 市 场 营 销 一 样 重
要 。 当 然 , 艺 人 仍 要 到 处 巡 访 并 与 歌 迷 互 动 来 构 建 其 社 交 媒
体 上 的 成 功 。
One Direction 的 英 国 歌 迷 就 充 当 了 该 乐 队 的 使 者 , 在 社
交 媒 体 平 台 上 向 全 球 乐 迷 推 介 他 们 。 海 外 乐 迷 纷 纷 致 电 当 地
电 台 , 要 求 播 放 One Direction 的 歌 曲 。 社 交 媒 体 及 乐 迷 推 崇
的 影 响 力 在 乐 队 首 次 访 美 时 显 露 无 遗 , 他 们 当 时 去 往 纽 约 无 线
电 城 音 乐 厅 充 当 Big Time Rush 乐 队 演 出 的 嘉 宾 , 但 蜂 拥 而 至
的 粉 丝 使 得 曼 哈 顿 的 警 察 不 得 不 封 闭 整 条 街 道 。
Takhar 说 :“ 以 前 这 类 事 情 在 流 行 乐 队 第 三 或 第 四 次 访 美
时 才 会 发 生 。One Direction 初 次 访 美 时 , 那 里 的 歌 迷 就 已 熟
稔 其 每 首 歌 曲 、 每 首 歌 的 歌 词 、 每 个 成 员 及 其 喜 好 。 十 年 前 要
达 到 这 种 熟 悉 程 度 至 少 得 花 上 12 个 月 的 时 间 。”
18

One Direction, John Urbano 拍 摄 。
舞 曲 厂 牌
借 力 社 交 媒 体
对 电 子 舞 曲 (EDM) 厂 牌
来 说 , 社 交 媒 体 是 其 赢 取 全
球 志 同 道 合 的 消 费 者 的 强 有
力 武 器 。Albert Slendebroek 是
阿 姆 斯 特 丹 独 立 厂 牌 Armada
Music 的 总 经 理 , 与 百 佳 DJ
Armin van Buuren(DJ Mag 评 出
的 当 今 第 一 DJ)、Paul Oakenfold
及 Dash Berlin 都 有 合 作 。 这 些
DJ 通 过 社 交 媒 体 构 建 自 己 的
粉 丝 群 , 并 通 过 社 交 媒 体 向 其 全 球 的 粉 丝 群 提 供 最 新 发 布 、 演
出 、 视 频 及 播 放 列 表 。Slendebroek 称 ,Armada 通 过 掌 握 粉 丝 所 在
何 处 , 何 时 上 线 , 实 现 了 与 粉 丝 交 流 效 果 的 最 佳 化 。
社 交 媒 体 在 营 销 中 变 得 如 此 重 要 ,Armada Music 为 此 建
立 了 庞 大 的 社 交 媒 体 专 家 团 队 , 其 中 有 些 人 的
部 分 日 常 工 作 就 是 专 注 Twitter。“ 我 们 的 DJ
乐 迷 在 Tw i t t e r 等 社 交 网 站 注 册 , 关 注 自 己
喜 欢 的 DJ, 分 享 播 放 列 表 和 想 法 。 能 直 接 从 在 Twitter 上 吸 引 了 很 多 关 注 。 基 于 此 , 我 们
粉 丝 那 里 听 到 他 们 喜 欢 什 么 以 及 期 望 我 们 建 立 了 全 球 的 乐 迷 圈 并 得 以 与 乐 迷 进 行 双
在 哪 方 面 加 强 , 这 对 我 们 太 有 意 义 了 。
向 交 流 。”
Armin van Buuren
这 些 努 力 有 了 回 报 。Armin van Buuren
在 Twitter 上 积 累 了 80 万 的 关 注 者 , 这 对 一 个 舞
曲 艺 人 来 说 是 个 不 小 的 数 字 。 他 每 周 的 广 播 节 目 在 51
个 国 家 有 2000 万 听 众 。
Armin van Buuren, Chris Davison 拍 摄 。
19

为 每 个 粉 丝 提 供 个 性 视 频 : 林 肯 公 园
林 肯 公 园 的 首 张 专 辑 Hybrid Theory 取 得 了 划 时 代 的 多 白
金 唱 片 销 量 , 让 他 们 于 2000 年 在 全 球 声 名 鹊 起 , 拥 有 了 庞 大 的
全 球 粉 丝 群 。 先 于 如 今 普 遍 利 用 Facebook 和 Twitter 建 立 艺 人
与 粉 丝 的 直 接 联 系 , 他 们 就 已 经 开 创 性 地 利 用 互 联 网 建 立 起
了 紧 密 的 网 络 社 区 。
过 去 的 12 年 中 , 林 肯 公 园 通 过 其 网 站 Linkin Park Underground
维 系 了 与 核 心 粉 丝 群 的 密 切 关 系 。 他 们 2012 年 的 专 辑 Living
Things 发 行 时 , 华 纳 兄 弟 唱 片 决 定 进 行 一 次 创 新 性 的 在 线 宣 传
活 动 以 让 该 乐 队 接 触 到 更 多 的 听 众 。
一 系 列 的 在 线 宣 传 创 新 让 乐 队 的 核 心 粉 丝 早 在 媒 体 注 意
到 专 辑 之 前 , 就 得 以 围 绕 着 专 辑 制 造 了 无 数 热 点 。
“ 我 们 所 做 的 一 切 都 有 社 交 媒 体 的 元 素 。” 华 纳 兄 弟 唱
片 交 互 营 销 与 电 子 商 务 高 级 副 总 裁 J Scavo 说 。“ 林 肯 公 园 广 受
青 睐 并 有 庞 大 的 粉 丝 群 , 他 们 热 衷 于 通 过 电 台 和 在 线 试 听 林
肯 公 园 的 音 乐 , 但 这 些 听 众 尚 未 通 过 网 络 直 接 建 立 与 乐 队 的
联 系 。 我 们 先 是 向 核 心 粉 丝 提 供 超 级 服 务 , 使 他 们 更 乐 于 推 荐
该 唱 片 , 从 而 形 成 巨 大 的 连 锁 效 应 。”
除 了 创 作 音 乐 之 外 , 让 艺 术 为 人 所 知 是 音 乐 家 的 重 要
任 务 , 林 肯 公 园 就 是 这 方 面 的 典 范 。
Lost In The Echo 的 交 互 视 频 是 宣 传 活 动 中 的 亮 点 。 通 过
一 个 微 型 站 点 , 粉 丝 能 从 他 们 Facebook 的 新 闻 提 要 中 看 到 互
动 视 频 中 描 述 的 照 片 , 场 景 展 现 的 是 一 个 灾 难 后 的 世 界 , 那 里
的 图 片 几 乎 全 部 被 毁 。 该 app 从 这 些 照 片 中 提 取 元 数 据 , 选 择
那 些 与 视 频 情 节 相 关 的 照 片 : 照 片 在 演 员 之 间 传 递 引 发 了 激 烈
反 应 , 比 如 崇 敬 或 者 爱 , 这 取 决 于 照 片 周 围 的 环 境 。
“ 引 入 粉 丝 的 照 片 制 作 视 频 , 根 据 其 周 边 的 环 境 来 产 生
非 常 个 性 化 的 体 验 , 这 无 疑 是 第 一 次 。”Scavo 说 :“ 这 让 标 准
的 视 频 更 有 意 义 , 为 视 频 和 歌 曲 增 加 了 个 性 化 的 视 角 。”
整 个 宣 传 活 动 获 得 了 巨 大 的 成 功 , 与 过 去 十 年 中 任 何 一
次 相 比 , 发 行 之 日 该 乐 队 网 站 的 浏 览 量 达 过 去 的 4 倍 之 多 。 被
乐 队 称 为 “ 特 效 在 飞 ” 的 这 个 交 互 式 视 频 是 第 一 次 尝 试 , 再 加
上 乐 队 与 粉 丝 的 友 好 关 系 , 使 活 动 引 起 了 巨 大 轰 动 。
“ 乐 队 本 身 就 是 创 新 的 头 号 驱 动 力 , 无 论 在 艺 术 方 面 还 是
与 粉 丝 联 系 方 面 都 是 如 此 。 除 了 创 作 音 乐 之 外 , 让 艺 术 为 人 所
知 是 音 乐 家 的 重 要 任 务 , 林 肯 公 园 就 是 这 方 面 的 典 范 。 个 人 主
动 出 击 的 确 能 不 同 凡 响 。 创 新 的 在 线 活 动 是 美 妙 音 乐 的 补 充 ,
能 把 人 们 吸 引 过 来 。 而 这 些 活 动 在 社 交 生 态 系 统 中 能 产 生 爆
炸 性 的 病 毒 式 影 响 。”
J Scavo, 华 纳 兄 弟 唱 片 交 互 营 销 与 电 子 商 务 高 级 副 总 裁
Linkin Park, James Minchin 拍 摄 。
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古 典 音 乐 的 数 字 化
唱 片 公 司 也 在 致 力 于 用 数 字 渠 道 来 吸 引 古 典 音 乐 爱 好 者 ,
开 发 投 其 所 好 的 产 品 , 同 时 抓 住 一 切 机 会 来 扩 大 听 众 群 。
Paul Moseley 是 Decca Classics 的 常 务 董 事 , 旗 下 拥 有 众 多
的 国 际 艺 人 , 这 其 中 就 包 括 了 Daniel Barenboim、Cecilia Bartoli
及 Mitsuko Uchida。Moseley 说 ,2012 年 是 该 厂 牌 数 字 化 发 展
的 “ 转 折 点 ”, 如 今 有 五 分 之 一 的 收 入 来 自 数 字 渠 道 。 他 认 为 ,
新 一 代 的 应 用 程 序 、 平 台 和 服 务 的 开 发 为 加 强 与 古 典 乐 迷 数 字
方 式 的 联 系 提 供 了 机 遇 。
Decca 团 队 利 用 各 种 数 字 化 平 台 推 广 Cecilia Bartoli 的 最
新 专 辑 Mission。 在 专 辑 发 行 前 ,Decca 的 互 动 营 销 活 动 就 已
开 始 寻 求 增 加 与 乐 迷 的 直 接 联 系 : 邀 请 乐 迷 通 过 一 系 列 的 在
线 插 曲 , 竞 猜 她 要 演 奏 哪 位 作 曲 家 的 作 品 。 最 终 公 布 是 17 世
纪 意 大 利 作 曲 家 Agostino Steffani 后 ,Decca 发 布 了 一 个 应 用 ,
用 户 可 从 中 获 取 更 多 关 于 他 的 信 息 。
Sinfini Music 在 2012 年 11 月 的 启 动 是 古 典 音 乐 数 字 化 创 新
的 另 一 个 例 子 。Sinfini 属 于 环 球 音 乐 , 由 一 个 专 业 音 乐 记 者 和
营 销 人 员 组 成 的 团 队 运 营 。 该 服 务 相 对 独 立 , 旨 在 帮 助 那 些 喜
欢 古 典 音 乐 但 不 知 道 从 何 入 手 的 人 。Sinfini Music 面 向 年 轻 群
体 , 提 供 音 乐 评 论 、 播 放 列 表 、 视 频 和 播 客 , 以 帮 助 人 们 发 现
古 典 音 乐 和 购 买 唱 片 及 音 乐 会 的 门 票 。
Decca 也 正 在 协 同 技 术 合 作 伙 伴 开 发 高 品 质 数 字 音 效 , 并
提 升 提 供 给 古 典 乐 迷 的 音 频 文 件 的 品 质 。
Moseley 也 坚 信 数 字 渠 道 为 古 典 厂 牌 提 供 了 赢 取 更 广 泛
听 众 的 机 遇 :“ 我 们 目 前 正 在 与 Daniel Barenboim 一 道 共 同 打
造 一 个 名 为 Beethoven For All 的 活 动 , 以 期 将 该 作 曲 家 的 音 乐
带 给 全 球 的 新 听 众 。 我 们 也 已 经 开 始 通 过 与 iTunes 合 作 来 提
供 高 品 质 的 音 频 , 并 进 行 全 球 性 的 宣 传 活 动 。”
唱 片 厂 牌 面 临 的 挑 战 往 往 是 如 何 确 保 从 旗 下 表 演 者 在 数
字 世 界 的 成 功 中 获 利 :“ 我 们 与 被 称 为 ‘YouTube 上 的 钢 琴 家 ’
的 Valentina Lisitsa 签 约 , 她 的 视 频 的 浏 览 量 超 过 了 5000 万
次 。 我 们 希 望 帮 助 她 获 得 商 业 上 的 成 功 , 我 们 正 在 与 她 合 作 发
行 纯 数 字 版 本 的 拉 赫 曼 尼 诺 夫 的 第 二 钢 琴 协 奏 曲 。”
Moseley 的 结 论 是 , 虽 然 营 销 和 发 行 的 渠 道 可 能 会 有 所 改
变 , 但 艺 人 和 曲 目 挖 掘 (A&R) 仍 然 是 其 公 司 的 重 心 。“ 我 们 的 存
在 是 为 了 发 掘 艺 人 , 将 他 们 培 养 为 超 级 巨 星 , 让 他 们 的 唱 片 能
够 在 拥 挤 的 市 场 中 脱 颖 而 出 并 与 他 们 建 立 长 期 的 合 作 关 系 。”
我 们 的 存 在 是 为 了 发 掘
艺 人 , 将 他 们 培 养 为 超 级
巨 星 , 让 他 们 的 唱 片 能 够
在 拥 挤 的 市 场 中 脱 颖 而
出 并 与 他 们 建 立 长 期 的
合 作 关 系 。
Paul Moseley,
Decca Classics 的 常 务 董 事
Cecilia Bartoli, Uli Weber 拍 摄 。
21

音 乐 是 数 字 世 界 的 引 擎
音 乐 提 升 了 诸 多 商 业 领 域 的 价 值 , 这 其 中 包 括 数 字 和 社 交
媒 体 平 台 、 设 备 制 造 商 、 搜 索 引 擎 、 零 售 商 和 娱 乐 场 所 、 广 播 电
台 、 授 权 经 销 商 、 演 唱 会 推 销 商 。 所 有 这 些 领 域 都 受 益 于 唱 片 公
司 在 发 现 、 培 育 和 推 广 艺 术 人 才 方 面 的 持 续 投 资 。IFPI 数 据 显 示 ,
唱 片 行 业 每 年 将 收 入 的 26%——45 亿 美 元 —— 用 于 此 类 投 资 。
刺 激 数 字 式 参 与
艺 人 在 数 字 世 界 和 社 交 媒 体 中 , 引 发 了 巨 大 影 响 。 研 究 表
明 , 在 20 个 国 家 中 , 有 67% 的 社 交 网 络 用 户 讨 论 音 乐 和 电 影 ,
超 过 社 会 (46%)、 体 育 (43%) 和 政 治 (34%) 话 题 。 社 交 网 络
已 经 拥 有 了 庞 大 的 用 户 群 , 被 全 球 66% 的 互 联 网 用 户 所 使 用
( 皮 尤 研 究 中 心 )。
商 家 均 想 拥 有 庞 大 的 用 户 群 , 纷 纷 建 立 频 道 、 提 要 和 个 人
档 案 来 吸 引 消 费 者 的 参 与 。 对 于 它 们 , 音 乐 非 常 有 用 。 英 国 一
项 研 究 发 现 , 消 费 者 认 为 音 乐 品 牌 是 此 类 服 务 中 最 具 吸 引 力
的 部 分 , 有 65% 的 受 访 者 认 为 Facebook 上 的 艺 人 和 节 日 页 面 “
有 吸 引 力 或 极 有 吸 引 力 ”, 这 一 数 字 在 Twitter 中 更 是 上 升 到 71%
(Wiggin 2012 年 数 字 娱 乐 调 查 )。
新 的 研 究 也 突 出 了 艺 人 对 数 字 和 社 交 媒 体 的 影 响 。 市 场 研 究
公 司 New Big Sound 分 析 研 究 过 五 个 顶 尖 艺 人 ——Bruno Mars、Justin
Bieber、Katy Perry、One Direction 及 PSY。 结 果 显 示 这 些 艺 人 一 周 内 所 引
发 的 数 字 互 动 就 超 过 了 1.7 亿 次 , 如 本 页 图 表 所 示 。
因 为 社 交 媒 体 的 存 在 , 很 难 形 容 我 与 粉 丝 的 关
系 。 但 社 交 媒 体 让 我 得 以 与 我 的 粉 丝 建 立 无 比 开
放 和 真 诚 的 关 系 。 我 对 他 们 直 言 不 讳 , 他 们 也 一
样 对 我 。 这 才 是 最 真 实 的 互 动 。
五 名 顶 尖 艺 人 每 周 所 引 发 的 数 字 互 动 数
数 字 互 动 全 球 数 字 互 动 次 数 ( 百 万 )
YouTube 浏 览 量 110
VEVO 浏 览 量 59
Wikipedia 检 索 量 2
Facebook“ 喜 欢 ” 1.5
新 的 Twitter 关 注 者 0.9
来 源 :Next Big Sound, 基 于 对 Bruno Mars、Justin Bieber、Katy Perry、One
Direction 和 PSY 的 分 析 研 究 。 数 据 统 计 于 2012 年 12 月 3 日 的 那 一 周
艺 人 在 数 字 和 社 交 平 台 的 地 位 举 足 轻 重 , 并 为 平 台 带 来
了 巨 大 流 量 。Twitter 上 受 关 注 最 多 的 十 个 人 中 有 七 个 是 艺 人 ,
Lady Gaga 与 Justin Bieber 分 居 第 一 和 第 二 位 。 在 Facebook 上 , 最
受 “ 喜 欢 ” 的 十 个 人 中 九 个 是 音 乐 人 ,Rihanna 一 人 的 “ 喜 欢 ” 数
就 多 达 6200 万 。 在 YouTube 上 , 十 个 最 受 瞩 目 的 视 频 中 有 九 个 与
音 乐 有 关 。
在 Facebook 上 , 最 受 “ 喜 欢 ” 的
十 个 人 中 九 个 是 音 乐 人
音 乐 可 帮 助 建 立 人 们 之 间 的 联 系 , 有 着 巨 大 价 值 。
纵 观 Google 搜 索 、Facebook 的 ‘ 喜 欢 ’、Twitter 上 的
关 注 者 、YouTube 的 浏 览 量 等 等 , 涉 及 音 乐 的 有 多
少 ? 它 是 连 接 人 们 的 一 个 纽 带 。
Troy Carter,Lady Gaga 的 经 纪 人
Justin Bieber
Rihanna, Universal Music 拍 摄 。
Justin Bieber, Ben Watts 拍 摄 。
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助 推 硬 件 的 使 用
在 移 动 中 听 音 乐 是 智 能 手 机 和 平 板 电 脑 用 户 的 一 项 主
要 选 择 。 消 费 者 视 音 乐 为 其 最 重 要 的 移 动 体 验 。 根 据 Ipsos
MediaCT 的 消 费 者 研 究 , 智 能 手 机 现 在 是 第 三 大 音 乐 播 放 设
备 , 仅 次 于 计 算 机 / 笔 记 本 电 脑 和 高 保 真 / 音 乐 系 统 , 但 已 超 过
MP3 播 放 器 等 便 携 式 音 乐 播 放 器 。Deezer 的 新 用 户 中 有 60% 来
自 手 机 ,Pandora 总 用 户 的 81% 使 用 移 动 设 备 。 平 板 用 户 亦 经 常
使 用 其 平 板 电 脑 来 听 音 乐 , 在 线 出 版 商 协 会 于 2012 年 6 月 在 美
国 的 调 查 发 现 ,51% 的 平 板 用 户 用 其 听 音 乐 , 而 只 有 42% 的 用 户
用 来 阅 读 书 籍 。
推 动 现 场 娱 乐 业
表 演 权 收 入 目 前 占 全 球 唱 片 业 收 入 的 6%。 行 业 在 全 球 不
断 努 力 , 以 确 保 广 播 权 及 公 开 表 演 权 的 完 全 到 位 , 并 确 保 建 立
起 合 理 的 收 费 标 准 。 现 场 娱 乐 业 继 续 受 益 于 唱 片 公 司 多 年 来
对 艺 人 的 投 资 。2012 年 巡 演 吸 金 榜 前 三 名 分 别 为 麦 当 娜 、Bruce
Springsteen 和 E Street Band、Pink Floyd 的 Roger Waters, 而 所 有
这 些 艺 人 都 有 着 骄 人 的 既 往 唱 片 发 行 纪 录 (Billboard)。
Twitter 上 关 注 者 最 多 的 10 个 账 户
姓 名
关 注 者 ( 百 万 ) 职 业
1 JUSTIN BIEBER 34.6 艺 人
2 LADY GAGA 34.2 艺 人
3 KATY PERRY 32.5 艺 人
4 RIHANNA 28.3 艺 人
5 PRESIDENT OBAMA 27.3 政 客
6 TAYLOR SWIFT 24.1 艺 人
7 BRITNEY SPEARS 23.9 艺 人
8 SHAKIRA 19.8 艺 人
9 KIM KARDASHIAN 17.4 模 特
10 ELLEN DEGENERES 16.9 电 视 节 目 主 持 人
音 乐 是 在 互 联 网 上 搜 索 最 多 的 一 种 艺 术 形 式 , 这
绝 非 偶 然 , 而 是 不 断 投 资 新 音 乐 的 结 果 。
Max Hole, 环 球 音 乐 国 际 集 团 主 席 兼 首 席 执 行 官
吸 引 客 户 , 助 推 利 润
音 乐 现 被 用 在 广 泛 的 商 业 环 境 中 , 从 酒 吧 、 商 铺 和 夜
店 , 到 广 播 和 电 视 。VisionCritical 于 2012 年 4 月 在 英 国 的 研 究 发
现 ,65% 的 中 小 型 企 业 主 认 为 在 工 作 场 所 播 放 音 乐 有 助 提 高 员
工 的 工 作 效 率 , 而 40% 的 人 则 认 为 音 乐 可 以 增 加 销 售 额 或 经 济
效 益 。
尽 管 这 方 面 有 所 增 长 , 但 在 一 些 重 点 国 家 , 仍 不 公 平 地 拒
绝 赋 予 表 演 者 和 录 音 制 作 者 广 播 权 和 公 开 表 演 权 。 在 美 国 , 传
统 广 播 行 业 仍 可 免 费 使 用 音 乐 , 而 表 演 者 却 不 能 获 得 相 应 的
使 用 费 。 对 于 音 乐 产 业 而 言 , 这 种 状 况 无 法 接 受 。
新 一 代 数 字 设 备 上 最 好 玩 的 东 西 就 是 音 乐 。 如
若 智 能 手 机 上 没 有 音 乐 , 乐 趣 不 啻 减 半 。
Edgar Berger, 索 尼 音 乐 娱 乐 国 际 总 裁 兼 首 席 执 行 官
Katy Perry, Lauren Dukoff 拍 摄 。
来 源 :Twitter,2013 年 2 月 18 日
Twitter 上 受 关 注 最 多 的 十 个 人 中
有 七 个 是 艺 人
23

放 眼 世 界 :
新 兴 市 场 的 希 望
2011 年 初 , 主 要 的 一 些 全 球 性 的 音 乐 服 务 还 只 出 现 在 23 个 国 家 。 如 今 , 这 些 服
务 已 经 覆 盖 了 100 多 个 国 家 。 随 着 智 能 手 机 和 平 板 电 脑 在 新 兴 经 济 体 中 的 日 趋 流
行 , 即 使 在 传 统 技 术 和 电 子 商 务 基 础 设 施 落 后 的 国 家 , 消 费 者 亦 可 享 用 音 乐 服 务 。
巴 西 、 印 度 及 韩 国 等 市 场 已 开 始 展 露 其 巨 大 的 潜 力 。 索 尼 音 乐 娱 乐 总 裁
兼 首 席 执 行 官 Edgar Berger 说 :“ 音 乐 市 场 的 复 苏 , 意 味 着 我 们 可 以 在 发 掘 艺 人
和 曲 目 方 面 投 入 更 多 。 在 一 些 国 家 , 随 着 市 场 的 复 苏 , 我 们 过 去 四 年 里 在 A&R
方 面 的 投 入 已 经 翻 番 。 每 个 人 都 想 在 不 断 增 长 的 市 场 中 分 一 杯 羹 。”
2011 年 初 , 主 要 的 一
些 全 球 性 的 音 乐 服 务
还 只 出 现 在 23 个 国
家 。 如 今 , 这 些 服 务 已
经 覆 盖 了 100 多 个 国 家
然 而 , 一 些 重 要 的 发 展 中 市 场 受 到 了 恶 劣 的 版 权 环 境 的 制 约 。 拿 俄 罗 斯 来
讲 , 如 果 能 建 立 一 个 有 效 的 版 权 执 法 环 境 , 无 疑 会 跻 身 前 十 大 音 乐 市 场 之 列 。
巴 西 : 蓄 势 待 发
庞 大 的 人 口 , 持 续 增 长 的 经 济 , 中 产 阶 层 的 不 断 扩 大 , 日
益 普 及 的 移 动 设 备 , 渐 趋 流 行 的 社 交 媒 体 , 这 一 切 都 在 推 动 巴
西 的 数 字 音 乐 发 展 。 音 乐 市 场 在 2012 年 上 半 年 增 长 了 11.2%,
在 2011 年 全 年 的 增 长 率 为 8.6%。
随 着 iTunes 于 2011 年 底 在 巴 西 的 推 出 , 数 字 音 乐 销 售 在
2012 年 开 始 腾 飞 , 过 去 的 12 个 月 的 收 入 可 望 翻 番 。 表 演 权 收 入
也 有 所 增 长 ,2012 年 增 长 了 29.6%, 为 过 去 8 年 来 的 最 高 增 速 。
VEVO 也 获 得 了 成 功 , 其 在 巴 西 推 出 的 网 站 在 最 初 的 几 周 内
就 拥 有 了 10 多 万 的 应 用 程 序 下 载 量 。 该 公 司 还 在 巴 西 当 地 的 广 告
销 售 团 队 上 进 行 了 投 入 , 以 扩 展 其 与 当 地 及 国 际 品 牌 的 合 作 。
与 全 球 大 趋 势 不 同 的 是 , 巴 西 彩 铃 销 售 收 入 增 长 , 原 因 是
该 国 大 的 移 动 运 营 商 均 支 持 这 种 格 式 。 这 种 格 式 的 好 处 是 能 防
盗 版 , 且 可 基 于 订 阅 提 供 , 并 与 运 营 商 的 计 费 系 统 捆 绑 。 索 尼 音
乐 娱 乐 数 字 内 容 发 展 部 的 高 级 副 总 裁 Herb Payan 补 充 道 :“ 商 业
模 式 的 差 异 化 是 一 种 挑 战 , 但 也 是 我 们 在 巴 西 的 数 字 化 战 略 的
关 键 部 分 。 随 着 新 服 务 向 市 场 的 推 出 , 使 用 合 法 服 务 正 在 成 为
一 件 很 酷 的 事 情 。”
iTunes 的 推 出 表 明 巴 西 人 已 经 为 音 乐 付 费 做 好 了 准 备 。 我
们 原 以 为 用 户 已 经 习 惯 于 盗 版 而 不 会 再 付 费 购 买 音 乐 。 但
事 实 证 明 这 种 想 法 是 错 误 的 。 并 且 , 新 一 代 的 消 费 者 如 今
可 以 在 合 法 的 环 境 下 开 始 他 们 的 音 乐 体 验 。
Marcelo Soares, Som Livre 总 裁
环 球 音 乐 集 团 拉 美 业 务 发 展 和 数 字 部 的
副 总 裁 Alejandro Duque 表 示 , 巴 西 被 公 认 为
是 拉 美 地 区 的 门 户 , 期 待 巴 西 在 2013 年 能 推 出 很 多 其 他 的 数
字 媒 体 业 务 :“ 我 们 看 到 在 巴 西 智 能 手 机 销 量 大 幅 上 升 , 网 络
接 入 量 不 断 增 长 , 一 旦 消 费 者 有 了 硬 件 , 他 们 就 会 需 要 相 应 的
服 务 和 内 容 。”
巴 西 具 备 很 多 条 件 , 可 支 持 其 数 字 音 乐 市 场 的 强 劲 增 长 :
强 大 的 厂 牌 局 面 、 发 展 中 的 零 售 业 及 不 断 改 善 的 技 术 基 础 设
施 。 如 果 政 府 能 采 取 进 一 步 行 动 保 护 网 络 知 识 产 权 , 将 为 未
来 的 发 展 奠 定 坚 实 的 基 础 。2012 年 还 有 一 个 令 人 鼓 舞 的 消 息 ,
版 权 人 说 服 政 府 将 通 知 和 移 除 程 序 囊 括 进 其 “ 网 络 中 立 性 ”
法 案 中 。
24

俄 罗 斯 : 增 长 的 障 碍 可 以 克 服
俄 罗 斯 具 备 许 多 让 音 乐 业 务 获 得 成 功 的 因 素 。 它 既 拥 有 杰 出
的 音 乐 传 统 和 遗 产 , 又 拥 有 许 多 具 有 国 际 影 响 力 的 当 代 艺 人 , 比 如
说 唱 歌 手 Timati, 他 曾 经 登 上 过 欧 洲 多 国 的 榜 单 之 首 , 又 如 古 典 钢
琴 家 Denis Matsuev。 俄 罗 斯 拥 有 欧 洲 人 数 最 多 的 网 民 , 尽 管 它 的
信 用 卡 普 及 率 及 在 线 支 付 水 平 相 对 较 低 。
俄 罗 斯 的 世 界 排 名
GDP 第 7
互 联 网 用 户 数 第 10
音 乐 市 场 第 23
来 源 :CIA World Factbook, IFPI
鉴 于 上 述 因 素 , 俄 罗 斯 本 应 成 为 唱 片 业 排 名 前 十 的 国 家 之 一 。
然 而 , 目 前 俄 罗 斯 仅 排 在 第 23 位 , 市 场 规 模 小 于 波 兰 , 未 能 最 大 限
度 地 发 挥 其 巨 大 的 潜 力 。 尽 管 包 括 Gala( 成 立 于 1988 年 的 俄 罗 斯 最
大 的 唱 片 公 司 之 一 ) 在 内 的 厂 牌 也 对 国 内 艺 人 进 行 了 投 资 。
包 括 iTunes 在 内 , 俄 罗 斯 现 有 12 个
获 得 合 法 授 权 的 音 乐 服 务 , 占 整 体
音 乐 销 售 收 入 的 四 分 之 一 以 上
俄 罗 斯 的 数 字 音 乐 业 务 刚 刚 起 步 。 现 有 12 个 获 得 合 法 授
权 的 音 乐 服 务 , 占 整 体 音 乐 销 售 收 入 的 四 分 之 一 以 上 ,iTunes 于
2012 年 12 月 在 该 国 推 出 。 但 是 , 这 些 服 务 若 想 获 得 成 功 和 可
持 续 的 发 展 , 还 面 临 着 巨 大 的 阻 碍 , 比 如 来 自 非 法 音
乐 服 务 的 竞 争 , 这 些 服 务 规 避 了 经 营 合 法 授 权 业 务
的 所 有 常 规 成 本 。
俄 罗 斯 最 知 名 的 非 法 音 乐 服 务 是 vKontakte,
俄 罗 斯 领 先 的 社 交 网 站 。vKontakte 在 非 法 音 乐 服
务 的 帮 助 下 建 立 起 了 自 己 的 客 户 群 体 , 其 非 法 音
乐 服 务 可 以 托 管 和 提 供 曲 目 , 通 过 发 布 最 流 行 歌
曲 的 榜 单 突 出 歌 曲 的 可 用 性 , 以 及 方 便 用 户 查 找
和 试 听 。
尽 管 该 公 司 声 称 这 些 歌 曲 均 由 其 用 户 上 传 并 试
图 藉 此 逃 避 责 任 , 但 vKontakte 主 动 解 决 这 一 问 题 的
压 力 在 日 益 增 加 。 唱 片 公 司 正 在 敦 促 vKontakte 采 取
措 施 , 使 其 运 行 模 式 能 够 向 诸 如 Facebook 这 样 的 社
交 网 站 逐 步 靠 拢 。2012 年 11 月 , 法 院 对 Gala 唱 片 起
诉 vKontakte 的 一 个 案 件 做 出 了 具 有 里 程 碑 意 义 的
判 决 , 判 决 认 定 vKontakte 非 法 传 播 了 未 经 授 权 的 音
乐 。 继 之 前 下 级 法 院 做 出 的 一 些 早 期 判 决 , 该 案 的
最 终 裁 决 为 权 利 人 采 取 进 一 步 行 动 铺 平 了 道 路 。
Denis Matsuev, Sony Music Russia 拍 摄 。
产 业 已 经 开 始 呼 吁 政 府 支 持 音 乐 行 业 , 以 法 律 的 形 式 明
晰 vKontakte 等 服 务 有 义 务 采 取 合 理 的 手 段 制 止 侵 权 行 为 , 且
这 类 服 务 教 唆 或 故 意 帮 助 侵 权 的 行 为 是 非 法 的 。IFPI 相 信 如 果
能 够 达 成 权 利 之 间 的 合 理 平 衡 , 数 字 音 乐 市 场 将 成 倍 增 长 , 但
关 键 是 要 确 保 对 合 法 商 业 行 为 提 供 激 励 , 而 不 是 保 护 大 规 模
的 侵 权 行 为 。
俄 罗 斯 政 府 还 可 以 帮 助 解 决 权 利 人 就 侵 权 案 件 向 法 院 起
诉 时 所 面 临 的 一 些 问 题 , 简 化 提 供 证 据 的 要 求 , 降 低 权 利 人 的
诉 讼 成 本 。 如 果 能 制 定 出 有 效 的 禁 令 来 制 止 非 法 的 交 易 行 为 ,
那 么 就 可 以 阻 止 这 些 服 务 即 便 在 法 庭 上 被 裁 定 为 非 法 后 仍 能
继 续 从 中 获 利 。 此 外 , 若 能 规 定 追 究 侵 权 公 司 负 责 人 的 个 人 责
任 , 也 将 有 助 于 阻 止 个 人 通 过 建 立 一 系 列 的 侵 权 服 务 实 施 连
续 侵 权 的 行 为 。
25

印 度 : 销 售 额 接 近 历 史 新 高
2012 年 , 印 度 音 乐 市 场 连 续 第 三 年 增 长 , 数 字 音 乐 销 售
额 超 越 实 体 销 售 额 。
数 字 音 乐 在 印 度 的 发 展 一 直 主 要 依 赖 于 移 动 渠 道 。 由 于 年
轻 消 费 者 和 不 断 扩 大 的 中 产 阶 层 对 数 字 音 乐 消 费 的 持 续 推 动 ,
流 媒 体 服 务 也 开 始 发 展 起 来 。 随 着 2012 年 的 音 乐 收 入 接 近 历 史
新 高 , 一 些 业 内 人 士 认 为 印 度 有 可 能 成 为 排 名 前 10 的 市 场 。
宝 莱 坞 曾 一 度 推 动 着 印 度 音 乐 市 场 的 发 展 , 但 随 着
印 度 人 口 结 构 的 变 化 、 通 过 互 联 网 大 量 接 触 到 全 球
音 乐 潮 流 以 及 前 卫 的 青 年 人 文 化 , 带 来 了 消 费 者 音
乐 口 味 的 变 化 , 在 未 来 , 这 一 不 断 增 长 的 市 场 将 更
加 多 样 化 。
Mandar Thakur, Times Music 首 席 运 营 官
2006 年 印 度 的 手 机 市 场 大 规
模 增 长 , 并 拥 有 了 超 过 五 亿 的 用 户 ,
目 前 的 用 户 数 已 高 达 9 亿 。 随 着 智 能 手 机 的 兴 起 , 音 乐 在 移 动
运 营 商 聚 拢 客 户 以 及 品 牌 推 广 和 合 作 战 略 方 面 发 挥 着 至 关 重
要 的 作 用 。Airtel、Vodafone、Idea 和 Tata Docomo 等 主 要 运
营 商 提 供 了 一 系 列 的 音 乐 服 务 , 包 括 铃 声 、 彩 铃 、 下 载 和 移 动 电
台 流 媒 体 服 务 —— 它 们 通 常 与 订 阅 套 餐 相 捆 绑 。 移 动 电 台 服
务 开 始 提 供 多 语 言 频 道 和 智 能 播 放 列 表 。
在 印 度 , 人 们 已 经 渐 渐 习 惯 每 天 在 手 机 上 订 购 各 种
音 乐 产 品 。
Shridhar Subramaniam, 索 尼 音 乐 印 度 和 中 东 地 区 总 裁
Gaana、Dhingana 和 Saavn 等 流
媒 体 服 务 以 及 下 载 商 店 开 始 兴 起 。 与 移
动 运 营 商 提 供 的 音 乐 服 务 不 同 , 这 些 独 立
的 音 乐 服 务 面 临 着 巨 大 的 挑 战 , 例 如 在 这 个 信 用 卡 用 户 只 占 人 口
总 数 百 分 之 一 的 国 家 ( 印 度 储 备 银 行 ), 如 何 建 立 付 费 模 式 。
我 们 一 直 在 致 力 于 对 一 系 列 的 服 务 进 行 授 权 , 以 满
足 消 费 者 的 需 求 。 印 度 现 在 拥 有 由 下 载 商 店 、 流 媒
体 服 务 和 捆 绑 产 品 组 成 的 多 元 化 市 场 。
Devraj Sanyal, 环 球 音 乐 印 度 地 区 董 事 总 经 理
印 度 的 法 院 开 始 采 取 行 动 来 支
持 本 国 的 数 字 和 创 意 产 业 。2012 年 2
月 , 加 尔 各 答 高 级 法 院 发 布 禁 令 , 要 求 11 家
网 络 服 务 提 供 商 屏 蔽 侵 权 网 站 songs.pk。2012 年 3 月 法 院 进 一 步
作 出 判 决 , 判 令 387 家 网 络 服 务 提 供 商 屏 蔽 104 家 侵 权 网 站 。 据
IFPI 估 计 , 仅 这 一 次 行 动 , 就 有 近 1000 万 网 络 用 户 停 止 访 问 这 些
侵 权 网 站 。2013 年 2 月 , 法 院 下 令 要 求 所 有 这 些 ISP 屏 蔽 另 外 的 162
家 网 站 。 但 是 , 还 需 采 取 更 多 的 行 动 来 治 理 其 他 非 法 网 站 以 确 保
新 兴 的 合 法 服 务 的 成 长 。
印 度 实 体 音 乐 市 场 中 , 本 地 曲 目 占 主 导 地 位 , 宝 莱 坞 的 电 影
音 乐 非 常 受 欢 迎 。 在 数 字 音 乐 销 售 额 中 , 本 地 音 乐 占 据 着 更 大 的
份 额 。 这 是 一 个 充 满 活 力 的 市 场 , 有 超 过 500 个 音 乐 厂 牌 在 这 里
发 布 20 多 种 语 言 的 音 乐 , 印 度 音 乐 的 品 味 也
在 发 生 着 变 化 , 消 费 者 对 传 统 的 宝 莱 坞 音
乐 的 诠 释 日 益 开 放 ,
很 多 厂 牌 已 经 开 始
在 这 方 面 进 行 投
资 。 随 着 市 场
的 好 转 , 越 来
越 多 的 中 产 阶
级 开 始 推 崇
自 己 的 流 行
文 化 , 许 多 人
士 都 认 为 , 印 度
有 望 成 为 亚 洲 的
第 二 大 市 场 。
印 度 新 兴 的 音 乐 产 业 仍 在 与 盗 版 进 行 着 不 懈 的 斗 争 。 据
IFPI 估 计 , 印 度 每 月 都 有 超 过 一 半 (54%) 的 网 络 用 户 使 用 非 法
音 乐 服 务 , 如 果 能 将 这 些 用 户 转 化 为 合 法 音 乐 服 务 用 户 , 市 场 潜
力 将 非 常 巨 大 。
26

荷 兰 强 劲 的 市 场 潜 力
2012 年 , 荷 兰 是 排 名 前 十 的 录 制 音 乐 市 场 之 一 , 但 数 字 收 入
表 现 略 逊 , 占 到 了 音 乐 总 收 入 的 约 27%。 由 于 政 府 不 愿 表 态 宣 布
下 载 非 法 内 容 是 违 法 行 为 , 盗 版 率 达 到 了 历 史 最 高 水 平 。 随 着 应
对 网 络 盗 版 措 施 的 实 施 以 及 合 法 音 乐 服 务 业 务 的 不 断 扩 展 , 情
况 开 始 有 所 改 观 。 荷 兰 有 潜 力 在 近 几 年 内 能 像 瑞 典 一 样 迎 来 市
场 转 机 。
如 果 您 五 年 前 告 诉 我 荷 兰 最 大 的 两 家 电 信 公 司 在
举 行 重 大 的 宣 传 活 动 推 广 音 乐 服 务 , 我 会 说 您 一
定 是 在 做 梦 。 而 今 , 这 已 成 为 事 实 , 并 且 其 它 的 电
信 公 司 也 渴 望 着 推 出 自 己 的 音 乐 产 品 。
Kees van der Hoeven, 环 球 音 乐 荷 兰 总 裁
一 系 列 的 反 盗 版 行 动 的 成 功 帮 助 了 合 法 音 乐 市 场 在 荷 兰 的
发 展 。2012 年 1 月 , 美 国 有 关 部 门 关 闭 了 Megaupload。 随 后 其 他
包 括 Filesonic 和 Fileserve 在 内 的 网 络 存 储 (cyberlocker) 网 站 的
分 享 功 能 也 被 禁 用 或 直 接 关 闭 。 不 久 之 后 ,2012 年 5 月 , 随 着 法 院
判 决 的 生 效 , 两 个 ISP 屏 蔽 了 当 时 荷 兰 最 大 的 非
法 网 站 盗 版 港 。 这 两 个 事 件 在 荷 兰 的 影 响 非
常 显 著 。IFPI 的 数 据 显 示 ,2012 年 1 月 , 约 660
万 荷 兰 网 络 用 户 使 用 非 法 服 务 , 这 一 数 字 到
2012 年 11 月 降 至 610 万 , 下 降 了 4%。
与 此 同 时 , 通 过 一 些 创 新 的 举 措 , 比 如
Spotify 与 主 要 电 信 公 司 KPN 以 及 Deezer 与
T-Mobile 之 间 的 合 作 ( 两 者 均 进 行 过 大 量
的 市 场 推 广 ), 很 多 荷 兰 消 费 者 开 始 使 用 合 法
服 务 。
索 尼 音 乐 娱 乐 比 荷 卢 地 区 董 事 总 经 理 Rick van Schooten
说 :“ 荷 兰 消 费 者 似 乎 开 始 和 瑞 典 人 一 样 大 规 模 地 转 向 使 用 流
媒 体 服 务 。 我 们 已 经 看 到 这 一 领 域 在 过 去 一 年 的 激 增 。”
2012 年 Spotify 和 盗 版 港 在 荷 兰 的 在 线 使 用 情 况
3.0
The Pirate Bay
Spotify
荷 兰 数 字 音 乐 市 场
涨 幅 达 66%, 列 西
欧 各 国 之 首 。
在 订 阅 服 务 的 带 动 下 ,2012 年 荷 兰 数 字
音 乐 的 涨 幅 有 望 位 列 欧 洲 主 要 市 场 之 首 ( 高
达 66% 以 上 )。Spotify 的 首 席 内 容 官 Ken Parks 非
常 乐 观 地 表 示 :“ 与 电 信 公 司 的 合 作 已 被 证 明 是 我 们 进 入 市 场 的
有 效 途 径 。 我 们 第 一 次 的 成 功 合 作 是 在 斯 堪
的 纳 维 亚 与 Telia 公 司 的 携 手 。 与 KPN 的 合 作
则 帮 助 我 们 以 一 种 十 分 巧 妙 的 方 式 进 入 了 荷
兰 市 场 。”
尽 管 在 数 字 领 域 取 得 了 进 展 , 但 是 由 于 实
体 销 售 的 跌 幅 太 大 ,2012 年 的 总 销 售 额 预 计 还
是 呈 下 降 趋 势 。 随 着 数 字 市 场 份 额 的 增 长 , 荷
兰 的 销 售 额 有 可 能 很 快 回 到 上 升 的 趋 势 。
由 于 授 权 服 务 很 难 长 期 与 非 法 服 务 竞 争 , 音 乐 产 业 已 经 呼 吁
政 府 采 取 进 一 步 措 施 遏 制 非 法 服 务 。 例 如 , 加 快 屏 蔽 大 规 模 侵 权
网 站 所 需 履 行 的 法 律 程 序 , 修 改 法 律 以 认 定 从 任 何 非 法 来 源 试
听 或 下 载 都 是 违 法 的 , 这 样 的 措 施 将 显 著 改 善 市 场 环 境 。
环 球 音 乐 荷 兰 地 区 总 裁 Kees van der Hoeven 认 为 , 市 场 环
境 的 改 善 将 帮 助 荷 兰 的 唱 片 公 司 投 资 本 地 艺 人 。“ 作 为 一 个 产
业 , 我 们 继 续 在 荷 兰 致 力 于 艺 人 和 曲 目 的 挖 掘 (A&R), 排 名 前
十 的 畅 销 曲 目 中 有 多 达 60% 来 自 荷 兰 艺 人 。 如 果 销 售 额 能 回 到
上 升 的 趋 势 , 则 意 味 着 我 们 将 可 以 和 更 多 的 本 地 艺 人 签 约 。”
百 万 用 户
2.5
2.0
1.5
1.0
0.5
近 年 来 , 我 们 维 持 着 A&R 方 面 的 预 算 , 继 续 与
Aliyah Kolf 等 本 地 艺 人 签 约 , 但 是 , 只 有 市 场 再 次
回 到 增 长 的 轨 道 , 我 们 才 能 增 加 对 新 生 代 的 荷 兰 艺
人 的 投 资 。
Rick van Schooten, 索 尼 音 乐 娱 乐 比 荷 卢 地 区 董 事 总 经 理
0
2011 年 12 月 2012 年 6 月
2012 年 12 月
来 源 :ComScore
27

与 网 络 中 间 力 量 的 合 作
本 报 告 重 点 关 注 的 是 音 乐 产 业 是 如 何 靠 自 身 的 努 力 在 数 字
环 境 下 成 长 为 一 个 繁 荣 的 产 业 的 。 然 而 , 仅 依 靠 对 艺 人 进 行 投
资 、 用 技 术 进 行 创 新 以 及 积 极 进 行 曲 目 授 权 并 不 足 以 确 保 行 业 未
来 的 成 功 。 版 权 保 护 和 执 法 有 助 于 奠 定 音 乐 产 业 赖 以 生 存 的 基
础 。 网 络 盗 版 的 恶 劣 影 响 仍 然 在 持 续 ,IFPI 根 据 来 自 Nielsen 和
ComScore 的 数 据 估 计 , 多 达 三 分 之 一 (32%) 的 网 络 用 户 仍 然 会
经 常 访 问 非 法 网 站 。
确 保 公 平 的 法 律 环 境 的 首 要 任 务 就 是 能 取 得 “ 中 间 力 量 ”
的 有 效 配 合 , 这 包 括 像 广 告 商 、 网 络 服 务 提 供 商 、 搜 索 引 擎 及
支 付 提 供 商 等 公 司 和 行 业 , 它 们 对 合 法 的 数 字 音 乐 市 场 的 形 成
举 足 轻 重 。
盗 版 网 站 的 用 户 也 欢 迎 反 盗 版 措 施
网 络 用 户 的 想 法
搜 索 引 擎 在 显 示 其 搜 索 结 果 时 应
将 合 法 的 数 字 音 乐 网 站 置 于 盗 版
网 站 之 前
通 过 未 经 权 利 人 授 权 的 网 站 获 取 音
乐 对 内 容 创 作 者 和 制 作 者 是 不 公 平
的
公 司 不 应 在 未 经 权 利 人 授 权 的 音
乐 网 站 上 投 放 广 告
不 知 道 从 哪 里 能 找 到 合 法 的 在 线
音 乐 , 因 此 使 用 其 它 的 音 乐 服 务
来 源 :Ipsos MediaCT
全 部 网 络
用 户
广 告 : 斩 断 盗 版 音 乐 的 主 要 资 金 来 源
盗 版 网 站
用 户
60% 59%
59% 58%
55% 56%
24% 31%
广 告 是 全 世 界 范 围 内 的 非 法 音 乐 服 务 的 主 要 资 金 来 源 。
品 牌 持 有 者 通 常 都 不 想 让 声 誉 受 损 , 而 如 果 将 广 告 投 放 到 涉
嫌 侵 权 或 帮 助 侵 权 的 网 站 , 这 很 难 避 免 。 品 牌 其 实 也 不 想 用 其
广 告 预 算 给 盗 版 网 站 提 供 资 金 支 持 。 许 多 公 司 没 有 注 意 到 或
不 能 控 制 其 广 告 的 投 放 地 , 在 品 牌 持 有 者 和 广 告 最 终 出 现 的
网 站 之 间 可 能 会 存 在 若 干 个 中 介 机 构 。
权 利 人 正 在 帮 助 广 告 商 和 中 介 机 构 —— 媒 体 机 构 和 广 告
网 络 —— 解 决 他 们 面 临 的 这 一 问 题 。 努 力 的 重 点 是 广 告 商 和 中
介 机 构 能 够 在 收 到 通 知 后 立 即 撤 下 广 告 , 并 采 取 预 防 措 施 坚
决 不 在 盗 版 网 站 上 投 放 广 告 。
IFPI 定 期 向 所 发 现 的 在 侵 权 网 站 上 投 放 广 告 的 公 司 发 送
通 知 。 由 于 最 终 为 广 告 买 单 的 品 牌 持 有 者 与 广 告 被 投 放 到 的 网
站 之 间 的 复 杂 的 关 系 , 这 些 公 司 一 般 都 未 意 识 到 它 们 的 广 告 出
现 在 了 非 法 网 站 上 。 这 种 机 制 的 效 力 明 显 有 局 限 性 。 尽 管 很 多
公 司 表 示 将 采 取 措 施 移 除 某 些 网 站 的 广 告 , 但 往 往 这 些 广 告
又 会 出 现 在 相 同 或 者 类 似 的 网 站 上 , 显 然 这 种 机 制 不 足 以 解
决 这 一 问 题 。 有 必 要 制 定 更 清 晰 的 行 业 协 议 和 规 范 , 以 确 保
网 络 广 告 供 应 链 的 所 有 参 与 者 对 最 终 的 广 告 投 放 均 要 承 担 相
应 的 责 任 。
助 长 非 法 音 乐 文 件 共 享 的 服 务 提 供 商 大 赚 广 告 收
入 , 对 此 我 们 能 听 之 任 之 吗 ?
Michel Barnier, 欧 盟 内 部 市 场 和 服 务 委 员 ,MIDEM2013
2012 年 5 月 , 美 国 广 告 行 业 的 领 导 机 构
发 表 了 一 份 行 业 规 范 指 导 声 明 , 鼓 励 品 牌 持 有 者
和 中 介 机 构 在 合 约 中 要 求 所 有 广 告 产 业 链 条 中 的 企 业 采 取 措
施 , 防 止 在 侵 权 网 站 上 投 放 广 告 , 并 且 在 发 现 误 投 后 即 刻 撤 下
所 投 放 的 广 告 。 在 英 国 , 互 联 网 广 告 销 售 机 构 制 定 了 一 套 行 为
准 则 , 禁 止 其 成 员 在 侵 权 网 站 上 投 放 广 告 , 数 字 交 易 标 准 组 则
是 产 业 标 准 机 构 ABC 的 一 个 新 举 措 , 其 作 用 是 制 定 行 业 内 的 最
佳 实 践 指 导 原 则 。
各 广 告 商 也 纷 纷 开 始 从 盗 版 网 站 上 撤 下 投 放 的 广
告 。2013 年 1 月 Levi’s 宣 布 从 一 个 未 经 授 权 的 网 站 上 撤 下 广 告 ,
这 之 前 南 加 州 大 学 安 能 伯 格 创 新 实 验 室 发 布 了 一 份 关 于 广 告
对 网 络 盗 版 的 资 金 支 持 作 用 的 报 告 。2012 年 , 经 渥 太 华 公 民
报 曝 光 并 指 责 其 广 告 投 放 不 当 后 , 加 拿 大 财 政 部 从 盗 版 港 网
站 撤 下 了 其 经 济 行 动 计 划 的 广 告 。
搜 索 引 擎 —— 一 个 关 键 的 角 色
搜 索 引 擎 是 很 多 网 络 用 户 搜 索 网 络 音 乐 的 首 选 途 径 , 在 英
国 , 超 过 半 数 (51%) 的 对 非 法 服 务 的 访 问 是 通 过 搜 索 引 擎 进 行
的 (Harris Interactive,2012 年 1 月 )。 由 于 搜 索 引 擎 未 采 取 有 效
措 施 引 导 用 户 访 问 合 法 服 务 , 网 络 用 户 经 常 被 引 领 到 非 法 网 站 。
28

音 乐 产 业 提 出 的 解 决 方 案 是 呼 吁 搜 索 服 务 提 供 商 提 供 帮
助 , 将 网 络 用 户 指 引 到 合 法 服 务 , 这 样 的 举 动 不 仅 是 对 社 会 负 责
的 , 而 且 也 是 技 术 上 可 行 和 广 受 支 持 的 。Ipsos MediaCT 在 九 个
国 家 的 消 费 者 调 查 显 示 ,10 个 网 络 用 户 中 平 均 有 六 个 (60%) 认
为 搜 索 引 擎 “ 在 显 示 其 搜 索 结 果 时 应 将 合 法 的 数 字 音 乐 服 务 置
于 盗 版 服 务 之 前 ”。
在 英 国 , 过 半 未 经 授 权 服 务 的 用 户
是 通 过 搜 索 引 擎 找 到 它 们 的
需 要 ISP 的 进 一 步 合 作
2012 年 8 月 , 谷 歌 宣 布 改 变 其 算 法 程 序 , 以 将 收 到 的 权
网 络 服 务 提 供 商 (ISP) 与 网 络 用 户 有 直 接 的 关 系 , 可 以
利 人 针 对 特 定 网 站 的 侵 权 通 知 的 数 量 纳 入 考 虑 范 围 。 目 的 是
在 鼓 励 和 教 育 用 户 合 法 负 责 地 使 用 互 联 网 方 面 产 生 深 远 的 影
为 了 “ 帮 助 用 户 更 容 易 地 找 到 合 法 的 有 品 质 的 内 容 来 源 ”。 这
响 。 网 络 服 务 提 供 商 已 被 要 求 阻 止 用 户 访 问 非 法 网 站 , 并 参 与
项 措 施 原 则 上 是 一 个 进 步 , 但 尚 未 产 生 实 质 影 响 。U2 的 经 纪
到 教 育 活 动 中 来 , 比 如 向 被 认 定 侵 权 的 用 户 发 送 通 知 , 告 知 用
人 Paul McGuinness 认 为 需 要 更 多 的 承 诺 :“ 像 谷 歌 这 样 一
户 可 用 的 合 法 的 音 乐 服 务 以 及 如 果 继 续 侵 权 将 面 临 的 法 律 后
个 企 业 巨 头 在 应 对 盗 版 的 问 题 上 反 应 如 此 迟 缓 真 是 有 些 难
果 。 如 果 这 种 自 愿 性 合 作 无 法 达 成 , 产 业 将 寻 求 立 法 加 以 解 决
以 理 解 。”
或 通 过 诉 讼 行 动 来 建 立 法 律 判 例 。
以 任 何 一 个 歌 手 名 加 上 “ mp3” 为 关 键 词 进 行 搜 索 后 , 首
事 实 证 明 网 站 屏 蔽 是 阻 止 各 非 法 服 务 的 有 效 途 径 。 已 有
页 的 搜 索 结 果 中 仍 然 有 大 量 的 非 法 链 接 。 音 乐 产 业 继 续 敦 促 谷
12 个 国 家 下 令 ISP 屏 蔽 用 户 对 侵 权 网 站 的 访 问 。 在 亚 洲 , 印 度 、
歌 有 效 地 落 实 其 措 施 , 同 时 也 鼓 励 其 它 搜 索 服 务 提 供 商 出 台 有
马 来 西 亚 和 韩 国 的 政 府 或 者 法 院 已 下 令 对 侵 权 网 站 进 行 屏
效 措 施 。
蔽 。 在 欧 洲 , 奥 地 利 、 比 利 时 、 丹 麦 、 芬 兰 、 希 腊 、 意 大 利 、 荷 兰
继 谷 歌 采 取 上 述 措 施 之 后 , 唱 片
产 业 得 以 提 出 更 多 删 除 侵 权 链 接 的
要 求 。 但 是 , 谷 歌 受 理 的 删 除 侵 权
像 谷 歌 这 样 一 个 企 业 巨 头 在 应 对 盗 版 的 问 题 上 反
和 英 国 的 法 院 已 也 已 下 令 ISP 屏 蔽 对
盗 版 港 等 侵 权 服 务 的 访 问 。
链 接 请 求 的 数 量 仍 然 只 是 冰 山 一
应 如 此 迟 缓 真 是 有 些 难 以 理 解 。
屏 蔽 禁 令 对 非 法 服 务 的 使 用
角 。
Paul McGuinness, U2 经 纪 人
造 成 了 巨 大 的 冲 击 。 在 对 盗 版 港
网 站 采 取 屏 蔽 措 施 的 5 个 欧 洲 国 家
音 乐 产 业 认 为 搜 索 引 擎 可 以 有
更 多 的 作 为 , 它 们 要 保 证 非 法 网 站 无 法
利 用 其 在 线 工 具 获 取 广 告 收 入 , 或 是 无 意 中 接 受 非 法 网 站 投 放
广 告 并 从 中 获 利 。 权 利 人 仍 在 就 这 些 领 域 与 搜 索 引 擎 保 持 着 磋
商 , 以 期 说 服 它 们 在 数 字 经 济 领 域 承 担 起 应 有 的 社 会 责 任 。 这
是 唱 片 公 司 2013 年 的 首 要 任 务 。
搜 索 结 果 中 侵 权 链 接 占 主 导
( 荷 兰 、 比 利 时 、 芬 兰 、 意 大 利 和 英
国 ), 该 网 站 的 全 年 访 问 率 下 降 了 6 9 %
(ComScore/Nielsen)。 与 此 相 反 , 在 未
采 取 屏 蔽 措 施 的 国 家 , 该 网 站 的 流 量 上 升 了
45%。 这 与 BitTorrent 盗 版 使 用 率 的 变 化 也 是 一 致 的 。 在 采 取 屏
蔽 措 施 的 五 个 国 家 ,2012 年 BitTorrent 的 使 用 率 上 升 了 7%, 而 在
其 它 未 采 取 屏 蔽 措 施 的 国 家 ,BitTorrent 的 使 用 率 上 升 了 22%。
艺 人
网 站 屏 蔽 奏 效
歌 手 名 +“MP3” 的 首 页 搜 索 结 果 中 的
侵 权 链 接
Google yahoo bing
macklemore 100% 70% 70%
bruno mars 90% 70% 70%
the lumineers 70% 60% 60%
taylor swift 80% 80% 80%
百 万
在 未 采 用 屏 蔽 措 施 的 国 家
盗 版 港 用 户 数
在 采 用 屏 蔽 措 施 的 国 家
盗 版 港 用 户 数
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
2011 年 12 月 2012 年 12 月
will.i.am 90% 80% 80%
来 源 :IFPI。2013 年 2 月 1 日 Billboard Top 100 榜 单 中 的 前 五 位 歌 手
来 源 :IFPI
29

需 要 ISP 的 进 一 步 合 作
尽 管 有 这 些 积 极 的 效 果 , 但 通 过 诉 讼 屏 蔽 盗 版 网 站 对 权
利 人 来 说 仍 然 是 一 个 繁 琐 且 昂 贵 的 过 程 。 因 此 在 确 保 这 类 侵
权 案 件 法 律 程 序 的 正 当 性 的 同 时 , 需 要 更 多 措 施 来 加 快 权 利
人 的 诉 讼 程 序 , 以 便 权 利 人 可 以 针 对 多 个 网 站 采 取 更 迅 速 的 行
动 。IPSOS MediaCT 的 研 究 显 示 ,43% 的 盗 版 网 站 用 户 认 为 这
些 网 站 应 该 被 屏 蔽 或 被 关 闭 , 这 样 人 们 就 无 法 访 问 这 些 网 站 。
在 一 些 国 家 ,ISP 都 有 自 己 的 通 知 程 序 , 旨 在 使 其 用 户 转 向
使 用 合 法 服 务 。 一 般 的 步 骤 是 :ISP 向 非 法 使 用 连 接 的 帐 户 持
有 者 发 出 通 知 , 如 果 被 通 知 人 一 再 无 视 这 些 警 告 , 将 面 临 罚 款
等 惩 罚 措 施 。
在 引 入 上 述 程 序 的 国 家 , 其 效 果 还 是 很 明 显 的 。2010 年
10 月 在 政 府 机 构 Hadopi 的 主 持 下 , 法 国 开 始 向 网 络 用 户 发 送
侵 权 通 知 , 此 后 P2P 服 务 的 使 用 率 下 降 了 17%。Hadopi 至 今 已
经 发 送 了 超 过 一 百 万 封 侵 权 通 知 , 只 有 8% 的 侵 权 者 收 到 过 第
二 次 通 知 。 在 引 入 类 似 的 通 知 发 送 程 序 后 , 新 西 兰 P2P 服 务 的
使 用 率 下 降 了 16%。
韩 国 的 实 践 结 果 也 彰 显 了 中 间 力 量 采 取 的 这 些 积 极 措 施
的 有 效 影 响 。 当 发 现 服 务 提 供 商 ( 主 要 为 网 络 存 储 平 台 运 营
商 ) 的 用 户 侵 权 时 , 政 府 部 门 负 责 向 该 服 务 提 供 商 发 送 通 知 ,
网 络 存 储 平 台 运 营 商 随 后 通 知 其 用 户 他 们 涉 嫌 非 法 活 动 。 在
新 法 案 获 得 通 过 后 , 网 络 存 储 平 台 运 营 商 现 在 还 需 要 在 政 府
部 门 进 行 登 记 。 这 一 程 序 对 减 少 侵 权 网 络 存 储 平 台 在 韩 国 的
使 用 非 常 有 效 。 在 过 去 一 年 里 , 侵 权 网 络 存 储 平 台 的 用 户 数 量
下 降 了 22%。
支 付 服 务 提 供 商 应 对 非 法 网 站 的 措 施
加 强
唱 片 产 业 继 续 与 MasterCard、Visa 和 PayPal 等 支
付 服 务 提 供 商 合 作 , 确 保 其 支 付 服 务 不 被 非 法 网 站 所
利 用 。 据 IFPI 基 于 支 付 服 务 撤 出 前 各 服 务 的 收 入 估 计 ,
自 2011 年 这 一 计 划 实 施 后 , 已 经 阻 止 了 约 5.3 亿 美 元 的
非 法 交 易 。
在 英 国 , 自 2011 年 3 月 起 ,IFPI、 伦 敦 市 警 察 局 和
多 个 支 付 服 务 供 应 商 就 开 始 展 开 合 作 , 阻 止 了 位 于 俄
罗 斯 和 乌 克 兰 的 52 个 非 法 网 站 对 支 付 服 务 的 滥 用 。 该
行 动 产 生 了 巨 大 的 威 慑 作 用 , 因 为 非 法 网 站 的 运 营 者
知 道 他 们 将 很 难 从 国 际 认 可 的 支 付 服 务 提 供 商 处 获
得 服 务 支 持 。 而 与 商 家 有 直 接 联 系 的 支 付 服 务 提 供 商
American Express 和 PayPal 等 , 不 等 收 到 通 知 就 已 经
主 动 从 非 法 网 站 撤 出 服 务 。 现 在 合 作 范 围 已 经 扩 展 到
共 同 应 对 非 法 网 络 存 储 平 台 。
我 们 需 要 对 盗 版 无 害 的 论 调 提 出 质 疑 , 并 且 告 诉 用
户 现 在 有 许 多 途 径 可 以 合 法 获 取 内 容 。
Jill Lesser, 美 国 版 权 信 息 中 心 执 行 总 监
实 施 几 年 后 , 这 一 程 序 极 大 地 帮 助 了 韩 国 合 法 数 字 市 场 的
发 展 。 从 2007 年 开 始 引 入 这 一 程 序 至 2011 年 , 韩 国 的 音 乐 市 场
增 长 了 65%, 同 时 韩 国 音 乐 在 国 内 外 均 有 了 长 足 的 发 展 。 它 在 全
球 市 场 的 排 名 也 从 2007 年 的 23 名 跃 升 至 2012 年 的 第 11 名 。
在 美 国 , 由 权 利 人 和 五 大 ISP 联 合 建 立 了 版 权 信 息 中 心
(CCI) 并 在 自 愿 的 基 础 上 实 施 了 类 似 的 程 序 。CCI 表 示 该
程 序 的 主 要 目 的 是 对 用 户 进 行 教 育 , 是 一 个 “ 缓 和
措 施 ”。 比 如 , 向 用 户 发 送 多 次 警 告 通 知 后 ,
给 用 户 一 个 必 修 的 版 权 教 程 或 是 减 慢 其
上 网 速 度 。 此 外 , 它 还 将 发 起 一 系 列 的
宣 传 活 动 , 这 一 计 划 有 望 在 2013 年 初
开 始 实 施 。
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打 击 非 法 网 络 业 务
打 击 盗 版 服 务 是 音 乐 产 业 支 持 合 法 数 字 音 乐 业 务 发 展
的 重 要 部 分 。2012 年 , 通 过 法 律 行 动 关 闭 了 一 大 批 知 名 度
很 高 的 非 法 网 站 和 服 务 —— 其 中 包 括 最 大 的 网 络 存 储 服 务
Megaupload 和 两 个 流 行 的 BT 网 站 Demonoid 和 BTJunkie。
1.75 亿 美 元 —— FBI 估 计
Megaupload 产 生 的 收 入
打 击 非 法 网 络 存 储 平 台
网 络 存 储 平 台 供 用 户 在 专 门 的 托 管 空 间 上 传 、 存 储 和 分 享
文 件 , 相 当 于 大 规 模 的 文 件 共 享 服 务 。 它 们 靠 广 告 以 及 出 售 可
快 速 下 载 文 件 的 高 级 账 户 营 利 。 使 用 频 率 最 高 的 音 乐 网 络 存 储
平 台 包 括 4shared、zippyshare 和 Turbobit。
Megaupload 的 关 闭 对 网 络 存 储 平 台 盗 版 的 连 锁 影 响
140,000
135,000
130,000
000 在 线 用 户
125,000
120,000
115,000
110,000
105,000
2011 年 12 月
2012 年 6 月
2012 年 12 月
来 源 :IFPI
在 2012 年 1 月 FBI 将 其 关 闭 之 前 ,Megaupload 是 最 有 名 的
非 法 内 容 文 件 托 管 空 间 。 据 FBI 估 计 , 该 网 站 的 收 入 高 达 1.75 亿
美 元 , 给 创 意 产 业 造 成 的 损 失 高 达 5 亿 美 元 。Megaupload 的 运
营 者 目 前 面 临 刑 事 处 罚 。 此 网 站 的 关 闭 在 这 一 领 域 产 生 了 涟 漪
效 应 , 其 它 类 似 网 站 例 如 Hulkshare 和 Mediafire 迅 速 开 始 实 施
过 滤 , 或 撤 掉 了 旨 在 鼓 励 用 户 上 传 大 量 资 料 的 奖 励 计 划 。2012
年 , 这 些 服 务 的 使 用 人 数 大 规 模 下 降 。
减 少 发 布 前 的 泄 漏
IFPI 的 一 个 重 要 角 色 就 是 减 少 音 乐 正 式 发 布 前 在 网 络 上 的
泄 漏 。 发 布 前 泄 漏 冲 击 的 是 专 辑 或 单 曲 销 售 环 节 中 的 要 害 , 会
使 唱 片 公 司 的 营 销 推 广 努 力 付 诸 东 流 。
唱 片 公 司 已 经 改 进 了 发 行 准 备 期 间 “ 发 布 前 资 料 ” 在 内 部
的 传 播 方 式 , 而 复 制 保 护 、 水 印 、 防 钓 鱼 邮 件 的 警 报 系 统 以
及 给 员 工 提 供 安 全 指 导 手 册 等 措 施 也 已 帮 助 减 少 了 泄 漏 。 自
这 些 措 施 实 施 后 , 严 重 的 发 布 前 泄 漏 的 发 生 频 率 与 之 前 相 比
显 著 下 降 。
但 是 , 黑 客 仍 然 是 唱 片 公 司 面 临 的 一 个 难 题 。2012 年 产
业 取 得 了 一 个 黑 客 窃 取 并 传 播 发 布 前 内 容 的 重 大 案 件 的 胜
利 。IFPI 的 调 查 员 确 定 了 被 非 法 传 播 的 音 乐 的 来 源 并 把 证 据 提
交 给 了 FBI 和 德 国 警 察 局 。 经 刑 事 侦 查 后 , 逮 捕 、 起 诉 了 五 名 犯
罪 嫌 疑 人 并 做 出 了 判 决 , 该 集 团 的 捣 毁 对 全 球 的 发 布 前 盗 版 产
生 了 显 著 影 响 。
IFPI 还 致 力 于 确 保 音 乐 正 式 发 行 后 相 关 非 法 链 接 仍 会 被 快
速 删 除 。 大 规 模 的 通 知 和 删 除 程 序 减 少 了 非 法 网 站 的 访 问 量 及
收 入 , 并 且 制 造 出 一 大 批 的 “ 死 ” 链 , 使 网 络 用 户 难 以 找 到 侵 权
内 容 。2012 年 ,IFPI 及 各 国 家 会 共 确 认 了 1590 万 供 删 除 的 侵 权
文 件 , 较 2011 年 仍 有 所 增 长 , 尽 管 来 自 网 络 存 储 平 台 的 链 接 总
数 有 所 减 少 。 虽 然 这 种 做 法 影 响 显 著 , 但 对 于 海 量 的 网 络 侵 权 ,
它 仍 是 一 种 不 太 理 想 和 低 效 的 权 宜 之 策 。
31

全 球 的 数 字 音 乐 服 务
这 个 合 法 数 字 音 乐 服 务 的 列 表 在 Pro-Music 信 息 资 源 网 站 上 可 以 找 到 (www.pro-music.org), 是 最 全 面 的 全 球 合 法 音 乐 服 务
的 目 录 。 列 表 中 涵 盖 了 100 多 个 国 家 和 地 区 范 围 内 约 500* 家 合 法 音 乐 服 务 。
A
阿 富 汗 : Deezer 阿 尔 巴 尼 亚 : Deezer 阿 尔 及 利 亚 : Deezer 安 道 尔 : Deezer 安 哥 拉 : Deezer 安 圭 拉 岛 : iTunes 安 提 瓜 和 巴 布 达 : Deezer, iTunes
阿 根 廷 : BajáMúsica, Batanga, Deezer, Faro Latino, iTunes, Larala, Movistar, Personal, Sonora, Ubbi Música, Xbox Music, YouTube 亚 美 尼 亚 : Deezer,
iTunes 澳 大 利 亚 : Bandit.fm, BBM Music, BigPond Music, Cartell Download, DaDa, DanceMusicHub, Deezer, Fishpond, Getmusic, Guvera, iTunes, Jamster, JB
Hi Fi NOW, Liveband, Mobile Active, MOG, Music Unlimited, Nokia Music, Optus, Pandora, rara.com, Rdio, Samsung Music Hub, Spotify, The InSong, Third Mile,
Ticketek Music, VEVO, VidZone, Virgin, Vodafone, Xbox Music, YouTube, zdigital 奥 地 利 : 3Music, 7digital, A1, AmazonMP3, Artistxite, Deezer, DG Webshop, eMusic,
Finetunes, iTunes, Jamba, JUKE, Ladezone, Last.fm, Mediamarkt, Musicload, Mycokemusic, MySpace, Nokia Music, Orange, Preiser, rara.com, Saturn, Simfy, SMS.at,
Soulseduction, Spotify, Telering, T-Mobile, VidZone, Weltbild, Xbox Music, YouTube, Zed, Zero Inch 阿 塞 拜 疆 : Deezer, iTunes
B
巴 哈 马 群 岛 : Deezer, iTunes 巴 林 : Deezer, iTunes 孟 加 拉 国 : Deezer 巴 巴 多 斯 : Deezer, iTunes 白 俄 罗 斯 : Deezer, iTunes, Yandex Music 比 利
时 : 22tracks, 7digital, Beatport, Dance-Tunes, Deezer, DjTUNES, Downloadmusic.be, eMusic, Fnac, iTunes, Jamba, Jamster, Juke, Junodownload, La
Mediatheque, Legal Download, Music Unlimited, MUZU.TV, rara.com, Rdio, Simfy, Skynet, Spotify, VidZone, Xbox Music, YouTube 伯 利 兹 : Deezer, iTunes 贝 宁 共
和 国 : Deezer 百 慕 大 群 岛 : iTunes 不 丹 : Deezer 玻 利 维 亚 : Batanga, Deezer, iTunes 波 斯 尼 亚 和 黑 塞 哥 维 那 : Deezer 博 茨 瓦 纳 : Deezer, iTunes 巴 西 : Deezer,
Ideas Musik, iMusica, iTunes, Mercado da Musica, MSN, Mundo Oi, Nokia Music, Power Music Club (GVT), rara.com, Rdio, Sonora, TIM, UOL Megastore, VEVO, Vivo,
Xbox Music, Yahoo! Music, YouTube 英 属 维 尔 京 群 岛 : iTunes 文 莱 : Deezer, iTunes 保 加 利 亚 : 4fun, 7digital, Deezer, eMusic, Globul, Hitbox, iTunes, M.Dir.bg,
Mobiltel, Musicspace 布 基 纳 法 索 : Deezer, iTunes 布 隆 迪 : Deezer
C
柬 埔 寨 : Deezer, iTunes 喀 麦 隆 : Deezer 加 拿 大 : 7digital, Archambault, ArtistXite, AstralRadio, BBM Music, Bell , Blackberry Music, CBC Music, Classical
Archives, Deezer, eMusic, Galaxie, iTunes, Mediazoic, Motime, Music Unlimited, Puretracks, rara.com, Rdio, Siren Music, Slacker, Songza, TELUS, The Vault,
VEVO, Xbox Music, YouTube, Zik 佛 得 角 : Deezer, iTunes 开 曼 群 岛 : iTunes 中 非 共 和 国 : Deezer 乍 得 : Deezer 智 利 : Batanga, Bazuca, Claro, Deezer, Entel-Napster
Mobile, iTunes, Mimix, Movistar, Nokia Music, Portaldisc, Sonora, YouTube 中 国 : Baidu, China Mobile, China Unicom, Duomi, Kugou, Kuwo, Nokia Comes With
Music, Tencent, Xiami 中 国 台 湾 地 区 :Deezer, Emome, Far Eastone, Hami Music, iNDIEVOX, iTunes, KKBox, muziU, myMusic, Omusic, rara.com, Taiwan Mobile,
VIBO, YouTube 哥 伦 比 亚 : Batanga, Codiscos, Deezer, ETB, Ideas Comcel Music Store, iTunes, Movistar, Prodiscos, Sonora, Tigo 科 摩 罗 : Deezer 哥 斯 达 黎 加 :
Batanga, Deezer, iTunes 克 罗 地 亚 : Cedeterija, Dallas Music Shop, Deezer, Fonoteka 塞 浦 路 斯 : 7digital, Deezer, eMusic, iTunes 捷 克 共 和 国 : 7digital, Bontonline,
Clickmusic, Deezer, eMusic, iTunes, Koule, Mixér.cz, MusicJet, O2, rara.com, Supraphonline, T-Mobile, Vodafone, YouTube
D
E
刚 果 民 主 共 和 国 : Deezer 丹 麦 : BibZoom, Bilka, CDON , Deezer, eMusic, Inpoc, iTunes , M1, Music Unlimited, rara.com, Rdio, Shop2download,
Spotify, TDC Play, TouchDiva, VidZone, VoxHall, WavesOut, WiMP, Xbox Music, YouSeeMusik (JUKE) 吉 布 提 : Deezer 多 米 尼 克 : Deezer, iTunes 多
米 尼 加 共 和 国 : Deezer, iTunes
东 帝 汶 : Deezer 厄 瓜 多 尔 : Batanga, Deezer, iTunes 埃 及 : Alamelphan, Deezer, iTunes, Mazzika Box 萨 尔 瓦 多 : Batanga, Deezer, iTunes 赤 道 几 内 亚 :
Deezer 厄 立 特 里 亚 国 : Deezer 爱 沙 尼 亚 : 7digital, Deezer, eMusic, iTunes, rara.com, Rdio 埃 塞 俄 比 亚 : Deezer
F
斐 济 : Deezer, iTunes 芬 兰 : 7digital, CDON , City Market CM, Deezer, Digianttila, download.MTV3.fi, eMusic, Equal Dreams, iTunes, Music nlimited,
Nokia Music, NRJ Kauppa, rara.com, Rdio, Spotify, VidZone, Xbox Music 法 国 : 121 MusicStore, 7digital, AmazonMP3, Beatport, Beezik, Carrefour, cd1d,
Cultura, Daily Motion, Deezer, Dogmazic, eMusic, Ezic, Fnac, Google Play, iTunes, Jamendo, Jazz en ligne, Last.fm, MiooZic, Music nlimited, musicMe, Musicovery,
MyClubbingStore, MySurround, Nokia Music, Nuloop, Off TV, Orange, Qobuz, rara.com, Rdio, Samsung Music Hub, SFR Music, Spotify, Starzik, VEVO, VidZone, Virgin,
Xbox Music, Yasound, YouTube, Zaoza
G
加 蓬 : Deezer 冈 比 亚 : Deezer, iTunes 格 鲁 吉 亚 : Deezer 德 国 : 7digital, AmazonMP3, Artistxite, Beatport, boomkat, Classics Online, Clipfish, eezer,
digital-tunes, DJ Download, DJ Shop, djtunes, elixic, eMusic, e-Plus unlimited, Eventim Music, Finetunes, Google Play, Highresaudio, iTunes , Jamba, Juke,
Junodownload, Last.fm, Linn, Maxdome, Mediamarkt, Medion, MTV, Music Unlimited, Musicload, Musik-Gratis, MUZU.TV, MyVideo, Napster, Naxos Music Jazz
Library, Naxos Music Library, Nokia Music, O2 Music, othermusic.com, primalrecords.com, Putpat, QTom, rara.com, Rdio, Samsung Music Hub, Saturn, Schlager.tv,
*500: 有 些 服 务 虽 在 各 国 家 中 都 有 列 举 , 但 在 统 计 总 数 时 只 计 一 次 , 如 iTunes 在 500 的 总 数 中 仅 计 一 次 。
32

shop2download, Simfy, soulseduction, Spotify, tape.tv, T-Mobile, Tonspion.de, trackitdown, traxsource, Videoload, VidZone, Vodafone,
Weltbild, whatpeopleplay.com, WiMP, Xbox Music, Zero Inch, zwo3.net 加 纳 : Deezer, iTunes 希 腊 : 7digital, Akazoo, Cosmote, Deezer, eMusic, iTunes,
mpGreek, Vodafone, Wind 格 林 纳 达 : Deezer, iTunes 危 地 马 拉 : Batanga, Deezer, iTunes 几 内 亚 : Deezer 几 内 亚 比 绍 : Deezer, iTunes 圭 亚 那 : Deezer
H
海 地 : Deezer 洪 都 拉 斯 : Batanga, Deezer, iTunes 中 国 香 港 地 区 : 3Music, CMHK Soliton, Deezer, Eolasia.com, hifitrack, iTunes, KKBOX,
Moov, Musicholic, MusicOne, Qlala, rara.com, SmartOne, Soliton, YouTube 匈 牙 利 : Dalok, Deezer, Hungaroton, iTunes, Muzzia, rara.
com, Songo, YouTube, Zene! 24/7, Zenewebshop
I
冰 岛 : Deezer, Gogoyoko, Tonlist.is 印 度 : 7digital, Artist Aloud, Dhingana, Flyte (Flipkart), Gaana, In, IndiaONE, iTunes, Meridhun, My Band, Nokia Music, Raaga,
Saavn, Saregama, Smash Hits, TeluguOne 印 度 尼 西 亚 : Deezer, iTunes, YouTube 伊 拉 克 : Deezer 爱 尔 兰 : 7digital, ArtistXite, Bleep, Deezer, Eircom MusicHub,
eMusic, Golden Discs, iTunes, Last.fm, Meteor Music Store, Music Unlimited, MUZU.TV, MySpace, Nokia Music, rara.com, Spotify, VEVO, VidZone, Vodafone, We7, Xbox
Music, YouTube 以 色 列 : iTunes, YouTube 意 大 利 : 7digital, AmazonMP3, Azzurra Music, Beatport, Cubo Musica, Deejay, Deezer, eMusic, Esselunga MusicStore, Fastweb,
Feezy, GazzaMusic, Google Play, IBS, InnDigital, iTunes, Jamba, Juke, Last.fm, m2o, MSN, Music Planet 3, Music Unlimited, Net Music Media World, Nokia Music, Playme,
rara.com, Samsung Music Hub, Sorrisi Music Shop, Spotify, TIM, VEVO, Vodafone, Xbox Music, YouTube 科 特 迪 瓦 : Deezer
J
K
L
牙 买 加 : Deezer, REGGAEinc 日 本 : Aniloco, Beatport, Best Hit J-Pop, clubDAM, Dwango, Hudson, ICJ INC, iTunes, Lismo, Listen Japan, mora, mu-mo, Music
Airport, Music Unlimited, Music.jp, Musico, Musing, Naxos Music Library, NTT DoCoMo, Oricon ME, Reco-Choku, Yamaha Music, YouTube 约 旦 : iTunes, Deezer
哈 萨 克 斯 坦 : Deezer, iTunes, Yandex Music 肯 尼 亚 : Deezer, iTunes 基 里 巴 斯 : Deezer 科 威 特 : Deezer 吉 尔 吉 斯 斯 坦 : Deezer, iTunes
老 挝 : Deezer, iTunes 拉 脱 维 亚 : 7digital, Deezer, eMusic, iTunes, rara.com 黎 巴 嫩 : Deezer, iTunes 莱 索 托 : Deezer 利 比 里 亚 : Deezer 利 比 亚 : Deezer
列 支 敦 士 登 : 7digital, Deezer 立 陶 宛 : 7digital, Deezer, eMusic, iTunes, rara.com 卢 森 堡 公 国 : 7digital, Deezer, eMusic, iTunes, rara.com, Spotify, VidZone
M
中 国 澳 门 地 区 : iTunes 马 其 顿 : Deezer 马 达 加 斯 加 岛 : Deezer 马 拉 维 : Deezer 马 来 西 亚 : 7digital, Celcom Channel X, Deezer, DigiMusic, Gua Muzik,
Hypptunes, iTunes, Maxis Music Unlimited, rara.com, U Mobile Planet Music, Wowloud, YouTube 马 尔 代 夫 : Deezer 马 里 : Deezer 马 尔 他 : 7digital, Deezer,
eMusic, iTunes 马 绍 尔 群 岛 : Deezer 毛 里 塔 尼 亚 : Deezer 毛 里 求 斯 : Deezer, iTunes 墨 西 哥 : BBM Music, Coca-Cola FM, Corona Music, Deezer, Entretonos Movistar,
EsMas Movil, Flycell, Ideas ContesTone, Ideas Musik, Ideas Radio, Ideas Streaming, Ideas Telcel, iTodo, iTunes, Mientras Contesto de Iusacell, Mixup Digital, Movistar,
Nextel Shotsonline, Nokia Music, rara.com, Sonora, Terra Live Music, Terra TV, Xbox Music, YouTube 密 克 罗 尼 西 亚 : Deezer, iTunes 摩 尔 多 瓦 : Deezer, iTunes 摩 纳 哥 :
Deezer 蒙 古 : Deezer, iTunes 黑 山 共 和 国 : Deezer 摩 洛 哥 : Deezer 莫 桑 比 克 : Deezer, iTunes
N
纳 米 比 亚 : Deezer, iTunes 瑙 鲁 : Deezer 尼 泊 尔 : Deezer, iTunes 荷 兰 : 7digital, Countdownload, Dance-Tunes, Deezer, Downloadmusic.nl, eMusic,
GlandigoMusic, iTunes, Jamba, Juke, Last.fm, legal download, Media Gigant, Mediamarkt, Mikkimusic, MP3 Downloaden, MSN, MTV, Music Unlimited,
Muziekweb, Nokia Music, Radio 538, rara.com, Rdio, Saturn, Spotify, Talpadownloads, TuneTribe, VidZone, Vodafone, Xbox Music, You Make Music, YouTube,
zazell.nl, Ziggo Muziek 新 西 兰 : 7digital, Amplifier, Bandit.fm, Deezer, Fishpond, iTunes, Marbecks Digital, Mixtape, Music Unlimited, MySpace, Pandora,
rara.com, Rdio, Spotify, Telecom Music Store, The InSong, theaudience, VEVO, VidZone, Vodafone, Xbox Music, YouTube 尼 加 拉 瓜 : Batanga, Deezer,
iTunes 尼 日 尔 : Deezer, iTunes 尼 日 利 亚 : Deezer, iTunes 挪 威 : 7digital, CDON, Deezer, iTunes, Jamba, Music Unlimited, Musicnodes, Musikkonline,
Musikkverket, Nokia Music, Platekompaniet, rara.com, Rdio, Spotify, Telenor Musikk, VidZone, WiMP, Xbox Music
O
P
阿 曼 : Deezer, iTunes
巴 基 斯 坦 : Deezer 帕 劳 : Deezer 巴 拿 马 : Batanga, Deezer, iTunes 巴 布 亚 新 几 内 亚 : Deezer, iTunes 巴 拉 圭 : Batanga, Bluecaps, Claro, Deezer,
iTunes, Personal, Tigo 秘 鲁 : Batanga, Deezer, iTunes, Sonora 菲 律 宾 : Globe, iTunes, MyMusicStore, OPM2Go, Smart, Sun 波 兰 : 7digital,
Deezer, Empik.com, eMusic, interia muzyka, iplay, iTunes, Last.fm, Mood, Muzo, Muzodajnia, MySpace, Nokia Music, Onet Muzyka, Orange, Play The
Music, rara.com, Soho.pl, Spotify, T-Mobile, Tuba.pl, WiMP, wp.pl muzyka, wp.pl muzyka, YouTube 葡 萄 牙 : 7digital, Beatport, Deezer, eMusic, iTunes,
Jamba, Myway, Nokia Music, Optimus, Qmúsika, rara.com, Rdio, SAPO/ Musicaonline, Spotify, VidZone, Vodafone, Xbox Music
33

Q
R
卡 塔 尔 :iTunes, Deezer
刚 果 共 和 国 :Deezer 罗 马 尼 亚 :7digital, Best Music, Cosmote, Deezer, Dump.ro, eOk, Get Music, iTunes, Music Mall, Music Nonstop,
Orange, Trilulilu, Vodafone 俄 罗 斯 :Beeline, ClipYou.ru, Deezer, iTunes, iviMusic, Megafon (Trava), Muz.ru, Nokia Music, Tele2, Yandex
Music, YouTube, Zvooq 卢 旺 达 :Deezer
S
圣 基 茨 和 尼 维 斯 : Deezer, iTunes 圣 卢 西 亚 岛 : Deezer 圣 文 森 特 和 格 林 纳 丁 斯 : Deezer 萨 摩 亚 : Deezer 圣 马 力 诺 : Deezer 圣 多 美 与 普
林 希 比 共 和 国 : Deezer 沙 特 阿 拉 伯 : iTunes, Deezer 塞 内 加 尔 : Deezer 塞 尔 维 亚 : Deezer 塞 舌 尔 : Deezer 塞 拉 利 昂 : Deezer 新 加 坡 :
7digital, Deezer, iTunes, KKBox, M 1 Music Store, MeRadio, Nokia Music, rara.com, Singtel AMPed, Singtel Ideas, Starhub, YouTube, 斯 洛 伐 克 : 7digital,
Deezer, eMusic, iTunes, Music Jet, Orange, Telekom, YouTube 斯 洛 文 尼 亚 : 7digital, Deezer, eMusic, iTunes, Orto Muziq 所 罗 门 群 岛 : Deezer 索 马 里 :
Deezer 南 非 : Deezer, DJs Only, iTunes, Just Music, Look & Listen, MTN Play, Nokia Music, rara.com, Rhythm Online, Simfy, ThatGig, VEVO, Vodafone 韩 国 :
Bugs, Cyworld BGM, Dal, Daum Music, Deezer, KKBOX, MelOn, Mnet, Monkey3, Naver Music, Ollehmusic, Soribada, Winky 西 班 牙 : 7digital, AmazonMP3,
Beatport, Blinko, Dada, Deezer, eMusic, Google Play, iTunes, Jamba, Last.fm, Los40.com, Mediamarkt, Movistar, MTV, Music Unlimited, MUZU.TV, MySpace,
Nokia Music, Olemovil, Orange, rara.com, Rdio, Samsung Music Hub, Spotify, Tuenti, VEVO, VidZone, Vodafone, Xbox Music, Yes.fm, YouTube, 斯 里 兰 卡 :
iTunes, Deezer 苏 里 南 共 和 国 : Deezer 斯 威 士 兰 : Deezer, iTunes 瑞 典 : 7digital, CDON, Deezer, eClassical, eMusic, Gazell, iTunes, Klicktrack , Music
Unlimited, Musikbiten, MySpace, Nokia Music, rara.com, Rdio, Sound Pollution, Spotify, WiMP, Xbox Music 瑞 士 : 7digital, Akazoo, AmazonMP3, ArtistXite,
Cede, Deezer, Ex Libris, Finetunes, Hitparade.ch, iTunes, Jamster, Juke, Musicload, Nokia Music, rara.com, Simfy, Spotify, Sunrise Joylife, VidZone, Weltbild,
Xbox Music
T
塔 吉 克 斯 坦 : Deezer, iTunes 泰 国 : AIS, Deezer, DTAC, i-humm, iTunes, Music Combo, Music One, N-content, ThinkSmart, True Digital, W Club
多 哥 : Deezer 汤 加 : Deezer 特 立 尼 达 和 多 巴 哥 : Deezer, iTunes 突 尼 斯 : Deezer 土 耳 其 : Arkadaş Yayıncılık, Avea Music, Daily Motion, Fizy.
com, iTunes, Music Club, Müzik iİçin Efes, TTnetmuzik, Turkcell, Vodafone, Yandex Music, YouTube 土 库 曼 斯 坦 : Deezer, iTunes 图 瓦 卢 : Deezer
U
阿 拉 伯 联 合 酋 长 国 : Deezer, iTunes 乌 干 达 : Deezer, iTunes 英 国 : 7digital, Amazing Tunes, AmazonMP3, ArtistXite, BBM Music, Beatport, Bleep,
Bloom.fm, Boomkat, BT Vision, Classical Archives, Classical.com, Classics Online, Deezer , DJ Download, Drum & Bass Arena, eMusic, Fairsharemusic,
Google Play, Historic Recordings, Imodownload, iTunes, Jamster, Jango, Junodownload, Karoo, last.fm, Linn, Mobile Chilli, MSN, MTV, Music For Life (Talk Talk),
Music Unlimited, Musicovery, MUZU.TV, My Music Anywhere, MySpace, Napster, Naxos Music Library, Nectar Music Store, Nokia Music, Ooizit, Orange, Partymob,
Play.com, Pure Music, rara.com, Rdio, Sainsburys Entertainment, Samsung Music Hub, Spotify, Textatrack UK, The Classical Shop, T-Mobile, trackitdown, Traxsource,
TuneTribe, VEVO, Vidzone, Virgin, Vodafone, We7, Xbox Music, Yahoo! Music, YouTube 乌 克 兰 : Deezer, Djuice, iTunes, Last.fm, MUZon, Yandex Music, YouTube 坦
桑 尼 亚 联 合 共 和 国 : Deezer 乌 拉 圭 : Antel Música, Batanga, Butia, Claro, Deezer, La Rocola, Tmuy 美 国 : 7digital, Alltel Wireless, AmazonMP3, AOL Radio Plus,
Ariama, Arkiv Music, ArtistXite, AT & T Wireless, BBM Music, BearShare, Beatport, CD Universe, ChristianBook.com, Classical Archives, Cricket, Daily Motion, eMusic,
Free All Music, Freegal Music, Google Play, Guvera, Hastings, Hdtracks, Hulu, iMesh, Insound, iOldies, iTunes, Liquid Spins, MetroPCS, MOG, Moontaxi, Motime,
MTV, Music Choice, MusicGivz, Music Unlimited, Muve Music, MySpace, Myxer, Naxos, Nokia Music, rara.com, Rdio, Rhapsody, Samsung Music Hub, ScatterTunes,
Slacker, Spotify, Sprint, TheOverflow, T-Mobile, Turntable.fm, Verizon Wireless, VEVO, Virgin, Xbox Music, Yahoo! Music, YouTube 乌 兹 别 克 斯 坦 : Deezer, iTunes
V
Y
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瓦 努 阿 图 : Deezer 委 内 瑞 拉 : Batanga, Deezer, Ichamo, iTunes, Movistar 越 南 : Deezer, iTunes
也 门 : Deezer
赞 比 亚 : Deezer 津 巴 布 韦 : Deezer, iTunes
此 表 是 Pro-Music 网 站 上 (www.pro-music.org) 上 所 列 的 全 球 范 围 内 的 数 字 音 乐 服 务 。Pro-Music 由 代 表 全 球 唱 片 公 司
( 主 要 的 和 独 立 的 )、 出 版 商 、 表 演 者 和 音 乐 家 的 组 织 支 持 。
此 表 在 本 报 告 发 布 时 经 国 际 唱 片 业 协 会 根 据 来 自 其 国 家 会 的 信 息 整 理 过 。 它 并 不 能 穷 尽 , 并 且 国 际 唱 片 业 协 会 也
不 能 保 证 它 百 分 之 百 正 确 。 读 者 可 以 访 问 www.pro-music.org, 以 便 获 得 最 新 信 息 。
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It’s been quite a year for Spotify.
Here are a few million reasons why…
■ Over one billion playlists created
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We couldn’t have done it without you.
Thanks from all of us at Spotify.