Trendguide Salzburg No 2

Salzburg Beauty Die Ergebnisse basieren u.a. auf Befragungen mehrerer tausend Menschen aus den Modemetropolen wie Berlin, London, Tokio und New York. Die hohe Kunst für die MacherInnen einer Kollektion besteht darin, die Strömungen auf das Wesentliche zu reduzieren und daraus ein weltweit gültiges Gesamtkonzept zu entwickeln. Erfolgreich ist ein Trend dann, wenn sich viele damit identifizieren können, weil er ihren Geschmack und ihre Situation oder ihre Sehnsüchte trifft. Die amazonenhafte Frau von „Play Strong“ spricht die „toughe“ und gleichzeitig stylische „Businesslady“ an. Ein erfolgreicher Trend bringt es auf den Punkt bzw. überzeichnet bewusst, was längst von den sog. „Trendsettern“ in den Straßen der Szene- und Künstlerviertel getragen wird. Die Trendscouts sind in den Szeneclubs, in New Yorks Soho oder Londons Camden Lock zu finden. Dort eben, wo sie erkennen können, was sich trendmäßig entwickelt. Das Erfolgsrezept Natürlich gehört zum Erfolg auch das richtige Marketing: „Play Strong“ wurde unmittelbar nach der Pariser Fashion Week erstmals in der Location präsentiert, in der einige Tage davor die Kultmarken Hermes, Lanvin und Comme des Garcons ihre Kollektionen zeigten. Seitdem wird „Play Strong“ bei Trendshows in den einzelnen Ländern „geloungt“. In Look & Learn Seminaren werden erstmals die FriseurInnen „trendfit“ gemacht. Für Mario Krankl standen bereits Trendshows in Kopenhagen und in der Schweiz am Programm. In Kürze folgt das „Heimspiel“ in Österreich, dann die Top Hair Days in Düsseldorf sowie eine Show in Polen. Es wird sich bald herausstellen, ob das Team rundum „Play Strong“ tatsächlich den „Zahn der Zeit“ getroffen hat. Dann nämlich, wenn der Trend in einem exklusiven Kollektionsbuch in allen Goldwell Salons vor jenen auf die Probe gestellt wird, für die er gemacht wurde: Die FriseurkundInnen. Die Vorjahreskollektion „Just Naked“ war Nummer 1 in den USA. „Play Strong“ bekam vom Fachpublikum in Paris beste Kritiken. Global Player der Modebranche wie H&M mit seiner Weihnachtskampagne 2010 sowie die exklusive Marke Wolford haben ähnliche Werbelinien auf den Markt gebracht – somit stehen die Chancen für ein „Schach Matt“ zugunsten der MacherInnen des Trends jedenfalls auch diesmal gut. 20

Photos: © Goldwell / Color Zoom mit Mario Krankl Salzburg Beauty 21