Trendguide Salzburg No 2

Angelehnt an die

Angelehnt an die Farbgebung eines Schachbretts aus Schwarz und Weiß arbeitet die Kollektion bei Coloration, Makeup und Mode mit kraftvollen Farben und starken, aber gleichzeitig stilvollen Kontrasten: Styles mit satten, glänzenden Brauntönen und Kupferrot harmonieren mit Looks in matten Weißblondtönen. Knallrote Lippen in einem ebenso matten Shade sind der perfekte Gegensatz zu blassen Hautteints und ansonsten „nude“ wirkenden Makeups. Die Mode ist ausschließlich in Schwarz, Weiß und Rot gehalten. Frauen in engen, sexy Reiterhosen und stylischen Reiterstiefeln oder Stilettos erinnern an das Bild von Pferd und Reiter. Salzburg Beauty Die Shapes der Frisuren wirken ein wenig wie Reiterkappen. „Play Strong“ verkörpert Leidenschaft und neues Selbstbewusstsein. Mann wird weiblicher und Frau wird männlicher, aber ohne den jeweiligen Geschlechtern ihre Anziehungskraft zu nehmen. Ein edler Mann, der an einen Prinzen erinnert, mit einer weichen, etwas weiblichen Frisur ist umgeben von amazonenhaften, erotisch anmutenden Frauen mit männlichen Attitüden. Es fragt sich, ob sich auch diese moderne Amazone mit den „Schneewittchen“- roten Lippen vom stylischen Prinzen retten lassen will. Wohl eher nicht. 18

Undercover in der Trendszene Schwieriger ist die Frage zu beantworten, was Marken dazu bewegt, so etwas wie „Play Strong“ oder ein anderes Stylekonzept als „Trend“ zu verkaufen. Wer macht etwas zum Trend? Reicht es wirklich, über die Werbung mitzuteilen, dass etwas ab jetzt trendy ist? Mario Krankl – der Kopf des GOLDWELL Color Zoom Master Teams – und seine zwei erfahrenen Kollegen Oliver Szilagyi und Agnes Westermann wissen, dass es ganz so schlicht nicht geht. Ihre Erfahrung zeigt, dass nicht allein die Kreativen den kommenden Trend bestimmen. In Wahrheit ist es andersrum: „Trend ist ein Spiegel der Gesellschaft“. Ob ein neuer Trend angenommen wird, hängt davon ab, wie gut die MacherInnen den Zeitgeist getroffen haben. Eine Kollektion hat genau deswegen eine Vorlaufzeit von rund einem Jahr. Namhafte, weltweit tätige Researchagenturen liefern umfassende Trendanalysen in punkto Farben, Stoffe, Formen bis hin zu Lifestyle und Gesellschaftsentwicklungen. Salzburg Beauty 19